Как расширить свой блог: полное руководство

Если вы не пишете аналог частного онлайн-дневника, вы, вероятно, захотите развивать свой блог. Как правило, чем больше читателей (если они любящие и заинтересованные), тем лучше.

Но не все ли так просто?

Каждый хочет увеличить аудиторию своего блога. Немногие способны достичь этого в масштабе.

Недавний опрос Orbit Media показал, что из опрошенных блоггеров только 29,4% считают, что их блог дает хорошие результаты.

Те, кто представлен в этом обзоре, также могут представлять верхний эшелон контент-маркетологов. Остальная часть блогового пространства не намного лучше.

Это могло быть по многим причинам.

Производство контента увеличивается почти во всех отраслях и нишах, что создает проблемы с сигналом и шумом, а также ведет к упорной борьбе за внимание. Ранжирование в поисковых системах становится все труднее и труднее, отчасти из-за обострения конкуренции, но также из-за постоянной настройки алгоритмов и новых функций поиска Google.

BuzzSumo также недавно обнаружил, что на основе выборки из 100 миллионов сообщений, опубликованных в 2017 году, с 2015 года количество публикаций в социальных сетях сократилось вдвое.

Однако мы знаем, что ведение блогов и контент имеют тенденцию следовать своего рода распределению Парето . Некоторые выигрывают по-крупному, в то время как большинство собирают записки с точки зрения посещаемости и аудитории.

Независимо от того, где вы попадаете в этот дистрибутив, есть возможности для улучшения и можно продвинуться вверх по цепочке.

Итак, давайте погрузимся, ладно?

Как развивать блог: основные компоненты

Как и в случае с любой другой важной задачей, нам нужно начать с настройки наших сайтов на то, что мы хотим. Каковы наши цели? Это побочная суета, которую вы хотите быстро масштабировать, или долгосрочный проект, который вы будете медленно строить?

Я начал и развивал много блогов для самых разных целей.

Например, вы могли бы начать личный блог, не надеясь на его масштабирование. Скорее, в этом случае вы бы надеялись, что сможете привлечь небольшое количество важных читателей. Может быть, один или двое из них могут быть потенциальными клиентами?

Это совершенно другой масштаб, и к нему следует подходить иначе, чем если бы вы хотели создать и развивать блог, который служит ведущим двигателем для компании.

В первом случае вы бы тщательно проверяли качество каждой детали и надеялись создать значимую репутацию, вместо того, чтобы гоняться за большим потоком трафика.

В последнем случае все, что имеет значение, - это постоянное и растущее количество качественных лидов. Это бизнес-функция.

В любом случае четко определите, где вы хотите вести свой блог. Как выглядит успех? Для некоторых это может быть миллион посетителей каждый месяц и прибыльный список рассылки. Для других это может быть небольшой, но увлеченный информационный бюллетень для 5000 человек, которые действительно его понимают.

На какой бы стороне спектра вы ни находились, тактика развития вашего блога примерно одинакова. Стратегия может немного отличаться в зависимости от того, как вы надеетесь масштабироваться, но после прочтения этой статьи и определения собственных целей вы будете точно знать, как к ней подходить.

В этой статье будет описано, как вырастить блог от новичков до новых и продвинутых приемов. По порядку мы рассмотрим:

• Выбор контента, который нравится читателям
• Выбор каналов для распространения вашего контента
• Создание списка адресов электронной почты и рост вашей собственной аудитории
• Создание интересного и эффективного информационного бюллетеня блога
• Как привлечь внимание к вашему блогу в WordPress

Как выбирать темы блога, которые нравятся читателям

Во-первых, мы должны столкнуться с пустой страницей. О чем ты пишешь?

Конечно, вы можете пойти по пути, продиктованному интуицией. Что вы чувствуете , как пишет?

Это может быть плодотворным путем, особенно если то, о чем вы хотите писать, естественно находит отклик у аудитории, которой вы хотите достичь.

Однако в большинстве случаев эта стратегия - которая больше связана с ее отсутствием - приводит к некачественным результатам и разочарованию.

