Blogunuzu Nasıl Büyütürsünüz: En İyi Kılavuz

Özel bir çevrimiçi günlüğün eşdeğerini yazmıyorsanız, muhtemelen blogunuzu büyütmek istersiniz. Genel olarak, ne kadar çok okuyucu (sevgi dolu ve ilgili okuyucular oldukları sürece) o kadar iyidir.

Ama o kadar basit değil, değil mi?

Herkes blog kitlesini büyütmek istiyor. Çok azı bunu ölçekte başarabilir.

Yakın tarihli bir Orbit Media anketi , ankete katılan blog yazarlarının yalnızca %29,4'ünün bloglarının güçlü sonuçlar verdiğine inandığını buldu.

Bu ankette öne çıkanlar, içerik pazarlamacılarının üst kademesini de temsil edebilir. Bloglama alanının geri kalanı çok daha iyi değil.

Bu birçok nedenden dolayı olabilir.

İçerik üretimi hemen hemen her sektörde ve nişte artıyor, bu da sinyal ve gürültü sorununun yanı sıra zorlu bir dikkat mücadelesi yaratıyor. Arama motorlarında sıralama, kısmen artan rekabet nedeniyle ve aynı zamanda sürekli algoritma ayarlaması ve Google'ın yeni arama özellikleri nedeniyle giderek zorlaşıyor.

BuzzSumo ayrıca yakın zamanda , 2017'de yayınlanan 100 milyon gönderi örneğine dayanarak, sosyal içerik paylaşımının 2015'ten bu yana yarıya indirildiğini tespit etti.

Yine de, blog yazmanın ve içeriğin bir tür Pareto dağıtımını takip etme eğiliminde olduğunu biliyoruz. Bazıları büyük kazanırken, çoğu trafik ve izleyici açısından notları toplar.

Bu dağılımın neresinde olursanız olun, iyileştirme için yer vardır ve zinciri yukarı taşımak mümkündür.

Öyleyse dalalım, olur mu?

Blog Nasıl Büyütülür: Temel Bileşenler

Herhangi bir önemli görevde olduğu gibi, sitelerimizi istediğimiz gibi ayarlayarak başlamalıyız. Hedeflerimiz neler? Bu, hızlı bir şekilde ölçeklendirmek istediğiniz bir yan iş mi yoksa yavaş yavaş inşa edeceğiniz uzun vadeli bir proje mi?

Birçok farklı amaç için birçok blog başlattım ve büyüttüm.

Örneğin, ölçeklendirme umudu olmadan kişisel bir blog başlatmak için yola çıkabilirsiniz. Aksine, bu durumda, önemli okuyuculardan oluşan küçük bir takipçi kitlesi çekebileceğinizi umarsınız. Belki bir veya ikisi potansiyel müşteri olabilir?

Bu tamamen farklı bir ölçektir ve bir şirket için lider motor görevi gören bir blog başlatmak ve büyütmek istemenizden farklı şekilde ele alınmalıdır.

İlk durumda, her parçanın kalitesini dikkatle inceler ve daha büyük bir trafik kaynağının peşinden gitmek yerine itibarınızı anlamlı bir şekilde yaratmayı umardınız.

Bu sonuncusunda, önemli olan tek şey, sürekli ve büyüyen bir kaliteli potansiyel müşteri arzıdır. Bu bir iş fonksiyonudur.

Durum ne olursa olsun, blogunuzu nereye götürmek istediğiniz konusunda net olun. Başarı neye benziyor? Bazıları için bu, her ay bir milyon ziyaretçi ve kazançlı bir e-posta listesi olabilir. Diğerleri için bu, gerçekten anlayan 5.000 kişiden oluşan küçük ama ilgili bir haber bülteni olabilir.

Spektrumun hangi tarafında olursanız olun, blogunuzu büyütme taktikleri aşağı yukarı aynıdır. Strateji, nasıl ölçeklendirmeyi umduğunuza bağlı olarak biraz farklı olabilir, ancak bu makaleyi okuduktan ve kendi hedeflerinizi tanımladıktan sonra, ona nasıl yaklaşacağınızı tam olarak bileceksiniz.

Bu makale, yeni başlayan taktiklerden yeni ortaya çıkan ve gelişmiş numaralara kadar bir blogun nasıl büyütüleceğini ana hatlarıyla anlatacaktır. Sırayla şunları ele alacağız:

• Okuyucuların beğeneceği içeriği seçme
• İçeriğinizi dağıtmak için kanalları seçme
• Bir e-posta listesi oluşturma ve sahip olduğunuz kitleyi büyütme
• İlginç ve etkili bir blog bülteni oluşturma
• Blogunuzun WordPress'te fark edilmesini sağlama

Okuyucuların Beğendiği Blog Konuları Nasıl Seçilir?

İlk önce, boş sayfayla yüzleşmemiz gerekiyor. Ne hakkında yazıyorsun?

Tabii ki, içgüdülerin belirlediği bir yola girebilirsiniz. Eğer ilgili yazmak gibi ne hissediyorsun?

