Cómo hacer crecer su blog: la guía definitiva

A menos que esté escribiendo el equivalente a un diario privado en línea, probablemente quiera hacer crecer su blog. Generalmente, cuantos más lectores (siempre que sean lectores cariñosos y comprometidos), mejor.

Pero no es tan simple, ¿verdad?

Todo el mundo quiere aumentar la audiencia de su blog. Pocos son capaces de lograrlo a gran escala.

Una encuesta reciente de Orbit Media encontró que , de los blogueros encuestados, solo el 29,4% creía que su blog estaba dando buenos resultados.

Los que aparecen en esta encuesta también pueden representar el escalón superior de los especialistas en marketing de contenido. Al resto del espacio de blogs no le está yendo mucho mejor.

Esto puede deberse a muchas razones.

La producción de contenido está aumentando en casi todas las industrias y nichos, lo que crea un problema de señal y ruido, así como una ardua lucha por la atención. La clasificación en los motores de búsqueda es cada vez más difícil, en parte debido al aumento de la competencia, pero también debido al constante ajuste de algoritmos y las nuevas funciones de búsqueda de Google.

BuzzSumo también descubrió recientemente que , según una muestra de 100 millones de publicaciones publicadas en 2017, el intercambio social de contenido se ha reducido a la mitad desde 2015.

Sin embargo, sabemos que los blogs y el contenido tienden a seguir una especie de distribución de Pareto . Algunos ganan a lo grande, mientras que la mayoría se queda con los mensajes para el bloc de notas en términos de tráfico y audiencia.

No importa dónde se encuentre en esa distribución, hay margen de mejora y es posible ascender en la cadena.

Así que vamos a sumergirnos, ¿de acuerdo?

Cómo hacer crecer un blog: los componentes principales

Al igual que con cualquier tarea importante, debemos comenzar por configurar nuestros sitios en lo que queremos. Cuales son nuestras metas? ¿Es este un ajetreo secundario que desea escalar rápidamente o un proyecto a largo plazo que construirá lentamente?

Comencé y crecí muchos blogs, y para muchos propósitos diferentes.

Por ejemplo, podría comenzar a crear un blog personal sin esperanzas de escalarlo. Más bien, en ese caso, esperaría poder atraer a un pequeño número de seguidores de lectores importantes. ¿Quizás uno o dos de ellos podrían ser clientes potenciales?

Esta es una escala completamente diferente y debe abordarse de manera diferente que si estuviera buscando comenzar y hacer crecer un blog que sirva como motor líder para una empresa.

En el primer caso, examinaría la calidad de cada pieza y esperaría forjar su reputación de una manera significativa en lugar de perseguir una mayor cantidad de tráfico.

En este último, lo único que importa es una oferta constante y creciente de leads de calidad. Es una función empresarial.

Cualquiera que sea el caso, tenga claro hacia dónde quiere llevar su blog. ¿Cómo se ve el éxito? Para algunos, eso puede ser un millón de visitantes cada mes y una lista de correo electrónico lucrativa. Para otros, puede ser un boletín pequeño pero comprometido de 5,000 personas que realmente lo entienden.

Cualquiera que sea el lado del espectro en el que se encuentre, las tácticas para hacer crecer su blog son aproximadamente las mismas. La estrategia puede ser ligeramente diferente dependiendo de cómo espere escalar, pero después de leer este artículo y definir sus propios objetivos, sabrá exactamente cómo abordarla.

Este artículo describirá cómo hacer crecer un blog desde tácticas para principiantes hasta trucos emergentes y avanzados. En orden, cubriremos:

• Elegir contenido que les guste a los lectores
• Elegir canales para distribuir su contenido
• Crear una lista de correo electrónico y hacer crecer su propia audiencia
• Creación de un boletín de blog interesante y eficaz.
• Hacer que tu blog se destaque en WordPress

Cómo elegir temas de blog que gusten a los lectores

Primero, tenemos que enfrentarnos a la página en blanco. ¿Sobre qué escribes?

Por supuesto, puede tomar un camino dictado por la intuición. ¿Sobre qué te apetece escribir?

Este puede ser un camino fructífero, especialmente si lo que te apetece escribir resuena naturalmente con la audiencia a la que quieres llegar.