Вместо этого это помогает иметь четкое представление о том, что люди ищут (SEO), чем они делятся (в социальных сетях), и какие вопросы и разговоры возникают у вашей целевой аудитории (петли обратной связи). Мы рассмотрим каждый из них ниже.

Начните с SEO-исследования

Вообще говоря, объем поиска - хороший показатель интереса. При выборе заголовка статьи, если у вас есть один вариант с объемом поиска 100 и другой вариант с объемом поиска 1000, вам, вероятно, следует выбрать вариант с объемом поиска 1000 (при условии, что все остальные факторы равны).

Как начать SEO-исследование?

По-разному.

Один из моих любимых способов сделать это - начать с творческого мозгового штурма и выработки идей. Подумайте, о чем вы хотите написать. Создайте доску идей для статей Trello.

Затем, когда дело доходит до обрисовки и написания самой статьи, выясните, какие ключевые слова поиска вам следует использовать.

Давайте возьмем идею статьи, «советы по ведению блога», в качестве примера. Во-первых, поищите в Google «советы по ведению блогов», чтобы увидеть, какие результаты появятся. В зависимости от ландшафта цель поиска может сильно отличаться.

Например, «советы по ведению блогов» приводят к появлению множества информационных сообщений в блогах, где такое ключевое слово, как «программное обеспечение для ведения блогов», носит более транзакционный характер (и содержит множество сайтов сравнения).

Это «намерение» говорит вам, в каком формате должна быть ваша статья. Определив формат, вы можете развернуть его и найти конкретные ключевые слова. С нашей идеей «советы по ведению блога» мы можем посмотреть на первую статью, которая попадает в рейтинг по данному термину. В данном случае это листик из Buffer.

Скопируйте URL-адрес и вставьте его в инструмент SEO, например Ahrefs. Вы можете использовать их функцию «проводника сайта», чтобы увидеть некоторые основные данные SEO на странице. Вот обзорная страница:

Похоже, они ранжируются по довольно многим ключевым словам, получают хороший объем трафика, и этот трафик довольно ценный. Теперь мы можем продолжить детализацию. Нажмите на число «Органические ключевые слова» (1,2k), и вы увидите список всех ключевых слов, по которым ранжируется публикация:

Объем запросов «Советы по ведению блога» составляет около 50 запросов в месяц. Это не так много, но это не мелочь, и вы, вероятно, могли бы ранжировать несколько вариантов, которые здесь не перечислены. Если вы хотите подробнее изучить это ключевое слово, щелкните по нему. Вы получите отчет, который выглядит так:

Теперь вы знаете, что термин «советы по ведению блога» имеет небольшой трафик, и вы можете решить, хотите ли вы написать статью с этим ключевым словом в качестве цели.

Кстати, вы также можете использовать этот процесс для обновления и улучшения ранее опубликованных статей. То, что вы уже отправили его, не означает, что это нужно делать навсегда.

Чтобы найти статьи, которые почти достигли рейтинга по ключевым словам, выполните поиск своего URL в Ahrefs . В качестве примера возьмем Buffer :

Затем отфильтруйте результаты по позиции. Здесь я решил показать рейтинг ключевых слов с 6 по 18.

Вы можете видеть, что есть несколько статей, которые почти ранжируются по ключевым словам с высоким трафиком, например, «репост инстаграм» и «репост инстаграмм». Что вы можете сделать с этой информацией, так это вернуться и обновить старые сообщения и попытаться повысить их рейтинг по этим ключевым словам. Вы можете оптимизировать URL-адрес, теги заголовков или сам контент в надежде на ранжирование. Это хороший способ получить больше удовольствия от старого контента.

Когда вы знаете, какое ключевое слово вы хотите использовать, это помогает думать о дифференциации. Как вы лучше ответите на поисковые запросы пользователей? Вот как об этом говорит Паскаль ван Опзиланд, директор по маркетингу Userlike :

«После того, как вы определили хорошую цель ключевого слова и сопутствующее намерение поиска, вы должны подумать о том, как бы вы могли отличить свой пост от конкурирующих результатов, которые уже ранжируются. Как вы выделитесь из толпы и побудите читателя кликнуть? Это окажет огромное влияние на ваш рейтинг, и поэтому в Userlike мы на раннем этапе выбираем привлекательный заголовок и мета-описание. Это лучше, чем сначала написать статью с расплывчатым представлением о том, каким будет ваш заголовок, и затем определить его ".

