Cum să-ți dezvolți blogul: Ghidul suprem

Dacă nu scrieți echivalentul unui jurnal online privat, probabil că doriți să vă dezvoltați blogul. În general, cu cât sunt mai mulți cititori (atâta timp cât sunt cititori iubitori și implicați), cu atât mai bine.

Dar nu este atât de simplu, nu-i așa?

Toată lumea vrea să-și dezvolte audiența blogului. Puțini sunt capabili să o realizeze la scară.

Un sondaj recent Orbit Media a constatat că , dintre bloggerii chestionați, doar 29,4% credeau că blogul lor oferă rezultate puternice.

Cei prezentați în acest sondaj pot reprezenta și eșalonul superior al marketerilor de conținut. Restul spațiului de blogging nu se descurcă mult mai bine.

Acest lucru ar putea fi din mai multe motive.

Producția de conținut crește în aproape fiecare industrie și nișă, ceea ce creează o problemă de semnal și zgomot, precum și o luptă arduă pentru atenție. Clasificarea în motoarele de căutare devine din ce în ce mai grea, parțial din cauza concurenței crescute, dar și datorită modificării constante a algoritmilor și noilor funcții de căutare de la Google.

De asemenea, BuzzSumo a constatat recent că , pe baza unui eșantion de 100 de milioane de postări publicate în 2017, distribuirea de conținut social a fost redusă la jumătate din 2015.

Știm, totuși, că blogging-ul și conținutul tind să urmeze un fel de distribuție Pareto . Unii câștigă mare, în timp ce majoritatea ridică resturile în ceea ce privește traficul și publicul.

Indiferent unde te încadrezi în acea distribuție, există loc de îmbunătățire și este posibil să urcezi în lanț.

Deci haideți să ne scufundăm, nu?

Cum să crești un blog: Componentele de bază

Ca în orice sarcină importantă, trebuie să începem prin a ne stabili site-urile pe ceea ce ne dorim. Care sunt obiectivele noastre? Este aceasta o agitație secundară pe care doriți să o scalați rapid sau un proiect pe termen lung pe care îl veți construi încet?

Am început și am dezvoltat multe bloguri și în multe scopuri diferite.

De exemplu, ați putea începe să începeți un blog personal fără speranțe de a-l extinde. Mai degrabă, în acest caz, ai spera că ai putea atrage un număr mic de cititori importanți. Poate unul sau doi dintre ei ar putea fi clienți potențiali?

Aceasta este o scară complet diferită și ar trebui abordată diferit decât dacă ați căuta să începeți și să dezvoltați un blog care să servească drept motor principal pentru o companie.

În primul caz, ați examina calitatea fiecărei piese și ați spera să vă construiți reputația într-un mod semnificativ, în loc să urmăriți un volum mai mare de trafic.

În aceasta din urmă, tot ceea ce contează este o aprovizionare constantă și în creștere de lead-uri de calitate. Este o funcție de afaceri.

Oricare ar fi cazul, fiți clar unde doriți să vă duceți blogul. Cum arată succesul? Pentru unii, poate fi un milion de vizitatori în fiecare lună și o listă de e-mail profitabilă. Pentru alții, acesta poate fi un buletin informativ mic, dar implicat, de 5.000 de persoane care îl primesc cu adevărat.

Indiferent de partea spectrului în care vă aflați, tacticile de a vă dezvolta blogul sunt aproximativ aceleași. Strategia poate fi ușor diferită, în funcție de modul în care sperați să o scalați, dar după ce ați citit acest articol și vă definiți propriile obiective, veți ști exact cum să o abordați.

Acest articol va sublinia cum să crești un blog de la tactici pentru începători până la trucuri emergente și avansate. În ordine, vom acoperi:

• Alegerea conținutului pe care cititorii le plac
• Alegerea canalelor pentru a vă distribui conținutul
• Crearea unei liste de e-mail și creșterea audienței dvs
• Crearea unui buletin informativ de blog interesant și eficient
• Să-ți faci remarcat blogul pe WordPress

Cum să alegi subiectele de blog care le plac cititorilor

În primul rând, trebuie să ne confruntăm cu pagina goală. Despre ce scrii?

Desigur, poți lua o cale dictată de gut-feel. Despre ce ai chef sa scrii?

Aceasta poate fi o cale fructuoasă, mai ales dacă ceea ce ai chef să scrii rezonează în mod natural cu publicul la care vrei să ajungi.

De cele mai multe ori, însă, această strategie – care este mai degrabă o lipsă de strategie – are ca rezultat rezultate slabe și dezamăgire.