La mayoría de las veces, sin embargo, esta estrategia, que es más una falta de estrategia, da como resultado resultados insatisfactorios y decepción.

En cambio, ayuda tener una comprensión sólida de lo que las personas están buscando (SEO), lo que comparten (social) y las preguntas y conversaciones que tiene su público objetivo (ciclos de retroalimentación). Cubriremos cada uno de estos a continuación.

Comience con la investigación de SEO

En términos generales, el volumen de búsquedas es una buena indicación de interés. Al elegir el título de un artículo, si tiene una opción con un volumen de búsqueda de 100 y otra opción con un volumen de búsqueda de 1000, probablemente debería elegir la que tiene un volumen de búsqueda de 1000 (asumiendo que todos los demás factores son iguales).

¿Cómo empiezas con la investigación SEO?

Depende.

Una de mis formas favoritas de hacerlo es comenzar con una lluvia de ideas e ideas creativas. Piense sobre lo que quiere escribir. Crea un tablero de Trello con ideas de artículos.

Luego, cuando se trata de delinear y escribir el artículo real, averigüe cuáles son los términos de búsqueda principales que debe elegir.

Usemos la idea de un artículo, “consejos para blogs”, como ejemplo. Primero, busque "consejos para blogs" en Google para ver qué tipo de resultados aparecen. Dependiendo de la disposición del paisaje, la intención de búsqueda podría ser muy diferente.

Por ejemplo, "consejos para blogs" genera toneladas de publicaciones de blogs informativas, donde una palabra clave como "software para blogs" es de naturaleza más transaccional (y contiene muchos sitios web de comparación).

Esta "intención" le dice qué formato debe tener su artículo. Una vez que determine el formato, puede profundizar y encontrar palabras clave específicas. Con nuestra idea, "consejos para blogs", podemos ver el primer artículo que se clasifica para el término. En este caso, es una lista de Buffer.

Copie la URL y péguela en una herramienta de SEO como Ahrefs. Puede utilizar su función de "explorador de sitios" para ver algunos datos básicos de SEO en la página. Aquí está la página de descripción general:

Parece que están clasificando para bastantes palabras clave, obteniendo una buena cantidad de tráfico, y el tráfico es bastante valioso. Ahora, podemos profundizar más. Haga clic en el número de "Palabras clave orgánicas" (1.2k), y lo llevará a una lista de todas las palabras clave que clasifica la publicación:

"Blogging tips" tiene un volumen de búsqueda de aproximadamente 50 búsquedas por mes. No es mucho, pero no es nada, y probablemente podría clasificar para varias variaciones que no se enumeran aquí. Si desea profundizar más en esa palabra clave, haga clic en ella. Obtendrá un informe que se ve así:

Ahora sabe que el término "consejos para blogs" tiene un poco de tráfico, y puede decidir si desea o no escribir el artículo con esa palabra clave como objetivo.

Por cierto, también puede utilizar este proceso para actualizar y mejorar artículos publicados anteriormente. El hecho de que ya lo haya enviado no significa que deba hacerse para siempre.

Para encontrar artículos que casi se clasifican para las palabras clave principales, haga una búsqueda de su URL en Ahrefs . Usemos Buffer como ejemplo:

Luego, filtre sus resultados por posición. Aquí, elegí mostrar las palabras clave clasificadas en las posiciones 6 a 18.

Puede ver que hay algunos artículos que casi se clasifican por palabras clave de alto tráfico, como "reenvío de instagram" y "reenvío de instagram". Lo que puede hacer con esta información es volver atrás y actualizar las publicaciones antiguas y tratar de mejorarlas para clasificar esas palabras clave. Puede optimizar la barra de direcciones URL, las etiquetas de título o el contenido en sí con la esperanza de posicionarse. Es una buena forma de sacar más jugo al contenido antiguo.