В любом случае, мы немного сошли с рельсов. Вы можете использовать SEO для выбора своих тем, но я бы не стал полностью руководить SEO, по крайней мере, на начальных этапах. Желание писать о том, о чем вы пишете, помогает, поэтому руководите сердцем, а позже убедитесь, что это оптимизировано для поиска.

Инфлюенсеры и распространение вируса

Что люди делятся? На что они нажимают? Что становится вирусным?

Вся эта информация доступна вам, если вы используете такой инструмент, как BuzzSumo . Допустим, вы ведете блог о кето-диете. Все, что вам нужно сделать, это выполнить поиск «кето-диета» в своем BuzzSumo, чтобы увидеть наиболее распространенные фрагменты контента в этой области:

Затем вы можете щелкнуть мышью и найти, кто связался с рассматриваемой статьей («Просмотр обратных ссылок»), кто поделился статьей («Просмотр общих ресурсов»), а также все связанные показатели социальных сетей и ссылок, которые относятся к ней. Это хороший способ узнать, какие произведения набирают популярность в той области, для которой вы пишете.

Кроме того, BuzzSumo - отличный инструмент для поиска влиятельных лиц, с которыми можно работать, или, по крайней мере, влиятельных лиц, для которых вы должны создавать свой контент. Здесь снова возникает простой запрос. Просто перейдите на вкладку «Инфлюенсеры» и выполните поиск по ключевому слову (в нашем случае «кето-диета»). Здесь вы получите довольно полный список лидеров мнений и связанных с ними показателей в социальных сетях.

Вы можете экспортировать его в CSV и надеяться, что сможете убедить их написать гостевой пост для вашего сайта.

Решите проблемы читателя (и вернитесь позже)

Мой любимый способ определиться с темой? Отвечайте на вопросы людей. Конечно, может не хватить тонны объема поиска или, по крайней мере, вы не сможете найти исторический объем поиска. Но когда один человек задает вопрос, есть дюжина других, которые думают об этом. А когда пять человек задают один и тот же вопрос? Что ж, у вас есть тенденция, и если вы напишете часть контента по этой теме, вы можете владеть этим ключевым словом, когда оно действительно увеличит объем поиска.

Как узнать, с чем возникают проблемы у читателей? Много способов:

• Ходите на конференции и встречи в своей нише
• Общайтесь на форумах и в сообществах
• Следите за своей темой на Quora
• Найдите Subreddit, относящийся к вашей теме
• Поговорите со своими читателями / покупателями
• Разместите опрос на своем сайте
• Включите опрос в свой информационный бюллетень.

Самое главное - держать руку на пульсе своей ниши. Вы хотите быть на передовой, а не постоянно пытаться догнать других и следовать их следам. После того, как вы вытащите из себя щупальца, вы, скорее всего, почувствуете кончик пальца, чтобы понять, что сейчас происходит в духе времени.

Затем вы можете руководствоваться своим чутьем - хотя я все же рекомендую вернуться и выполнить оптимизацию для SEO даже после того, как вы написали то, о чем хотите написать. Вот как выразился Нэт Элиасон в интервью Indie Hackers :

«Я пытался сопротивляться желанию слишком сильно зацикливаться на SEO, потому что я считаю, что, по крайней мере, для моего личного сайта, если я просто попытаюсь написать материал, который мог бы получить высокий рейтинг по хорошему ключевому слову, он никогда не будет так хорош, как вещи, которые меня просто интересуют.

Но что я сделаю, так это то, что если есть что-то, о чем мне интересно написать, я напишу об этом, а затем я смогу пройти через это и посмотреть, есть ли хороший способ настроить это в соответствии с поисковым запросом. Иногда есть, а иногда нет. Статьи, у которых есть целевые ключевые слова, по которым они могут привлечь много трафика, работают очень хорошо и помогают поддерживать те, которые мне более интересны, и я хочу написать об этом ».