Bu verimli bir yol olabilir, özellikle de hakkında yazmak istediğiniz şey, ulaşmak istediğiniz hedef kitlede doğal olarak yankılanıyorsa.

Bununla birlikte, çoğu zaman, bu strateji - ki bu daha çok strateji eksikliğidir - ortalamanın altında sonuçlara ve hayal kırıklığına neden olur.

Bunun yerine, insanların ne aradığını (SEO), neyi paylaştıklarını (sosyal) ve hedef kitlenizin hangi soruları ve konuşmaları (geri bildirim döngüleri) yaşadığını sağlam bir şekilde anlamanıza yardımcı olur. Bunların her birini aşağıda ele alacağız.

SEO Araştırması ile başlayın

Genel olarak konuşursak, arama hacmi ilginin iyi bir göstergesidir. Bir makale başlığı seçerken 100 arama hacimli bir seçeneğiniz ve 1000 arama hacimli başka bir seçeneğiniz varsa, muhtemelen 1000 arama hacimli olanı seçmelisiniz (diğer tüm faktörlerin eşit olduğunu varsayarak).

SEO araştırmasına nasıl başlarsınız?

Değişir.

Bunu yapmanın en sevdiğim yollarından biri, yaratıcı beyin fırtınası ve fikir yürütme ile başlamaktır. Ne hakkında yazmak istediğini düşün. Bir Trello makale fikirleri panosu oluşturun.

Ardından, asıl makaleyi özetlemeye ve yazmaya gelince, gitmeniz gereken en iyi arama terimlerinin neler olduğunu bulun.

Örnek olarak bir makale fikrini, "bloglama ipuçları"nı kullanalım. İlk olarak, ne tür sonuçların ortaya çıktığını görmek için Google'da "blog ipuçları" aratın. Peyzajın yerleşimine bağlı olarak, arama amacı çok farklı olabilir.

Örneğin, "bloglama ipuçları", "blog yazılımı" gibi bir anahtar kelimenin doğası gereği daha işlemsel olduğu (ve birçok karşılaştırma web sitesi içerdiği) tonlarca bilgilendirici blog gönderisi getirir.

Bu "niyet" size makalenizin hangi formatta olması gerektiğini söyler. Formatı belirledikten sonra, detaya inebilir ve belirli anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. “Blogging ipuçları” fikrimizle, terim sıralamasında ilk sırada yer alan makaleye bakabiliriz. Bu durumda, Buffer'dan bir liste.

URL'yi kopyalayın ve Ahrefs gibi bir SEO aracına yapıştırın. Sayfadaki bazı temel SEO verilerini görmek için "site gezgini" özelliğini kullanabilirsiniz. İşte genel bakış sayfası:

Görünüşe göre birkaç anahtar kelime için sıralanıyorlar, iyi miktarda trafik alıyorlar ve trafik oldukça değerli. Şimdi, daha fazla detaya inebiliriz. "Organik Anahtar Sözcükler" numarasına (1.2k) tıklayın ve bu sizi gönderinin sıraladığı tüm anahtar kelimelerin bir listesine götürecektir:

“Blogging ipuçları” ayda yaklaşık 50 aramalık bir arama hacmine sahiptir. Çok değil, ama hiçbir şey de değil ve muhtemelen burada listelenmeyen çeşitli varyasyonlar için sıralama yapabilirsiniz. Söz konusu anahtar kelimeyi daha ayrıntılı incelemek istiyorsanız, üzerine tıklayın. Şuna benzeyen bir rapor alacaksınız:

Artık "blog ipuçları" teriminin biraz trafiği olduğunu biliyorsunuz ve parçayı bu anahtar kelimeyle hedef olarak yazmak isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz.

Bu arada, daha önce yayınlanmış makaleleri güncellemek ve geliştirmek için de bu işlemi kullanabilirsiniz. Zaten göndermiş olmanız, sonsuza kadar yapılması gerektiği anlamına gelmez.

Neredeyse en iyi anahtar kelimeler için sıralanan makaleleri bulmak için Ahrefs'te URL'nizi arayın . Örnek olarak Buffer'ı kullanalım:

Ardından, sonuçlarınızı konuma göre filtreleyin. Burada, 6 ile 18 arasındaki konumlarda yer alan anahtar kelimeleri göstermeyi seçtim.

"instagram repost" ve "repost instagram" gibi yüksek trafikli anahtar kelimeler için neredeyse sıralanan birkaç makale olduğunu görebilirsiniz. Bu bilgilerle yapabileceğiniz şey, geri dönüp eski gönderileri güncellemek ve bu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışmaktır. Sıralama umuduyla URL bilgisini, başlık etiketlerini veya içeriğin kendisini optimize edebilirsiniz. Eski içerikten daha fazla meyve suyu elde etmenin iyi bir yolu.