Una vez que sepa qué palabra clave desea utilizar, es útil pensar en términos de diferenciación. ¿Cómo responderá mejor a las consultas de búsqueda de los usuarios? Así es como lo expresa Pascal van Opzeeland, director de marketing de Userlike :

“Una vez que haya identificado un buen objetivo de palabra clave y la intención de búsqueda que lo acompañe, debe pensar en cómo distinguiría su publicación de los resultados de la competencia que ya están en el ranking. ¿Cómo se destacará entre la multitud y atraerá al lector a hacer clic? Eso tendrá un gran impacto en su clasificación, y es por eso que en Userlike, nos decidimos por un título atractivo y una meta descripción desde el principio. Eso es mejor que escribir el artículo primero con una vaga noción de cuál será su título y definirlo después ".

De todos modos, nos hemos descarrilado un poco. Puede usar SEO para elegir sus temas, pero yo no lideraría completamente el SEO, al menos en las etapas iniciales. Es útil querer escribir sobre lo que escribe, así que lidere con el corazón y luego asegúrese de que esté optimizado para la búsqueda.

Influencers y volverse viral

¿Qué comparte la gente? ¿En qué hacen clic? ¿Qué se vuelve viral?

Toda esta información está disponible para usted si usa una herramienta como BuzzSumo . Digamos que tiene un blog en el espacio de la dieta cetogénica. Todo lo que necesitas hacer es buscar "dieta cetogénica" en tu BuzzSumo para ver los contenidos más compartidos en ese espacio:

A continuación, puede hacer clic y encontrar quién se ha vinculado al artículo en cuestión ("Ver vínculos de retroceso"), quién ha compartido el artículo ("Ver recursos compartidos") y todas las métricas de enlaces y acciones sociales asociadas que lo acompañan. Es una buena manera de ver qué piezas tienden a ganar popularidad en cualquier espacio para el que esté escribiendo.

Además, BuzzSumo es una gran herramienta para encontrar personas influyentes con las que trabajar, o al menos personas influyentes para las que debería crear su contenido. Aquí nuevamente, tenemos una consulta simple. Simplemente vaya a la pestaña "Influencers" y busque su palabra clave (en nuestro caso, "dieta cetogénica"). Aquí obtienes una lista bastante completa de personas influyentes y sus métricas de redes sociales asociadas.

Puede exportarlo a CSV y esperar que pueda convencerlos de que escriban una publicación de invitado para su sitio.

Resuelva los problemas del lector (y vuelva más tarde)

¿Mi forma favorita de decidir sobre temas? Responde las preguntas de la gente. Claro, es posible que no haya una gran cantidad de volumen de búsqueda, o al menos, no podrá encontrar el volumen de búsqueda histórico. Pero cuando una persona hace una pregunta, hay una docena de personas que la piensan. ¿Y cuando cinco personas hacen la misma pregunta? Bueno, tienes una tendencia, y si escribes un fragmento de contenido sobre ese tema, puedes poseer esa palabra clave cuando desarrolle un volumen de búsqueda.

¿Cómo averiguas con qué están luchando los lectores? Muchas maneras:

• Asiste a conferencias y reuniones en tu nicho
• Participa en foros y comunidades
• Sigue tu tema en Quora
• Encuentra un subreddit relacionado con tu tema
• Habla con tus lectores / clientes
• Pon una encuesta en tu sitio web
• Tenga una encuesta en su boletín.

Lo más importante es que no pierdas de vista el pulso de tu nicho. Quieres estar a la vanguardia, sin tratar constantemente de alcanzar a los demás y seguir sus huellas. Una vez que apague los sensores, es probable que tenga una idea de lo que está de moda en el zeitgeist.

Entonces, puede liderar con su instinto, aunque todavía recomiendo volver y optimizar para SEO incluso después de haber escrito lo que desea escribir. Así es como Nat Eliason lo expresó en una entrevista con Indie Hackers :

"He intentado resistir la tentación de obsesionarme demasiado con el SEO porque descubrí que, al menos para mi sitio personal, si trato de escribir cosas que puedan tener una clasificación alta para una buena palabra clave, nunca es tan bueno como el cosas que solo me interesan.

Pero lo que haré es si hay algo sobre lo que estoy interesado en escribir, lo escribiré y luego puedo revisarlo y ver si hay una buena manera de ajustarlo para que se ajuste a un término de búsqueda. A veces hay y otras no. Los artículos que tienen palabras clave objetivo por las que pueden generar mucho tráfico, funcionan muy bien y ayudan a apuntalar los que son más interesantes para mí y tengo ganas de escribir sobre ellos ".