Итак, резюмируем:

• Глубоко знать своих читателей и заботиться о них
• Ответьте на вопросы читателя
• Напишите что интересно
• До (и / или после) публикации: оптимизация для поиска или публикации в социальных сетях
• Повторение

Рано или поздно у вас будет доска Trello, слишком набитая интересными идеями, чтобы их полностью исчерпать.

Написание в долгосрочной перспективе: создание петель обратной связи

Несколько лет назад Отт Ниггулис написал фантастическую статью для ConversionXL о создании циклов обратной связи с клиентами . Идея состоит в том, что вы хотите как можно быстрее узнать мысли, мечты и трения, с которыми сталкиваются ваши клиенты, чтобы вы могли быстро отреагировать и, если возможно, исправить их.

Вот суть:

«Создание петель обратной связи в ваших продуктах полезно для всех: для клиентов это показывает, что компания действительно заботится о своих продуктах, услугах и людях, которые их используют.

Для компаний это отличный инструмент, позволяющий понять, как люди используют ваши продукты, что им в них нравится, а что не нравится. Позже возьмите эти данные и измените все для еще большего успеха ».

Если вы смотрите на свой контент как на продукт, то из этого следует, что настройка «циклов обратной связи по контенту» также важна.

В конце концов, если мы сможем настроить циклы, которые автоматически обнаруживают новые тенденции, возникающие темы, а также проблемы с читательским опытом в нашем блоге, то мы создаем бездонный запас идей. Мы также можем получить хорошее представление о том, насколько довольны наши читатели.

Один из лучших способов сделать это - настроить опрос, который автоматически отправляется людям, подписавшимся на ваш список рассылки. Мы подробно рассмотрим списки адресов электронной почты позже, а пока просто знайте, что а) списки адресов электронной почты важны для развития вашего блога и б) вам следует добавить опрос в одно из писем в последовательностях. Это позволит вам получить обратную связь на одном и том же этапе пути, чтобы вы могли видеть продольные тенденции в идеях темы.

Если вам нужен хороший инструмент для проведения опросов, обратите внимание на Google Forms (бесплатно), Survey Anyplace или TypeForm :

Еще один отличный способ получить постоянный поток отзывов - это настроить в своем блоге опросы на месте. Вы можете сделать это с помощью HotJar или Qualaroo . Это могло выглядеть так:

Источник изображения

Наконец, еще один интересный способ получить постоянную обратную связь - это запросить обратную связь через свой электронный маркетинг. В своей последовательности капель используйте одно из электронных писем, чтобы попросить людей ответить. Спросите что-нибудь вроде: «Почему вы подписались?» или «у вас есть какие-нибудь темы, о которых вы бы хотели, чтобы мы написали?»

Да, и убедитесь, что вы действительно читаете их и отвечаете на них!

Этот пример хорошо известен в отношении отзывов о продуктах, но вы также можете увидеть, как он будет работать с блогом (просто измените вопрос на «почему вы подписались на нашу рассылку?» Или «какие темы вы бы хотели, чтобы мы обсуждали. обложка?")

Источник изображения

Как получить читателей блога: выбор каналов

Мы уже много рассказали о том, как выбирать темы. Теперь мы рассмотрим, какие каналы использовать для распространения вашего контента и привлечь больше внимания к вашему блогу.

Конечно, то, как вы выбираете темы и как вы выбираете каналы, связано, но здесь мы рассмотрим конкретные тактики с помощью SEO, социального и электронного маркетинга.

SEO: основы и не только

Что может побудить блоггера выбрать SEO в качестве канала, на котором можно сосредоточиться?