Hangi anahtar kelimeye gitmek istediğinizi öğrendikten sonra, farklılaşma açısından düşünmek yardımcı olur. Kullanıcıların arama sorgularına nasıl daha iyi cevap vereceksiniz? Userlike Pazarlama Direktörü Pascal van Opzeeland bunu şöyle ifade ediyor:

“İyi bir anahtar kelime hedefi ve beraberindeki arama amacını belirledikten sonra, yayınınızı halihazırda sıralamada olan rakip sonuçlardan nasıl ayırt edeceğinizi düşünmelisiniz. Kalabalığın arasından sıyrılıp okuyucuyu tıklamaya nasıl ikna edeceksiniz? Bunun sıralamalarınız üzerinde büyük bir etkisi olacak ve bu yüzden Userlike'da baştan çıkarıcı bir başlık ve meta açıklama üzerinde anlaşıyoruz. Bu, makaleyi önce başlığınızın ne olacağına dair belirsiz bir fikirle yazmaktan ve daha sonra tanımlamaktan daha iyidir.”

Her neyse, biraz yoldan çıktık. Konularınızı seçmek için SEO'yu kullanabilirsiniz, ancak en azından başlangıç ​​​​aşamalarında SEO ile tam olarak liderlik etmem. Yazdıklarınız hakkında yazmak istemenize yardımcı olur, bu nedenle yürekten gidin ve daha sonra arama için optimize edildiğinden emin olun.

Influencerlar ve Viral Olmak

İnsanlar ne paylaşır? Neye tıklarlar? Ne viral olur?

BuzzSumo gibi bir araç kullanıyorsanız, tüm bu bilgiler size sunulur . Diyelim ki keto diyet alanında bir blog işletiyorsunuz. Tek yapmanız gereken, o alanda en çok paylaşılan içerik parçalarını görmek için BuzzSumo'nuzda "keto diyet" araması yapmak:

Daha sonra tıklayabilir ve söz konusu makaleyle kimin bağlantı kurduğunu ("Geri Bağlantıları Görüntüle"), makaleyi kimin paylaştığını ("Paylaşımları Görüntüle") ve onunla birlikte gelen tüm ilgili sosyal paylaşım ve bağlantı metriklerini bulabilirsiniz. Hangi alanda yazıyor olursanız olun, hangi parçaların popülerlik kazanma eğiliminde olduğunu görmenin iyi bir yolu.

Ek olarak, BuzzSumo, birlikte çalışacak etkileyicileri veya en azından içeriğinizi oluşturmanız gereken etkileyicileri bulmak için harika bir araçtır. Burada yine basit bir sorgumuz var. Sadece "Etkileyenler" sekmesine gidin ve anahtar kelimenizi arayın (bizim durumumuzda "keto diyeti"). Burada oldukça kapsamlı bir etkileyiciler listesi ve bunlarla ilişkili sosyal medya metrikleri elde edersiniz.

CSV'ye aktarabilir ve onları siteniz için bir misafir yazısı yazmaya ikna edebileceğinizi umabilirsiniz.

Reader Sorunlarını Çözün (ve Daha Sonra Geri Dönün)

Konulara karar vermenin en sevdiğim yolu? İnsanların sorularını cevaplayın. Elbette, bir ton arama hacmi olmayabilir veya en azından geçmiş arama hacmini bulamayacaksınız. Ama bir kişi bir soru sorduğunda, bunu düşünen bir düzine kişi daha var. Ve beş kişi aynı soruyu sorduğunda? Bir eğiliminiz var ve bu konuyla ilgili bir içerik yazarsanız, arama hacmini geliştirdiğinde o anahtar kelimeye sahip olabilirsiniz.

Okuyucuların neyle mücadele ettiğini nasıl anlarsınız? Çok şekilde:

• Niş alanınızdaki konferanslara ve buluşmalara gidin
• Forumlarda ve topluluklarda takılın
• Konunuzu Quora'da takip edin
• Konunuzla ilgili bir Subreddit bulun
• Okurlarınızla/müşterilerinizle konuşun
• Web sitenize bir anket koyun
• Bülteninizde bir anket yapın.

En önemli şey, nişinizin nabzını tutmanızdır. Sürekli olarak diğerlerini yakalamaya ve onların izlerini takip etmeye çalışmadan, kanayan kenarda olmak istiyorsunuz. Duyarlılıkları bir kez söndürdüğünüzde, zamanın ruhunda trend olan şeyler için büyük olasılıkla parmak ucunuzla hissedeceksiniz.

Ardından, içgüdülerinizle liderlik edebilirsiniz - yine de geri dönüp SEO için optimize etmenizi öneririm, hakkında yazmak istediklerinizi yazdıktan sonra bile. Nat Eliason, Indie Hackers ile yaptığı röportajda bunu şöyle ifade etti:

“SEO'yu saplantı haline getirme dürtüsüne çok fazla direnmeye çalıştım çünkü en azından kişisel sitem için, iyi bir anahtar kelime için yüksek sıralarda yer alabilecek şeyler yazmaya çalışırsam, bunun asla eskisi kadar iyi olmadığını görüyorum. sadece ilgilendiğim şeyler.

