Come far crescere il tuo blog: la guida definitiva

A meno che tu non stia scrivendo l'equivalente di un diario online privato, probabilmente vorrai far crescere il tuo blog. In generale, più lettori (purché siano lettori amorevoli e coinvolti), meglio è.

Ma non è così semplice, vero?

Tutti vogliono aumentare il pubblico del proprio blog. Pochi sono in grado di realizzarlo su larga scala.

Un recente sondaggio di Orbit Media ha rilevato che , dei blogger intervistati, solo il 29,4% credeva che il proprio blog stesse dando ottimi risultati.

Quelli presenti in questo sondaggio possono rappresentare anche il livello più alto dei marketer di contenuti. Il resto dello spazio blog non sta andando molto meglio.

Questo potrebbe essere per molte ragioni.

La produzione di contenuti è in aumento in quasi tutti i settori e nicchie, il che crea un problema di segnale e rumore, nonché un'ardua lotta per l'attenzione. Il posizionamento nei motori di ricerca sta diventando sempre più difficile, in parte a causa dell'aumento della concorrenza, ma anche a causa del costante tweaking dell'algoritmo e delle nuove funzionalità di ricerca di Google.

BuzzSumo ha inoltre recentemente scoperto che , sulla base di un campione di 100 milioni di post pubblicati nel 2017, la condivisione social dei contenuti è stata dimezzata dal 2015.

Sappiamo, però, che blog e contenuti tendono a seguire una sorta di distribuzione paretiana . Alcuni vincono alla grande, mentre la maggior parte raccoglie gli scarti in termini di traffico e pubblico.

Non importa dove cadi su quella distribuzione, c'è spazio per miglioramenti ed è possibile risalire la catena.

Quindi tuffiamoci, vero?

Come far crescere un blog: i componenti principali

Come per qualsiasi attività importante, dobbiamo iniziare impostando i nostri siti su ciò che vogliamo. Quali sono i nostri obiettivi? È un trambusto secondario che vuoi scalare velocemente o un progetto a lungo termine che costruirai lentamente?

Ho aperto e cresciuto molti blog e per molti scopi diversi.

Ad esempio, potresti iniziare a creare un blog personale senza alcuna speranza di ridimensionarlo. Piuttosto, in tal caso, speri di poter attirare un piccolo seguito di lettori importanti. Forse uno o due di loro potrebbero essere potenziali clienti?

Questa è una scala completamente diversa e dovrebbe essere affrontata in modo diverso rispetto a se stessi cercando di avviare e far crescere un blog che funge da motore principale per un'azienda.

Nel primo caso, esamineresti la qualità di ogni pezzo e speri di creare la tua reputazione in modo significativo invece di andare dietro a una maggiore quantità di traffico.

In quest'ultimo, tutto ciò che conta è una fornitura costante e crescente di lead di qualità. È una funzione aziendale.

In ogni caso, sii chiaro su dove vuoi portare il tuo blog. Che aspetto ha il successo? Per alcuni, potrebbe trattarsi di un milione di visitatori ogni mese e di una redditizia mailing list. Per altri, potrebbe essere una newsletter piccola ma impegnata di 5.000 persone che la ricevono davvero.

Qualunque sia il lato dello spettro in cui ti trovi, le tattiche per far crescere il tuo blog sono più o meno le stesse. La strategia potrebbe essere leggermente diversa a seconda di come speri di scalare, ma dopo aver letto questo articolo e aver definito i tuoi obiettivi, saprai esattamente come affrontarla.

Questo articolo illustrerà come far crescere un blog dalle tattiche per principianti fino ai trucchi emergenti e avanzati. In ordine, tratteremo:

• Scegliere contenuti che piacciono ai lettori
• Scegliere i canali per distribuire i tuoi contenuti
• Costruire una mailing list e far crescere il tuo pubblico di proprietà
• Creare una newsletter blog interessante ed efficace
• Far notare il tuo blog su WordPress

Come scegliere gli argomenti del blog che piacciono ai lettori

Per prima cosa, dobbiamo affrontare la pagina vuota. Di cosa scrivi?

Certo, puoi intraprendere un percorso dettato dall'istinto. Di cosa ti senti di scrivere?