Во-первых, вы получаете предсказуемые и постоянные результаты. Никакого «всплеска» трафика с последующим исчезновением нет. HubSpot называет эти сообщения «составными», и они могут принести в шесть раз больше трафика, чем посты без составления:

Источник изображения

Нат Элиасон объяснил это так (также из своего интервью Indie Hackers):

«Обычно, если у вас блог, не занимающийся поисковой оптимизацией, вы должны работать, чтобы привлечь трафик к каждой статье и каждой старой статье. Но если у вас блог, ориентированный на SEO, то статьи, которые вы получаете в рейтинге, будут продолжать получать трафик, по сути, навсегда, пока кто-нибудь не сделает их лучше ».

Но не все могут полагаться на SEO для увеличения трафика, по крайней мере, явно. Вы можете создать блог о SEO, когда:

• Люди ищут контент, связанный с вашим сайтом.
• Объем поиска будет оставаться постоянным или увеличиваться с течением времени.
• SEO не является чрезмерно конкурентоспособным.

Теперь любой блог может немного выиграть от SEO. Просто не все могут рассчитывать на него как на главный драйвер движения. Однако, если вы ведете блог о чем-то, о чем люди знают (а это о большинстве вещей), и ищете (опять же, о большинстве вещей, если вы проявите творческий подход), тогда вы, вероятно, сможете заставить это работать.

Если вы думаете, что SEO может стать драйвером трафика для роста вашего блога, ознакомьтесь с некоторыми основными концепциями исследования SEO. Вот несколько потрясающих руководств:

• Руководство для начинающих по SEO (Moz)
• Исследование ключевых слов для SEO: полное руководство (обратная ссылка)

Как продвигать контент в социальных сетях

Вам нужно знать две вещи о социальных сетях и их способности распространять контент.

Во-первых, какой-то контент больше подходит для публикации в социальных сетях, чем другой контент. Невероятно тактические и непонятные сообщения могут быть полезны для SEO, но вряд ли охватят очень большую аудиторию.

Во-вторых, при рассмотрении вопроса об оптимизации публикации для «виральности» самое важное - это учитывать эмоции и мотивацию автора. Если это приводит к положительному социальному подкреплению для того, кто делится, это хорошо. Другими словами, вы хотите превратить свой пост во что-то, что будет привлекать публику к своим друзьям (чтобы увеличить их социальную валюту ).

Лучшая книга, написанная на эту тему, - «Заражение» Джоны Бергера. Он выделяет шесть особенностей вирусного контента и кампаний:

• Социальная валюта (делает ли он красивого или умного человека?)
• Триггеры (это главное - подумайте «1st of tha Month» от Bone Thugs N Harmony первого числа месяца или Земля, Ветер и Огонь 1 сентября)
• Эмоция (это эмоция высокой валентности ?)
• Публичный (он создан, чтобы показывать?)
• Практическая ценность (это полезно?)
• Истории (это липкая история?)

Источник изображения

Если вы заинтересованы в росте через социальные сети, образцы для подражания будут больше похожи на BuzzFeed , Upworthy и тому подобное (хотя, надеюсь, вы бы использовали менее вопиющую приманку для кликов). По сути, вы хотите вдохновить очень большую группу поделиться своим контентом со всеми своими подписчиками.

Только несколько типов блогов могут действительно полагаться на этот канал в качестве своего основного канала. Однако почти любой тип блога или компании может использовать социальные сети для поддержки других усилий. В большинстве случаев социальные сети лучше всего использовать как способ создания сообщества и диалога, а также для взаимодействия с влиятельными лицами с целью поддержки SEO.

Добавьте визуальные эффекты из сообщений в блоге

Согласно отчету Social Media Examiner Report , 80% маркетологов используют визуальные ресурсы в своем маркетинге в социальных сетях.

Это означает, что в социальных сетях визуальный контент является одним из наиболее важных для публикации. А наличие большого сообщества в социальных сетях также может помочь вам гораздо проще распространять информацию и взаимодействовать с более широкой аудиторией.

Итак, использование визуальных элементов для продвижения и развития вашего блога в социальных сетях - это то, что вы должны делать естественно. Вот почему я рекомендую создавать свои собственные визуальные эффекты и тестировать различные идеи, типы и примеры, а также анализировать свои идеи. Вы можете использовать профессиональные инструменты, такие как Adobe Creative Suite, нанять фрилансера или использовать онлайн-инструменты, такие как Creatopy. .

