So bauen Sie Ihr Blog aus: Der ultimative Leitfaden

Sofern Sie nicht das Äquivalent eines privaten Online-Tagebuchs schreiben, möchten Sie wahrscheinlich Ihr Blog erweitern. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Leser (solange sie liebevolle und engagierte Leser sind), desto besser.

Aber es ist nicht so einfach, oder?

Jeder möchte sein Blog-Publikum vergrößern. Nur wenige sind in der Lage, dies in großem Maßstab zu erreichen.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von Orbit Media ergab, dass nur 29,4% der befragten Blogger der Meinung waren, dass ihr Blog gute Ergebnisse liefert.

Die in dieser Umfrage vorgestellten Personen können auch die oberste Ebene der Content-Vermarkter darstellen. Dem Rest des Blogging-Bereichs geht es nicht viel besser.

Dies kann viele Gründe haben.

Die Produktion von Inhalten nimmt in fast jeder Branche und Nische zu, was zu Signal- und Rauschproblemen sowie einem mühsamen Kampf um Aufmerksamkeit führt. Das Ranking in Suchmaschinen wird immer schwieriger, zum Teil aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs, aber auch aufgrund ständiger Algorithmus-Optimierungen und neuer Suchfunktionen von Google.

BuzzSumo hat kürzlich auch festgestellt, dass sich das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken seit 2015 auf der Grundlage einer Stichprobe von 100 Millionen veröffentlichten Beiträgen im Jahr 2017 halbiert hat.

Wir wissen jedoch, dass Bloggen und Inhalte einer Art Pareto-Verteilung folgen. Einige gewinnen groß, während die meisten den Rest in Bezug auf Verkehr und Publikum auffangen.

Egal, wo Sie auf diese Verteilung fallen, es gibt Raum für Verbesserungen und es ist möglich, in der Kette aufzusteigen.

Also lass uns eintauchen, oder?

So bauen Sie einen Blog auf: Die Kernkomponenten

Wie bei jeder wichtigen Aufgabe müssen wir damit beginnen, unsere Websites nach unseren Wünschen einzurichten. Was sind unsere Ziele? Ist dies eine Nebenbeschäftigung, die Sie schnell skalieren möchten, oder ein langfristiges Projekt, das Sie langsam aufbauen werden?

Ich habe viele Blogs gestartet und ausgebaut, und das für viele verschiedene Zwecke.

Sie könnten zum Beispiel einen persönlichen Blog starten, ohne Hoffnung auf eine Skalierung. In diesem Fall würden Sie eher hoffen, dass Sie eine kleine Fangemeinde wichtiger Leser anziehen könnten. Vielleicht könnten ein oder zwei von ihnen potenzielle Kunden sein?

Dies ist ein völlig anderer Maßstab und sollte anders angegangen werden, als wenn Sie einen Blog starten und ausbauen möchten, der als Lead-Engine für ein Unternehmen dient.

Im ersteren Fall würden Sie die Qualität jedes Stücks genau unter die Lupe nehmen und hoffen, Ihren Ruf auf sinnvolle Weise zu verbessern, anstatt nach einem größeren Angebot an Traffic zu suchen.

Bei letzterem zählt nur ein konstantes und wachsendes Angebot an qualitativ hochwertigen Leads. Es ist eine Geschäftsfunktion.

Wie auch immer, machen Sie sich klar, wohin Sie Ihren Blog führen möchten. Wie sieht Erfolg aus? Für manche sind das monatlich eine Million Besucher und eine lukrative E-Mail-Liste. Für andere mag das ein kleiner, aber engagierter Newsletter von 5.000 Leuten sein, die es wirklich verstehen.

Unabhängig davon, auf welcher Seite des Spektrums Sie sich befinden, die Taktiken zum Wachstum Ihres Blogs sind ungefähr die gleichen. Die Strategie kann sich je nach gewünschter Skalierung leicht unterscheiden, aber nachdem Sie diesen Artikel gelesen und Ihre eigenen Ziele definiert haben, wissen Sie genau, wie Sie sie angehen können.

In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie einen Blog von Anfängertaktiken bis hin zu neuen und fortgeschrittenen Tricks aufbauen können. Der Reihe nach behandeln wir:

• Inhalte auswählen, die den Lesern gefallen
• Auswählen von Kanälen zur Verbreitung Ihrer Inhalte
• Erstellen Sie eine E-Mail-Liste und vergrößern Sie Ihr eigenes Publikum
• Einen interessanten und effektiven Blog-Newsletter erstellen
• Machen Sie Ihren Blog auf WordPress bekannt

So wählen Sie Blog-Themen aus, die den Lesern gefallen

Zuerst müssen wir uns der leeren Seite stellen. Worüber schreibst du?

Natürlich kann man einen Weg gehen, der vom Bauchgefühl diktiert wird. Worüber hast du Lust zu schreiben?

Dies kann ein fruchtbarer Weg sein, insbesondere wenn das, was Sie schreiben möchten, bei dem Publikum, das Sie erreichen möchten, auf natürliche Weise ankommt.