Questo può essere un percorso fruttuoso, soprattutto se ciò di cui hai voglia di scrivere risuona naturalmente con il pubblico che vuoi raggiungere.

La maggior parte delle volte, però, questa strategia, che è più che altro una mancanza di strategia, si traduce in risultati scadenti e delusione.

Invece, aiuta ad avere una solida comprensione di ciò che le persone stanno cercando (SEO), cosa condividono (sociale) e quali domande e conversazioni sta avendo il tuo pubblico di destinazione (loop di feedback). Tratteremo ciascuno di questi di seguito.

Inizia con la ricerca SEO

In generale, il volume di ricerca è un buon indice di interesse. Quando scegli il titolo di un articolo, se hai un'opzione con volume di ricerca 100 e un'altra opzione con volume di ricerca 1000, probabilmente dovresti scegliere quella con volume di ricerca 1000 (supponendo che tutti gli altri fattori siano uguali).

Come si inizia con la ricerca SEO?

Dipende.

Uno dei miei modi preferiti per farlo è iniziare con un brainstorming creativo e un'ideazione. Pensa a cosa vuoi scrivere. Crea una bacheca Trello di idee per gli articoli.

Quindi, quando si tratta di delineare e scrivere l'articolo vero e proprio, scopri quali sono i termini di ricerca principali che dovresti cercare.

Usiamo un'idea per un articolo, "suggerimenti per i blog", come esempio. Innanzitutto, cerca "suggerimenti per i blog" in Google per vedere che tipo di risultati escono. A seconda della disposizione del paesaggio, l' intento di ricerca potrebbe essere molto diverso.

Ad esempio, "suggerimenti per i blog" fa apparire tonnellate di post di blog informativi, in cui una parola chiave come "software di blog" è di natura più transazionale (e contiene molti siti Web di confronto).

Questo "intento" ti dice quale formato dovrebbe essere il tuo articolo. Una volta determinato il formato, puoi eseguire il drill-down e trovare parole chiave specifiche. Con la nostra idea, "suggerimenti per i blog", possiamo guardare il primo articolo che classifica per il termine. In questo caso, è un elenco di Buffer.

Copia l'URL e incollalo in uno strumento SEO come Ahrefs. Puoi utilizzare la loro funzione "esplora siti" per vedere alcuni dati SEO di base sulla pagina. Ecco la pagina panoramica:

Sembra che stiano classificando per alcune parole chiave, ottenendo una buona quantità di traffico e il traffico è piuttosto prezioso. Ora possiamo approfondire ulteriormente. Fai clic sul numero "Parole chiave organiche" (1.2k) e ti porterà a un elenco di tutte le parole chiave per le quali il post è classificato:

"Suggerimenti per i blog" ha un volume di ricerca di circa 50 ricerche al mese. Non è molto, ma non è niente, e probabilmente potresti classificare diverse varianti che non sono elencate qui. Se desideri approfondire ulteriormente quella parola chiave, fai clic su di essa. Riceverai un rapporto simile a questo:

Ora sai che il termine "consigli per i blog" ha un po' di traffico e puoi decidere se vuoi scrivere o meno il pezzo con quella parola chiave come obiettivo.

A proposito, puoi anche utilizzare questo processo per aggiornare e migliorare gli articoli pubblicati in precedenza. Solo perché l'hai già spedito, non significa che debba essere fatto per sempre.

Per trovare articoli che sono quasi in classifica per le migliori parole chiave, fai una ricerca per il tuo URL in Ahrefs . Usiamo Buffer come esempio:

Quindi, filtra i risultati per posizione. Qui, ho scelto di mostrare le parole chiave che si classificano nelle posizioni da 6 a 18.

Puoi vedere che ci sono alcuni articoli quasi in classifica per parole chiave ad alto traffico, come "ripubblicare instagram" e "ripubblicare instagram". Quello che puoi fare con queste informazioni è tornare indietro e aggiornare i vecchi post e provare a rinforzarli per classificarli per quelle parole chiave. Puoi ottimizzare lo slug dell'URL, i tag del titolo o il contenuto stesso nella speranza di un posizionamento. È un buon modo per ottenere più succo dai vecchi contenuti.