Электронный маркетинг: увеличение аудитории вашего блога

Электронный маркетинг - это двигатель. Время от времени вы будете слышать слухи или запыхавшуюся запись в блоге о том, что «электронная почта мертва». Это не. Деньги в списке рассылки. Если вам нужен долгосрочный собственный канал, важно сделать упор на создание списка адресов электронной почты как с точки зрения количества, так и качества.

Одно дело - получить много трафика. У вас может быть 90% разовых посетителей, если вы будете использовать только SEO и социальные сети. Но успешная инвестиционная стратегия также включает в себя создание списка в вашем портфеле.

Хотя вам не обязательно создавать аудиторию блога , она помогает почти в каждом блоге.

Так как же начать? Есть несколько вещей, о которых нужно беспокоиться, от того, как собирать потенциальных клиентов на вашем сайте, до того, как создать информационный бюллетень, который стоит прочитать (и поделиться). Мы рассмотрим каждую часть ниже.

Как собирать потенциальных клиентов по электронной почте для вашего блога

Если ваш блог стоит прочитать, люди, естественно, захотят подписаться на него, чтобы получать обновления. Во многих случаях у вас будут сиделки, которых нужно убедить в преимуществах регистрации. Полезно иметь стратегию для обоих.

В первом случае вы можете просто сосредоточиться на наличии формы регистрации и размещении ее в том месте на вашем сайте, которое люди найдут. Обычно они находятся в одном из четырех мест в блоге:

• Боковая панель
• Конец сообщения
• Определенная страница подписки
• Всплывающее окно, вызываемое поведением

Во-первых, боковая панель. Это самое простое место для размещения формы подписки по электронной почте. Это одно из первых мест, куда люди обратят внимание, если у них есть естественная мотивация присоединиться к вашему списку. Возьмем, к примеру, блог ConversionXL . У них есть подписка на боковой панели (хотя это предложение для электронной книги, на самом деле это подписка на их список):

Хороший пример формы регистрации внизу страницы - Paleo Leap :

У многих блогов, таких как HubSpot, есть конкретная целевая страница подписки. Таким образом, они могут перечислить многие преимущества регистрации и добавить немного убеждения:

Иногда кнопка подписки может быть прямо на главной странице. Это чаще случается, если ваш сайт в первую очередь контент. Вот пример Нади Ходжи :

И еще одно от Невилла Медхора , мастера копирайтинга:

Блог CRO: Как увеличить количество подписчиков по электронной почте

Помимо того, что мы просто позволили тем, кто уже был склонен зарегистрироваться, найти способ сделать это, мы также говорили о том, чтобы подтолкнуть тех, кто сидел за забором, к действию. Здесь нам нужно узнать о «лид-магнитах».

Лид-магниты - это обмен стоимости на адрес электронной почты. Обычно они представлены чем-то вроде электронной книги, контрольного списка или вебинара.

Конечно, чем большую ценность вы предлагаете, тем больше информации вы обычно можете получить от посетителей. Вот почему они называются «лид-магнитами» - традиционно они используются в качестве лидогенерации, которую компании передают своим отделам продаж.

Тем не менее, даже если вы не планируете заниматься сумасшедшей воронкой продаж, вы все равно можете создавать «обновления контента». Иногда это так же просто, как предлагать контрольный список или PDF-файл статьи, которую вы написали. Возьмем, к примеру, Ника Коленду , который пишет огромные справочники из 10 000 слов. Он всегда предлагает скачать PDF:

Источник изображения

Еще один творческий способ получить больше подписчиков по электронной почте - это викторина по лидогенерации . Викторины более интересны, чем обычные формы регистрации, потому что люди получают что-то взамен, участвуя. Убедитесь, что тема викторины как-то связана с вашим продуктом, но не делайте викторину только о вашем продукте.

Источник изображения

Как создать информационный бюллетень для блога, который стоит прочитать

Наконец, мы подошли к теме участия в рассылке новостей. Обычно, когда вы собираете кучу адресов электронной почты, что вы с ними делаете?