Meistens führt diese Strategie – die eher ein Mangel an Strategie ist – jedoch zu unterdurchschnittlichen Ergebnissen und Enttäuschungen.

Stattdessen hilft es, ein solides Verständnis dafür zu haben, wonach Menschen suchen (SEO), was sie teilen (sozial) und welche Fragen und Gespräche Ihre Zielgruppe hat (Feedback-Schleifen). Wir werden jeden dieser Punkte unten behandeln.

Beginnen Sie mit SEO-Recherche

Generell ist das Suchvolumen ein guter Hinweis auf das Interesse. Wenn Sie bei der Auswahl eines Artikeltitels eine Option mit 100 Suchvolumen und eine andere Option mit 1000 Suchvolumen haben, sollten Sie wahrscheinlich die mit 1000 Suchvolumen wählen (vorausgesetzt, alle anderen Faktoren sind gleich).

Wie beginnen Sie mit der SEO-Recherche?

Es hängt davon ab, ob.

Eine meiner Lieblingsmethoden ist es, mit kreativem Brainstorming und Ideenfindung zu beginnen. Überlege, worüber du schreiben möchtest. Erstellen Sie ein Trello-Board mit Artikelideen.

Wenn es darum geht, den eigentlichen Artikel zu skizzieren und zu schreiben, finden Sie heraus, nach welchen Top-Suchbegriffen Sie suchen sollten.

Nehmen wir als Beispiel eine Artikelidee, „Tipps zum Bloggen“. Suchen Sie zunächst in Google nach „Blogging-Tipps“, um zu sehen, welche Ergebnisse angezeigt werden. Je nach Lage der Landschaft kann die Suchintention sehr unterschiedlich sein.

„Blogging-Tipps“ ruft beispielsweise Tonnen von informativen Blog-Posts hervor, in denen ein Keyword wie „Blogging-Software“ eher transaktionaler Natur ist (und viele Vergleichswebsites enthält).

Diese „Absicht“ sagt Ihnen, welches Format Ihr Artikel haben sollte. Nachdem Sie das Format festgelegt haben, können Sie einen Drilldown durchführen und nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Mit unserer Idee „Blogging-Tipps“ können wir uns den ersten Artikel anschauen, der für den Begriff rankt. In diesem Fall ist es ein Listicle von Buffer.

Kopieren Sie die URL und fügen Sie sie in ein SEO-Tool wie Ahrefs ein. Sie können ihre „Site Explorer“-Funktion verwenden, um einige grundlegende SEO-Daten auf der Seite anzuzeigen. Hier die Übersichtsseite:

Es sieht so aus, als würden sie für einige Keywords ranken, eine gute Menge an Traffic erzielen und der Traffic ist ziemlich wertvoll. Jetzt können wir weiter aufschlüsseln. Klicken Sie auf die Zahl „Organic Keywords“ (1.2k), und Sie gelangen zu einer Liste aller Keywords, für die der Beitrag rankt:

„Blogging-Tipps“ hat ein Suchvolumen von etwa 50 Suchanfragen pro Monat. Es ist nicht viel, aber es ist nicht nichts, und Sie könnten wahrscheinlich für mehrere Variationen ranken, die hier nicht aufgeführt sind. Wenn Sie dieses Schlüsselwort genauer untersuchen möchten, klicken Sie darauf. Sie erhalten einen Bericht, der wie folgt aussieht:

Sie wissen jetzt, dass der Begriff „Blogging-Tipps“ ein wenig Verkehr hat, und Sie können entscheiden, ob Sie den Artikel mit diesem Schlüsselwort als Ziel schreiben möchten oder nicht.

Dieses Verfahren können Sie übrigens auch zum Aktualisieren und Verbessern bereits veröffentlichter Artikel nutzen. Nur weil Sie es bereits versendet haben, heißt das nicht, dass es für immer erledigt werden muss.

Um Artikel zu finden, die fast für die Top-Keywords ranken , suchen Sie in Ahrefs nach Ihrer URL. Nehmen wir Buffer als Beispiel:

Filtern Sie dann Ihre Ergebnisse nach Position. Hier habe ich mich dafür entschieden, das Keyword-Ranking auf den Positionen 6 bis 18 anzuzeigen.

Sie können sehen, dass es einige Artikel gibt, die für Keywords mit hohem Traffic fast ranken, wie "instagram repost" und "repost instagram". Was Sie mit diesen Informationen tun können, ist, zurückzugehen und die alten Beiträge zu aktualisieren und zu versuchen, sie für diese Keywords zu verbessern. Sie können den URL-Slug, die Title-Tags oder den Inhalt selbst in der Hoffnung auf ein Ranking optimieren. Es ist eine gute Möglichkeit, mehr Saft aus älteren Inhalten herauszuholen.

