วิธีใช้ Twitter Analytics เพื่อประโยชน์ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-08-12ไม่ว่าคุณจะใช้ Twitter อย่างไร การทำความคุ้นเคยกับเครื่องมือวิเคราะห์จะเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของคุณ
ตั้งแต่สตาร์ทอัพใหม่ไปจนถึงองค์กรระดับองค์กร การรู้รายละเอียดเกี่ยวกับ Twitter Analytics สามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายแก่ทีมของคุณ
การวิเคราะห์ Twitter คืออะไร?
Twitter Analytics เป็นแดชบอร์ดข้อมูลที่ติดตามประสิทธิภาพของบัญชี Twitter ของคุณ มันให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ ระบุผู้ติดตามที่ภักดีที่สุดของคุณ และระบุทวีตที่ผู้ชมของคุณชื่นชอบมากที่สุด
ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเรียนรู้การใช้ Twitter หรือใช้งานแคมเปญการตลาดที่ 20 การรู้วิธีเข้าถึงและทำความเข้าใจข้อมูลวิเคราะห์ของคุณมีความสำคัญต่อการเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ
Twitter เป็นหนึ่งในแอพโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีการโพสต์มากกว่า 500 ล้านทวีต ต่อวัน – 6,000 ต่อวินาที! หากคุณต้องการเข้าใจสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำอย่างถูกต้องและสิ่งที่ควรทำได้ดีขึ้น การติดตามการวิเคราะห์ของคุณสามารถช่วยได้
Twitter ติดตามเมตริกใดบ้าง
เช่นเดียวกับทุก แพลตฟอร์มเครือข่ายสังคม Twitter มีภาษาพื้นถิ่นของตัวเอง ก่อนที่เราจะลงลึกในทุกเรื่องของ Twitter Analytics ต่อไปนี้คือรายละเอียดของตัวชี้วัดที่คุณจะเห็นในแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของคุณ
- ความประทับใจ: จำนวนครั้งที่ผู้ใช้เห็นชื่อหรือทวีตของคุณ
- การ เข้าถึง: จำนวนผู้ใช้ที่เห็นโพสต์ของคุณภายในไทม์ไลน์ของพวกเขา
- การมี ส่วนร่วม: การกล่าวถึง รีทวีต ผู้ติดตามใหม่ หรือไลค์จากผู้ใช้รายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง
- อัตราการมีส่วนร่วม: เมตริกที่ติดตามว่าผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากเพียงใดโดยการแสดงความคิดเห็น กดไลค์ หรือรีทวีต
- การคลิกลิงก์: จำนวนครั้งทั้งหมดที่มีการคลิกลิงก์ภายในทวีต
- การกล่าวถึง: ผู้ใช้ Twitter รายอื่นพูดถึงคุณในทวีตกี่ครั้ง
- ผู้ติดตาม: จำนวนผู้ใช้ Twitter ที่สมัครรับข้อมูลบัญชีของคุณ
ประโยชน์ของการติดตาม Twitter Analytics
ไม่ว่าบัญชี Twitter ของคุณจะใช้แคมเปญโซเชียลใดหรือโต้ตอบกับผู้ชมอย่างไร คุณจะพบประโยชน์มากมายในการติดตามข้อมูลภายใน Twitter Analytics
ตัวอย่างเช่น คุณต้องการทราบว่าผู้ชมของคุณต้องการเห็นอะไรจากบัญชีของคุณหรือไม่? แดชบอร์ดเน้นสิ่งที่ผู้ติดตามของคุณตอบสนองมากที่สุด อาจเป็นทวีตที่มีเฉพาะข้อความ ทวีตที่มีเนื้อหาวิดีโอ หรือบางทีผู้ติดตามของคุณอาจชอบรูปภาพสัตว์เลี้ยงของคุณจริงๆ หากไม่มีข้อมูลนี้ อาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะโดนใจผู้ติดตามของคุณ
นอกจากนี้ Twitter Analytics ยังให้คุณติดตามการเติบโตของคุณได้ คุณสามารถดูจำนวนผู้ติดตามที่คุณได้รับและสูญเสียต่อเดือน และเปรียบเทียบแนวโน้มการเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลนี้ยังแสดงให้ผู้ใช้ทราบว่าเนื้อหาประเภทใดที่เพิ่มจำนวนผู้ติดตามของคุณ
วิธีใช้ Twitter Analytics
Twitter Analytics เป็นบริการฟรีสำหรับทุกคน ไม่ว่าจะทวีตในฐานะบุคคลหรือธุรกิจ คุณมีสิทธิ์เข้าถึงรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับกิจกรรม Twitter ของคุณ
