Super Bowl reklamları buna değer mi?

Geçenlerde bir podcast dinliyordum ve bir sunucu diğerine şu satırlarda bir şey söyledi:

"Süper Kupa maçlarının eskiden ne kadar sıkıcı olduğunu, insanların oyun sırasında tuvalete gidip reklamları kaçırmadıklarını hatırlıyor musun?"

Bunun gibi açıklamalar Super Bowl reklamlarının etkisini gösteriyor. İzleyiciler aslında oyunu izleyenler ve reklamları izleyenler olarak ikiye ayrılıyor.

İşte beni Super Bowl reklamlarıyla ilgili büyüleyen şey. Tüm trendler dijitale işaret ediyor, ancak markalar TV'de 30 saniyelik bir slot için çok büyük meblağlar harcıyor. Örneğin bu yıl fiyatlar 5,25 milyon dolara kadar yükseldi.

Yakalamanın nerede olduğunu bulmak için birkaç pazarlama uzmanından görüşlerini paylaşmalarını istedim. Ayrıca, sosyal medya kullanıcılarının bu konu hakkında neler söylediğini görmek istedim, bu yüzden görüşlerini kontrol etmek için kaydırdım ve kaydırdım.

Buna değer mi?

Oyun şirketi Arkadium'da Pazarlama Başkan Yardımcısı Eric Bogard , Fox'un dokuz yılın en hızlı pazarı olan Super Bowl envanterini satmasının nedeninin şu olduğunu söylüyor: “parçalanmış bir medya ortamında büyük oyun hala büyük bir izleyici kitlesi çekiyor ( Nielsen'e göre, geçen yılki oyun ortalama 98,2 milyon izleyiciden oluşan bir televizyon izleyicisi çekti).

Forbes'a göre, reytingler bu yıl daha da yükselecek.

Yine de, fiyat haklı mı?

Bogard şöyle düşünüyor:

Bu bağlamda, Super Bowl reklam alanını satın almak, bulut tabanlı web geliştirme platformu Wix için kesinlikle karşılığını verdi. Fortune'a göre, reklamlarını Pazar günü Super Bowl'da yayınlamak, ilk çeyrekte güçlü sonuçlar ve iyi bir "marka yükselişi" ile sonuçlandı.

Super Bowl'u izleyen 114,5 milyon kişinin yanı sıra Wix, harika pazarlama, sosyal medya ve PR stratejileri ile 300 milyon kişiye daha ulaştı.

Aşağıdaki reklama göz atın:

oyun öncesi sohbet

Bazı markalar, Super Bowl'dan bir veya iki hafta önce reklamlarının teaserlarını yayınlama eğilimindedir. Bu, markanız hakkında konuşmayı canlandırmak ve görünürlüğü uzatmak için harika bir yoldur.

Bu yıl, insanları konuşturan ve hatta Twitter'da trend olan teaserlardan biri Bay Peanuts'un öldüğü Planters reklamıydı.

Twitter'da “Super Bowl reklamları”ndan bahsederken, birçok kullanıcının şirketlerin oyundan önce reklamlarının teaserlarını yayınlamasını sevmediğini, çünkü bunun tüm eğlenceyi mahvettiğini düşündüklerini fark ettim.

İşte yorumlardan bazıları:

Makalenin başından itibaren podcast yayıncılarından gelen yorumları hatırlıyor musunuz? Bazı Twitter kullanıcıları bu noktayı doğruluyor. Önceden yayınlanan reklam teaser'ı ile kullanıcılar artık oyunu izlemek için bir neden kalmadığına dikkat çekiyor.

Buradaki nihai nokta şu ki, bu reklamlar Super Bowl hype olmadan televizyonda yayınlansaydı, muhtemelen şimdi olduğu gibi dikkatin yarısını çekmezlerdi. Bu yüzden, bazı insanlar bundan hoşlanmasalar bile, muhtemelen reklamları öyle ya da böyle göreceklerdir.

Süper Kase İçeriği

Bu noktada, TCA: İçerik Danışmanlığı'nın Kurucusu ve Baş Strateji Sorumlusu Robert Rose , Super Bowl Reklamları iyi yapılırsa, tek kelimeyle işe yararlar diyor.