Wenn Sie wissen, für welches Keyword Sie sich entscheiden möchten, hilft es, differenziert zu denken. Wie können Sie die Suchanfragen der Nutzer besser beantworten? So formuliert es Pascal van Opzeeland, Marketing Director bei Userlike :

„Sobald Sie ein gutes Keyword-Ziel und die dazugehörige Suchabsicht identifiziert haben, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie Ihren Beitrag von den bereits rankenden konkurrierenden Ergebnissen unterscheiden würden. Wie werden Sie sich von der Masse abheben und den Leser zum Klicken animieren? Das wird einen großen Einfluss auf Ihre Rankings haben, und deshalb legen wir bei Userlike frühzeitig auf einen verlockenden Titel und eine Meta-Beschreibung fest. Das ist besser, als den Artikel zuerst mit einer vagen Vorstellung davon zu schreiben, wie Ihr Titel sein wird, und ihn dann zu definieren.“

Jedenfalls sind wir ein bisschen entgleist. Sie können SEO verwenden, um Ihre Themen auszuwählen, aber ich würde zumindest in der Anfangsphase nicht vollständig mit SEO führen. Es hilft, über das zu schreiben, worüber Sie schreiben, also führen Sie mit dem Herzen und stellen Sie später sicher, dass es für die Suche optimiert ist.

Influencer und viral gehen

Was teilen die Leute? Worauf klicken sie? Was geht viral?

All diese Informationen stehen Ihnen zur Verfügung, wenn Sie ein Tool wie BuzzSumo verwenden . Nehmen wir an, Sie betreiben einen Blog im Bereich der Keto-Diät. Alles, was Sie tun müssen, ist in Ihrem BuzzSumo nach „Keto-Diät“ zu suchen, um die am häufigsten geteilten Inhalte in diesem Bereich anzuzeigen:

Sie können dann herumklicken und herausfinden, wer auf den betreffenden Artikel verlinkt hat („Backlinks anzeigen“), wer den Artikel geteilt hat („Shares anzeigen“) und alle damit verbundenen Social-Share- und Link-Metriken. Es ist eine gute Möglichkeit zu sehen, welche Stücke in jedem Bereich, für den Sie schreiben, an Popularität gewinnen.

Darüber hinaus ist BuzzSumo ein großartiges Tool, um Influencer zu finden, mit denen Sie zusammenarbeiten können, oder zumindest Influencer, für die Sie Ihre Inhalte erstellen sollten. Auch hier haben wir eine einfache Abfrage. Gehen Sie einfach auf den Reiter „Influencer“ und suchen Sie nach Ihrem Stichwort (in unserem Fall „Keto-Diät“). Hier erhalten Sie eine ziemlich umfassende Liste von Influencern und den dazugehörigen Social-Media-Kennzahlen.

Sie können es in CSV exportieren und hoffen, dass Sie sie davon überzeugen können, einen Gastbeitrag für Ihre Website zu schreiben

Reader-Probleme lösen (und später zurückgehen)

Meine liebste Art, über Themen zu entscheiden? Beantworte die Fragen der Leute. Sicher, es gibt möglicherweise nicht viel Suchvolumen, oder zumindest können Sie kein historisches Suchvolumen finden. Aber wenn eine Person eine Frage stellt, denken Dutzende andere daran. Und wenn fünf Leute die gleiche Frage stellen? Nun, Sie haben einen Trend, und wenn Sie einen Inhalt zu diesem Thema schreiben, können Sie dieses Keyword besitzen, wenn es das Suchvolumen entwickelt.

Wie finden Sie heraus, womit die Leser zu kämpfen haben? Viele Möglichkeiten:

• Besuchen Sie Konferenzen und Meetups in Ihrer Nische
• Triff dich in Foren und Communities
• Folge deinem Thema auf Quora
• Finde einen Subreddit zu deinem Thema
• Sprechen Sie mit Ihren Lesern/Kunden
• Stellen Sie eine Umfrage auf Ihrer Website ein
• Nehmen Sie eine Umfrage in Ihren Newsletter auf.

Das Wichtigste ist, dass Sie am Puls Ihrer Nische bleiben. Sie möchten am Puls der Zeit sein und nicht ständig versuchen, andere einzuholen und ihren Spuren zu folgen. Sobald Sie die Fühler ausgestreckt haben, haben Sie wahrscheinlich ein Fingerspitzengefühl für das, was im Zeitgeist angesagt ist.

Dann können Sie mit Ihrem Bauchgefühl führen – obwohl ich immer noch empfehle, zurückzugehen und für SEO zu optimieren, auch wenn Sie geschrieben haben, worüber Sie schreiben möchten. So hat es Nat Eliason in einem Interview mit Indie Hackers formuliert :

„Ich habe versucht, dem Drang zu widerstehen, mich zu sehr von SEO zu besessen, weil ich finde, dass, zumindest für meine persönliche Website, wenn ich nur versuche, Dinge zu schreiben, die für ein gutes Keyword hoch ranken könnten, es nie so gut ist wie die. Sachen die mich einfach interessieren.