Entonces, para recapitular:

• Conozca profundamente a sus lectores y se preocupe por ellos
• Responder a los problemas del lector
• Escribe lo que es interesante
• Antes (y / o después) de la publicación, optimice para búsquedas o para compartir en redes sociales
• Repetir

Tarde o temprano, tendrás un tablero de Trello demasiado lleno de ideas interesantes para todos los que se agoten por completo.

Escribir a largo plazo: crear circuitos de retroalimentación

Hace unos años, Ott Niggulis escribió un artículo fantástico para ConversionXL sobre la creación de bucles de comentarios de los clientes . La idea es que desee saber, lo más rápido posible, los pensamientos, los sueños y las fricciones que enfrentan sus clientes, para poder responder rápidamente y, si es posible, solucionarlos.

Aquí está la esencia:

“Crear circuitos de retroalimentación en sus productos es bueno para todos: para los clientes, muestra que la empresa realmente se preocupa por sus productos, servicios y las personas que los utilizan.

Para las empresas, es una gran herramienta para comprender cómo las personas usan sus productos, qué les gusta y qué no les gusta. Luego, tome esos datos y cambie las cosas para lograr aún más éxito ".

Si considera su contenido como un producto, se deduce que la configuración de "ciclos de retroalimentación de contenido" también es importante.

Después de todo, si podemos configurar bucles que detecten automáticamente nuevas tendencias, temas emergentes y también problemas de experiencia del lector con nuestro blog, entonces nos habremos configurado con una acumulación de ideas inagotable. También podemos obtener una buena lectura sobre la temperatura de cuán satisfechos están nuestros lectores.

Una de las mejores formas de hacerlo es configurar una encuesta que se envíe automáticamente a las personas que se registran en su lista de correo electrónico. Cubriremos las listas de correo electrónico en detalle más adelante, pero por ahora, solo sepa que a) las listas de correo electrónico son importantes para hacer crecer su blog yb) debe agregar una encuesta a uno de los correos electrónicos en las secuencias. Hacerlo le permite capturar comentarios en el mismo punto del viaje, para que pueda ver las tendencias longitudinales en las ideas de temas.

Para obtener una buena herramienta de encuestas, consulte Formularios de Google (gratis), Survey Anyplace o TypeForm :

Otra excelente manera de obtener un flujo constante de comentarios es configurar una encuesta en el sitio en su blog. Puede hacerlo con HotJar o Qualaroo . Podría verse así:

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Finalmente, otra forma interesante de recopilar comentarios constantes es enviar comentarios a través de su marketing por correo electrónico. En su secuencia de goteo, use uno de los correos electrónicos para pedirle a la gente que responda. Pregunte algo como "¿por qué se registró?" o "¿tienes algún tema sobre el que te gustaría que escribiéramos?"

¡Ah, y asegúrese de leerlos y responderlos!

Este ejemplo es famoso en lo que respecta a los comentarios sobre productos, pero también puede ver cómo funcionaría con un blog (simplemente cambie la pregunta a "¿por qué se registró en nuestra lista de correo electrónico?" O "¿qué temas le gustaría que incluyéramos? ¿cubrir?")

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Cómo conseguir lectores de blogs: elección de canales

Ahora hemos cubierto mucho sobre cómo elegir temas. Ahora, cubriremos qué canales usar para distribuir su contenido y obtener la mayor cantidad de ojos en su blog.

Por supuesto, cómo elige los temas y cómo elige los canales está relacionado, pero aquí cubriremos tácticas específicas con SEO, redes sociales y marketing por correo electrónico.

SEO: Conceptos básicos y más allá

¿Qué llevaría a un blogger a elegir el SEO como canal en el que centrarse?

Por un lado, obtiene resultados predecibles y continuos. No hay un "pico" de tráfico seguido de una desaparición. HubSpot llama a estas publicaciones "compuestas" y pueden generar seis veces más tráfico que las publicaciones que no componen:

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Nat Eliason lo explicó así (también de su entrevista con Indie Hackers):

“Normalmente, si tienes un blog que no es de SEO, tienes que trabajar para conseguir tráfico a cada artículo y a cada artículo antiguo. Pero si tienes un blog centrado en SEO, los artículos que clasificas siguen recibiendo tráfico, básicamente para siempre, hasta que alguien crea uno mejor ".