Как и в большинстве случаев в маркетинге и бизнесе в целом, цель - обеспечить ценность. Вы должны отдавать ценность, чтобы получить ценность. Это то, что игнорирует большинство информационных бюллетеней электронной коммерции. Итак, какую бы стратегию вы ни выбрали, убедитесь, что она основана на подлинных ценностях.

После этого вы можете подумать о:

• Как часто вы отправляете электронные письма
• Когда вы отправляете электронные письма
• Содержание этих писем
• Тестирование различных элементов ваших писем

Как часто - это интуитивное решение, которое интуитивно соответствует тому, какой контент вы создаете и как часто публикуете. К сожалению, здесь нет универсального «правильного ответа».

Например, HubSpot отправляет ежедневное электронное письмо. WaitButWhy отправляет электронное письмо случайным образом каждые несколько месяцев, когда публикуют новую статью.

Оба являются успешными блогами и компаниями, но у них совершенно разные стратегии взаимодействия с электронной почтой. Вам просто нужно будет наметить свои собственные лучшие практики с доступными ресурсами и логическими предположениями о том, сколько контента ваша аудитория хочет потреблять (вы также можете опросить их, чтобы получить приблизительное представление).

Точно так же, когда вы отправляете электронные письма, не все одинаковы. Вы прочтете множество обобщенных исследований, в которых говорится, что конкретный день или время - лучшее время для отправки электронного письма, но, если честно, я бы не стал им особо верить. Они берут совокупные числа из тонны информационных бюллетеней во многих различных отраслях, поэтому они могут совсем не отражать ваш конкретный случай.

Опять же, это просто то, о чем вы должны прийти к логическому предположению и, если возможно, проверить это.

Тем не менее, содержание ваших писем - это то, о чем мы можем подробнее рассказать. Есть несколько передовых практик, выходящих за рамки различных отраслей:

• У каждого письма должно быть одно желаемое действие (что вы хотите, чтобы читатель сделал?)
• Используйте краткие и убедительные темы (не вводящие в заблуждение)
• Дизайн субъективен, но чем проще, тем лучше работает (по моему опыту)
• Персонализация - это обычно хорошо.
• Предлагайте эксклюзивный контент для вашей рассылки. Ваши подписчики должны получить дополнительную выгоду от того, что они находятся в вашем списке, а не только быстрее узнают о новых сообщениях.

По сути, используйте те же суждения о копирайтинге и дизайне, которые вы бы использовали в любом другом месте (хотя помните о конкуренции, присущей почтовому ящику - вы должны быстро привлекать внимание).

Если вы хотите читать дальше, вот несколько исчерпывающих руководств по информационным бюллетеням блога:

• Из папки «Входящие» на целевую страницу: передовые методы электронного маркетинга в действии
• Улучшите свои почтовые кампании с помощью этих 7 передовых методов
• Лучшие практики электронного маркетинга: как отправлять электронные письма, которые понравятся вашим подписчикам

Инструменты для рассылки новостей

Хотя мы ни в коем случае не можем быть здесь исчерпывающими (существует миллион и один инструмент для ведения блогов), вот несколько инструментов, которые могут помочь вам начать создание отличного информационного бюллетеня по электронной почте.

Инструменты захвата свинца

Вам нужно записывать электронные письма, чтобы создать список рассылки. Вот несколько популярных инструментов для захвата электронных писем:

• Sumo - разнообразные инструменты для захвата лидов и всплывающих окон для малого бизнеса
• WisePops - немного более продвинутый набор всплывающих окон и захвата потенциальных клиентов
• HubSpot Marketing Free - набор бесплатных инструментов, который включает всплывающие окна, формы, электронные письма с откатами и аналитику.

Инструменты электронного маркетинга

Какой инструмент электронного маркетинга вы используете для отправки электронных писем? Это огромная категория, поэтому вы можете искать и дальше. Но вот некоторые из моих любимых, которые я использовал лично.