În schimb, vă ajută să înțelegeți bine ce caută oamenii (SEO), ceea ce împărtășesc (social) și ce întrebări și conversații are publicul țintă (bucle de feedback). Vom acoperi fiecare dintre acestea mai jos.

Începeți cu cercetarea SEO

În general, volumul căutărilor este un bun indiciu al interesului. Atunci când alegeți un titlu de articol, dacă aveți o opțiune cu volum de căutare de 100 și o altă opțiune cu volum de căutare de 1000, probabil că ar trebui să o alegeți pe cea cu volum de căutare de 1000 (presupunând că toți ceilalți factori sunt egali).

Cum începi cu cercetarea SEO?

Depinde.

Una dintre modalitățile mele preferate de a face acest lucru este să încep prin brainstorming și ideație creativă. Gândește-te la ce vrei să scrii. Creați un panou Trello cu idei de articole.

Apoi, când vine vorba de conturarea și scrierea articolului propriu-zis, află care sunt cei mai buni termeni de căutare pe care ar trebui să-i apelezi.

Să folosim o idee de articol, „sfaturi pentru bloguri”, ca exemplu. Mai întâi, căutați „sfaturi pentru bloguri” în Google pentru a vedea ce fel de rezultate apar. În funcție de aspectul peisajului, intenția de căutare poate fi foarte diferită.

De exemplu, „sfaturi pentru bloguri” afișează o mulțime de postări informaționale pe blog, în care un cuvânt cheie precum „software de blogging” este de natură mai tranzacțională (și conține multe site-uri web de comparație).

Această „intenție” vă spune ce format ar trebui să fie articolul dvs. Odată ce ați determinat formatul, puteți detalia și găsi anumite cuvinte cheie. Cu ideea noastră, „sfaturi pentru bloguri”, ne putem uita la primul articol care se clasează pentru termen. În acest caz, este o listă de la Buffer.

Copiați URL-ul și inserați-l într-un instrument SEO precum Ahrefs. Puteți folosi funcția lor „Explorator de site” pentru a vedea câteva date SEO de bază pe pagină. Iată pagina de prezentare generală:

Se pare că se clasează pentru câteva cuvinte cheie, obțin o cantitate bună de trafic, iar traficul este destul de valoros. Acum, putem detalia în continuare. Faceți clic pe numărul „Cuvinte cheie organice” (1.2k) și vă va aduce la o listă cu toate cuvintele cheie pentru care se clasează postarea:

„Sfaturi pentru bloguri” are un volum de căutare de aproximativ 50 de căutări pe lună. Nu este mult, dar nu este nimic și probabil că ați putea să vă clasați pentru mai multe variante care nu sunt enumerate aici. Dacă doriți să detaliați în continuare acel cuvânt cheie, faceți clic pe el. Veți primi un raport care arată astfel:

Acum știți că termenul „sfaturi pentru bloguri” are un pic de trafic și puteți decide dacă doriți sau nu să scrieți articolul cu acel cuvânt cheie ca țintă.

Apropo, puteți folosi acest proces și pentru actualizarea și îmbunătățirea articolelor publicate anterior. Doar pentru că l-ai expediat deja, nu înseamnă că trebuie făcut pentru totdeauna.

Pentru a găsi articole care sunt aproape clasate pentru cuvintele cheie de top, căutați adresa URL în Ahrefs . Să folosim Buffer ca exemplu:

Apoi, filtrați rezultatele după poziție. Aici, am ales să afișez clasarea cuvintelor cheie în pozițiile 6 până la 18.

Puteți vedea că există câteva articole aproape de clasare pentru cuvintele cheie cu trafic mare, cum ar fi „repost instagram” și „repost instagram”. Ceea ce puteți face cu aceste informații este să vă întoarceți și să actualizați vechile postări și să încercați să le îmbunătățiți pentru a se clasa pentru acele cuvinte cheie. Puteți optimiza URL-ul slug, etichetele de titlu sau conținutul însuși în speranța de a fi clasat. Este o modalitate bună de a obține mai mult suc din conținutul mai vechi.