Pero no todo el mundo puede confiar en el SEO para el tráfico, al menos no de forma explícita. Puedes crear un blog sobre SEO cuando:

• La gente busca contenido relacionado con su sitio.
• El volumen de búsqueda se mantendrá estable o aumentará con el tiempo.
• El SEO no es prohibitivamente competitivo.

Ahora, cualquier blog puede beneficiarse un poco del SEO. Es solo que no todos pueden confiar en él como principal impulsor del tráfico. Sin embargo, si escribes en un blog sobre algo que la gente conoce (que es la mayoría de las cosas) y buscas (de nuevo, la mayoría de las cosas si eres creativo), probablemente puedas hacer que funcione.

Si cree que el SEO podría ser un impulsor de tráfico para el crecimiento de su blog, lea algunos conceptos básicos de investigación de SEO. Aquí hay algunas guías tremendas:

• Guía para principiantes de SEO (Moz)
• Investigación de palabras clave para SEO: la guía definitiva (Backlinko)

Cómo promover contenido en las redes sociales

Hay dos cosas que debe saber sobre las redes sociales y su capacidad para distribuir contenido.

En primer lugar, algunos contenidos son más adecuados para compartir en las redes sociales que otros contenidos. Las publicaciones increíblemente tácticas y en las malas hierbas pueden ser excelentes para el SEO, pero es poco probable que lleguen a una audiencia muy grande.

En segundo lugar, al considerar optimizar una publicación para la “viralidad”, lo más importante es considerar las emociones y motivaciones del participante. Si conduce a un refuerzo social positivo para quien comparte, eso es algo bueno. En otras palabras, desea convertir su publicación en algo que haga que el participante se vea bien ante sus amigos (para aumentar su moneda social ).

El mejor libro escrito sobre este tema es Contagious de Jonah Berger. Él describe seis características del contenido y las campañas virales:

• Moneda social (¿hace que el participante se vea bien o inteligente?)
• Desencadenantes (es lo primero en la mente, piense en "1st of tha Month" de Bone Thugs N Harmony el primer día del mes, o Earth, Wind, and Fire el 1 de septiembre)
• Emoción (¿es una emoción de valencia alta ?)
• Público (¿está diseñado para mostrar?)
• Valor práctico (¿es útil?)
• Historias (¿es una historia pegajosa?)

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Si está interesado en crecer a través de las redes sociales, los modelos a seguir a seguir se parecerían más a BuzzFeed , Upworthy y similares (aunque es de esperar que use un cebo de clics menos atroz). Básicamente, lo que busca es inspirar a un grupo muy grande para que comparta su contenido con todos sus seguidores.

Solo unos pocos tipos de blogs pueden realmente apoyarse en esto como su canal principal. Sin embargo, casi cualquier tipo de blog o empresa puede utilizar las redes sociales para apoyar otros esfuerzos. En la mayoría de los casos, las redes sociales se utilizan mejor como una forma de construir comunidad y diálogo, e interactuar con personas influyentes para apoyar el SEO.

Agregue elementos visuales de las publicaciones de su blog

Según Social Media Examiner Report , el 80% de los especialistas en marketing utilizan activos visuales en su marketing de redes sociales.

Eso significa que en las redes sociales, el contenido visual es uno de los contenidos más importantes para publicar. Y tener una gran comunidad en las redes sociales también puede ayudarlo a correr la voz mucho más fácilmente y a interactuar con una audiencia más grande.

Por lo tanto, usar imágenes para promover y hacer crecer su blog en las redes sociales es algo que debe hacer de forma natural. Es por eso que recomiendo crear sus propias imágenes y probar varias ideas, tipos y ejemplos y analizar sus conocimientos. Puede utilizar herramientas profesionales como Adobe Creative Suite, contratar a un profesional independiente o utilizar herramientas en línea como Creatopy .