Aber was ich tun werde, ist, wenn es etwas gibt, über das ich schreiben möchte, schreibe ich darüber und dann kann ich es später durchgehen und sehen, ob es eine gute Möglichkeit gibt, es an einen Suchbegriff anzupassen. Manchmal gibt es sie und manchmal nicht. Die Artikel mit Ziel-Keywords, für die sie viel Traffic erzielen können, sind wirklich gut und sie helfen, diejenigen zu unterstützen, die für mich interessanter sind und über die ich gerne schreiben möchte.“

Also um es zusammenzufassen:

• Kennen Sie Ihre Leserschaft und kümmern Sie sich um sie
• Leserprobleme beantworten
• Schreiben Sie, was interessant ist
• Optimieren Sie vor (und/oder nach) der Veröffentlichung für die Suche oder das Teilen in sozialen Netzwerken
• Wiederholen

Früher oder später werden Sie ein Trello-Board haben, das viel zu voll mit interessanten Ideen ist, um es vollständig auszuschöpfen.

Langfristig schreiben: Feedbackschleifen aufbauen

Vor einigen Jahren hat Ott Niggulis für ConversionXL einen fantastischen Artikel über das Erstellen von Kundenfeedbackschleifen geschrieben . Die Idee ist, dass Sie so schnell wie möglich wissen möchten, mit welchen Gedanken, Träumen und Reibungen Ihre Kunden konfrontiert sind, damit Sie schnell reagieren und sie, wenn möglich, beheben können.

Hier ist das Wesentliche:

„Feedback-Schleifen in Ihre Produkte einzubauen, ist für alle gut: Für die Kunden zeigt es, dass dem Unternehmen seine Produkte, Dienstleistungen und die Menschen, die es nutzen, wirklich wichtig sind.

Für Unternehmen ist es ein großartiges Werkzeug, um zu verstehen, wie die Leute Ihre Produkte verwenden, was ihnen daran gefällt und was nicht. Nehmen Sie später diese Daten und ändern Sie die Dinge für noch mehr Erfolg.“

Wenn Sie Ihre Inhalte wie ein Produkt betrachten, dann ist auch die Einrichtung von „Content-Feedback-Loops“ wichtig.

Denn wenn wir mit unserem Blog Schleifen einrichten können, die automatisch neue Trends, aufkommende Themen und auch Probleme mit der Lesererfahrung erkennen, dann haben wir uns mit einem grenzenlosen Ideenstau aufgestellt. Wir können auch einen guten Eindruck von der Temperatur bekommen, wie zufrieden unsere Leser sind.

Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, eine Umfrage einzurichten, die automatisch an Personen gesendet wird, die sich für Ihre E-Mail-Liste anmelden. Wir werden uns später ausführlich mit E-Mail-Listen befassen, aber im Moment wissen Sie nur, dass a) E-Mail-Listen für das Wachstum Ihres Blogs wichtig sind und b) Sie einer der E-Mails zu den Sequenzen eine Umfrage hinzufügen sollten. Auf diese Weise können Sie Feedback am selben Punkt der Reise erfassen, sodass Sie Längsschnitttrends bei Themenideen erkennen können.

Ein gutes Umfragetool finden Sie in Google Forms (kostenlos), Survey Anyplace oder TypeForm :

Eine weitere großartige Möglichkeit, um ständig Feedback zu erhalten, besteht darin, eine Umfrage vor Ort in Ihrem Blog einzurichten. Sie können dies mit HotJar oder Qualaroo tun. Es könnte so aussehen:

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Schließlich ist eine weitere interessante Möglichkeit, um konstantes Feedback zu sammeln, Feedback über Ihr E-Mail-Marketing einzufordern. Verwenden Sie in Ihrer Drip-Sequenz eine der E-Mails, um die Leute um eine Antwort zu bitten. Fragen Sie zum Beispiel: "Warum haben Sie sich angemeldet?" oder „Haben Sie Themen, über die wir schreiben sollen?“

Oh, und stellen Sie sicher, dass Sie sie tatsächlich lesen und darauf antworten!

Dieses Beispiel ist in Bezug auf Produktfeedback bekannt, aber Sie können sehen, wie es auch mit einem Blog funktionieren würde (ändern Sie einfach die Frage in „Warum haben Sie sich in unsere E-Mail-Liste eingetragen?“ oder „Welche Themen möchten Sie mit uns?“ Startseite?")

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So gewinnen Sie Blog-Leser: Kanäle auswählen

Wir haben jetzt viel über die Themenauswahl behandelt. Jetzt werden wir behandeln, welche Kanäle Sie verwenden sollten, um Ihre Inhalte zu verbreiten und die meisten Aufmerksamkeiten auf Ihr Blog zu ziehen.

Natürlich hängt die Auswahl von Themen und Kanälen zusammen, aber hier werden wir spezifische Taktiken mit SEO, Social- und E-Mail-Marketing behandeln.

SEO: Die Grundlagen und darüber hinaus

Was würde einen Blogger dazu bringen, SEO als Kanal zu wählen, auf den er sich konzentrieren sollte?