ในการเข้าถึง Twitter Analytics คุณต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี Twitter ของคุณ
จากหน้าจอหลัก ให้ไปที่เมนูด้านซ้ายและคลิก เพิ่มเติม
คุณจะเห็นเมนูใหม่ปรากฏขึ้น จากนั้นคุณจะคลิก Analytics
แดชบอร์ดรายเดือน
แดชบอร์ดรายเดือนของคุณคือหน้าจอแรกที่คุณจะเห็นใน Twitter Analytics ของคุณ ให้คิดว่านี่เป็นการ์ดรายงานรายเดือนของคุณที่มีสถิติระดับสูงและข้อมูลรอบ Hit ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ
หน้าแรกการวิเคราะห์ Twitter ของคุณจะมีสรุป 28 วันอยู่ด้านบนของหน้าจอ ที่นี่ คุณสามารถดูจำนวนทวีตที่คุณโพสต์ในช่วงเวลานั้น จำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับ การเยี่ยมชมโปรไฟล์ การกล่าวถึง และการเปลี่ยนแปลงในผู้ติดตาม Twitter ยังแสดงความแตกต่างในการมีส่วนร่วมจากเดือนก่อนหน้า สถิติเหล่านี้ถูกเน้นด้วยสีเขียวหรือสีแดง
ที่นี่ คุณจะพบข้อมูลเกี่ยวกับ:
- ทวีตยอดนิยมประจำเดือนของคุณโดยการแสดงผล
- การกล่าวถึงมากที่สุดของเดือนโดยการมีส่วนร่วม
- ทวีตสื่อยอดนิยมประจำเดือนของคุณ ซึ่งหมายถึงทวีตที่มีรูปภาพหรือวิดีโอ
- ผู้ติดตามสูงสุดประจำเดือนของคุณ หมายถึง ผู้ที่มีผู้ติดตามคุณมากที่สุด
- จำนวนทวีต ความประทับใจ การเยี่ยมชมโปรไฟล์ การกล่าวถึง และผู้ติดตามใหม่ทั้งหมดในเดือนที่ผ่านมา
ไม่แน่ใจว่าจะทำอย่างไรกับข้อมูลนี้? สำหรับผู้เริ่มต้น หากมันสมเหตุสมผลสำหรับบัญชีของคุณ ให้นำทวีตยอดนิยมและทวีตสื่อยอดนิยมของเดือนและแชร์ต่อในเดือนหน้าด้วยคำอธิบายภาพที่แตกต่างกัน ต่อไป หากคุณยังไม่ได้รีทวีตการกล่าวถึงอันดับต้นๆ ที่คุณได้รับสำหรับเดือนนี้ และสำหรับผู้ติดตามอันดับต้น ๆ ของคุณ ให้ลองติดต่อทางข้อความโดยตรง (DM) ขอบคุณพวกเขาที่ติดตาม และเริ่มการสนทนา
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถดูได้จากแดชบอร์ด G2 ว่าทวีตยอดนิยมของเรากล่าวถึงรายงานฤดูร้อนปี 2022 ของเรา ซึ่งมีลิงก์ให้ผู้ใช้เข้าสู่ระบบและดูผู้ได้รับรางวัลทั้งหมด
หากเราคลิก ดูกิจกรรมทวีต เราจะมาที่หน้าจอใหม่ที่แสดงกิจกรรมที่ทวีตได้รับตลอดทั้งเดือน รวมถึงการแสดงผลบน Twitter 3,145 ครั้ง การมีส่วนร่วมทั้งหมด 146 ครั้ง และการคลิกลิงก์ 58 ครั้ง
ตัวเลขเหล่านี้หมายความว่ามีผู้ใช้ 3,145 คนเห็นทวีตนี้ขณะใช้ Twitter, 146 คนมีส่วนร่วมกับทวีตนี้ และ 146 คนคลิกลิงก์ bit.ly
หากต้องการเน้นย้ำข้อมูลนี้จริงๆ โปรดจำไว้ว่า:
- การคลิกลิงก์ แสดงความเกี่ยวข้อง ผู้ใช้ Twitter รายอื่นพบว่าเนื้อหาของคุณน่าสนใจพอที่จะไปที่เว็บไซต์อื่นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
- รายละเอียดขยาย ความอยากรู้อยากเห็น มีคนคลิกที่ทวีตของคุณเพื่อดูกระทู้ความคิดเห็นหรือคำตอบที่คุณได้รับจากผู้อื่น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม
- การ กดชอบ แสดงความขอบคุณ หมายความว่าทวีตของคุณมีเสียงสะท้อนกับคนอื่น และพวกเขาก็ให้ไฮไฟว์กับคุณ
- การมีส่วนร่วมของสื่อ ส่งสัญญาณการอนุมัติและความอยากรู้ ผู้ใช้ Twitter คนอื่นๆ ต้องการดูมากกว่านี้ พวกเขาจึงคลิกรูปภาพหรือดูวิดีโอในทวีตของคุณ
- รีทวี ตแสดงว่าทวีตใดมีค่ามากที่สุด เนื่องจากเป็นการระบุว่ามีคนพบว่าทวีตของคุณมีค่ามากพอที่จะแชร์กับผู้ชมของพวกเขาเอง
- การคลิกโปรไฟล์ แสดงว่าผู้คนต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณและสิ่งที่คุณอาจเสนอให้
- การ ตอบกลับ แสดงว่าคนอื่นเห็นคุณค่าสิ่งที่คุณพูดและต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา
การมีส่วนร่วมของ Twitter
ต่อไป มาดูการมีส่วนร่วมของ Twitter โดยคลิก ทวีต ในเมนูด้านบน