Marketing por correo electrónico: aumentar la audiencia de su blog

El marketing por correo electrónico es una potencia. De vez en cuando, escuchará un rumor o una publicación de blog sin aliento que dice que "el correo electrónico está muerto". No es. El dinero está en la lista de correo electrónico. Si desea un canal propio a largo plazo, es importante priorizar la creación de su lista de correo electrónico, tanto en términos de cantidad como de calidad.

Una cosa es tener mucho tráfico. Puede tener un 90% de visitantes únicos si solo busca SEO y redes sociales. Pero una estrategia de inversión ganadora también incluye tener un juego de construcción de listas en su cartera.

Si bien no es necesario crear una audiencia de blog , ayuda a casi todos los blogs tener una.

Entonces, ¿cómo empezar? Hay algunas cosas de las que preocuparse, desde cómo capturar clientes potenciales en su sitio hasta cómo crear un boletín que valga la pena leer (y compartir). Cubriremos cada pieza a continuación.

Cómo capturar clientes potenciales de correo electrónico para su blog

Si vale la pena leer su blog, la gente naturalmente querrá registrarse para recibir actualizaciones. En muchos casos, tendrá cuidadores de cerca que deben ser persuadidos de los beneficios de registrarse. Ayuda tener una estrategia para ambos.

Para el primer caso, puedes concentrarte en tener un formulario de registro y tenerlo en un lugar de tu sitio que la gente pueda encontrar. Prototípicamente, estos suelen estar en uno de los cuatro lugares de un blog:

• La barra lateral
• La parte inferior del mensaje
• Una página de suscripción específica
• Una ventana emergente activada por comportamiento

Primero, la barra lateral. Este es el lugar más fácil para enviar un formulario de registro por correo electrónico. Es uno de los primeros lugares donde más personas van a buscar si están naturalmente motivados para unirse a su lista. Tomemos, por ejemplo, el blog ConversionXL . Tienen una opción de suscripción en la barra lateral (aunque es una oferta para un libro electrónico, en realidad es un registro para su lista):

Un buen ejemplo de un formulario de registro al final de la publicación proviene de Paleo Leap :

Muchos blogs, como HubSpot, tienen una página de destino de suscripción específica. De esta manera, pueden enumerar los muchos beneficios de registrarse y agregar un poco de persuasión:

A veces, el botón de suscripción puede estar directamente en la página de inicio. Este es el caso más a menudo si su sitio es principalmente contenido. Aquí hay un ejemplo de Nadya Khoja :

Y otro de Neville Medhora , el maestro de la redacción publicitaria:

Blog CRO: Cómo aumentar los suscriptores de correo electrónico

Además de dejar que aquellos que ya estarían inclinados a inscribirse encuentren la manera de hacerlo, también hablamos de empujar a esos cuidadores de cerca a la acción. Aquí, debemos aprender sobre los "imanes de plomo".

Los imanes de plomo son un intercambio de valor por una dirección de correo electrónico. Por lo general, están representados por algo como un libro electrónico, una lista de verificación o un seminario web.

Por supuesto, cuanto mayor sea el valor que ofrezca, más información podrá recopilar de sus visitantes. Es por eso que se denominan "imanes de clientes potenciales"; tradicionalmente, se utilizan como generación de clientes potenciales para que las empresas los pasen a sus equipos de ventas.

Incluso si no planea realizar ningún proceso de embudo de ventas loco, aún puede crear "actualizaciones de contenido". A veces, es tan simple como ofrecer una lista de verificación o un PDF del artículo que ha escrito. Tomemos, por ejemplo, a Nick Kolenda , que escribe guías monstruosas de 10,000 palabras. Siempre ofrece una descarga en PDF:

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Otra forma creativa de conseguir más suscriptores de correo electrónico es a través de un cuestionario de generación de prospectos . Los cuestionarios son más atractivos que los formularios de registro normales, porque las personas obtienen algo a cambio cuando participan. Asegúrese de que el tema del cuestionario esté relacionado de alguna manera con su producto, pero no realice el cuestionario solo sobre su producto.

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Cómo crear un boletín de blog que valga la pena leer

Finalmente, llegamos al tema de la participación en el boletín de noticias del blog. Básicamente, una vez que recopila un montón de direcciones de correo electrónico, ¿qué hace con ellas?