Zum einen erhalten Sie vorhersehbare und kontinuierliche Ergebnisse. Es gibt keine Verkehrsspitzen, gefolgt von einem Verschwinden. HubSpot nennt diese Posts „Compounding“ und sie können sechsmal so viel Verkehr bringen wie Posts ohne Verbund:

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Nat Eliason hat es so erklärt (auch aus seinem Indie Hackers Interview):

„Wenn Sie einen Blog ohne SEO haben, müssen Sie normalerweise daran arbeiten, Traffic für jeden Artikel und jeden alten Artikel zu erhalten. Aber wenn Sie einen SEO-fokussierten Blog haben, dann bekommen die Artikel, die Sie ranken, einfach weiterhin Traffic, im Grunde für immer, bis jemand einen besseren macht.“

Doch nicht jeder kann sich beim Traffic auf SEO verlassen, zumindest nicht explizit. Sie können einen Blog zu SEO erstellen, wenn:

• Personen suchen nach Inhalten, die mit Ihrer Website in Zusammenhang stehen.
• Das Suchvolumen bleibt konstant oder nimmt im Laufe der Zeit zu.
• SEO ist nicht unerschwinglich.

Jetzt kann jeder Blog ein wenig von SEO profitieren. Nur können sich nicht alle darauf als Hauptverkehrstreiber verlassen. Wenn Sie jedoch über etwas bloggen, über das die Leute Bescheid wissen (das sind die meisten Dinge) und danach suchen (wiederum die meisten Dinge, wenn Sie kreativ werden), dann können Sie es wahrscheinlich zum Laufen bringen.

Wenn Sie glauben, dass SEO ein Traffic-Treiber für Ihr Blog-Wachstum sein könnte, lesen Sie einige grundlegende SEO-Forschungskonzepte. Hier sind einige großartige Anleitungen:

• Anfängerleitfaden für SEO (Moz)
• Keyword-Recherche für SEO: Der endgültige Leitfaden (Backlinko)

So bewerben Sie Inhalte in sozialen Medien

Es gibt zwei Dinge, die Sie über soziale Medien und ihre Fähigkeit zur Verbreitung von Inhalten wissen müssen.

Erstens eignen sich einige Inhalte besser für das Teilen in sozialen Medien als andere. Unglaublich taktische und im Unkraut steckende Posts können für SEO großartig sein, erreichen aber wahrscheinlich kein sehr großes Publikum.

Zweitens, wenn es darum geht, einen Beitrag im Hinblick auf „Viralität“ zu optimieren, ist es am wichtigsten, die Emotionen und Motivationen des Teilens zu berücksichtigen. Wenn es für den Sharer zu einer positiven sozialen Verstärkung führt, ist das gut so. Mit anderen Worten, Sie möchten Ihren Beitrag zu etwas machen, das den Teilender bei seinen Freunden gut aussieht (um seine soziale Währung zu erhöhen).

Das beste Buch zu diesem Thema ist Ansteckend von Jonah Berger. Er skizziert sechs Merkmale viraler Inhalte und Kampagnen:

• Sozialwährung (sieht der Sharer dadurch gut oder smart aus?)
• Auslöser (ist es im Kopf herum – denken Sie an „1. of tha Month“ von Bone Thugs N Harmony am Ersten des Monats oder Erde, Wind und Feuer am 1. September)
• Emotion (ist es eine Emotion mit hoher Valenz ?)
• Öffentlich (ist es zum Zeigen gedacht?)
• Praktischer Wert (ist es nützlich?)
• Geschichten (ist es eine klebrige Geschichte?)

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Wenn Sie daran interessiert sind, über soziale Netzwerke zu wachsen, würden die Vorbilder, denen Sie folgen sollten, eher wie BuzzFeed , Upworthy und dergleichen aussehen (obwohl Sie hoffentlich weniger ungeheuerliche Clickbait verwenden würden). Im Wesentlichen möchten Sie eine sehr große Gruppe dazu inspirieren, Ihre Inhalte mit allen ihren Followern zu teilen.

Nur wenige Arten von Blogs können sich wirklich auf diesen als ihren Hauptkanal stützen. Fast jede Art von Blog oder Unternehmen kann jedoch soziale Medien nutzen, um andere Bemühungen zu unterstützen. In den meisten Fällen werden soziale Medien am besten verwendet, um eine Gemeinschaft und einen Dialog aufzubauen und mit Influencern zu interagieren, um SEO zu unterstützen.

Fügen Sie Bilder aus Ihren Blog-Posts hinzu

Laut Social Media Examiner Report verwenden 80 % der Vermarkter visuelle Assets in ihrem Social Media-Marketing.

Das bedeutet, dass visuelle Inhalte in sozialen Medien einer der wichtigsten zu veröffentlichenden Inhalte sind. Und eine große Community in den sozialen Medien kann Ihnen auch dabei helfen, das Wort viel einfacher zu verbreiten und mit einem größeren Publikum in Kontakt zu treten.

Die Verwendung von Visuals zum Bewerben und Erweitern Ihres Blogs in sozialen Medien ist also etwas, das Sie selbstverständlich tun sollten. Deshalb empfehle ich, eigene Visuals zu erstellen und verschiedene Ideen, Typen und Beispiele zu testen und Ihre Erkenntnisse zu analysieren. Sie können professionelle Tools wie die Adobe Creative Suite verwenden, einen Freelancer einstellen oder Online-Tools wie Creatopy . verwenden .