Ama yapacağım şey, hakkında yazmakla ilgilendiğim bir şey varsa, bunun hakkında yazacağım ve daha sonra gözden geçirip bir arama terimine uyacak şekilde ince ayar yapmanın iyi bir yolu olup olmadığına bakacağım. Bazen vardır ve bazen yoktur. Çok fazla trafik alabilecekleri hedef anahtar kelimelere sahip makaleler gerçekten iyi iş çıkarıyor ve benim için daha ilginç olanları desteklemeye yardımcı oluyor ve bu konuda yazmak istiyorum.”

Özetlemek gerekirse:

• Okuyucularınızı derinden bilin ve önemseyin
• Okuyucu sorunlarını yanıtlayın
• ilginç olanı yaz
• Yayınlamadan önce (ve/veya sonra), arama veya sosyal paylaşım için optimize edin
• Tekrarlamak

Er ya da geç, tamamen tükenmek üzere ilginç fikirlerle fazlasıyla dolu bir Trello panosuna sahip olacaksınız.

Uzun Süreli Yazma: Geri Bildirim Döngüleri Oluşturma

Birkaç yıl önce Ott Niggulis , ConversionXL için müşteri geri bildirim döngüleri oluşturmaya ilişkin harika bir makale yazdı. Buradaki fikir, müşterilerinizin uğraştığı düşünceleri, hayalleri ve sürtüşmeleri olabildiğince hızlı bir şekilde bilmek istemenizdir, böylece hızla yanıt verebilir ve mümkünse bunları düzeltebilirsiniz.

İşin özü şu:

"Ürünlerinize geri bildirim döngüleri eklemek herkes için iyidir: müşteriler için şirketin ürünlerini, hizmetlerini ve onu kullanan insanları gerçekten önemsediğini gösterir.

Şirketler için, insanların ürünlerinizi nasıl kullandığını, bu konuda neyi sevdiklerini, neyi sevmediklerini anlamanızda kullanmak için harika bir araçtır. Daha sonra bu verileri alın ve daha da fazla başarı için işleri değiştirin.”

İçeriğinize bir ürün gibi bakarsanız, "içerik geri bildirim döngüleri" oluşturmanın da önemli olduğu anlaşılır.

Sonuçta, yeni eğilimleri, ortaya çıkan konuları ve ayrıca blogumuzla ilgili okuyucu deneyimi sorunlarını otomatik olarak algılayan döngüler kurabilirsek, kendimizi dipsiz bir fikir birikimi ile hazırlamış oluruz. Ayrıca okuyucularımızın ne kadar memnun olduklarına dair güzel bir okuma yapabiliriz.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, e-posta listenize kaydolan kişilere otomatik olarak gönderilen bir anket oluşturmaktır. E-posta listelerini daha sonra ayrıntılı olarak ele alacağız, ancak şimdilik şunu bilin ki a) e-posta listeleri blogunuzu büyütmek için önemlidir ve b) dizilerdeki e-postalardan birine bir anket eklemelisiniz. Bunu yapmak, yolculuğun aynı noktasında geri bildirim almanızı sağlar, böylece konu fikirlerinde boylamsal eğilimleri görebilirsiniz.

İyi bir anket aracı için Google Formlar (ücretsiz), Survey Anyplace veya TypeForm'a göz atın :

Sürekli bir geri bildirim akışı almanın bir başka harika yolu da blogunuzda yerinde bir anket oluşturmaktır. Bunu HotJar veya Qualaroo ile yapabilirsiniz . Şuna benzeyebilir:

Görüntü Kaynağı

Son olarak, sürekli geri bildirim toplamanın başka bir ilginç yolu, e-posta pazarlamanız aracılığıyla geri bildirim istemektir. Damlama dizinizde, insanlardan yanıt vermelerini istemek için e-postalardan birini kullanın. "Neden üye oldun?" gibi bir şey sorun. veya “Yazmamızı istediğiniz herhangi bir konu var mı?”

Oh, ve onları gerçekten okuyup yanıtladığınızdan emin olun!

Bu örnek, ürün geri bildirimiyle ilgili ünlü bir örnektir, ancak bunun bir blogla nasıl çalışacağını da görebilirsiniz (soruyu "neden e-posta listemize kaydoldunuz?" veya "hangi konuları yazmamızı istersiniz?" şeklinde değiştirmeniz yeterlidir. örtmek?")

Görüntü Kaynağı

Blog Okuyucuları Nasıl Edinilir: Kanal Seçimi

Artık konuların nasıl seçileceği konusunda çok şey ele aldık. Şimdi, içeriğinizi dağıtmak ve blogunuzda en fazla ilgiyi çekmek için hangi kanalları kullanacağınızı ele alacağız.

Elbette konuları nasıl seçeceğiniz ve kanalları nasıl seçeceğiniz birbiriyle ilişkilidir, ancak burada SEO, sosyal ve e-posta pazarlaması ile ilgili belirli taktikleri ele alacağız.

SEO: Temel Bilgiler ve Ötesi

Bir blog yazarının odaklanılacak bir kanal olarak SEO'yu seçmesine ne yol açar?