Una volta che sai quale parola chiave vuoi utilizzare, è utile pensare in termini di differenziazione. Come risponderai meglio alle query di ricerca degli utenti? Ecco come si esprime Pascal van Opzeeland, direttore marketing di Userlike :

“Una volta identificato un buon target per le parole chiave e l'intento di ricerca associato, dovresti pensare a come distingueresti il ​​tuo post dai risultati concorrenti già in classifica. In che modo ti distinguerai dalla massa e invoglierai il lettore a fare clic? Ciò avrà un enorme impatto sulle tue classifiche, ed è per questo che in Userlike ci occupiamo subito di un titolo allettante e di una meta descrizione. Questo è meglio che scrivere prima l'articolo con una vaga nozione di quale sarà il tuo titolo e poi definirlo.

Comunque, abbiamo deragliato un po'. Puoi usare la SEO per scegliere i tuoi argomenti, ma non condurrei completamente con la SEO, almeno nelle fasi iniziali. È utile voler scrivere su ciò di cui scrivi, quindi guida con il cuore e in seguito assicurati che sia ottimizzato per la ricerca.

Influencer e diventare virali

Cosa condividono le persone? Su cosa cliccano? Cosa diventa virale?

Tutte queste informazioni sono a tua disposizione se utilizzi uno strumento come BuzzSumo . Supponiamo che tu gestisca un blog nello spazio della dieta keto. Tutto quello che devi fare è cercare "dieta cheto" nel tuo BuzzSumo per vedere i contenuti più condivisi in quello spazio:

Puoi quindi fare clic in giro e trovare chi si è collegato all'articolo in questione ("Visualizza backlink"), chi ha condiviso l'articolo ("Visualizza condivisioni") e tutte le metriche di condivisione e collegamento social associate che lo accompagnano. È un buon modo per vedere quali pezzi tendono a guadagnare popolarità in qualsiasi spazio tu stia scrivendo.

Inoltre, BuzzSumo è un ottimo strumento per trovare influencer con cui lavorare, o almeno influencer per i quali dovresti creare i tuoi contenuti. Anche qui abbiamo una semplice query. Vai alla scheda "Influencer" e cerca la tua parola chiave (nel nostro caso, "dieta keto"). Qui ottieni un elenco abbastanza completo di influencer e le loro metriche sui social media associate.

Puoi esportarlo in CSV e sperare che tu possa convincerli a scrivere un guest post per il tuo sito

Risolvi i problemi del lettore (e torna più tardi)

Il mio modo preferito per decidere sugli argomenti? Rispondi alle domande delle persone. Certo, potrebbe non esserci un sacco di volume di ricerca, o almeno, non sarai in grado di trovare il volume di ricerca storico. Ma quando una persona fa una domanda, ce ne sono una dozzina che la pensano. E quando cinque persone fanno la stessa domanda? Bene, hai una tendenza e se scrivi un contenuto su quell'argomento, puoi possedere quella parola chiave quando sviluppa il volume di ricerca.

Come scoprire con cosa stanno lottando i lettori? Molti modi:

• Vai a conferenze e incontri nella tua nicchia
• Frequenta forum e community
• Segui il tuo argomento su Quora
• Trova un subreddit relativo al tuo argomento
• Parla con i tuoi lettori/clienti
• Metti un sondaggio sul tuo sito web
• Avere un sondaggio nella tua newsletter.

La cosa più importante è tenere il passo con il polso della tua nicchia. Vuoi essere al limite, non cercare costantemente di raggiungere gli altri e seguire le loro tracce. Una volta che hai messo le antenne, probabilmente avrai una sensazione di punta delle dita per ciò che è di tendenza nello spirito del tempo.

Quindi, puoi guidare con il tuo istinto, anche se ti consiglio comunque di tornare indietro e ottimizzare per la SEO anche dopo aver scritto ciò di cui vuoi scrivere. Ecco come ha detto Nat Eliason in un'intervista con Indie Hackers :

"Ho cercato di resistere alla tentazione di essere troppo ossessionato dalla SEO perché trovo che, almeno per il mio sito personale, se provo a scrivere cose che potrebbero essere classificate in alto per una buona parola chiave, non è mai così buono come il cose che mi interessano solo.