Odată ce știi ce cuvânt cheie vrei să mergi, te ajută să te gândești în termeni de diferențiere. Cum veți răspunde mai bine la întrebările de căutare ale utilizatorilor? Iată cum spune Pascal van Opzeeland, director de marketing la Userlike :

„După ce ați identificat un cuvânt cheie țintă bun și intenția de căutare însoțitoare, ar trebui să vă gândiți la modul în care v-ați deosebi postarea de rezultatele concurente aflate deja în clasament. Cum vei ieși din mulțime și vei atrage cititorul să facă clic? Acest lucru va avea un impact uriaș asupra clasamentului dvs. și, de aceea, la Userlike, ne hotărâm de la început de un titlu atrăgător și meta-descriere. Asta mai degrabă să scrii articolul mai întâi cu o noțiune vagă despre titlul tău și să-l definești ulterior.”

Oricum, am deraiat puțin. Puteți folosi SEO pentru a vă alege subiectele, dar nu aș conduce pe deplin cu SEO, cel puțin în etapele de început. Este util să vrei să scrii despre ceea ce scrii, așa că conduce cu inima și mai târziu asigură-te că este optimizat pentru căutare.

Influenceri și devin virali

Ce împărtășesc oamenii? Pe ce dau clic? Ce devine viral?

Toate aceste informații vă sunt disponibile dacă utilizați un instrument precum BuzzSumo . Să presupunem că ai un blog în spațiul dietei keto. Tot ce trebuie să faceți este să căutați „dieta keto” în BuzzSumo pentru a vedea cele mai comune piese de conținut din acel spațiu:

Puteți apoi să dați clic și să găsiți cine a creat linkuri către articolul în cauză („Vizualizați backlink-urile”), cine a distribuit articolul („Vizualizați acțiunile”) și toate valorile asociate privind distribuirea și linkurile sociale care sunt însoțite de acesta. Este o modalitate bună de a vedea ce piese tind să câștige popularitate în orice spațiu pentru care scrii.

În plus, BuzzSumo este un instrument excelent pentru a găsi influenceri cu care să lucrezi, sau cel puțin influenceri pentru care ar trebui să-ți creezi conținutul. Din nou, avem o interogare simplă. Doar accesați fila „Influentori” și căutați-vă cuvântul cheie (în cazul nostru, „dieta keto”). Aici obțineți o listă destul de cuprinzătoare de influenți și valorile lor asociate rețelelor sociale.

Puteți să-l exportați în CSV și să sperați că îi puteți convinge să scrie o postare pentru oaspeți pentru site-ul dvs

Rezolvați problemele cititorului (și reveniți mai târziu)

Modul meu preferat de a decide asupra subiectelor? Răspunde la întrebările oamenilor. Sigur, este posibil să nu existe o mulțime de volum de căutare sau, cel puțin, nu veți putea găsi volumul de căutare istoric. Dar când o persoană pune o întrebare, mai sunt o duzină de alții care se gândesc la asta. Și când cinci persoane pun aceeași întrebare? Ei bine, aveți o tendință și, dacă scrieți o bucată de conținut pe acel subiect, puteți deține acel cuvânt cheie atunci când dezvoltă volumul de căutare.

Cum afli cu ce se confruntă cititorii? Multe feluri:

• Mergeți la conferințe și întâlniri în nișa dvs
• Ieșiți pe forumuri și comunități
• Urmărește-ți subiectul pe Quora
• Găsiți un Subreddit legat de subiectul dvs
• Discutați cu cititorii/clienții dvs
• Pune un sondaj pe site-ul tău
• Aveți un sondaj în buletinul informativ.

Cel mai important lucru este să ții un deget la pulsul nișei tale. Vrei să fii la limită, să nu încerci în mod constant să-i ajungi din urmă pe ceilalți și să le urmezi urmele. Odată ce scoateți palpatoarele, probabil că veți simți cu vârful degetelor ceea ce este în tendințe în zeitgeist.

Apoi, poți conduce cu instinctul tău – deși tot recomand să te întorci și să optimizezi pentru SEO chiar și după ce ai scris despre ce vrei să scrii. Iată cum a spus Nat Eliason într-un interviu cu Indie Hackers :

„Am încercat să rezist prea mult impulsului de a fi obsedat de SEO, deoarece constat că, cel puțin pentru site-ul meu personal, dacă încerc doar să scriu lucruri care ar putea avea un rang înalt pentru un cuvânt cheie bun, nu este niciodată la fel de bun ca lucruri care mă interesează doar.

Dar ceea ce voi face este că dacă există ceva despre care sunt interesat să scriu, voi scrie despre el și apoi pot să trec prin urmare și să văd dacă există o modalitate bună de a-l modifica pentru a se potrivi unui termen de căutare. Uneori există și alteori nu există. Articolele care au cuvinte cheie țintă pentru care pot obține mult trafic, se descurcă foarte bine și ajută la susținerea celor care sunt mai interesante pentru mine și îmi vine să scriu despre asta.”

