Suchen Sie nach Inhalten, die Sie in sozialen Medien veröffentlichen können? Hast du es eilig, etwas zu teilen, weil du den Druck verspürst, etwas zu posten?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Inhalte zu organisieren, zu planen und in sozialen Medien zu veröffentlichen … gibt es einen besseren Weg!

In dieser Folge des Brand Authority Podcast teile ich den ersten eines dreiteiligen Systems zur Erstellung Ihres individuellen Social-Media-Kalenders.

Hören Sie rein und erfahren Sie, wie Sie Ihre Inhalte in eine überschaubare und ganzheitliche Marketingstrategie bringen.

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So erstellen Sie einen Social-Media-Kalender (und was Sie darin brauchen)

Höhepunkte aus Folge 23

1. Setzen Sie sich Ziele für soziale Medien

Ziele geben Ihnen die Richtung vor und fungieren als Ihre Roadmap. Wenn Sie sich noch keine Gedanken darüber gemacht haben, was Ihre Ziele sein könnten, beginnen Sie ganz oben mit Ihren allgemeinen Geschäftszielen. Lassen Sie jetzt Ihre Social-Media-Ziele und Schlüsselergebnisse in diese Ziele einfließen.

Denken Sie darüber nach … wenn Ihr Unternehmen oder Team Schwierigkeiten hat, Vertrieb und Marketing aufeinander abzustimmen, gibt es dafür einen Grund. Gleiches gilt für Ihr Unternehmen und alle anderen Ziele.

Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen erstellten Social-Media-Ziele in direktem Einklang mit allem stehen, was Ihr Unternehmen zu erreichen versucht. Sie möchten, dass alle Aspekte Ihrer Organisation gemeinsam auf die übergeordneten Ziele hinarbeiten.

Wenn Ihr Geschäftsziel beispielsweise darin besteht, den Umsatz zu steigern, könnte Ihr Social-Media-Ziel darin bestehen, jede Woche 5 Inhalte zu erstellen, die das Bewusstsein für eine bestimmte Funktion Ihres Produkts schärfen.

Quelle: Lebenslauf für die Lehre

2. Inhalts-Brainstorming

Ihr nächster Schritt ist das Brainstorming von Inhalten. Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die:

• Ihr Publikum will (scheint einfach, aber es erfordert ein tiefes Verständnis seiner BEDÜRFNISSE)
• Sie haben bereits erstellt, waren sehr erfolgreich und können in neue Medien umfunktioniert werden

Beginnen Sie damit, zu bestimmen, welche Themen für Ihr Publikum am wichtigsten sind. Hier ist wie:

- Google Analytics

Werfen Sie einen Blick auf die Leistung Ihres Blogbeitrags. Überprüfen Sie die Top 25 und sortieren Sie sie nach Beiträgen:

• Abonnenten erstellen
• Die meisten Leads generieren
• Aus Leads werden Kontakte und Verkäufe

Denken Sie jetzt darüber nach, wie Sie einen dieser Blog-Beiträge in zusätzliche Inhalte umwandeln können. Dies kann alles sein, von einem Tweet bis hin zu einer Infografik oder einem Video.

Jede Art von Medien wird in Ihren Redaktionskalender aufgenommen und führt weiterhin den Verkehr zum ursprünglichen Inhalt.

– Ihre Konkurrenz

Lernen Sie vom Erfolg Ihrer Konkurrenz. Nein, Sie möchten nicht nachahmen oder kopieren, was sie getan haben, sondern nur ihren Erfolg modellieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, sie haben einen Beitrag zu einem Thema geschrieben, an dem Ihre Zielgruppe interessiert ist. Überlegen Sie, wie Sie dem Thema und der Lösung Ihren eigenen einzigartigen Dreh geben können.

Buzzsumo ist ein großartiges Tool, mit dem Sie Ihre Konkurrenz im Auge behalten können. Darin erhalten Sie einen schnellen Überblick über jedes Schlüsselwort, Thema oder jede Website. Gehen Sie einfach auf die Registerkarte Inhaltsrecherche und geben Sie die Domain Ihrer Mitbewerber ein.

Sehen Sie sich das soziale Engagement in jedem Beitrag an. Wenn es ein Thema gibt, in dem Sie sich auskennen, schreiben Sie um ein ähnliches Thema herum.

3. Bestimmen Sie die richtige Art von Inhalten

Es reicht nicht aus, Inhalte willkürlich zu teilen und zu hoffen, dass sie Ergebnisse bringen. Sie müssen die Art von Inhalt teilen, die Lookie-Loos in Kunden umwandelt.

Zu den Inhaltsformaten, die konvertiert werden, gehören:

• Blogeinträge
• weiße Papiere
• Webinare
• E-Books
• Fallstudien
• Arbeitsbücher
• Checklisten
• Videoanleitungen
• Tutorials

EINE auswählen, implementieren und testen. Wie reagiert Ihr Publikum? Jetzt optimieren, anpassen, erneut testen.