Ma quello che farò è se c'è qualcosa di cui sono interessato a scrivere, lo scriverò e poi potrò esaminarlo in seguito e vedere se c'è un buon modo per modificarlo per adattarlo a un termine di ricerca. A volte c'è ea volte no. Gli articoli che hanno parole chiave target per le quali possono ottenere molto traffico, funzionano davvero bene e aiutano a sostenere quelli che sono più interessanti per me e mi sento di scriverne.

Quindi ricapitolando:

• Conosci a fondo e prenditi cura dei tuoi lettori
• Rispondi ai problemi del lettore
• Scrivi ciò che è interessante
• Prima (e/o dopo) la pubblicazione, ottimizza per la ricerca o la condivisione sui social
• Ripetere

Prima o poi, avrai una bacheca Trello troppo piena di idee interessanti da esaurire completamente.

Scrivere a lungo termine: costruire cicli di feedback

Alcuni anni fa, Ott Niggulis ha scritto un fantastico articolo per ConversionXL sulla creazione di circuiti di feedback dei clienti . L'idea è che tu voglia conoscere, il più velocemente possibile, i pensieri, i sogni e gli attriti che i tuoi clienti affrontano, in modo da poter rispondere rapidamente e, se possibile, risolverli.

Ecco il succo di esso:

“Costruire circuiti di feedback nei tuoi prodotti è un bene per tutti: per i clienti dimostra che l'azienda si preoccupa effettivamente dei suoi prodotti, servizi e delle persone che li utilizzano.

Per le aziende è un ottimo strumento da utilizzare per capire come le persone utilizzano i tuoi prodotti, cosa gli piace e cosa non gli piace. In seguito prendi quei dati e cambia le cose per avere ancora più successo".

Se guardi i tuoi contenuti come un prodotto, ne consegue che anche l'impostazione di "cicli di feedback sui contenuti" è importante.

Dopotutto, se siamo in grado di impostare cicli che rilevano automaticamente nuove tendenze, argomenti emergenti e anche problemi di esperienza dei lettori con il nostro blog, allora ci siamo preparati con un arretrato di idee senza fine. Possiamo anche ottenere una bella lettura sulla temperatura di quanto siano soddisfatti i nostri lettori.

Uno dei modi migliori per farlo è impostare un sondaggio che viene inviato automaticamente alle persone che si iscrivono alla tua mailing list. Tratteremo in dettaglio gli elenchi di e-mail in seguito, ma per ora, sappi solo che a) gli elenchi di e-mail sono importanti per far crescere il tuo blog eb) dovresti aggiungere un sondaggio a una delle e-mail nelle sequenze. In questo modo puoi acquisire feedback nello stesso punto del viaggio, in modo da poter vedere le tendenze longitudinali nelle idee sugli argomenti.

Per un buon strumento di indagine, controlla Google Forms (gratuito), Survey Anyplace o TypeForm :

Un altro ottimo modo per ottenere un flusso costante di feedback è impostare un sondaggio in loco sul tuo blog. Puoi farlo con HotJar o Qualaroo . Potrebbe assomigliare a questo:

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Infine, un altro modo interessante per raccogliere feedback costanti è quello di inviare feedback tramite il tuo email marketing. Nella tua sequenza di gocciolamento, usa una delle e-mail per chiedere alle persone di rispondere. Chiedi qualcosa come "perché ti sei registrato?" o "hai qualche argomento di cui vorresti che scrivessimo?"

Oh, e assicurati di leggerli davvero e di rispondere!

Questo esempio è famoso per quanto riguarda il feedback sui prodotti, ma puoi vedere come funzionerebbe anche con un blog (basta cambiare la domanda in "perché ti sei iscritto alla nostra lista di e-mail?" o "quali argomenti vorresti che trattassimo coperchio?")

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Come ottenere lettori di blog: scelta dei canali

Ora abbiamo parlato molto di come scegliere gli argomenti. Ora tratteremo quali canali utilizzare per distribuire i tuoi contenuti e ottenere il maggior numero di occhi sul tuo blog.

Naturalmente, il modo in cui scegli gli argomenti e i canali è correlato, ma qui tratteremo tattiche specifiche con SEO, social ed email marketing.

SEO: le basi e oltre

Cosa porterebbe un blogger a scegliere la SEO come canale su cui concentrarsi?