“İşe yarayan Super Bowl reklamının kendisi değil” – Rose devam ediyor – “Bunun adı Super Bowl İçeriği olmalıdır. Oyun, dijital ve çevrimdışı bir kampanyadaki aktivasyonlardan sadece bir tanesidir. Çoğu Super Bowl İçeriğinin daha büyük bir bütçeye sahip olmasına, uzun hikaye anlatımına ve genellikle bir tür ilham veya gülmeye odaklanmasına yardımcı olur. Bu nedenle, uzun biçimli versiyonları sosyal kanallarda oynuyor, sonraki hafta talk-show'larda ve bitmek bilmeyen blog yazılarında tartışılıyor . İyi yapıldığında Super Bowl içeriği, pazarlamacıların hayalini kurduğu erişim ve sıklığı elde eder. Oyunun kendisi, bu içeriği tanıtmak için yalnızca bir etkinleştirmedir.”

Dijitalleşmeden önce oyun, içeriği tanıtmak için ana aktivatördü. Reklam oyun sırasında yayınlandı ve aşağı yukarı bu kadar. En iyilerinden birkaç kez sonra medyada bahsedilecek ve sonra unutulacaktı.

Günümüzde, reklamlar 30 saniyelik aralıktan çok daha fazla gösterim alıyor. Daha önce de belirttiğimiz gibi, bir sürü oyun öncesi ve sonrası aktivasyonlar oluyor. Ayrıca, sosyal medya ve YouTube gibi platformlar sayesinde dünyanın her yerindeki herkes bunları görebilir.

Maçtan sonra, sosyal medyada her zaman Super Bowl ile ilgili sohbetler olur. Adaptly'ye göre, 2017'de yalnızca Facebook ve Instagram'da Super Bowl ile ilgili 390 milyondan fazla etkileşim vardı.

Rose'a göre, bazı markalar bir reklam alanı satın almamış olsalar bile Super Bowl platformunu kullanıyor. AdWeek, Miami'deki etkinlikler ve konserler, dijital kampanyalar ve sosyal medya çekilişleri aracılığıyla müşterilerin ilgisini çekmek için Super Bowl hafta sonunu kullanacak markaların bir listesini yaptı.

Ayrıca, son zamanlarda Ryan Reynolds'ın Twitter'ına baktınız mı? Super Bowl'u Mint mobile şirketinin reklamını yapmak için bundan bahsetmeden bile kullandı! Ayrıca, "başlamadan sonra ve bitiş düdüğünden önce" abone olan yeni müşterilere 3 aylık ücretsiz hizmet veriyor. 15 milyonun üzerinde Twitter takipçisi olduğu için gönderinin geniş kitlelere ulaşması uzun sürmedi.

Görmek? Bu, dijitalleşmenin markalara milyonlarca dolar harcamak zorunda kalmadan Super Bowl pastasından pay almaları için yer açma yollarından biridir.

İzleyicinin dikkati nerede yatıyor?

Dijitalleşmeden bahsetmişken, önde gelen Entegre Pazarlama Ajansı olan 1205 Marketing'in Kurucusu ve CEO'su Rion Haber , dijitalleşmenin birçok yönden reklamcılığın demokratikleşmesini temsil ettiğini düşünüyor.

"Tarihte herhangi bir kuruluşun, hemen hemen her miktarda ve herhangi bir profesyonel yardım almadan, hedeflerine karar verdikten sonra dakikalar içinde yüksek oranda hedeflenmiş bir reklam yayınlayabildiği ilk zamanlardan biriydi. Ayrıca, reklamverenlerin izleyicinin tüm dikkatini çekmesi için daha da yüksek bir prim ödemeye istekli olduğu eşi görülmemiş bir doygunluk düzeyi de yarattı. ”

Haber, önemli bir noktaya değindi: İzleyicinin tüm dikkatini çekmek için daha yüksek bir prim ödemeye istekli olmak.

Vurgu “tam dikkat” üzerinedir.