Birincisi, öngörülebilir ve sürekli sonuçlar elde edersiniz. Trafikte "ani bir artış" ve ardından bir kaybolma yok. HubSpot, bu gönderileri "birleştirici" olarak adlandırır ve bunlar, birleşik olmayan gönderilerden altı kat daha fazla trafik getirebilir :

Görüntü Kaynağı

Nat Eliason bunu şöyle açıkladı (ayrıca Indie Hackers röportajından):

“Normalde SEO olmayan bir blogunuz varsa, her makaleye ve her eski makaleye trafik çekmek için çalışmanız gerekir. Ancak, SEO odaklı bir blogunuz varsa, sıralamaya girdiğiniz makaleler, birileri daha iyisini yapana kadar temelde sonsuza kadar trafik almaya devam eder.”

Ancak herkes trafik için SEO'ya güvenemez, en azından açıkça değil. Aşağıdaki durumlarda SEO üzerine bir blog oluşturabilirsiniz:

• İnsanlar sitenizle ilgili içerik arar.
• Arama hacmi zamanla sabit kalacak veya artacaktır.
• SEO engelleyici bir şekilde rekabetçi değildir.

Artık, herhangi bir blog SEO'dan biraz yararlanabilir. Sadece herkes ana trafik sürücüsü olarak ona güvenemez. Ancak, insanların bildiği bir şey hakkında blog yazarsanız (ki bu çoğu şeydir) ve ararsanız (yine yaratıcı olursanız çoğu şey), o zaman muhtemelen çalışmasını sağlayabilirsiniz.

SEO'nun blogunuzun büyümesi için bir trafik sürücüsü olabileceğini düşünüyorsanız, bazı temel SEO araştırma kavramlarını okuyun. İşte bazı harika rehberler:

• Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi (Moz)
• SEO için Anahtar Kelime Araştırması: Kesin Kılavuz (Backlinko)

Sosyal Medyada İçerik Nasıl Tanıtılır?

Sosyal medya ve içerik dağıtma yeteneği hakkında bilmeniz gereken iki şey var.

İlk olarak, bazı içerikler sosyal medya paylaşımı için diğer içeriklerden daha uygundur. İnanılmaz derecede taktiksel ve sıradan gönderiler SEO için harika olabilir, ancak çok geniş bir kitleye ulaşması pek olası değildir.

İkincisi, bir gönderiyi "viralite" için optimize etmeyi düşünürken en önemli şey, paylaşımcının duygularını ve motivasyonlarını dikkate almaktır. Paylaşan için olumlu sosyal pekiştirmeye yol açıyorsa, bu iyi bir şey. Başka bir deyişle, gönderinizi, paylaşan kişinin arkadaşlarına iyi görünmesini sağlayacak bir şeye dönüştürmek istiyorsunuz ( sosyal para birimlerini artırmak için).

Bu konuda yazılmış en iyi kitap Jonah Berger'in Bulaşıcı kitabıdır. Viral içerik ve kampanyaların altı özelliğini özetliyor:

• Sosyal para birimi (paylaşanı iyi mi yoksa akıllı mı gösteriyor?)
• Tetikleyiciler (aklın başında mı? Ayın ilkinde Bone Thugs N Harmony'nin yazdığı "1st of tha Month"u mu yoksa 1 Eylül'de Earth, Wind and Fire'ı mı düşünün)
• Duygu ( yüksek değerli bir duygu mu?)
• Herkese açık (göstermek için mi oluşturuldu?)
• Pratik Değer (yararlı mı?)
• Hikayeler (yapışkan bir hikaye mi?)

Görüntü Kaynağı

Sosyal medya aracılığıyla büyümekle ilgileniyorsanız, izleyeceğiniz rol modelleri daha çok BuzzFeed , Upworthy ve benzerlerine benzeyecektir (umarım daha az korkunç tıklama tuzağı kullanırsınız). Esasen, içeriğinizi paylaşmak için çok büyük bir gruba ilham vermek istiyorsunuz, tüm takipçileri olacaktır.

Yalnızca birkaç blog türü, ana kanalları olarak buna gerçekten dayanabilir. Bununla birlikte, hemen hemen her tür blog veya şirket, diğer çabaları desteklemek için sosyal medyayı kullanabilir. Çoğu durumda, sosyal medya en iyi topluluk ve diyalog oluşturmanın ve SEO'yu desteklemek için etkileyicilerle etkileşim kurmanın bir yolu olarak kullanılır.

Blog gönderilerinizden görseller ekleyin

Social Media Examiner Report'a göre, pazarlamacıların %80'i sosyal medya pazarlamalarında görsel varlıkları kullanıyor.

Bu, sosyal medyada görsel içeriğin yayınlanması gereken en önemli içeriklerden biri olduğu anlamına gelir. Ayrıca sosyal medyada büyük bir topluluğa sahip olmak, kelimeyi çok daha kolay yaymanıza ve daha büyük bir kitleyle etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.

Bu nedenle, sosyal medyada blogunuzu tanıtmak ve büyütmek için görseller kullanmak, doğal olarak yapmanız gereken bir şeydir. Bu yüzden kendi görsellerinizi oluşturmanızı ve çeşitli fikirleri, türleri ve örnekleri test etmenizi ve içgörülerinizi analiz etmenizi öneriyorum. Adobe Creative Suite gibi profesyonel araçları kullanabilir, bir serbest çalışan kiralayabilir veya Creatopy gibi çevrimiçi araçları kullanabilirsiniz. .