Per uno, ottieni risultati prevedibili e continui. Non c'è nessun "picco" di traffico seguito da una scomparsa. HubSpot chiama questi post "compounding" e possono portare sei volte più traffico dei post non compositi:

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Nat Eliason lo ha spiegato così (anche dalla sua intervista a Indie Hackers):

“Normalmente se hai un blog non SEO, devi lavorare per ottenere traffico verso ogni articolo e ogni vecchio articolo. Ma se hai un blog incentrato sulla SEO, gli articoli che vuoi classificare continuano a ricevere traffico, praticamente per sempre finché qualcuno non ne fa uno migliore.

Ma non tutti possono fare affidamento sulla SEO per il traffico, almeno non esplicitamente. Puoi creare un blog sulla SEO quando:

• Le persone cercano contenuti correlati al tuo sito.
• Il volume di ricerca rimarrà stabile o aumenterà nel tempo.
• La SEO non è proibitivamente competitiva.

Ora, qualsiasi blog può beneficiare un po' della SEO. È solo che non tutti possono fare affidamento su di esso come principale motore di traffico. Tuttavia, se pubblichi un blog su qualcosa che le persone conoscono (che è la maggior parte delle cose) e cerchi (di nuovo, la maggior parte delle cose se diventi creativo), allora probabilmente puoi farlo funzionare.

Se pensi che la SEO possa essere un driver di traffico per la crescita del tuo blog, leggi alcuni concetti di base della ricerca SEO. Ecco alcune guide straordinarie:

• Guida per principianti alla SEO (Moz)
• Ricerca di parole chiave per la SEO: la guida definitiva (Backlinko)

Come promuovere i contenuti sui social media

Ci sono due cose che devi sapere sui social media e sulla loro capacità di distribuire contenuti.

Innanzitutto, alcuni contenuti sono più adatti alla condivisione sui social media rispetto ad altri contenuti. Post incredibilmente tattici e in-the-weeds possono essere ottimi per la SEO, ma è improbabile che raggiungano un pubblico molto vasto.

In secondo luogo, quando si considera l'ottimizzazione di un post per la "viralità", la cosa più importante è considerare le emozioni e le motivazioni di chi lo condivide. Se porta a un rinforzo sociale positivo per chi lo condivide, è una buona cosa. In altre parole, vuoi trasformare il tuo post in qualcosa che faccia apparire chi lo condivide ai suoi amici (per aumentare la loro valuta sociale ).

Il miglior libro scritto su questo argomento è Contagious di Jonah Berger. Descrive sei caratteristiche dei contenuti e delle campagne virali:

• Valuta sociale (fa sembrare il condivisore bello o intelligente?)
• Trigger (è il top della mente? Pensa "1st of tha Month" di Bone Thugs N Harmony il primo del mese, o Earth, Wind, and Fire il 1 settembre)
• Emozione (è un'emozione ad alta valenza ?)
• Pubblico (è costruito per mostrare?)
• Valore pratico (è utile?)
• Storie (è una storia appiccicosa?)

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Se sei interessato a crescere tramite i social, i modelli di ruolo da seguire assomiglierebbero più a BuzzFeed , Upworthy e simili (anche se si spera che utilizzi clickbait meno eclatanti). In sostanza, stai cercando di ispirare un gruppo molto ampio a condividere i tuoi contenuti con tutti i loro follower.

Solo pochi tipi di blog possono davvero fare affidamento su questo come canale principale. Tuttavia, quasi tutti i tipi di blog o aziende possono utilizzare i social media per supportare altri sforzi. Nella maggior parte dei casi, i social media sono usati al meglio come un modo per costruire comunità e dialogo e per interagire con gli influencer per supportare la SEO.

Aggiungi elementi visivi dai post del tuo blog

Secondo il Social Media Examiner Report , l'80% dei marketer utilizza risorse visive nel proprio social media marketing.

Ciò significa che nei social media, il contenuto visivo è uno dei contenuti più importanti da pubblicare. E avere una grande community sui social media può anche aiutarti a spargere la voce molto più facilmente e a coinvolgere un pubblico più vasto.

