ความตั้งใจในการค้นหาและ SEO: วิธีจับคู่เนื้อหากับความตั้งใจในการค้นหา

การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงไม่เพียงแต่เกี่ยวกับความสามารถในการอ่านและการใช้คำหลักเท่านั้น ยังมีเคล็ดลับอื่นๆ อีกทั้งหมดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เพื่อให้ทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหาและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณ

การมีเนื้อหาที่ดีเป็นส่วนหนึ่งของสมการ ไม่ใช่ทั้งหมด คุณสามารถมีเนื้อหาที่เขียนได้ดีที่สุดบนเว็บ แต่ถ้าไม่ได้เขียนให้ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา คุณก็จะไม่กล้าจัดอันดับในที่ที่ควรจะเป็น กุญแจสำคัญคือการจับคู่เนื้อหาของคุณกับจุดประสงค์ของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ต

การทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ SEO

ความตั้งใจในการค้นหาสามารถจัดประเภทได้สองวิธี คำที่เราคุ้นเคยมากที่สุดถูกกำหนดโดยคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับหัวข้อเฉพาะเมื่อค้นหาใน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่น

แม้ว่าสิ่งนี้จะเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับหัวข้อการค้นหาใดหัวข้อหนึ่ง แต่ก็ไม่ได้เกี่ยวข้องเฉพาะกับสิ่งที่ผู้ใช้อาจคาดหวังที่จะพบเกี่ยวกับหัวข้อนั้น พูดเช่นคุณทำซอสร้อน หากมีคนค้นหาซอสร้อนในกูเกิล บริษัทของคุณอาจคิดผลลัพธ์ออกมา

อย่างไรก็ตาม หากบุคคลที่ Googling ฮอทซอสกำลังมองหาวิธีทำซอสเผ็ดหรือที่ใดที่จะหาซอสเผ็ดที่เผ็ดที่สุดในโลก พวกเขาอาจลองค้นหาอีกครั้งและ Google จะบันทึกผลลัพธ์ของข้อความค้นหาก่อนหน้าว่ามีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า คำถามของผู้ใช้

ประเด็นก็คือ การมีเนื้อหาที่มุ่งเน้นเป็นเรื่องดี แต่หากเนื้อหาของคุณเน้นแคบเกินไป ก็อาจทำให้อันดับของคุณเสียหายได้ พูดอย่างเป็นกลางเพื่อเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น คุณต้องขยายขอบเขตของเนื้อหาของคุณโดยที่อยู่ภายในกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อัลกอริทึมของ Google และเหตุใดเจตนาในการค้นหาจึงสำคัญ

ถึงตอนนี้คุณคงจะพูดว่า “ฉันรู้ทั้งหมดนี้แล้ว บอกฉันบางอย่างที่ฉันไม่รู้ ตกลงอยู่กับเราในตอนนี้ กลับไปที่ตัวอย่างซอสร้อนกัน หากคุณผลิตและขายซอสร้อนยี่ห้อของคุณ แน่นอนว่าคุณต้องการให้ผู้คนจำนวนมากเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

เยี่ยมมาก คุณจึงใส่เนื้อหามากมายเกี่ยวกับความยอดเยี่ยมของซอสร้อนของคุณ ปัญหาเดียวคือ ผู้คนจำนวนมากที่ค้นหา "ซอสร้อน" บนเว็บอาจไม่ได้มองหาเพียงเพื่อค้นหาแบรนด์ซอสร้อนของคุณ

Google ติดตามข้อมูลทั้งหมดนี้และบันทึกไว้เพื่อให้เมื่อผู้คนค้นหา "ซอสร้อน" พวกเขามักจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการมากขึ้น หากเนื้อหาทั้งหมดของคุณผลักดันแบรนด์ของคุณ ตลาดการค้นหาในวงกว้างก็จะลดน้อยลงตามไปด้วย Google จะค่อยๆ ตั้งค่าสถานะเนื้อหาของคุณว่ามีความเกี่ยวข้องน้อยลงกับคำค้นหา “ซอสร้อน” และอันดับของคุณจะลดลง

การตลาดเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจในการค้นหา

ตอนนี้คุณคงกำลังพูดว่า “รู้ดีแล้ว ฉันจะแก้ไขได้อย่างไร” ข่าวดีก็คือ วิธีแก้ไขผลการค้นหาของคุณก็เหมือนกับที่คุณทำการตลาดผลิตภัณฑ์โดยทั่วไป สร้างช่องทางที่หลากหลาย หรือเส้นทางที่ดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณ

ซึ่งทำได้โดยการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมโดยเน้นที่สิ่งที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกำลังค้นหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ มีเหตุผลหลายประการที่ผู้ใช้จะค้นหาคำใดคำหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต การจับคู่เนื้อหาของคุณด้วยเหตุผลต่างๆ เหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ

ประเภทของความตั้งใจในการค้นหา

เราจะแจกแจงประเภทของความตั้งใจในการค้นหาและวิธีที่ดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายในตอนนี้

ข้อมูล

นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน ผู้ใช้กำลังค้นหาเนื้อหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้ออย่างหมดจด เพื่อสานต่อแนวคิดซอสร้อนของเรา ผู้ใช้บางคนอาจกำลังมองหาส่วนผสมในซอสร้อนหรือวิธีทำด้วยตัวเอง

การมีเนื้อหาที่แสดงกระบวนการทำซอสร้อนและสิ่งที่อยู่ในซอสจะมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่ค้นหาข้อมูลมากขึ้น

การสืบสวนเชิงพาณิชย์

ตอนนี้เราอยู่ที่ผู้ใช้ที่มีข้อมูลทั้งหมดและตอนนี้กำลังตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอะไร นี่คือการค้นหาประเภท "ซอสร้อนที่ดีที่สุดที่อยู่ใกล้ฉัน" โดยทั่วไปของคุณ นี่คือจุดที่การแสดงตนในเชิงพาณิชย์ที่แข็งแกร่งรวมกับการตลาดแบบตรงจุดทำให้คุณสังเกตเห็นได้

ผู้ใช้อาจต้องการเปรียบเทียบแบรนด์ ดังนั้นการมีบทวิจารณ์ในเชิงบวกและรายการผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัจจุบันจะช่วยคุณจัดอันดับในหมวดหมู่นี้

การทำธุรกรรม

นี่คือจุดที่ผู้ใช้ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ หากคุณขายสินค้าออนไลน์ การมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่กระตุ้นยอดขายมายังไซต์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ นี่คือที่ที่ผู้ใช้มักค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น "ซื้อซอสปรุงรสออนไลน์" อาจไม่ใช่ แต่คุณก็เข้าใจแล้ว
การนำทาง

นี่คือจุดที่ผู้ใช้ต้องการนำทางโดยตรงไปยังไซต์ใดไซต์หนึ่ง เช่น ลงชื่อเข้าใช้โซเชียลมีเดีย แต่ค้นหาใน Google แทนที่จะพิมพ์ URL การมีคำหลักใน URL และหน้าแรกที่ระบุไซต์ของคุณเป็นสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาจะช่วยให้คุณมีอันดับในหมวดหมู่นี้

ให้ Google ทำงานแทนคุณ

การกำหนดความตั้งใจของผู้ใช้ก็เหมือนกับการทำวิจัยคำหลัก การใช้ข้อมูลที่ Google ให้คุณอย่างอิสระบน SERP ช่วยให้คุณค้นหาสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการทราบได้อย่างชัดเจนเมื่อค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง

การพัฒนาเนื้อหาที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหานั้นง่ายพอๆ กับ Googling หัวข้อด้วยตัวคุณเองและดูว่าเกิดอะไรขึ้น จากตรงนั้น คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาที่ตอบคำถามและนำผู้ใช้ไปสู่ผลิตภัณฑ์ของคุณได้

สิ่งสำคัญในการดำเนินการนี้คือการผสมผสานความเกี่ยวข้องของคำหลักกับความเกี่ยวข้องของข้อความค้นหา หากคำหลักที่คุณพยายามจัดอันดับไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ใช้หวังว่าจะพบ แสดงว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อกระตุ้นการเข้าชม

หากคุณคิดว่ามันเป็นแนวทางสองง่ามในการทำ SEO คุณจะมีแนวโน้มที่จะสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้

บทสรุป

หวังว่าโพสต์นี้จะช่วยลดความเชื่อมโยงระหว่าง SEO กับความตั้งใจในการค้นหา และช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าทั้งสองเชื่อมโยงถึงกันอย่างไรในแง่ของการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