E-posta Pazarlama: Blog Kitlenizi Büyütme

E-posta pazarlaması bir güç merkezidir. Arada bir, "e-posta öldü" şeklinde bir söylenti veya nefes nefese kalmış bir blog yazısı duyacaksınız. Değil. Para e-posta listesinde. Uzun vadeli, sahip olunan bir kanal istiyorsanız, hem miktar hem de kalite açısından e-posta listenizi oluşturmaya öncelik vermeniz önemlidir.

Çok fazla trafik almak bir şeydir. Yalnızca SEO ve sosyal için giderseniz, bir defalık ziyaretçilerin %90'ına sahip olabilirsiniz. Ancak kazanan bir yatırım stratejisi, portföyünüzde bir liste oluşturma oyununa sahip olmayı da içerir.

Mutlaka bir blog kitlesi oluşturmanız gerekmese de , hemen hemen her blogun bir kitleye sahip olmasına yardımcı olur.

Peki nasıl başlarsınız? Sitenizdeki olası satışları nasıl yakalayacağınızdan okumaya (ve paylaşmaya) değer bir haber bültenini nasıl oluşturacağınıza kadar endişelenmeniz gereken birkaç şey var. Her parçayı aşağıda ele alacağız.

Blogunuz İçin E-posta Potansiyel Müşterilerini Nasıl Yakalayabilirsiniz?

Blogunuz okumaya değerse, insanlar doğal olarak güncellemeleri almak için kaydolmak isteyeceklerdir. Çoğu durumda, kaydolmanın faydaları konusunda ikna edilmesi gereken çit bakıcılarınız olacaktır. Her ikisi için de bir stratejiye sahip olmanıza yardımcı olur.

İlk durumda, hemen hemen sadece bir kayıt formuna sahip olmaya ve onu sitenizde insanların bulabileceği bir yere koymaya odaklanabilirsiniz. Prototipik olarak, bunlar genellikle bir blogdaki dört yerden birinde bulunur:

• kenar çubuğu
• Yazının alt kısmı
• Belirli bir abonelik sayfası
• Davranışsal olarak tetiklenen bir açılır pencere

İlk olarak, kenar çubuğu. Bu, bir e-posta kayıt formu atmak için en kolay yerdir. Listenize katılmak için doğal olarak motive olmuşlarsa, daha fazla insanın bakacağı ilk yerlerden biri. Örneğin, ConversionXL blogunu alın . Yan çubukta bir tercihleri ​​var (bir e-kitap için bir teklif olsa da, bu gerçekten onların listesi için bir kayıttır):

Post-of-the-post kayıt formuna iyi bir örnek Paleo Leap'ten gelir:

HubSpot gibi birçok blogun belirli bir abonelik açılış sayfası vardır. Bu şekilde, kaydolmanın birçok faydasını listeleyebilir ve biraz ikna edebilirler:

Bazen abone ol düğmesi doğrudan ana sayfada olabilir. Siteniz öncelikle içerik ise, bu daha sık görülür. İşte Nadya Khoja'dan bir örnek:

Ve metin yazarlığı ustası Neville Medhora'dan bir başkası :

Blog CRO: E-posta Abonelerini Nasıl Artırırsınız?

Zaten kaydolmaya meyilli olanların bunu yapmanın bir yolunu bulmasına izin vermenin yanı sıra, bu çit bakıcılarını harekete geçirmekten de bahsettik. Burada “kurşun mıknatıslar” hakkında bilgi edinmemiz gerekiyor.

Kurşun mıknatıslar , bir e-posta adresi için bir değer alışverişidir. Genellikle bir e-kitap, bir kontrol listesi veya bir web semineri gibi bir şeyle temsil edilirler.

Elbette, sunduğunuz değer ne kadar yüksek olursa, genellikle ziyaretçilerinizden o kadar fazla bilgi toplayabilirsiniz. Bu nedenle bunlara "kurşun mıknatıslar" denir - geleneksel olarak, şirketlerin satış ekiplerine geçmesi için kurşun üretimi olarak kullanılırlar.

Herhangi bir çılgın satış hunisi işlemi yapmayı planlamasanız bile, yine de “içerik yükseltmeleri” oluşturabilirsiniz. Bazen, yazdığınız makalenin bir kontrol listesini veya PDF'sini sunmak kadar basittir. Örneğin, 10.000 kelimelik canavar kılavuzu yazan Nick Kolenda'yı ele alalım. Her zaman bir PDF indirmesi sunar:

Görüntü Kaynağı

Daha fazla e-posta abonesi edinmenin bir başka yaratıcı yolu da potansiyel müşteri oluşturma testidir . Sınavlar, normal kayıt formlarından daha ilgi çekicidir, çünkü insanlar katıldıklarında bir şeyler geri alırlar. Testin konusunun bir şekilde ürününüzle ilgili olduğundan emin olun, ancak testi yalnızca ürününüzle ilgili yapmayın.