E-Mail-Marketing: Erhöhen Sie Ihr Blog-Publikum

E-Mail-Marketing ist ein Kraftpaket. Hin und wieder hört man ein Gerücht oder einen atemlosen Blogbeitrag, der besagt: „E-Mail ist tot“. Es ist nicht. Das Geld ist in der E-Mail-Liste. Wenn Sie einen langfristigen, eigenen Kanal wünschen, ist es wichtig, den Aufbau Ihrer E-Mail-Liste sowohl in Bezug auf die Quantität als auch auf die Qualität zu priorisieren.

Es ist eine Sache, viel Verkehr zu bekommen. Sie können 90% einmalige Besucher haben, wenn Sie sich nur für SEO und Social Media entscheiden. Aber zu einer erfolgreichen Anlagestrategie gehört auch ein List Building-Spiel in Ihrem Portfolio.

Sie müssen zwar nicht unbedingt ein Blogpublikum aufbauen , aber es hilft fast jedem Blog, eines zu haben.

Wie also fängt man an? Es gibt einige Punkte, über die Sie sich Gedanken machen müssen, von der Erfassung von Leads auf Ihrer Website bis hin zum Erstellen eines lesenswerten (und teilenden) Newsletters. Wir werden jedes Stück unten behandeln.

So erfassen Sie E-Mail-Leads für Ihr Blog

Wenn Ihr Blog lesenswert ist, möchten sich die Leute natürlich anmelden, um Updates zu erhalten. In vielen Fällen haben Sie Zaunsitter, die von den Vorteilen einer Anmeldung überzeugt werden müssen. Es hilft, eine Strategie für beides zu haben.

Im ersten Fall können Sie sich so ziemlich darauf konzentrieren, ein Anmeldeformular zu haben und es an einer Stelle auf Ihrer Website zu platzieren, die von den Leuten gefunden wird. Vorbildgerecht stehen diese in der Regel an einer von vier Stellen eines Blogs:

• Die Seitenleiste
• Das Ende des Beitrags
• Eine bestimmte Abonnementseite
• Ein verhaltensgesteuertes Popup

Zuerst die Seitenleiste. Dies ist der einfachste Ort, um ein E-Mail-Anmeldeformular zu werfen. Es ist einer der ersten Orte, an denen mehr Leute suchen, wenn sie von Natur aus motiviert sind, sich Ihrer Liste anzuschließen. Nehmen Sie zum Beispiel den ConversionXL-Blog . Sie haben ein Opt-In in der Seitenleiste (obwohl es ein Angebot für ein E-Book ist, ist es wirklich eine Anmeldung für ihre Liste):

Ein gutes Beispiel für ein unten stehendes Anmeldeformular stammt von Paleo Leap :

Viele Blogs, wie HubSpot, haben eine spezielle Abonnement-Landingpage. Auf diese Weise können sie die vielen Vorteile einer Anmeldung auflisten und ein wenig Überzeugungsarbeit leisten:

Manchmal kann sich der Abonnieren-Button direkt auf der Homepage befinden. Dies ist häufiger der Fall, wenn Ihre Website hauptsächlich aus Inhalten besteht. Hier ist ein Beispiel von Nadya Khoja :

Und noch einer von Neville Medhora , dem Copywriting-Master:

Blog CRO: Wie man E-Mail-Abonnenten erhöht

Abgesehen davon, dass wir nur diejenigen, die bereits bereit sind, sich anzumelden, einen Weg finden lassen, haben wir auch darüber gesprochen, diese Zaunsitter in Aktion zu setzen. Hier müssen wir etwas über „Lead-Magnete“ lernen.

Leadmagnete sind ein Werttausch gegen eine E-Mail-Adresse. Normalerweise werden sie durch etwas wie ein E-Book, eine Checkliste oder ein Webinar repräsentiert.

Je höher Ihr Angebot ist, desto mehr Informationen können Sie in der Regel von Ihren Besuchern sammeln. Deshalb werden diese „Lead-Magnete“ genannt – traditionell werden sie zur Lead-Generierung von Unternehmen verwendet, um sie an ihre Vertriebsteams weiterzugeben.

Auch wenn Sie keinen verrückten Verkaufstrichterprozess planen, können Sie dennoch „Inhalts-Upgrades“ erstellen. Manchmal ist es so einfach, eine Checkliste oder ein PDF des von Ihnen verfassten Artikels anzubieten. Nehmen Sie zum Beispiel Nick Kolenda , der Monster-Guides mit 10.000 Wörtern schreibt. Er bietet immer einen PDF-Download an:

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Eine weitere kreative Möglichkeit, mehr E-Mail-Abonnenten zu gewinnen, ist ein Quiz zur Lead-Generierung . Quizze sind ansprechender als normale Anmeldeformulare, da die Leute bei der Teilnahme etwas zurückbekommen. Stellen Sie sicher, dass das Thema des Quiz irgendwie mit Ihrem Produkt zusammenhängt, aber machen Sie das Quiz nicht nur über Ihr Produkt.

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So erstellen Sie einen lesenswerten Blog-Newsletter

Schließlich kommen wir zum Thema Blog-Newsletter-Engagement. Im Grunde, wenn Sie eine Reihe von E-Mail-Adressen gesammelt haben, was tun Sie dann mit ihnen?