Deci, recapitulând:

• Cunoașteți profund și vă pasă de cititorii dvs
• Răspunde la problemele cititorului
• Scrie ce este interesant
• Înainte (și/sau după) publicare, optimizați pentru căutare sau distribuire socială
• Repeta

Mai devreme sau mai târziu, veți avea o placă Trello mult prea plină cu idei interesante pentru a le epuiza pe deplin.

Scrierea pe termen lung: construirea buclelor de feedback

În urmă cu câțiva ani, Ott Niggulis a scris un articol fantastic pentru ConversionXL despre crearea buclelor de feedback ale clienților . Ideea este că doriți să știți, cât mai repede posibil, gândurile, visele și fricțiunile cu care se confruntă clienții dvs., astfel încât să puteți răspunde rapid și, dacă este posibil, să le remediați.

Iată esenta:

„Construirea buclelor de feedback în produsele tale este bună pentru toată lumea: pentru clienți arată că companiei îi pasă de fapt de produsele, serviciile și oamenii care le folosesc.

Pentru companii, este un instrument grozav de utilizat pentru a înțelege modul în care oamenii vă folosesc produsele, ce le place la ele, ce nu le place. Mai târziu, luați acele date și schimbați lucrurile pentru și mai mult succes.”

Dacă vă uitați la conținutul dvs. ca pe un produs, atunci rezultă că configurarea „buclelor de feedback pentru conținut” este, de asemenea, importantă.

La urma urmei, dacă putem configura bucle care detectează automat tendințele noi, subiectele emergente și, de asemenea, problemele din experiența cititorilor cu blogul nostru, atunci ne-am pregătit cu un acumulat de idei fără fund. De asemenea, putem obține o lectură plăcută despre temperatura cât de mulțumiți sunt cititorii noștri.

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este să configurați un sondaj care este trimis automat persoanelor care se înscriu pentru lista dvs. de e-mail. Vom trata listele de e-mail în detaliu mai târziu, dar deocamdată trebuie să știți că a) listele de e-mail sunt importante pentru dezvoltarea blogului dvs. și b) ar trebui să adăugați un sondaj la unul dintre e-mailurile din secvențe. Acest lucru vă permite să captați feedback în același moment al călătoriei, astfel încât să puteți vedea tendințele longitudinale în ideile de subiecte.

Pentru un instrument bun de sondaj, consultați Google Forms (gratuit), Survey Anyplace sau TypeForm :

O altă modalitate excelentă de a obține un flux constant de feedback este să creați un sondaj la fața locului pe blogul dvs. Puteți face acest lucru cu HotJar sau Qualaroo . Ar putea arata asa:

Sursa imaginii

În cele din urmă, un alt mod interesant de a aduna feedback constant este de a solicita feedback prin intermediul marketingului prin e-mail. În secvența dvs. de picurare, utilizați unul dintre e-mailuri pentru a le cere oamenilor să răspundă. Întrebați ceva de genul „de ce v-ați înscris?” sau „aveți subiecte despre care ați dori să scriem?”

A, și asigurați-vă că le citiți și le răspundeți!

Acest exemplu este unul faimos în ceea ce privește feedback-ul despre produse, dar puteți vedea cum ar funcționa și cu un blog (doar schimbați întrebarea în „de ce v-ați înscris pentru lista noastră de e-mailuri?” sau „ce subiecte ați dori să luăm acoperi?")

Sursa imaginii

Cum să obțineți cititori de blog: alegerea canalelor

Am tratat acum multe despre cum să alegem subiectele. Acum, vom acoperi ce canale să folosiți pentru a vă distribui conținutul și pentru a obține cele mai multe priviri pe blogul dvs.

Desigur, modul în care alegeți subiectele și modul în care alegeți canalele sunt legate, dar aici vom acoperi tactici specifice cu SEO, social și marketing prin e-mail.

SEO: elementele de bază și dincolo

Ce l-ar determina pe un blogger să aleagă SEO ca canal pe care să se concentreze?

În primul rând, obțineți rezultate previzibile și continue. Nu există o „pică” de trafic urmată de o dispariție. HubSpot numește aceste postări „compounding” și pot aduce de șase ori mai mult trafic decât postările necompounding:

Sursa imaginii

Nat Eliason a explicat așa (tot din interviul său Indie Hackers):

„În mod normal, dacă ai un blog fără SEO, trebuie să muncești pentru a obține trafic către fiecare articol și fiecare articol vechi. Dar dacă ai un blog axat pe SEO, atunci articolele pe care ajungi să le clasezi continuă să obțină trafic, practic pentru totdeauna, până când cineva face unul mai bun.”