Görüntü kaynağı

Okumaya Değer Bir Blog Bülteni Nasıl Oluşturulur

Son olarak, blog bülteni katılımı konusuna geldik. Temel olarak, bir sürü e-posta adresi topladığınızda, onlarla ne yaparsınız?

Genel olarak pazarlama ve iş dünyasındaki çoğu şeyde olduğu gibi, amaç değer sağlamaktır. Değer elde etmek için değer vermelisiniz. Bu, çoğu e-ticaret bülteninin görmezden geldiği bir şey. Bu nedenle, hangi stratejiyi benimserseniz benimseyin, gerçek değerin öncülüğünde olduğundan emin olun.

Bunu geçtikten sonra şunları düşünebilirsiniz:

• Ne sıklıkla e-posta gönderirsiniz?
• E-posta gönderdiğinizde
• Bu e-postaların içeriği
• E-postalarınızın farklı öğelerini test etme

Ne sıklıkla, ne tür içerik ürettiğiniz ve ne sıklıkla yayınladığınızla sezgisel olarak eşleşen içgüdüye dayalı bir karardır. Ne yazık ki burada evrensel bir “doğru cevap” yok.

Örneğin HubSpot , günlük bir e-posta gönderin. WaitBut Why , yeni bir makale yayınladıklarında birkaç ayda bir rastgele bir e-posta gönderir.

Her ikisi de başarılı bloglar ve şirketlerdir, ancak tamamen farklı e-posta etkileşim stratejilerine sahiptirler. Kitlenizin ne kadar içerik tüketmek istediğine dair mevcut kaynaklarınız ve mantıksal varsayımlarınızla kendi en iyi uygulamalarınızı planlamanız gerekecek (kabaca bir fikir edinmek için onları da araştırabilirsiniz).

E-posta gönderdiğinizde, benzer şekilde herkes için aynı değildir. Belirli bir gün veya saatin e-posta göndermek için en iyi zaman olduğunu söyleyen birçok toplu araştırma okuyacaksınız, ancak gerçekçi olmak gerekirse, bunlara pek fazla inanmam. Pek çok farklı sektördeki bir ton haber bülteninden toplu rakamlar alıyorlar, bu nedenle sizin özel durumunuzu hiç yansıtmayabilir.

Yine, mantıklı bir varsayımda bulunmanız ve mümkünse test etmeniz gereken bir şey.

Yine de e-postalarınızın içeriği, daha spesifik hale getirebileceğimiz bir şey. Sektörleri aşan birkaç en iyi uygulama vardır:

• E-posta başına istediğiniz bir işlemi yapın (okuyucunun ne yapmasını istiyorsunuz?)
• Kısa ve ilgi çekici konu satırları kullanın (yanıltıcı olmayan)
• Tasarım özneldir, ancak daha basit daha iyi çalışma eğilimindedir (deneyimlerime göre)
• Kişiselleştirme genellikle iyi bir şeydir.
• Bülteniniz için özel içeriğe sahip olun. Aboneleriniz, yeni gönderilerde daha hızlı güncellenmenin ötesinde, listenizde olmak için bazı ek avantajlar elde etmelidir.

Esasen, başka herhangi bir yerde kullanacağınız benzer metin yazarlığı ve tasarım kararlarını kullanın (yine de gelen kutusunun doğasında var olan rekabeti aklınızda bulundurun - hızlı bir şekilde dikkat çekmeniz gerekir).

Daha fazlasını okumak isterseniz, blog haber bültenleriyle ilgili birkaç kapsamlı kılavuz burada:

• Gelen Kutusundan Açılış Sayfasına: E-posta Pazarlama En İyi Uygulamaları Eylemde
• Bu 7 En İyi Uygulama ile E-posta Kampanyalarınızı İyileştirin
• E-posta Pazarlama En İyi Uygulamaları: Abonelerinizin Seveceği E-postalar Nasıl Gönderilir?

Blog Bülteni Araçları

Burada hiçbir şekilde ayrıntılı olamasak da (ortada bir milyon ve bir blog oluşturma aracı var), harika bir e-posta bülteni oluşturmaya başlamanıza yardımcı olabilecek birkaç araç var.

Kurşun Yakalama Araçları

Bir e-posta listesi başlatmak için e-postaları yakalamanız gerekir. İşte e-postaları yakalamak için birkaç popüler araç:

• Sumo – küçük işletmeler için çeşitli müşteri adayı yakalama ve açılır pencere araçları
• WisePops – biraz daha gelişmiş bir açılır pencere ve öncü yakalama paketi
• HubSpot Marketing Free – açılır pencereleri, formları, geri tepme e-postalarını ve analizleri içeren ücretsiz araçlar paketi.

E-posta Pazarlama Araçları

E-postaları gerçekten göndermek için hangi e-posta pazarlama aracını kullanıyorsunuz? Bu çok büyük bir kategoridir, dolayısıyla bunun ötesinde arama yapabilirsiniz. Ama işte kişisel olarak kullandığım favorilerimden bazıları.