Como ocurre con la mayoría de las cosas en marketing y negocios en general, el objetivo es proporcionar valor. Hay que dar valor para obtener valor. Eso es algo que la mayoría de los boletines de comercio electrónico parecen ignorar. Por lo tanto, sea cual sea la estrategia que adopte, asegúrese de que esté encabezada por un valor genuino.

Más allá de eso, puedes pensar en:

• Con qué frecuencia envías correos electrónicos
• Cuando envías correos electrónicos
• El contenido de esos correos electrónicos
• Probando diferentes elementos de sus correos electrónicos

La frecuencia es a menudo una decisión instintiva que se asigna intuitivamente al tipo de contenido que produce y con qué frecuencia publica. Lamentablemente, aquí no existe una "respuesta correcta" universal.

HubSpot , por ejemplo, envía un correo electrónico diario. WaitButWhy envía un correo electrónico cada pocos meses, al azar, cuando publican un nuevo artículo.

Ambos son blogs y empresas exitosos, pero tienen estrategias de participación por correo electrónico completamente diferentes. Solo tendrá que trazar sus propias mejores prácticas con sus recursos disponibles y suposiciones lógicas sobre la cantidad de contenido que su audiencia desea consumir (también puede encuestarlos para tener una idea aproximada).

Cuando envías correos electrónicos, de manera similar, no es lo mismo para todos. Leerás muchos estudios agregados que dicen que un día u hora específicos es el mejor momento para enviar un correo electrónico, pero, siendo realistas, no pondría mucha fe en estos. Toman números agregados de una tonelada de boletines de muchas industrias diferentes, por lo que es posible que no reflejen en absoluto su caso específico.

Una vez más, es solo algo sobre lo que debe llegar a una suposición lógica y, si es posible, probarlo.

El contenido de sus correos electrónicos, sin embargo, es algo en lo que podemos ser más específicos. Hay algunas mejores prácticas que trascienden las industrias:

• Tiene una acción deseada por correo electrónico (¿qué quiere que haga el lector?)
• Use líneas de asunto concisas y convincentes (que no sean engañosas)
• El diseño es subjetivo, pero lo más simple tiende a funcionar mejor (en mi experiencia)
• La personalización suele ser algo bueno.
• Presenta contenido exclusivo para tu boletín. Tus suscriptores deberían obtener algún beneficio adicional por estar en tu lista, además de actualizarse más rápido sobre nuevas publicaciones.

Esencialmente, use un criterio de redacción y diseño similar al que usaría en cualquier otro lugar (aunque tenga en cuenta la competencia inherente a la bandeja de entrada: debe llamar la atención rápidamente).

Si desea leer más, aquí hay algunas guías completas sobre boletines de blogs:

• De la bandeja de entrada a la página de destino: prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico en acción
• Mejore sus campañas de correo electrónico con estas 7 mejores prácticas
• Mejores prácticas de marketing por correo electrónico: cómo enviar correos electrónicos que a sus suscriptores les encantarán

Blog Herramientas para boletines

Si bien de ninguna manera podemos ser exhaustivos aquí (hay un millón y una de herramientas de blogs), aquí hay algunas herramientas que pueden ayudarlo a comenzar a crear un excelente boletín informativo por correo electrónico.

Herramientas de captura de clientes potenciales

Necesita capturar correos electrónicos para iniciar una lista de correo electrónico. Aquí hay algunas herramientas populares para capturar correos electrónicos:

• Sumo : una variedad de herramientas emergentes y de captura de clientes potenciales para pequeñas empresas
• WisePops : una suite de captura de prospectos y ventanas emergentes un poco más avanzada
• HubSpot Marketing Free : un conjunto de herramientas gratuitas que incluye ventanas emergentes, formularios, correos electrónicos de sobornos y análisis.

Herramientas de marketing por correo electrónico

¿Qué herramienta de marketing por correo electrónico utiliza para enviar los correos electrónicos? Esta es una categoría enorme, por lo que puede buscar más allá de esto. Pero aquí están algunos de mis favoritos que he usado personalmente.

