Jak rozwijać swój blog: najlepszy przewodnik

Jeśli nie piszesz odpowiednika prywatnego pamiętnika online, prawdopodobnie chcesz rozwijać swojego bloga. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej czytelników (o ile są czytelnikami kochającymi i zaangażowanymi), tym lepiej.

Ale to nie takie proste, prawda?

Każdy chce zwiększyć liczbę swoich blogów. Niewielu jest w stanie to osiągnąć na dużą skalę.

Niedawna ankieta Orbit Media wykazała, że spośród ankietowanych blogerów tylko 29,4% uważa, że ​​ich blog przynosi dobre wyniki.

Osoby biorące udział w tej ankiecie mogą również reprezentować wyższe szczeble marketingu treści. Reszta przestrzeni blogowej nie radzi sobie dużo lepiej.

Może to wynikać z wielu powodów.

Produkcja treści rośnie w niemal każdej branży i niszy, co stwarza problem z sygnałem i hałasem, a także żmudną walkę o uwagę. Ranking w wyszukiwarkach jest coraz trudniejszy, częściowo z powodu rosnącej konkurencji, ale także z powodu ciągłego ulepszania algorytmu i nowych funkcji wyszukiwania przez Google.

BuzzSumo niedawno odkrył również , na podstawie próby 100 milionów postów opublikowanych w 2017 roku, udostępnianie treści w mediach społecznościowych zmniejszyło się o połowę od 2015 roku.

Wiemy jednak, że blogowanie i treści mają tendencję do podążania za rodzajem dystrybucji Pareto . Niektórzy wygrywają dużo, podczas gdy większość zbiera resztki pod względem ruchu i odbiorców.

Bez względu na to, gdzie znajdujesz się w tej dystrybucji, jest miejsce na ulepszenia i można awansować w górę łańcucha.

Więc zanurkujmy, dobrze?

Jak rozwijać bloga: podstawowe elementy

Jak w przypadku każdego ważnego zadania, musimy zacząć od ustawienia naszych witryn na to, czego chcemy. Jakie są nasze cele? Czy to poboczny zgiełk, który chcesz szybko skalować, czy długoterminowy projekt, który będziesz powoli budować?

Założyłem i rozwinąłem wiele blogów i dla wielu różnych celów.

Na przykład możesz rozpocząć prowadzenie osobistego bloga bez nadziei na jego skalowanie. Raczej w takim przypadku możesz mieć nadzieję, że przyciągniesz niewielką grupę ważnych czytelników. Może jeden lub dwóch z nich może być potencjalnymi klientami?

To zupełnie inna skala i należy do niej podejść inaczej, niż gdybyś chciał założyć i rozwijać bloga, który służy jako główny silnik firmy.

W pierwszym przypadku przyjrzałbyś się jakości każdego elementu i miałbyś nadzieję, że uda ci się zbudować swoją reputację w znaczący sposób, zamiast dążyć do większego ruchu.

W tym ostatnim liczy się tylko stała i rosnąca podaż wysokiej jakości leadów. To funkcja biznesowa.

Niezależnie od przypadku, jasno określ, gdzie chcesz umieścić swojego bloga. Jak wygląda sukces? Dla niektórych może to być milion odwiedzających co miesiąc i lukratywna lista e-mailowa. Dla innych może to być mały, ale zaangażowany biuletyn dla 5000 osób, które naprawdę to rozumieją.

Niezależnie od tego, po której stronie się znajdujesz, taktyki rozwoju bloga są mniej więcej takie same. Strategia może się nieco różnić w zależności od tego, jak chcesz się skalować, ale po przeczytaniu tego artykułu i określeniu własnych celów będziesz dokładnie wiedział, jak do niej podejść.

W tym artykule wyjaśnimy, jak rozwijać bloga od taktyk dla początkujących, aż po pojawiające się i zaawansowane sztuczki. W kolejności omówimy:

• Wybieranie treści, które lubią czytelnicy
• Wybór kanałów do dystrybucji Twoich treści
• Budowanie listy e-mailowej i powiększanie własnej grupy odbiorców
• Stworzenie ciekawego i skutecznego newslettera na blogu
• Jak Twój blog zostanie zauważony na WordPress

Jak wybrać tematy bloga, które lubią czytelnicy?

Najpierw musimy skonfrontować się z pustą kartką. O czym piszesz?

Oczywiście możesz obrać ścieżkę podyktowaną przeczuciem. O czym masz ochotę pisać?

To może być owocna ścieżka, zwłaszcza jeśli to, o czym masz ochotę pisać, naturalnie współgra z odbiorcami, do których chcesz dotrzeć.

Jednak w większości przypadków ta strategia – która jest raczej brakiem strategii – skutkuje słabymi wynikami i rozczarowaniem.

Zamiast tego pomaga solidne zrozumienie tego, czego ludzie szukają (SEO), co udostępniają (społecznościowe) oraz jakie pytania i rozmowy prowadzą twoi docelowi odbiorcy (pętle zwrotne). Omówimy każdy z nich poniżej.