Günümüzde insanlar, geçmişteki insanların birkaç yıl boyunca aldıkları miktarda bilgiyi bir günde alıyorlar. Sürekli olarak çeşitli içerik bombardımanına tutuluyoruz ve herkes bu kadar meşgulken bırakın 30 saniyeyi 5 saniye boyunca insanların dikkatini çekmek bile son derece zor.

Haber, Super Bowl reklamlarının izleyicilerin dikkatini çekmek için harika bir örnek olduğunu düşünüyor:

“Reklamverenler, kısmen erişime dayalı olarak, ancak her bir reklamverenin izleyicilerin 30 saniye boyunca tam ve tam olarak dikkatini çekmesi gerçeğiyle yönlendirilen, aşırı derecede şişirilmiş bir medya satın alımına tekabül eden şeylere akın ediyor. Herkesin her şeyin reklamını yapabileceği bir ortamda, modern medyanın zamanın ruhunda buna benzer çok az nokta kaldı.”

Son olarak Haber, tüm pazarlamacılar için öğrenilmesi gereken önemli bir ders olduğunu düşünüyor:

son karar

Peki, Super Bowl reklamları hala buna değer mi? Evet. Belki şimdi her zamankinden daha fazla. Günümüzde Super Bowl trenine büyük maçtan çok önce, büyük maç sırasında ve kesinlikle büyük maçtan sonra binebilirsiniz.

Örneğin, Bud Light'ın HBO ile ortaklaşa yaptıkları “Jousting Match” reklamı geçen yılın en iyi reklamlarından biriydi. Bud Light t ve Game of Thrones'un yaklaşan sezonunun tanıtımının bir kombinasyonuydu. Maçtan önce iki tanıtım reklamı yayınladılar ve büyük final Pazar günü Super Bowl'da geldi. Sonunda, reklam için yaklaşık 10 milyon dolar harcamalarına rağmen, 200 milyonun üzerinde sosyal gösterime ulaşarak kendilerini yaratıcı devler olarak konumlandırdılar.

Bu yıl, tüm tanıtımlar yaklaşırken, birçok pazarlamacının uzun kuyruklu kampanyalar için de çekim yapmaya karar verdiğinden emin olabiliriz.

YG'niz çarpıcı biçimde mi yoksa anında mı artacak? Muhtemelen hayır. Ancak markalar gerçek satışlara baksa da sosyal medya kanalları, medya kapsamı ve marka bilinirliği artışı yoluyla müşteri katılımına da odaklanıyorlar. Yani, bir ev ismi değilseniz, muhtemelen Super Bowl'dan sonra olacaksınız.

Marka bilinirliği oluşturmak, uzun vadeli bir satış büyümesi sağladığından, markalar buna odaklanıyor. Ayrıca birçok markanın izleyicilerden duygusal tepki almak için Super Bowl reklamlarını kullandığını görebiliriz. Duygusal kampanyaların özellikle uzun vadede son derece etkili olduğu kanıtlanmıştır.

İşin güzel yanı, reklamlara milyonlarca dolar yatırmak istemeseniz bile, biraz yaratıcılıkla Super Bowl coşkusunu kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Ve sosyal medya, büyük ve küçük işletmelerin Super Bowl dalgasını ne olursa olsun sürmesine izin veriyor!

Geçen yıl, Pampers oyun sırasında #StinkyBootyDuty adlı bir dijital reklam yayınladı ve bir milyardan fazla gösterim aldı. Dürüst olmak gerekirse, reklamda John Legend ve Adam Levine vardı, bu yüzden muhtemelen birçok görüşü etkiledi.

Sonunda, dijitalin Super Bowl reklamlarını mahvetmediği, onları yükselttiği sonucuna varabiliriz. Reklamları gölgede bırakmadı ama onlara uzun ömür verdi. Bu, tek odağı Super Bowl'dan kaldırarak ve onu her şeyi kapsayan bir kampanya haline getirerek reklamlara ek değer kattı.

Bunu akılda tutarak, bu yılki Super Bowl'da pazarlamacıların bizim için neler sakladığını görmek için sabırsızlanıyorum!

Super Bowl LIV medya izleme analizimizi indirin!