Czy starasz się znaleźć treści do opublikowania w mediach społecznościowych? Pospiesz się, aby coś udostępnić, ponieważ czujesz presję, aby opublikować?

Jeśli masz problemy z organizowaniem, planowaniem i publikowaniem treści w mediach społecznościowych… jest lepszy sposób!

W tym odcinku podcastu Brand Authority udostępniam pierwszy z trzyczęściowego systemu tworzenia spersonalizowanego kalendarza w mediach społecznościowych.

Słuchaj i dowiedz się, jak umieścić swoje treści w wykonalnej i holistycznej strategii marketingowej.

Subskrybuj podcast Brand Authority w iTunes

Jak stworzyć kalendarz mediów społecznościowych (i czego w nim potrzebujesz)

Najważniejsze z odcinka 23

1. Ustaw cele mediów społecznościowych

Cele wyznaczają kierunek i działają jak mapa drogowa. Jeśli nie zastanawiałeś się, jakie mogą być Twoje cele, zacznij od góry od ogólnych celów biznesowych. Teraz pozwól, aby Twoje cele w mediach społecznościowych i kluczowe wyniki zostały połączone w te cele.

Pomyśl o tym… jeśli Twoja firma lub zespół ma trudności z pogodzeniem sprzedaży i marketingu, jest ku temu powód. To samo dotyczy Twojej firmy i wszystkich innych celów.

Upewnij się, że cele w mediach społecznościowych, które tworzysz, są bezpośrednio zgodne ze wszystkim, co stara się osiągnąć Twoja firma. Chcesz, aby każdy aspekt Twojej organizacji współpracował z nadrzędnymi celami.

Na przykład, jeśli Twoim celem biznesowym jest zwiększenie sprzedaży, Twoim celem w mediach społecznościowych może być tworzenie co tydzień 5 treści, które podnoszą świadomość na temat określonej funkcji Twojego produktu.

Źródło: CV do nauczania

2. Treść burzy mózgów

Następnym krokiem jest przeprowadzenie burzy mózgów. Skoncentruj się na treściach, które:

• Twoi odbiorcy chcą (wydaje się proste, ale wymaga głębokiego zrozumienia ich POTRZEB)
• Już stworzyłeś, odniosłeś szalony sukces i możesz zmienić jego przeznaczenie w nowe media

Zacznij od określenia, jakie tematy są najważniejsze dla odbiorców. Oto jak:

- Google Analytics

Przyjrzyj się wydajności swojego posta na blogu. Przejrzyj 25 najlepszych i posortuj je na podstawie postów:

• Tworzenie subskrybentów
• Pozyskiwanie największej liczby leadów
• Przekształcanie leadów w kontakty i sprzedaż

Teraz zastanów się, jak możesz wziąć jeden z tych postów na blogu i zamienić go w dodatkowe treści. Może to być wszystko, od tweeta po infografikę lub wideo.

Każdy rodzaj mediów trafi do Twojego kalendarza redakcyjnego i nadal będzie kierował ruch do oryginalnego fragmentu treści.

– Twoja konkurencja

Ucz się na sukcesie swojej konkurencji. Nie, nie chcesz naśladować ani kopiować tego, co zrobili, tylko modelować ich sukces.

Załóżmy na przykład, że napisali post na temat, którym interesują się Twoi odbiorcy. Zastanów się, jak nadać temu tematowi swój unikalny charakter i rozwiązać.

Buzzsumo to świetne narzędzie do kontrolowania konkurencji. W jego ramach otrzymasz szybki przegląd dowolnego słowa kluczowego, tematu lub witryny. Po prostu przejdź do zakładki badania treści i wpisz domenę swojej konkurencji.

Spójrz na zaangażowanie społeczne w każdym poście. Jeśli jest temat, w którym się znasz, pisz wokół podobnego tematu.

3. Określ odpowiedni rodzaj treści

Nie wystarczy losowo udostępniać treści i mieć nadzieję, że przyniesie to rezultaty. Musisz podzielić się rodzajem treści, które zamienia lookie-loo w klientów.

Konwertowane formaty treści obejmują:

• Posty na blogu
• białe papiery
• Webinaria
• E-booki
• Studium przypadku
• Zeszyty ćwiczeń
• Listy kontrolne
• Przewodniki wideo
• Poradniki

Wybierz JEDEN, zaimplementuj i przetestuj. Jak reagują Twoi odbiorcy? Teraz dostosuj, dostosuj, przetestuj ponownie.

Jeśli skupisz się na zbyt wielu na raz lub na więcej niż jednej zmiennej, nigdy nie będziesz w stanie śledzić wyników.