• Интерком - платформа для обмена сообщениями, которая также включает чат и автоматизацию.
• HubSpot - платформа для полной автоматизации маркетинга, которая включает электронную почту, чат, автоматизацию и т. Д.
• Mailchimp - бесплатный почтовый инструмент (и дешевый, если вам нужно заплатить). Очень просто и повсеместно среди малого бизнеса.
• GetResponse - мощный инструмент электронной почты и автоматизации, который также включает в себя целевые страницы и вебинары.

Разные инструменты

Вот несколько инструментов, которые помогут вам повысить эффективность информационных бюллетеней по электронной почте.

• Litmus - инструмент оптимизации электронной почты. Помогает уместить все экраны и уменьшить количество ошибок.
• Clearbit - обогащение данных. Вы можете заполнить недостающие части данных, чтобы помочь с персонализацией.
• Mailshake - не совсем для электронного маркетинга, но хороший инструмент автоматизации холодного охвата.

Смена каналов; Остается отличный контент

Со всеми этими разговорами о тактике, каналах и конкретных аспектах SEO, социальных или электронных информационных бюллетеней, я хочу донести одну мысль до вас:

Удивительный контент выходит за рамки определенных тактик и тенденций.

Если вы предлагаете много полезного в своем блоге, обновите его и предложите гораздо больше ценности в своем информационном бюллетене по электронной почте, вы вырастете. Это вопрос времени, и вы можете оптимизировать этот рост с помощью тактической практики SEO, но по сути, вы не можете вести блог без потрясающего контента.

Имейте это в виду, когда вы стремитесь развивать свой блог.

Как привлечь внимание к вашему блогу в WordPress

Вы можете задаться вопросом, если вы активно ведете блог на WordPress (особенно на сайте, размещенном на wordpress.com), есть ли какие-то способы естественного использования платформы и сети для увеличения вашей видимости.

Ответ? Вроде, как бы, что-то вроде.

WordPress.com фактически создал страницу поддержки, которая дает свои собственные основные советы по привлечению большего внимания к вашему контенту. Вот их советы :

• Скажите людям в социальных сетях о вашей новой должности (они имеют функцию Обнародовать для этого)
  Сделайте свой контент видимым для поисковых систем (как было очевидно в моем разделе о SEO выше, убедитесь, что ваш сайт индексируется Google ).
• Найдите своих реальных друзей (это явно не имеет большого масштаба, но стоит проделать один или два раза).
• Используйте соответствующие теги (подумайте очень стратегически о том, как вы будете использовать категории и теги WordPress. Они помогают не только в обнаружении, но и в архитектуре веб-сайта и взаимодействии с пользователем).
• Читайте и комментируйте другие блоги (используйте их функцию « Обнаружение», чтобы найти хорошие).
• Ссылки на другие блоги.
• Сообщите людям о ваших сообщениях по электронной почте (для холодного охвата используйте Mailshake . Если они в вашем списке, просто используйте свой обычный инструмент электронного маркетинга).
• Регулярно ведите блог.
• Оплачивайте посещаемость вашего сайта.

И могу добавить: наберитесь терпения. Контент - в любом канале, будь то SEO, социальные сети или другие - требует времени, чтобы принести результаты. Но если вы делаете это правильно, приносите пользу, создавая оригинальный и интересный контент, это принесет результаты. Это долгосрочная игра, поэтому не сдавайтесь, если к 1 месяцу ваш блог не набирает обороты.

Вывод

Развитие вашего блога - непростая задача, но есть ключевые стратегии и тактики, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам:

• Используйте SEO с каждым написанным вами постом (и оптимизируйте старые посты для SEO).
• Используйте триггеры виральности, чтобы контент распространялся в социальных сетях
• Сосредоточьтесь на создании активного и большого списка адресов электронной почты
• Иметь терпение. Развитие вашего блога требует времени.

Надеюсь, вам понравился этот пост о том, как развивать свой блог. Если это вам поможет, дайте нам знать! Если есть какие-либо советы, которые вы могли бы добавить в список, которые, по вашему мнению, мы упустили, также сообщите нам об этом.

Я сэкономил 5 часов, загрузив эту статью из Документов Google в WordPress с помощью Wordable.