• Intercomunicador : plataforma de mensajería que también contiene chat en vivo y automatización.
• HubSpot : plataforma de automatización de marketing completa que contiene correo electrónico, chat en vivo, automatización, etc.
• Mailchimp : herramienta de correo electrónico freemium (y barata una vez que tienes que pagar). Muy fácil y ubicuo entre las pequeñas empresas.
• GetResponse : potente herramienta de automatización y correo electrónico que también incluye páginas de destino y seminarios web.

Herramientas misceláneas

Aquí hay algunas herramientas que lo ayudarán a aumentar la efectividad de sus boletines informativos por correo electrónico.

• Litmus : herramienta de optimización de correo electrónico. Le ayuda a adaptarse a todas las pantallas y reducir errores.
• Clearbit : enriquecimiento de datos. Puede completar los datos que faltan para ayudar con la personalización.
• Mailshake : no es realmente para marketing por correo electrónico, pero es una buena herramienta de automatización de alcance en frío.

Cambio de canales; Gran contenido permanece

Con toda esta charla sobre tácticas, canales y temas específicos con respecto a SEO o boletines sociales o por correo electrónico, quiero llevar un punto a casa:

El contenido asombroso trasciende tácticas y tendencias específicas.

Si ofreces mucho valor en tu blog, lo actualizas y ofreces mucho más valor en tu boletín de correo electrónico, crecerás. Es cuestión de tiempo, y puedes optimizar ese crecimiento con la práctica táctica de SEO, pero en esencia, no puedes bloguear sin contenido asombroso.

Tenlo en cuenta en general cuando busques hacer crecer tu blog.

Cómo hacer que su blog se destaque en WordPress

Quizás se pregunte, si está blogueando activamente en WordPress (especialmente en un sitio alojado en wordpress.com), si hay alguna forma en la que pueda usar la plataforma y la red de forma natural para aumentar su visibilidad.

¿La respuesta? Algo así como.

WordPress.com en realidad creó una página de soporte que brinda sus propios consejos principales para atraer más atención a su contenido. Estos son sus consejos :

• Cuéntele a la gente en sus redes sociales sobre su nueva publicación (tienen una función de publicidad para esto)
  Haga que su contenido sea visible para los motores de búsqueda (como se hizo obvio en mi sección sobre SEO anterior, asegúrese de que su sitio sea indexable por Google ).
• Inserta a tus amigos de la vida real (esto claramente no tiene mucha escala, pero vale la pena hacerlo una o dos veces).
• Use etiquetas apropiadas (piense de manera muy estratégica sobre cómo usará las categorías y etiquetas de WordPress. No solo ayudan con el descubrimiento, sino también con la arquitectura del sitio web y la experiencia del usuario).
• Lea y comente en otros blogs (use su función Descubrir para encontrar buenos).
• Enlace a otros blogs.
• Hágale saber a la gente acerca de sus publicaciones por correo electrónico (para divulgación en frío, use Mailshake . Si están en su lista, simplemente use su herramienta de marketing por correo electrónico habitual).
• Bloguea con regularidad.
• Pague por el tráfico a su sitio.

Y debo añadir: ten paciencia. El contenido, en cualquier canal, ya sea SEO, social o de otro tipo, requiere tiempo para generar resultados. Pero si lo estás haciendo bien, aportando valor, creando contenido original e interesante, traerá resultados. Es un juego a largo plazo, así que no te rindas si tu blog no está explotando con tráfico en el primer mes.

Conclusión

Hacer crecer tu blog no es algo fácil de hacer, pero existen estrategias y tácticas clave que puedes usar para ayudarte:

• Aproveche el SEO con cada publicación que escriba (y optimice las publicaciones antiguas para SEO).
• Utilice desencadenantes de viralidad para ayudar a que el contenido se difunda en las redes sociales
• Concéntrese, con atención, en crear una lista de correo electrónico grande y activa
• Tener paciencia. Hacer crecer tu blog lleva tiempo.

Esperamos que hayas disfrutado de esta publicación sobre cómo hacer crecer tu blog. Si te ayuda, ¡avísanos! Si hay algún consejo que agregaría a la lista que cree que nos perdimos, háganoslo saber también.

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