4. Zbuduj swój kalendarz mediów społecznościowych

W końcu nadszedł czas, aby przeprowadzić badania, które przeprowadziłeś i połączyć je z wykonalnym planem.

Krok 1. Skoncentruj się na tematach treści

Twoje motywy są oparte na tematach opartych na słowach kluczowych. Podziel je na codzienny cel i traktuj każdy temat jak wiadro z treścią.

Aby rozpocząć, napisz 5 pytań, na które możesz odpowiedzieć, wokół każdego tematu lub tematu. Następnie dodaj jedno pytanie do tygodnia w swoim kalendarzu.

Oto przykład tego, jak to może wyglądać:

Temat treści: reklamy na Facebooku dla startupów

Pytania, na które możesz odpowiedzieć, które przekształcą się w posty na blogu, w mediach społecznościowych i wideo:

1. Jak rozwijać startup z Facebook Ads?
2. Jak wykorzystać Facebook Ads do zwiększenia sprzedaży?
3. Jaka jest najlepsza strategia reklamowa na Facebooku dla startupów?
4. Jak stworzyć budżet reklamowy na Facebooka dla mojego startupu?
5. Dlaczego reklamy na Facebooku nie działają w moim startupie?

Widzisz, napisałem je na podstawie tego, jak moi odbiorcy faktycznie szukaliby odpowiedzi w Google. Zrób to samo i dopasuj swoje rozwiązanie do ich potrzeb.

Krok 2. Wybierz miejsce docelowe

Nie musisz być wszystkim dla wszystkich. Nie musisz też być na każdym kanale społecznościowym.

Dowiedz się, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas i zobowiąż się do codziennego pojawiania się tam.

Krok 3. Dodaj wezwanie do działania

Tworząc treść, nie zapomnij o ostatnim kawałku… wezwaniu do działania.

Zbyt często widzę, jak ludzie zostawiają to, co dzieje się obok przypadku.

Zastanów się, jakie kroki chcesz, aby podjęli się Twoi widzowie, i nie przebieraj w słowach.

Zdezorientowane umysły nie klikają, nie komentują, nie udostępniają ani nie kupują. Bądź jasny!

5. Stwórz swoją strategię publikowania

Po zakończeniu planowania i wizualizacji potrzebny będzie harmonogram publikowania — lista kontrolna codziennych, tygodniowych i miesięcznych zadań.

W tym celu musisz wyjaśnić kilka rzeczy:

• Z jakich kanałów mediów społecznościowych będziesz korzystać
• Jaki rodzaj treści będziesz udostępniać na każdym z nich
• Jakie będzie Twoje wezwanie do działania
• Jak często publikować na każdym kanale

Aby określić, jak często publikować, spójrz na swoje statystyki i zobacz, kiedy Twoi odbiorcy są online.

6. Wybierz odpowiednie narzędzia

Istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci pozostać aktywnym w mediach społecznościowych. Nie daj się jednak ponieść emocjom i zautomatyzuj wszystko. Zostaw miejsce, aby wejść i zaangażować się!

Na przykład możesz przeznaczyć 15 minut na początek i na koniec dnia, aby monitorować swoje wzmianki za pomocą narzędzi takich jak Commun.It i Brand 24.

Rozważ użycie narzędzia do zarządzania społecznościowego, takiego jak Agorapulse, Sprout Social lub Buffer. Dodaj zawartość do swojego kalendarza, zarządzaj za pomocą jednego z tych narzędzi, a nie będziesz musiał trzymać tego wszystkiego w głowie.

True Social Metrics to kolejne świetne narzędzie. Może pomóc Ci lepiej zrozumieć, kiedy i jak Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie.

Końcowe przemyślenia

Pomyśl o swoich treściach w mediach społecznościowych jako o części większego obrazu. Powinien wspierać wszystko, nad czym pracujesz w swojej firmie.

Bądź strategiczny i zwracaj uwagę na to, co mówią Ci Twoi odbiorcy. Kiedy naprawdę poświęcasz czas na słuchanie i zaangażowanie, błyskawicznie zmieniasz odbiorców w kontakty, potencjalnych klientów i sprzedaż.

Subskrybuj podcast Brand Authority

Subskrybuj w iTunes

Subskrybuj na SoundCloud

Subskrybuj na Stitcher

Subskrybuj w Google Play

Wymienione osoby, marki i zasoby:

Szablon kalendarza mediów społecznościowych

Jak wypełnić swój kalendarz mediów społecznościowych

Buzzsumo

Commun.It

Marka 24

kiełkować towarzyski

Planer postów

Bufor

Prawdziwe dane społeczne

Chcesz zamiast tego oglądać w YouTube?