จากตรงนั้น คุณจะสังเกตเห็นว่าหน้าบอกว่ากิจกรรมทวีตที่ด้านบน ส่วนนี้จะแสดงเมตริกทวีตของคุณในกราฟแท่งที่สะดวก แดชบอร์ดของเราแสดงให้เห็นว่าทวีตได้รับการแสดงผล 17,800 ครั้งในช่วง 28 วัน
คุณสามารถดูกิจกรรมที่ทวีตของคุณได้รับในช่วง 28 วันที่ผ่านมา หรือเปลี่ยนช่วงเวลาเพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคุณในช่วงเวลาที่แตกต่างกัน
คุณสามารถเจาะลึกข้อมูลนี้เพิ่มเติมได้โดยคลิกวันที่ที่ระบุภายในกราฟแท่ง ตัวอย่างเช่น ด้านล่าง คุณจะเห็นว่าในวันที่ 21 กรกฎาคม บัญชีของเราทวีตสี่ครั้งและได้รับการแสดงผล 1,244 ครั้ง
ด้านล่างข้อมูลนี้ Twitter Analytics จะแสดงเนื้อหาของคุณแบ่งเป็นทวีต ทวีตยอดนิยม ทวีตและตอบกลับ และโปรโมต Twitter บอกคุณว่าแต่ละทวีตได้รับการแสดงผลและการมีส่วนร่วมกี่ครั้ง รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วม
คุณยังดูทวีตที่โดนใจผู้คนได้ในแท็บทวีตยอดนิยม สิ่งนี้ลึกซึ้งกว่าการเห็นทวีตยอดนิยมเพียงรายการเดียวจากหน้าแรกของการวิเคราะห์
ทางด้านขวา คุณจะเห็นการมีส่วนร่วมของคุณแยกตามอัตราการมีส่วนร่วมของ Twitter การคลิกลิงก์ การรีทวีต การชอบ และการตอบกลับ เช่นเดียวกับกราฟแท่งด้านบน ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมเหล่านี้สำหรับ Twitter นั้นยอดเยี่ยมเมื่อคุณเปรียบเทียบความก้าวหน้าของคุณแบบเดือนต่อเดือน
ส่วนนี้ทั้งหมดของ Twitter Analytics เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการประเมินเนื้อหาของคุณและวิธีที่ผู้ชมของคุณตอบสนองต่อสื่อประเภทต่างๆ หากคุณสังเกตเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลดี ให้ทำซ้ำและดูว่าคุณได้รับการมีส่วนร่วมแบบเดียวกันหรือไม่ การอ้างอิงถึงการวิเคราะห์ของคุณจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร
วิธีใช้ Twitter Media Studio
ต้องการข้อมูลมากขึ้น? ใช้ประโยชน์จากการเพิ่มล่าสุดใน Twitter – Media Studio เช่นเดียวกับที่เราทำก่อนหน้านี้ เมื่อลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณ ให้คลิก เพิ่มเติม และคราวนี้คลิก Media Studio
Media Studio นั้นคล้ายกับ Twitter Analytics แต่เน้นที่เนื้อหาวิดีโอที่บัญชีของคุณแชร์ ในการเริ่มต้น จากเมนูด้านบน ให้คลิกที่ Insights จากนั้นคลิก Audience
แดชบอร์ดนี้นำเสนอตารางที่เน้นแต่ละวันในสัปดาห์ แยกย่อยตามช่วงเวลาของวัน สี่เหลี่ยมสีเข้มจะแสดงเมื่อคุณมีส่วนร่วมสูงสุด และสี่เหลี่ยมสีอ่อนแสดงการสู้รบที่ต่ำที่สุด การให้ความสนใจเมื่อคุณโพสต์วิดีโอสามารถเพิ่มเวลาในการรับชมและการมีส่วนร่วมได้ วิธีที่ดีที่สุดคือเผยแพร่เมื่อผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณมากที่สุด
ตามตารางของเรา เช้าวันจันทร์และวันพุธมีการมีส่วนร่วมสูง คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมนี้เมื่อคุณวางเมาส์เหนือแต่ละช่องสี่เหลี่ยม มันยังแจ้งให้คุณกำหนดเวลาทวีตในช่วงเวลานี้เพื่อโอกาสในการมีส่วนร่วมที่ดีที่สุด
ข้อมูลบอกอะไรคุณบ้าง?
ข้อมูลที่ดีที่สุดเป็นของคุณเอง ดังนั้นให้ใช้เวลาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะพูด Twitter Analytics สามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาของคุณควรไปในทิศทางใด และแจ้งให้คุณทราบถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างความพึงพอใจให้กับผู้ชมของคุณ ดังนั้นไปข้างหน้า รับทวีต!
เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับ Twitter Analytics แล้ว เรียนรู้วิธีโฆษณาบนแพลตฟอร์มด้วย ซอฟต์แวร์โฆษณาบนโซเชีย ล มีเดีย