Wie bei den meisten Dingen im Marketing und in der Wirtschaft im Allgemeinen besteht das Ziel darin, einen Mehrwert zu schaffen. Sie müssen Wert geben, um Wert zu erhalten. Das scheinen die meisten E-Commerce-Newsletter zu ignorieren. Welche Strategie Sie auch immer verfolgen, stellen Sie sicher, dass sie von echtem Wert getragen wird.

Darüber hinaus können Sie darüber nachdenken:

• Wie oft versendest du E-Mails
• Wenn Sie E-Mails senden
• Der Inhalt dieser E-Mails
• Testen verschiedener Elemente Ihrer E-Mails

Wie oft ist oft eine Bauchentscheidung, die intuitiv zuordenbar ist, welche Art von Inhalten Sie produzieren und wie oft Sie veröffentlichen. Hier gibt es leider keine universelle „richtige Antwort“.

HubSpot beispielsweise sendet täglich eine E-Mail. WaitButWhy sendet alle paar Monate nach dem Zufallsprinzip eine E-Mail, wenn sie einen neuen Artikel veröffentlichen.

Beide sind erfolgreiche Blogs und Unternehmen, aber sie verfolgen völlig unterschiedliche E-Mail-Engagement-Strategien. Sie müssen nur Ihre eigenen Best Practices mit Ihren verfügbaren Ressourcen und logischen Annahmen darüber ausarbeiten, wie viel Inhalt Ihr Publikum konsumieren möchte (Sie können es auch befragen, um eine ungefähre Vorstellung zu erhalten).

Auch das Versenden von E-Mails ist nicht für alle gleich. Sie werden viele aggregierte Studien lesen, die besagen, dass ein bestimmter Tag oder eine bestimmte Uhrzeit der beste Zeitpunkt ist, um eine E-Mail zu senden, aber realistischerweise würde ich diesen nicht allzu viel Vertrauen schenken. Sie verwenden aggregierte Zahlen aus einer Tonne von Newslettern in vielen verschiedenen Branchen, sodass sie Ihren speziellen Fall möglicherweise überhaupt nicht widerspiegeln.

Auch hier müssen Sie nur zu einer logischen Annahme kommen und diese, wenn möglich, testen.

Auf den Inhalt Ihrer E-Mails können wir jedoch genauer eingehen. Es gibt einige Best Practices, die branchenübergreifend sind:

• Haben Sie eine gewünschte Aktion pro E-Mail (was soll der Leser tun?)
• Verwenden Sie prägnante und überzeugende Betreffzeilen (die nicht irreführend sind)
• Design ist subjektiv, aber einfacher funktioniert tendenziell besser (meiner Erfahrung nach)
• Personalisierung ist normalerweise eine gute Sache.
• Bieten Sie exklusive Inhalte für Ihren Newsletter. Ihre Abonnenten sollten einige zusätzliche Vorteile haben, wenn sie auf Ihrer Liste stehen, anstatt nur schneller über neue Beiträge informiert zu werden.

Verwenden Sie im Wesentlichen ein ähnliches Text- und Designurteil, das Sie überall sonst verwenden würden (bedenken Sie jedoch die Konkurrenz, die dem Posteingang innewohnt – Sie müssen schnell Aufmerksamkeit erregen).

Wenn Sie weiterlesen möchten, finden Sie hier einige umfassende Anleitungen zu Blog-Newslettern:

• Vom Posteingang bis zur Landing Page: Best Practices für E-Mail-Marketing in Aktion
• Verbessern Sie Ihre E-Mail-Kampagnen mit diesen 7 Best Practices
• Best Practices für E-Mail-Marketing: So senden Sie E-Mails, die Ihre Abonnenten lieben werden

Blog-Newsletter-Tools

Obwohl wir hier keineswegs erschöpfend sein können (es gibt eine Million Blogging-Tools), sind hier ein paar Tools, die Ihnen beim Erstellen eines großartigen E-Mail-Newsletters helfen können.

Tools zur Lead-Erfassung

Sie müssen E-Mails erfassen, um eine E-Mail-Liste zu erstellen. Hier sind einige beliebte Tools zum Erfassen von E-Mails:

• Sumo – eine Vielzahl von Lead-Erfassungs- und Popup-Tools für kleine Unternehmen
• WisePops – eine etwas fortschrittlichere Popup- und Lead-Capture-Suite
• HubSpot Marketing Free – eine Suite kostenloser Tools, die Popups, Formulare, Kickback-E-Mails und Analysen umfasst.

E-Mail-Marketing-Tools

Welches E-Mail-Marketing-Tool verwenden Sie, um die E-Mails tatsächlich zu versenden? Dies ist eine riesige Kategorie, sodass Sie darüber hinaus suchen können. Aber hier sind einige meiner Favoriten, die ich persönlich verwendet habe.