Wenn Sie sich auf zu viele gleichzeitig oder auf mehr als eine Variable konzentrieren, können Sie die Ergebnisse nie nachverfolgen.

4. Erstellen Sie Ihren Social-Media-Kalender

Es ist endlich an der Zeit, die von Ihnen durchgeführten Recherchen mit einem umsetzbaren Plan zu verbinden.

Schritt 1. Konzentrieren Sie sich auf Inhaltsthemen

Ihre Themen basieren auf Ihren schlüsselwortbasierten Themen. Teilen Sie diese in einen täglichen Fokus auf und behandeln Sie jedes Thema wie einen Inhaltsbereich.

Schreiben Sie zu Beginn 5 Fragen auf, die Sie zu jedem Thema oder Thema beantworten können. Fügen Sie dann eine Frage zu einer Woche in Ihrem Kalender hinzu.

Hier ist ein Beispiel, wie das aussehen könnte:

Inhaltsthema: Facebook-Anzeigen für Startups

Fragen, die Sie beantworten können und die zu Blog-, Social- und Video-Posts werden:

1. Wie baue ich mein Startup mit Facebook Ads aus?
2. Wie nutze ich Facebook Ads, um den Umsatz zu steigern?
3. Was ist die beste Facebook-Werbestrategie für Startups?
4. Wie erstelle ich ein Facebook-Werbebudget für mein Startup?
5. Warum funktionieren Facebook Ads nicht für mein Startup?

Sie sehen, dass ich diese basierend darauf geschrieben habe, wie mein Publikum tatsächlich bei Google nach einer Antwort suchen würde. Tun Sie dasselbe und passen Sie Ihre Lösung genau an ihre Bedürfnisse an.

Schritt 2. Wählen Sie Ihr(e) Reiseziel(e)

Du musst nicht alles für alle sein. Sie müssen auch nicht auf jedem sozialen Kanal vertreten sein.

Finden Sie heraus, wo Ihr Publikum Zeit verbringt, und verpflichten Sie sich, dort täglich aufzutauchen.

Schritt 3. Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu

Vergessen Sie bei der Erstellung von Inhalten nicht das letzte Stück … Ihren Aufruf zum Handeln.

Zu oft sehe ich, dass Menschen das, was als Nächstes passiert, dem Zufall überlassen.

Denken Sie darüber nach, welche Schritte Ihr Publikum unternehmen soll, und nehmen Sie kein Blatt vor den Mund.

Verwirrte Köpfe klicken, kommentieren, teilen oder kaufen nicht. Klar sein!

5. Erstellen Sie Ihre Posting-Strategie

Sobald Sie mit der Planung und Visualisierung fertig sind, benötigen Sie einen Buchungsplan – eine Checkliste Ihrer täglichen, wöchentlichen und monatlichen Aufgaben.

Dazu müssen Sie sich über einige Dinge im Klaren sein:

• Welche Social-Media-Kanäle Sie verwenden werden
• Welche Art von Inhalten Sie jeweils teilen
• Was Ihr Call-to-Action sein wird
• Wie oft soll auf jedem Kanal gepostet werden?

Um zu bestimmen, wie oft gepostet werden soll, sehen Sie sich Ihre Analysen an und sehen Sie, wann Ihre Zielgruppe online ist.

6. Wählen Sie die richtigen Tools

Es gibt viele Tools, die Ihnen helfen können, in den sozialen Medien aktiv zu bleiben. Lassen Sie sich jedoch nicht zu sehr hinreißen und automatisieren Sie alles. Lassen Sie Platz, um hineinzugehen und sich zu engagieren!

Nehmen Sie sich beispielsweise zu Beginn und am Ende des Tages 15 Minuten Zeit, um Ihre Erwähnungen mit Tools wie Commun.It und Brand 24 zu überwachen.

Erwägen Sie die Verwendung eines Social-Management-Tools wie Agorapulse, Sprout Social oder Buffer. Fügen Sie Ihrem Kalender Inhalte hinzu, verwalten Sie sie über eines dieser Tools, und Sie müssen nicht alles im Kopf behalten.

True Social Metrics ist ein weiteres großartiges Tool. Es kann Ihnen helfen, besser zu verstehen, wann und wie Ihre Zielgruppe ihre Zeit online verbringt.

Abschließende Gedanken

Betrachten Sie Ihre Social-Media-Inhalte als Teil des Gesamtbildes. Es sollte alles unterstützen, worauf Sie in Ihrem Unternehmen hinarbeiten.

Gehen Sie strategisch vor und achten Sie darauf, was Ihr Publikum Ihnen sagt. Wenn Sie sich wirklich die Zeit nehmen, zuzuhören und sich zu engagieren, verwandeln Sie Ihr Publikum im Handumdrehen in Kontakte, Leads und Verkäufe.

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Erwähnte Personen, Marken und Ressourcen:

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