Quindi, usare le immagini per promuovere e far crescere il tuo blog sui social media è qualcosa che dovresti fare in modo naturale. Ecco perché ti consiglio di creare i tuoi elementi visivi e testare varie idee, tipi ed esempi e analizzare le tue intuizioni. Puoi utilizzare strumenti professionali come Adobe Creative Suite, assumere un libero professionista o utilizzare strumenti online come Creatopy .

Email marketing: far crescere il pubblico del tuo blog

L'email marketing è una potenza. Di tanto in tanto, sentirai una voce o un post sul blog senza fiato affermare che "l'email è morta". Non è. I soldi sono nella lista delle email. Se desideri un canale di proprietà a lungo termine, è importante dare la priorità alla creazione della tua lista di e-mail, sia in termini di quantità che di qualità.

Una cosa è ottenere molto traffico. Puoi avere il 90% di visitatori una tantum se scegli solo SEO e social. Ma una strategia di investimento vincente include anche avere un gioco di costruzione di liste nel tuo portafoglio.

Sebbene non sia necessariamente necessario creare un pubblico di blog , aiuta quasi tutti i blog ad averne uno.

Quindi, come si inizia? Ci sono alcuni aspetti di cui preoccuparsi, da come acquisire lead sul tuo sito a come creare una newsletter che vale la pena leggere (e condividere). Tratteremo ogni pezzo di seguito.

Come acquisire lead e-mail per il tuo blog

Se vale la pena leggere il tuo blog, le persone vorranno naturalmente iscriversi per ricevere aggiornamenti. In molti casi, avrai dei sitter che devono essere persuasi dei vantaggi dell'iscrizione. Aiuta avere una strategia per entrambi.

Per il primo caso, puoi praticamente concentrarti solo sull'avere un modulo di iscrizione e averlo in un posto sul tuo sito che le persone troveranno. Prototipicamente, questi si trovano di solito in uno dei quattro posti su un blog:

• La barra laterale
• Il fondo del post
• Una pagina di abbonamento specifica
• Un popup attivato comportamentale

Innanzitutto, la barra laterale. Questo è il posto più semplice per lanciare un modulo di iscrizione via email. È uno dei primi posti in cui più persone cercheranno se sono naturalmente motivate a unirsi alla tua lista. Prendi, ad esempio, il blog ConversionXL . Hanno un opt-in nella barra laterale (sebbene sia un'offerta per un ebook, è davvero un'iscrizione per la loro lista):

Un buon esempio di modulo di iscrizione in fondo al post viene da Paleo Leap :

Molti blog, come HubSpot, hanno una pagina di destinazione dell'abbonamento specifica. In questo modo, possono elencare i numerosi vantaggi dell'iscrizione e aggiungere un po' di persuasione:

A volte, il pulsante di iscrizione può essere proprio sulla homepage. Questo è più spesso il caso se il tuo sito è principalmente contenuto. Ecco un esempio di Nadya Khoja :

E un altro di Neville Medhora , il maestro del copywriting:

Blog CRO: come aumentare gli iscritti alla posta elettronica

Oltre a lasciare che coloro che sarebbero già inclini a iscriversi trovino un modo per farlo, abbiamo anche parlato di spingere all'azione quei sitter di recinzione. Qui, abbiamo bisogno di conoscere i "magneti al piombo".

I lead magnet sono uno scambio di valore per un indirizzo email. Di solito, sono rappresentati da qualcosa come un ebook, una lista di controllo o un webinar.

Naturalmente, maggiore è il valore che offri, più informazioni puoi solitamente raccogliere dai tuoi visitatori. Ecco perché questi sono chiamati "lead magnet": tradizionalmente vengono utilizzati come lead generation per le aziende da passare ai loro team di vendita.

Anche se non hai intenzione di eseguire alcun folle processo di canalizzazione di vendita, puoi comunque creare "aggiornamenti dei contenuti". A volte, è semplice come offrire una lista di controllo o un PDF dell'articolo che hai scritto. Prendi, ad esempio, Nick Kolenda , che scrive guide di 10.000 parole mostruose. Offre sempre un download PDF:

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Un altro modo creativo per ottenere più iscritti alla posta elettronica è attraverso un quiz sulla generazione di contatti . I quiz sono più coinvolgenti dei normali moduli di iscrizione, perché le persone ottengono qualcosa in cambio quando partecipano. Assicurati che l'oggetto del quiz sia in qualche modo correlato al tuo prodotto, ma non fare il quiz solo sul tuo prodotto.