• Intercom – Messaging-Plattform, die auch Live-Chat und Automatisierung enthält.
• HubSpot – vollständige Marketing-Automatisierungsplattform, die E-Mail, Live-Chat, Automatisierung usw. enthält.
• Mailchimp – Freemium-E-Mail-Tool (und billig, wenn Sie bezahlen müssen). Sehr einfach und allgegenwärtig bei kleinen Unternehmen.
• GetResponse – leistungsstarkes E-Mail- und Automatisierungstool, das auch Zielseiten und Webinare umfasst.

Verschiedene Werkzeuge

Hier sind einige Tools, die Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer E-Mail-Newsletter zu erhöhen.

• Lackmus – E-Mail-Optimierungstool. Hilft Ihnen, alle Bildschirme anzupassen und Fehler zu reduzieren.
• Clearbit – Datenanreicherung. Sie können fehlende Datenbits ergänzen, um die Personalisierung zu erleichtern.
• Mailshake – nicht wirklich für E-Mail-Marketing, aber ein gutes Werkzeug zur Automatisierung von Cold Outreach.

Kanäle ändern; Toller Inhalt bleibt

Mit all diesem Gerede über Taktiken, Kanäle und Spezifische in Bezug auf SEO oder Social- oder E-Mail-Newsletter möchte ich einen Punkt nach Hause bringen:

Erstaunlicher Inhalt geht über spezifische Taktiken und Trends hinaus.

Wenn Sie in Ihrem Blog eine Menge Mehrwert bieten, diesen aktualisieren und in Ihrem E-Mail-Newsletter viel Mehrwert bieten, werden Sie wachsen. Es ist eine Frage der Zeit, und Sie können dieses Wachstum mit taktischer SEO-Praxis optimieren, aber im Grunde können Sie nicht ohne erstaunliche Inhalte bloggen.

Beachten Sie dies im Allgemeinen, wenn Sie Ihr Blog erweitern möchten.

Wie Sie auf WordPress auf Ihr Blog aufmerksam werden

Sie fragen sich vielleicht, ob Sie aktiv auf WordPress bloggen (insbesondere auf einer von wordpress.com gehosteten Site), ob es Möglichkeiten gibt, die Plattform und das Netzwerk auf natürliche Weise zu nutzen, um Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Die Antwort? Irgendwie.

WordPress.com hat tatsächlich eine Support-Seite erstellt, die ihre eigenen Top-Tipps gibt, um mehr Augen auf deine Inhalte zu bekommen. Hier sind ihre Tipps :

• Informieren Sie die Leute in Ihren sozialen Netzwerken über Ihren neuen Beitrag (sie haben dafür eine Veröffentlichungsfunktion )
  Machen Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen sichtbar (siehe oben in meinem Abschnitt über SEO, stellen Sie sicher, dass Ihre Website von Google indiziert werden kann ).
• Verprügeln Sie Ihre Freunde aus dem echten Leben (dies hat eindeutig keine große Bedeutung, aber es lohnt sich, ein- oder zweimal zu tun).
• Verwenden Sie geeignete Tags (denken Sie sehr strategisch darüber nach, wie Sie WordPress-Kategorien und -Tags verwenden. Sie helfen nicht nur bei der Erkennung, sondern auch bei der Website-Architektur und der Benutzererfahrung).
• Lesen und kommentieren Sie andere Blogs (verwenden Sie deren Discover- Funktion, um gute zu finden).
• Link zu anderen Blogs.
• Informieren Sie die Leute per E-Mail über Ihre Posts (für Kaltakquise verwenden Sie Mailshake . Wenn sie auf Ihrer Liste stehen, verwenden Sie einfach Ihr normales E-Mail-Marketing-Tool).
• Bloggen Sie regelmäßig.
• Zahlen Sie für den Verkehr auf Ihrer Website.

Und darf ich hinzufügen: Habe Geduld. Inhalte – in jedem Kanal, ob SEO, Social oder anderweitig – brauchen Zeit, um Ergebnisse zu erzielen. Aber wenn Sie es richtig machen, Mehrwert bieten, originelle und interessante Inhalte erstellen, wird es Ergebnisse bringen. Es ist ein langfristiges Spiel, also geben Sie nicht auf, wenn Ihr Blog nicht im ersten Monat mit Traffic explodiert.

Fazit

Das Wachstum Ihres Blogs ist nicht einfach, aber es gibt wichtige Strategien und Taktiken, die Sie anwenden können, um Ihnen zu helfen:

• Nutzen Sie SEO mit jedem Beitrag, den Sie schreiben (und optimieren Sie alte Beiträge für SEO).
• Verwenden Sie Viralitätsauslöser, um die Verbreitung von Inhalten in sozialen Netzwerken zu unterstützen
• Konzentrieren Sie sich intensiv auf den Aufbau einer aktiven und umfangreichen E-Mail-Liste
• Hab Geduld. Das Wachsen Ihres Blogs braucht Zeit.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Beitrag zum Ausbau Ihres Blogs gefallen. Wenn es dir hilft, lass es uns wissen! Wenn Sie der Liste Tipps hinzufügen, die wir Ihrer Meinung nach übersehen haben, teilen Sie uns dies ebenfalls mit.

Ich habe 5 Stunden beim Hochladen dieses Artikels von Google Docs auf WordPress mit Wordable gespart.