• Intercom – canlı sohbet ve otomasyonu da içeren mesajlaşma platformu.
• HubSpot – e-posta, canlı sohbet, otomasyon vb. içeren tam pazarlama otomasyon platformu.
• Mailchimp – freemium e-posta aracı (ve ödemeniz gerektiğinde ucuz). Küçük işletmeler arasında çok kolay ve her yerde bulunur.
• GetResponse – açılış sayfaları ve web seminerleri de içeren güçlü e-posta ve otomasyon aracı.

Çeşitli Araçlar

İşte e-posta bültenlerinizin etkinliğini artırmanıza yardımcı olacak birkaç araç.

• Litmus – e-posta optimizasyon aracı. Tüm ekranlara sığdırmanıza ve hataları azaltmanıza yardımcı olur.
• Clearbit - veri zenginleştirme. Kişiselleştirmeye yardımcı olması için eksik veri parçalarını doldurabilirsiniz.
• Mailshake – gerçekten e-posta pazarlaması için değil, iyi bir soğuk erişim otomasyon aracı.

Kanal Değişimi; Harika İçerik Kaldı

Tüm bu taktikler, kanallar ve SEO veya sosyal veya e-posta bülteniyle ilgili özel konuşmalarla, bir noktayı eve götürmek istiyorum:

Şaşırtıcı içerik, belirli taktikleri ve eğilimleri aşar.

Blogunuzda tonlarca değer sunuyorsanız ve bunu yükseltirseniz ve e-posta bülteninizde tonlarca daha fazla değer sunarsanız, büyüyeceksiniz. Bu bir zaman meselesi ve taktiksel SEO uygulamasıyla bu büyümeyi optimize edebilirsiniz, ancak özünde harika içerik olmadan blog yazamazsınız.

Blogunuzu büyütmeye çalışırken bunu genel olarak aklınızda bulundurun.

WordPress'te Blogunuzu Nasıl Dikkat Çekersiniz?

WordPress'te (özellikle wordpress.com tarafından barındırılan bir sitede) aktif olarak blog yazıyorsanız, görünürlüğünüzü artırmak için platformu ve ağı doğal olarak kullanmanın herhangi bir yolu olup olmadığını merak edebilirsiniz.

Cevap? Bir çeşit.

WordPress.com aslında içeriğinize daha fazla göz atmak için en iyi ipuçlarını veren bir destek sayfası oluşturdu. İşte ipuçları :

• Sosyal ağlarınızdaki kişilere yeni yayınınız hakkında bilgi verin (Bunun için bir Yayınlama özelliği var)
  İçeriğinizi arama motorlarına görünür yapın (yukarıdaki SEO ile ilgili bölümümde açıkça belirtildiği gibi, sitenizin Google tarafından dizine eklenebilir olduğundan emin olun ).
• Gerçek hayattaki arkadaşlarınızı rahatsız edin (bunun çok büyük bir ölçeği olmadığı açıktır, ancak bir veya iki kez yapmaya değer).
• Uygun etiketler kullanın (WordPress kategorilerini ve etiketlerini nasıl kullanacağınızı çok stratejik düşünün. Bunlar yalnızca keşfetmeye değil, web sitesi mimarisi ve kullanıcı deneyimine de yardımcı olur).
• Diğer blogları okuyun ve yorum yapın (iyi olanları bulmak için Keşfet özelliklerini kullanın).
• Diğer bloglara bağlantı.
• İnsanlara e-posta yoluyla gönderileriniz hakkında bilgi verin (soğuk erişim için Mailshake kullanın. Listenizdeyseler, normal e-posta pazarlama aracınızı kullanın).
• Düzenli olarak bloglayın.
• Sitenize gelen trafik için ödeme yapın.

Ve şunu da ekleyebilir miyim: sabırlı olun. İçeriğin - SEO, sosyal veya başka herhangi bir kanalda - sonuç getirmesi zaman alır. Ancak bunu doğru yapıyorsanız, değer sağlıyorsanız, özgün ve ilgi çekici içerikler oluşturuyorsanız, sonuç getirecektir. Bu uzun vadeli bir oyun, bu nedenle blogunuz 1. aya kadar trafikle patlamazsa pes etmeyin.

Çözüm

Blogunuzu büyütmek kolay bir şey değil, ancak size yardımcı olması için kullanabileceğiniz temel stratejiler ve taktikler var:

• Yazdığınız her gönderide SEO'dan yararlanın (ve eski gönderileri SEO için optimize edin).
• İçeriğin sosyal medyada yayılmasına yardımcı olmak için viralite tetikleyicilerini kullanın
• Aktif ve büyük bir e-posta listesi oluşturmaya odaklanın
• Sabırlı ol. Blogunuzu büyütmek zaman alır.

Umarım blogunuzu nasıl büyüteceğinizle ilgili bu yazıyı beğenmişsinizdir. Size yardımcı olursa, bize bildirin! Listeye ekleyeceğinizi düşündüğünüz, kaçırdığımızı düşündüğünüz ipuçları varsa, bize de bildirin.

Bu makaleyi Wordable kullanarak Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 5 saat tasarruf ettim.