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Come creare una newsletter del blog che vale la pena leggere

Infine, arriviamo al tema del coinvolgimento della newsletter del blog. Fondamentalmente, una volta raccolti un mucchio di indirizzi e-mail, cosa ne fai?

Come per la maggior parte delle cose nel marketing e negli affari in generale, l'obiettivo è fornire valore. Devi dare valore per ottenere valore. È qualcosa che la maggior parte delle newsletter di e-commerce sembra ignorare. Quindi, qualunque strategia adotti, assicurati che sia guidata da un valore genuino.

Oltre a ciò, puoi pensare a:

• Con quale frequenza invii email
• Quando invii email
• Il contenuto di quelle email
• Testare diversi elementi delle tue email

La frequenza è una decisione basata sull'istinto che mappa intuitivamente il tipo di contenuto che produci e la frequenza con cui pubblichi. Non esiste una "risposta giusta" universale qui, sfortunatamente.

HubSpot , ad esempio, invia un'e-mail quotidiana. WaitButWhy invia un'e-mail ogni pochi mesi, a caso, quando pubblicano un nuovo articolo.

Entrambi sono blog e aziende di successo, ma hanno strategie di coinvolgimento e-mail completamente diverse. Dovrai solo mappare le tue migliori pratiche con le risorse disponibili e i presupposti logici su quanti contenuti il ​​tuo pubblico vuole consumare (puoi anche esaminarli per avere un'idea approssimativa).

Quando invii email, allo stesso modo, non è lo stesso per tutti. Leggerai molti studi aggregati che dicono che un giorno o un'ora specifici è il momento migliore per inviare un'e-mail, ma realisticamente, non ci avrei dato molta fiducia. Prendono numeri aggregati da una tonnellata di newsletter in molti settori diversi, quindi potrebbe non riflettere affatto il tuo caso specifico.

Ancora una volta, è solo qualcosa su cui devi arrivare a un presupposto logico e, se possibile, testarlo.

Il contenuto delle tue e-mail, tuttavia, è qualcosa su cui possiamo essere più specifici. Esistono alcune best practice che trascendono i settori:

• Avere un'azione desiderata per e-mail (cosa vuoi che faccia il lettore?)
• Usa oggetti concisi e convincenti (che non siano fuorvianti)
• Il design è soggettivo, ma più semplice tende a funzionare meglio (secondo la mia esperienza)
• La personalizzazione di solito è una buona cosa.
• Presenta contenuti esclusivi per la tua newsletter. I tuoi abbonati dovrebbero ottenere qualche vantaggio aggiuntivo per essere nella tua lista, oltre ad essere aggiornati sui nuovi post più velocemente.

In sostanza, usa un copywriting e un giudizio di design simili a quelli che useresti altrove (anche se tieni presente la concorrenza inerente alla posta in arrivo: devi attirare l'attenzione rapidamente).

Se vuoi leggere oltre, ecco alcune guide complete sulle newsletter del blog:

• Dalla posta in arrivo alla pagina di destinazione: best practice per l'email marketing in azione
• Migliora le tue campagne e-mail con queste 7 best practice
• Best practice per l'email marketing: come inviare e-mail che i tuoi abbonati apprezzeranno

Blog Newsletter Strumenti

Anche se non possiamo in alcun modo essere esaustivi qui (ci sono un milione e uno di strumenti di blogging), ecco alcuni strumenti che possono aiutarti a iniziare a creare una fantastica newsletter.

Strumenti di acquisizione dei lead

È necessario acquisire le e-mail per avviare un elenco di e-mail. Ecco alcuni strumenti popolari per acquisire e-mail:

• Sumo : una varietà di strumenti per l'acquisizione di lead e popup per le piccole imprese
• WisePops : una suite di acquisizione di popup e lead leggermente più avanzata
• HubSpot Marketing Free : una suite di strumenti gratuiti che include popup, moduli, e-mail di contraccolpo e analisi.

Strumenti di email marketing

Quale strumento di email marketing utilizzi per inviare effettivamente le email? Questa è una categoria enorme, quindi puoi cercare oltre. Ma ecco alcuni dei miei preferiti che ho usato personalmente.