Dar nu toată lumea se poate baza pe SEO pentru trafic, cel puțin nu în mod explicit. Puteți construi un blog pe SEO atunci când:

• Oamenii caută conținut legat de site-ul tău.
• Volumul căutării va rămâne constant sau va crește în timp.
• SEO nu este prohibitiv de competitiv.

Acum, orice blog poate beneficia puțin de SEO. Doar că nu toți se pot baza pe el ca principal motor de trafic. Cu toate acestea, dacă scrieți pe blog despre ceva despre care oamenii știu (care sunt cele mai multe lucruri) și căutați (din nou, majoritatea lucrurilor dacă sunteți creativ), atunci probabil că îl puteți face să funcționeze.

Dacă credeți că SEO ar putea fi un motor de trafic pentru creșterea blogului dvs., citiți câteva concepte de bază de cercetare SEO. Iată câteva ghiduri extraordinare:

• Ghid pentru începători pentru SEO (Moz)
• Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: Ghidul definitiv (Backlinko)

Cum să promovezi conținut pe rețelele de socializare

Există două lucruri pe care trebuie să le știi despre rețelele sociale și despre capacitatea acesteia de a distribui conținut.

În primul rând, un anumit conținut este mai potrivit pentru partajarea rețelelor sociale decât alte conținuturi. Postările incredibil de tactice și înfundate pot fi grozave pentru SEO, dar este puțin probabil să ajungă la un public foarte mare.

În al doilea rând, atunci când luați în considerare optimizarea unei postări pentru „viralitate”, cel mai important lucru este să luați în considerare emoțiile și motivațiile celui care transmite. Dacă duce la o întărire socială pozitivă pentru cel care împărtășește, acesta este un lucru bun. Cu alte cuvinte, vrei să faci din postarea ta în ceva care să-l facă pe cel care îl distribuie să arate bine prietenilor lor (pentru a crește moneda socială ).

Cea mai bună carte scrisă pe această temă este Contagious de Jonah Berger. El subliniază șase caracteristici ale conținutului viral și campaniilor:

• Moneda socială (îl face pe cel care partajează să arate bine sau inteligent?)
• Declanșatoare (este cea mai mare parte a minții – gândiți-vă la „1st of tha Month” de Bone Thugs N Harmony pe prima lună, sau Earth, Wind and Fire pe 1 septembrie)
• Emoție (este o emoție cu valență ridicată ?)
• Public (este construit pentru a fi afișat?)
• Valoare practică (este utilă?)
• Povești (este o poveste lipicioasă?)

Sursa imaginii

Dacă sunteți interesat să creșteți prin intermediul rețelelor sociale, modelele de urmat ar arăta mai mult ca BuzzFeed , Upworthy și altele asemenea (deși sperăm că veți folosi clickbait mai puțin flagrant). În esență, doriți să inspirați un grup foarte mare pentru a vă împărtăși conținutul tuturor adepților lor.

Doar câteva tipuri de bloguri se pot baza cu adevărat pe acesta ca canal principal. Cu toate acestea, aproape orice tip de blog sau companie poate folosi rețelele sociale pentru a sprijini alte eforturi. În cele mai multe cazuri, rețelele de socializare sunt cel mai bine folosite ca o modalitate de a construi comunitatea și dialogul și de a interacționa cu influenți pentru a sprijini SEO.

Adăugați elemente vizuale din postările de pe blog

Potrivit Social Media Examiner Report , 80% dintre specialiști în marketing folosesc active vizuale în marketingul lor pe rețelele sociale.

Asta înseamnă că în rețelele sociale, conținutul vizual este unul dintre cele mai importante conținuturi de publicat. Și a avea o comunitate mare pe rețelele sociale vă poate ajuta, de asemenea, să răspândiți mult mai ușor cuvântul și să interacționați cu un public mai mare.

Așadar, folosirea imaginilor pentru a-ți promova și a dezvolta blogul pe rețelele sociale este ceva ce ar trebui să faci în mod natural. De aceea, vă recomand să vă creați propriile imagini și să testați diverse idei, tipuri și exemple și să vă analizați perspectivele. Puteți folosi instrumente profesionale precum Adobe Creative Suite, puteți angaja un freelancer sau puteți folosi instrumente online precum Creatopy .

