面向初學者的 Google Analytics（分析）：每個網站所有者都必須遵循的指標
已發表: 2018-04-13當您創建網站時，您心中有非常具體的目標。 你的是什麼？ 您想推廣您的業務、擴大您的客戶群、在線銷售產品、通過廣告賺錢嗎？ 也許您甚至不追求任何商業目標，只是將您的網站用於個人發展和交流。 不管怎樣，如果你擁有一個網站，你會想知道它有多成功，有多少人知道它，以及誰是訪問者。 但最好的方法是什麼？ 毫無疑問，它是一個您可能聽說過的在線工具 – Google Analytics 。
什麼是谷歌分析？
Google Analytics 是一種軟件系統，可讓您跟踪所有網站指標。 為什麼你甚至需要這種數據？ 很簡單——知道你的網站在哪裡。 無論您試圖實現什麼目標，您都需要衡量您的努力是否有效。 這就是為什麼您需要能夠幫助您獲取統計和分析信息的工具的原因，您可以在此基礎上決定自己是否做得好或需要對正在進行的開發策略進行一些修改。
換句話說，您需要 Google Analytics（分析）來查看您是否在實現為您的網站設定的目標方面取得了任何進展。 憑藉準確的分析數據，您可以靈活地適應不斷變化的條件，並在適當的時候進行改進。
我們舉一個非常簡單的例子來說明谷歌分析的功能。 您已經在Ning上創建了一個網站，並將通過提供付費會員資格或付費訪問您的高級內容來賺錢。 首先，您必須通過開發一些高質量的內容並進行推廣來推動這一切。 您將從為目標受眾撰寫有用的文章、建立博客、論壇等開始。首先，您將免費提供內容以吸引對您網站的關注、贏得一些信譽並吸引更多潛在客戶。
但是，為了能夠在盡可能短的時間內取得可靠的結果，您需要知道應該將您的努力導向哪個方向。 你會想弄清楚：
- 你獲得了多少流量，
- 什麼樣的觀眾正在訪問您的網站，
- 他們居住的地方，
- 他們幾歲，
- 他們來自哪裡，
- 他們如何與您的網站互動，
- 哪些內容對他們來說特別有趣，等等。
這就是 Google Analytics 的用武之地。在獲得這些問題和許多其他問題的答案後，您會發現管理您的網站並使其發展變得多麼容易。 借助 Google Analytics（分析）提供的信息，您將知道什麼最適合您的受眾以及您還需要改進什麼。 對於新發起的網站所有者來說，這些信息是純金的。
谷歌分析究竟能做什麼？
Google Analytics 的用途非常廣泛。 它衡量您網站的各個方面，並提供您可能需要了解的各種統計數據。 最棒的是，它以全自動模式完成工作。
您可以藉助 Google Analytics（分析）執行以下操作：
- 衡量您的網站產生了多少流量；
- 確定流量來源；
- 查看在給定時間段內有多少獨立用戶訪問您的網站；
- 跟踪您的網站接收了多少新訪問者以及有多少用戶返回該網站；
- 確定人們在您網站的不同頁面上平均花費的時間；
- 監控哪些網站頁面的瀏覽量最多，哪些頁面不那麼受歡迎；
- 查看訪問者在您網站上的行為、他們如何與其元素互動，以及有多少用戶離開網站而沒有找到他們需要的信息；
- 跟踪您的受眾群體，確定他們的地理位置；
- 定義人們如何找到您的網站、他們來自哪里以及他們使用的關鍵字。
這些只是使用 Google Analytics 的基本方法。 該系統提供了多種功能，其中一些功能相當先進，因此當您掌握了基礎知識並學習如何利用獲得的分析數據為您帶來優勢時，您可以考慮稍後探索它們。
開始使用 Google Analytics
如果您不使用 Google Analytics（分析），您就會錯過可以幫助您改進網站的重要數據。 首先，您必須先創建一個 Google 帳戶。 顯然，如果您曾經使用過 Google 的任何其他服務，您必須已經擁有自己的帳戶。
登錄後，轉到Google Analytics並註冊該服務。 您必須指定您的網站 URL 並自定義幾個簡單的設置 - 只需按照 Google 提供的說明進行操作即可。
然後，接收您的跟踪代碼並將其插入您要收集統計信息的每個頁面的代碼中。 這一步非常重要，因為除非插入跟踪代碼，否則 Google Analytics 將無法“看到”頁面。 如果您不知道如何操作，請將跟踪代碼發送給負責管理您網站技術問題的人員。
給 Ning 用戶的提示：