• Intercom – piattaforma di messaggistica che contiene anche live chat e automazione.
• HubSpot : piattaforma di automazione del marketing completa che contiene e-mail, live chat, automazione, ecc.
• Mailchimp – strumento di posta elettronica freemium (ed economico una volta che devi pagare). Molto facile e onnipresente tra le piccole imprese.
• GetResponse : potente strumento di posta elettronica e automazione che include anche landing page e webinar.

Strumenti vari

Ecco alcuni strumenti che ti aiuteranno ad aumentare l'efficacia delle tue newsletter via email.

• Tornasole : strumento di ottimizzazione della posta elettronica. Ti aiuta a adattarsi a tutti gli schermi e a ridurre gli errori.
• Clearbit : arricchimento dei dati. Puoi inserire i bit di dati mancanti per facilitare la personalizzazione.
• Mailshake : non proprio per l'email marketing, ma un buon strumento di automazione della divulgazione a freddo.

Cambio canali; Rimane un grande contenuto

Con tutto questo parlare di tattiche, canali e specifiche riguardanti SEO o social o newsletter, voglio portare a casa un punto:

I contenuti straordinari trascendono tattiche e tendenze specifiche.

Se offri tonnellate di valore sul tuo blog e lo aggiorni e offri tonnellate di valore in più sulla tua newsletter, crescerai. È una questione di tempo e puoi ottimizzare quella crescita con la pratica SEO tattica, ma in sostanza non puoi blog senza contenuti sorprendenti.

Tienilo a mente in generale mentre cerchi di far crescere il tuo blog.

Come far notare il tuo blog su WordPress

Potresti chiederti, se stai attivamente bloggando su WordPress (in particolare un sito ospitato su wordpress.com), se ci sono modi in cui puoi utilizzare naturalmente la piattaforma e la rete per aumentare la tua visibilità.

La risposta? Una specie di.

WordPress.com ha effettivamente creato una pagina di supporto che fornisce i suoi migliori suggerimenti per avere più occhi sui tuoi contenuti. Ecco i loro consigli :

• Informa le persone sui tuoi social network del tuo nuovo post (hanno una funzione Pubblicizza per questo)
  Rendi i tuoi contenuti visibili ai motori di ricerca (come evidenziato nella mia sezione sulla SEO sopra, assicurati che il tuo sito sia indicizzabile da Google ).
• Bug i tuoi amici della vita reale (questo chiaramente non ha un sacco di dimensioni, ma vale la pena farlo una o due volte).
• Usa tag appropriati (pensa in modo molto strategico a come utilizzerai le categorie e i tag di WordPress. Non solo aiutano con la scoperta, ma con l'architettura del sito Web e l'esperienza dell'utente).
• Leggi e commenta altri blog (usa la loro funzione Scopri per trovarne di buoni).
• Link ad altri blog.
• Fai sapere alle persone dei tuoi post via e-mail (per un contatto a freddo, usa Mailshake . Se sono nella tua lista, usa semplicemente il tuo normale strumento di email marketing).
• Blog regolarmente.
• Paga per il traffico sul tuo sito.

E potrei aggiungere: abbiate pazienza. I contenuti, in qualsiasi canale, sia SEO, social o altro, richiedono tempo per portare risultati. Ma se lo fai bene, fornendo valore, creando contenuti originali e interessanti, porterà risultati. È un gioco a lungo termine, quindi non arrenderti se il tuo blog non sta esplodendo con il traffico entro il primo mese.

Conclusione

Far crescere il tuo blog non è una cosa facile da fare, ma ci sono strategie e tattiche chiave che puoi usare per aiutarti:

• Sfrutta la SEO con ogni post che scrivi (e ottimizza i vecchi post per la SEO).
• Usa i trigger di viralità per aiutare i contenuti a diffondersi sui social
• Concentrati, intensamente, sulla creazione di un elenco di e-mail attivo e di grandi dimensioni
• Abbi pazienza. Far crescere il tuo blog richiede tempo.

Spero che questo post su come far crescere il tuo blog ti sia piaciuto. Se ti aiuta, faccelo sapere! Se ci sono suggerimenti che aggiungeresti all'elenco che ritieni ci siano sfuggiti, faccelo sapere.

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