Marketing prin e-mail: creșterea audienței blogului dvs

Marketingul prin e-mail este o putere. Din când în când, veți auzi un zvon sau o postare pe blog fără suflare care spune că „e-mailul a murit”. Nu este. Banii sunt în lista de e-mail. Dacă doriți un canal deținut pe termen lung, este important să acordați prioritate construirii listei de e-mailuri, atât din punct de vedere al cantității, cât și al calității.

Un lucru este să obții mult trafic. Puteți avea 90% vizitatori o singură dată dacă alegeți doar SEO și rețele sociale. Dar o strategie de investiții câștigătoare include, de asemenea, să ai o listă de joc în portofoliu.

Deși nu trebuie neapărat să construiți o audiență pe blog , aproape fiecare blog ajută să aibă unul.

Deci, cum începi? Există câteva elemente de care să vă faceți griji, de la cum să captați clienți potențiali pe site-ul dvs. până la cum să creați un buletin informativ demn de citit (și partajat). Vom acoperi fiecare bucată mai jos.

Cum să captați clienți potențiali de e-mail pentru blogul dvs

Dacă blogul dvs. merită citit, oamenii vor dori în mod natural să se înscrie pentru a primi actualizări. În multe cazuri, veți avea gardieni care trebuie să fie convinși de beneficiile înscrierii. Ajută să ai o strategie pentru amândoi.

Pentru primul caz, vă puteți concentra pe a avea un formular de înscriere și să îl aveți într-un loc pe site-ul dvs. pe care oamenii îl vor găsi. În mod prototip, acestea sunt de obicei într-unul din cele patru locuri ale unui blog:

• Bara laterală
• Partea de jos a postului
• O anumită pagină de abonament
• O fereastră pop-up declanșată de comportament

În primul rând, bara laterală. Acesta este cel mai ușor loc pentru a arunca un formular de înscriere prin e-mail. Este unul dintre primele locuri pe care le vor căuta mai mulți oameni dacă sunt motivați în mod natural să se alăture listei tale. Luați, de exemplu, blogul ConversionXL . Au un opt-in pe bara laterală (deși este o ofertă pentru o carte electronică, este într-adevăr o înscriere pentru lista lor):

Un exemplu bun de formular de înscriere la începutul postării vine de la Paleo Leap :

Multe bloguri, cum ar fi HubSpot, au o anumită pagină de destinație pentru abonament. În acest fel, ei pot enumera numeroasele beneficii ale înscrierii și pot adăuga puțină convingere:

Uneori, butonul de abonare poate fi chiar pe pagina de pornire. Acesta este mai des cazul dacă site-ul dvs. este în primul rând conținut. Iată un exemplu de la Nadya Khoja :

Și altul de la Neville Medhora , maestrul copywriting:

Blog CRO: Cum să creșteți numărul de abonați la e-mail

Pe lângă faptul că îi lăsăm pe cei care ar fi deja înclinați să se înscrie să găsească o modalitate de a face acest lucru, am vorbit și despre împingerea acelor gardieni în acțiune. Aici, trebuie să învățăm despre „magneții de plumb”.

Magneții de plumb sunt un schimb de valoare pentru o adresă de e-mail. De obicei, acestea sunt reprezentate de ceva precum o carte electronică, o listă de verificare sau un webinar.

Desigur, cu cât valoarea oferită este mai mare, cu atât puteți colecta mai multe informații de la vizitatorii dvs. De aceea, aceștia sunt numiți „magneți de plumb” – în mod tradițional, sunt utilizați ca generare de clienți potențiali pentru ca companiile să le transmită echipelor lor de vânzări.

Chiar dacă nu intenționați să faceți niciun proces nebun de canal de vânzări, puteți totuși să creați „actualizări de conținut”. Uneori, este la fel de simplu ca să oferi o listă de verificare sau un PDF al articolului pe care l-ai scris. Luați, de exemplu, Nick Kolenda , care scrie ghiduri monstru de 10.000 de cuvinte. El oferă întotdeauna o descărcare PDF:

Sursa imaginii

O altă modalitate creativă de a obține mai mulți abonați la e-mail este printr-un test de generare de clienți potențiali . Testele sunt mai captivante decât formularele obișnuite de înscriere, deoarece oamenii primesc ceva înapoi atunci când participă. Asigurați-vă că subiectul testului este într-un fel legat de produsul dvs., dar nu faceți testul doar despre produsul dvs.