要在您的網絡上設置 Google Analytics，只需複制跟踪代碼，轉到 Ning 社交網站管理器的“自定義代碼”選項卡，然後將代碼粘貼到“頁面結束代碼”塊中。 單擊“保存”，您就可以開始了！
幾個小時後，Google Analytics 將準備好向您提供有關您網站的訪問量、其受眾及其行為的第一批報告。
谷歌分析中要遵循的關鍵指標
當您一頭扎進谷歌分析提供的令人生畏的多樣性指標中時，初學者可能很難弄清楚首先應該監控什麼以及哪些指標應該被監控。 但別擔心，無需在 Google Analytics for dummy 上運行和搜索指南。 我們選擇了您應該關注的最重要的指標，以了解您的網站是否運行良好。
觀眾 – 您的訪客
- 概覽 > 會話：您的網站獲得的總流量。 在此部分中，您可以查看在特定時間段內對您網站的訪問次數。 一個人可以參與多個會話，因此不要將會話總數與單個訪問者的數量混淆。
- 概覽 > 用戶：與前一個指標相反，該指標衡量至少訪問過您網站一次的用戶數量。 因此，您可以查看您的網頁有多少獨立訪問者。 此外，右側的圖形圖表將讓您了解新訪客和回訪者的百分比。
- 概覽 > 瀏覽量：定義用戶查看/加載的頁面總數的指標。
- 概覽 > 頁數/會話：每個會話查看的頁數。 請注意此指標以檢查訪問者的參與度。
- 概覽 > 平均會話持續時間：表示用戶在給定網頁上花費的平均時間。 該指標可幫助 Google 定義您的內容質量：訪問者在您網站上停留的時間越長，其評分就越高。 這會增加您在搜索結果中排名更高的機會。 相反，如果訪問者過早離開，Google 會認為他們找不到必要的信息，或者您的內容會誤導性地使用關鍵字。
- 概覽 > 跳出率：Google 用來確定內容質量的另一個指標。 跳出率定義了有多少用戶離開您的網站而沒有與之互動。 也就是說，如果用戶沒有點擊網頁上的任何活動元素，就無法跟踪會話。 對於谷歌來說，這表明頁面上顯示的信息不相關。 因此，您會希望您的跳出率盡可能低。
- 人口統計：此部分可讓您查看對您的網站最感興趣的受眾類型。 您可以找出他們的性別和年齡，以便制定相應的品牌聲音並調整您的內容策略。
- 興趣：查看您的訪問者是誰以及他們對什麼感興趣的最佳位置。在此部分中，您可以找到您的受眾所屬的興趣相似類別和市場細分。 不用說，這是成功營銷的重要信息。
- 地理：在這裡您可以了解您的訪客來自哪里以及他們使用什麼語言。 全球地圖形式的獨特圖形展示讓您清楚地了解情況。
獲取 - 您的流量
- 自然搜索：您從搜索引擎獲得的流量。 如果您的自然流量很高，則說明您使用了正確的關鍵字。 如果沒有，請進行徹底的關鍵字研究（ Google 關鍵字規劃師可以幫助您）並使您的內容與您的細分市場中最受歡迎的查詢保持一致。
- 電子郵件：當用戶點擊您的電子郵件中提供的鏈接（時事通訊、促銷活動等）時產生的流量。
- 直接：來自您最忠實的追隨者的流量。 它是在用戶直接在瀏覽器中輸入您的網站 URL 時生成的。
- 社交：您的網站從 Facebook、Instagram、LinkedIn、Google+、Twitter 等社交媒體平台收到的流量。
- 付費搜索：來自付費來源的流量。 顯示付費廣告的效果。
- 推薦：來自其他網站的流量。 如果您的網站經常通過鏈接在其他網絡資源上被引用，您就會獲得推薦流量。
- 其他：來自 Google Analytics 無法識別的來源的流量。
行為 – 您最受歡迎的頁面
此部分顯示您網站的哪些頁面被訪問最多。 您可以看到它們按順序排列，從最成功的到最不受歡迎的。
此信息非常有價值，因為它允許您查看特定頁面的執行情況並根據獲得的數據構建您的進一步策略。 該功能對內容營銷特別有用。 在它的幫助下，您可以確定哪些文章或博文引起了觀眾的共鳴，哪些沒有達到預期的效果。 這使您能夠更有效地規劃未來的帖子，並提出訪問者感興趣的主題。
是時候開始分析了！
無論您的網站的目的是什麼，分析其有效性是其成功的關鍵之一。 事實證明，Google Analytics 是準確分析數據的可靠來源。 它易於設置且使用方便，因此即使您在網站監控和管理方面沒有太多經驗，您也可以掌握基礎知識並開始使用該工具，以最大限度地提高您網站的性能。