Sursa imaginii

Cum să creezi un buletin informativ pe blog care merită citit

În cele din urmă, ajungem la subiectul angajamentului în buletinul informativ pe blog. Practic, odată ce colectezi o grămadă de adrese de e-mail, ce faci cu ele?

Ca și în majoritatea lucrurilor din marketing și afaceri în general, scopul este de a oferi valoare. Trebuie să dai valoare pentru a obține valoare. Este ceva ce majoritatea buletinelor informative de comerț electronic par să ignore. Deci, indiferent de strategia pe care o adoptați, asigurați-vă că este în frunte cu valoarea reală.

După aceea, te poți gândi la:

• Cât de des trimiteți e-mailuri
• Când trimiteți e-mailuri
• Conținutul acelor e-mailuri
• Testarea diferitelor elemente ale e-mailurilor dvs

Cât de des este deseori o decizie bazată pe instinct care se mapează intuitiv la ce tip de conținut produceți și cât de des publicați. Nu există un „răspuns corect” universal, aici, din păcate.

HubSpot , de exemplu, trimite un e-mail zilnic. WaitButWhy trimite un e-mail la fiecare câteva luni, la întâmplare, când publică un articol nou.

Ambele sunt bloguri și companii de succes, dar au strategii de implicare prin e-mail complet diferite. Va trebui doar să-ți evidențiezi propriile bune practici cu resursele tale disponibile și ipotezele logice cu privire la cât de mult conținut dorește să consume publicul tău (de asemenea, le poți chestiona pentru a-ți avea o idee generală).

Când trimiteți e-mailuri, în mod similar, nu este același pentru toată lumea. Veți citi multe studii agregate care spun că o anumită zi sau oră este cel mai bun moment pentru a trimite un e-mail, dar, în mod realist, nu aș pune o tonă de încredere în acestea. Ei preiau numere agregate dintr-o mulțime de buletine informative din multe industrii diferite, așa că este posibil să nu reflecte deloc cazul dvs. specific.

Din nou, este doar ceva asupra căruia trebuie să ajungeți la o presupunere logică și, dacă este posibil, să-l testați.

Cu toate acestea, conținutul e-mailurilor dvs. este ceva despre care putem obține mai multe detalii. Există câteva bune practici care transcend industriile:

• Aveți o acțiune dorită pe e-mail (ce doriți să facă cititorul?)
• Folosiți subiecte concise și convingătoare (care nu induc în eroare)
• Designul este subiectiv, dar mai simplu tinde să funcționeze mai bine (din experiența mea)
• Personalizarea este de obicei un lucru bun.
• Prezentați conținut exclusiv pentru buletinul dvs. informativ. Abonații dvs. ar trebui să obțină un beneficiu suplimentar pentru a fi pe lista dvs., trecând să fie actualizați mai repede cu privire la postările noi.

În esență, folosiți o rațiune de redactare și design similară pe care le-ați folosi oriunde altundeva (deși țineți cont de concurența inerentă în căsuța de e-mail - trebuie să atrageți atenția rapid).

Dacă doriți să citiți mai departe, iată câteva ghiduri cuprinzătoare despre buletinele informative de pe blog:

• De la Mesaje primite la pagina de destinație: Cele mai bune practici de marketing prin e-mail în acțiune
• Îmbunătățiți-vă campaniile prin e-mail cu aceste 7 bune practici
• Cele mai bune practici de marketing prin e-mail: Cum să trimiteți e-mailuri pe care le vor adora abonații dvs

Instrumente pentru buletin informativ pe blog

Deși în niciun caz nu putem fi exhaustivi aici (există un milion și unul de instrumente de blogging acolo), iată câteva instrumente care vă pot ajuta să începeți să creați un buletin informativ excelent prin e-mail.

Instrumente de captare a leadurilor

Trebuie să capturați e-mailuri pentru a începe o listă de e-mailuri. Iată câteva instrumente populare pentru a captura e-mailuri:

• Sumo – o varietate de instrumente de captare a clienților potențiali și pop-up pentru întreprinderile mici
• WisePops – un pop-up puțin mai avansat și suită de captare a clienților potențiali
• HubSpot Marketing Free – o suită de instrumente gratuite care include ferestre de tip pop-up, formulare, e-mailuri de contracarare și analize.

Instrumente de marketing prin e-mail

Ce instrument de marketing prin e-mail folosiți pentru a trimite efectiv e-mailurile? Aceasta este o categorie uriașă, așa că puteți căuta dincolo de aceasta. Dar iată câteva dintre preferatele mele pe care le-am folosit personal.

• Interfon – platformă de mesagerie care conține și chat live și automatizare.
• HubSpot – platformă completă de automatizare a marketingului care conține e-mail, chat live, automatizare etc.
• Mailchimp – instrument de e-mail freemium (și ieftin odată ce trebuie să plătiți). Foarte ușor și omniprezent printre întreprinderile mici.
• GetResponse – e-mail puternic și instrument de automatizare care include, de asemenea, pagini de destinație și seminarii web.

Instrumente diverse

Iată câteva instrumente care vă vor ajuta să creșteți eficacitatea buletinelor informative prin e-mail.

• Litmus – instrument de optimizare a e-mailului. Vă ajută să vă potriviți pe toate ecranele și să reduceți erorile.
• Clearbit – îmbogățirea datelor. Puteți completa fragmentele de date lipsă pentru a ajuta la personalizare.
• Mailshake – nu chiar pentru marketing prin e-mail, ci un instrument bun de automatizare a sensibilizării.

Schimbarea canalelor; Conținut grozav rămâne

Cu toată această discuție despre tactici, canale și specific în ceea ce privește SEO sau newsletter-ul social sau prin e-mail, vreau să conduc un punct acasă:

Conținutul uimitor transcende tactici și tendințe specifice.

Dacă oferiți o mulțime de valoare pe blogul dvs. și faceți upgrade și oferiți mult mai multă valoare pentru buletinul informativ prin e-mail, veți crește. Este o chestiune de timp și poți optimiza acea creștere cu o practică SEO tactică, dar, în esență, nu poți blog fără conținut uimitor.

Țineți cont de asta în general, când căutați să vă dezvoltați blogul.

Cum să-ți faci blogul remarcat pe WordPress

S-ar putea să vă întrebați dacă sunteți activ blogging pe WordPress (în special un site găzduit wordpress.com), dacă există modalități prin care puteți utiliza în mod natural platforma și rețeaua pentru a vă crește vizibilitatea.

Răspunsul? Un fel de.

WordPress.com a creat de fapt o pagină de asistență care oferă propriile sfaturi de top pentru a obține mai multă atenție asupra conținutului tău. Iată sfaturile lor :

• Spune-le oamenilor din rețelele tale sociale despre noua ta postare (au o funcție de publicitate pentru aceasta)
  Faceți conținutul dvs. vizibil pentru motoarele de căutare (după cum este evident în secțiunea mea despre SEO de mai sus, asigurați-vă că site-ul dvs. este indexabil de Google ).
• Deranjați-vă prietenii din viața reală (în mod clar, acest lucru nu are o tonă de amploare, dar merită făcut o dată sau de două ori).
• Utilizați etichete adecvate (gândiți-vă foarte strategic la modul în care veți folosi categoriile și etichetele WordPress. Ele nu numai că ajută la descoperire, ci și la arhitectura site-ului și experiența utilizatorului).
• Citiți și comentați pe alte bloguri (folosește funcția Descoperire pentru a găsi unele bune).
• Link către alte bloguri.
• Anunțați-i oamenilor despre postările dvs. prin e-mail (pentru informare la rece, utilizați Mailshake . Dacă sunt pe lista dvs., utilizați doar instrumentul dvs. obișnuit de marketing prin e-mail).
• Blog în mod regulat.
• Plătiți pentru traficul către site-ul dvs.

Și aș putea adăuga: ai răbdare. Conținutul – pe orice canal, indiferent dacă este SEO, social sau de altă natură – necesită timp pentru a aduce rezultate. Dar dacă o faci corect, oferind valoare, creând conținut original și interesant, va aduce rezultate. Este o joacă pe termen lung, așa că nu renunța dacă blogul tău nu explodează cu trafic până în luna 1.

Concluzie

Creșterea blogului nu este un lucru ușor de făcut, dar există strategii și tactici cheie pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta:

• Valorificați SEO cu fiecare postare pe care o scrieți (și optimizați postările vechi pentru SEO).
• Utilizați declanșatoare de viralitate pentru a ajuta conținutul să se răspândească pe rețelele sociale
• Concentrați-vă, intens, pe construirea unei liste de e-mailuri active și mari
• Ai rabdare. Creșterea blogului tău necesită timp.

Sper că v-a plăcut această postare despre cum să vă dezvoltați blogul. Daca te ajuta, anunta-ne! Dacă există sfaturi pe care le-ați adăuga la listă pe care credeți că le-am ratat, anunțați-ne și nouă.

Am economisit 5 ore la încărcarea acestui articol din Google Docs în WordPress folosind Wordable.