Zacznij od badań SEO

Ogólnie rzecz biorąc, liczba wyszukiwań jest dobrym wskaźnikiem zainteresowania. Wybierając tytuł artykułu, jeśli masz jedną opcję z liczbą wyszukiwań 100 i inną opcję z liczbą wyszukiwań 1000, prawdopodobnie powinieneś wybrać tę z liczbą wyszukiwań 1000 (zakładając, że wszystkie inne czynniki są równe).

Jak zacząć z badaniami SEO?

To zależy.

Jednym z moich ulubionych sposobów na to jest rozpoczęcie kreatywnej burzy mózgów i tworzenia pomysłów. Pomyśl o czym chcesz napisać. Utwórz tablicę pomysłów na artykuły Trello.

Następnie, jeśli chodzi o zarysowanie i napisanie samego artykułu, zastanów się, jakie są najpopularniejsze wyszukiwane hasła, które powinieneś wybrać.

Jako przykład użyjmy pomysłu na artykuł, „wskazówek dotyczących blogowania”. Najpierw wyszukaj „wskazówki dotyczące blogowania” w Google, aby zobaczyć, jakie pojawią się wyniki. W zależności od ukształtowania krajobrazu, cel wyszukiwania może być bardzo różny.

Na przykład „wskazówki dotyczące blogowania” zawierają mnóstwo informacyjnych postów na blogu, w których słowo kluczowe, takie jak „oprogramowanie do blogowania”, ma bardziej transakcyjny charakter (i zawiera wiele witryn porównawczych).

Ta „zamiar” mówi Ci, jaki format powinien mieć Twój artykuł. Po określeniu formatu możesz przejść do szczegółów i znaleźć określone słowa kluczowe. Dzięki naszemu pomysłowi „wskazówki dotyczące blogowania” możemy spojrzeć na pierwszy artykuł, który pasuje do tego terminu. W tym przypadku jest to list z Buffera.

Skopiuj adres URL i wklej go do narzędzia SEO, takiego jak Ahrefs. Możesz użyć ich funkcji „eksploratora witryn”, aby zobaczyć podstawowe dane SEO na stronie. Oto strona przeglądu:

Wygląda na to, że zajmują pozycję w rankingu dla wielu słów kluczowych, uzyskując duży ruch, a ruch jest dość cenny. Teraz możemy dalej drążyć. Kliknij liczbę „Organiczne słowa kluczowe” (1,2 tys.), a wyświetli się lista wszystkich słów kluczowych, dla których wpis jest klasyfikowany:

„Wskazówki dotyczące blogowania” mają liczbę wyszukiwań około 50 wyszukiwań miesięcznie. Nie jest to dużo, ale to nie jest nic i prawdopodobnie można by sklasyfikować kilka odmian, które nie są tutaj wymienione. Jeśli chcesz zagłębić się w to słowo kluczowe, kliknij je. Otrzymasz raport, który wygląda tak:

Teraz wiesz, że termin „wskazówki dotyczące blogowania” ma niewielki ruch i możesz zdecydować, czy chcesz napisać artykuł z tym słowem kluczowym jako celem.

Nawiasem mówiąc, możesz również wykorzystać ten proces do aktualizacji i ulepszenia wcześniej opublikowanych artykułów. To, że już go wysłałeś, nie oznacza, że ​​trzeba to robić w nieskończoność.

Aby znaleźć artykuły, które są prawie w rankingu dla najlepszych słów kluczowych, wyszukaj swój adres URL w Ahrefs . Użyjmy bufora jako przykładu:

Następnie filtruj wyniki według pozycji. Tutaj wybrałem wyświetlanie rankingu słów kluczowych na pozycjach od 6 do 18.

Możesz zobaczyć, że istnieje kilka artykułów, które są prawie w rankingu dla słów kluczowych o dużym natężeniu ruchu, takich jak „odśwież Instagram” i „odśwież Instagram”. To, co możesz zrobić z tymi informacjami, to wrócić i zaktualizować stare posty i spróbować je wzmocnić, aby uzyskać ranking dla tych słów kluczowych. Możesz zoptymalizować ślimak adresu URL, tagi tytułu lub samą treść w nadziei na ranking. To dobry sposób na wydobycie większej ilości soku ze starszych treści.

Gdy już wiesz, jakie słowo kluczowe chcesz wybrać, warto pomyśleć w kategoriach zróżnicowania. Jak lepiej odpowiadasz na zapytania użytkowników? Oto jak ujął to Pascal van Opzeeland, dyrektor ds. marketingu w Userlike :

„Po zidentyfikowaniu dobrego docelowego słowa kluczowego i towarzyszącego mu zamiaru wyszukiwania, powinieneś pomyśleć o tym, jak odróżnić swój post od konkurencyjnych wyników, które już są w rankingu. Jak wyróżnisz się z tłumu i zachęcisz czytelnika do kliknięcia? Będzie to miało ogromny wpływ na twoje rankingi i dlatego w Userlike wcześnie decydujemy się na kuszący tytuł i meta opis. To lepsze niż napisanie artykułu najpierw z niejasnym pojęciem, jaki będzie twój tytuł, a następnie zdefiniowanie go.

W każdym razie trochę się wykoleiliśmy. Możesz używać SEO do wyboru tematów, ale nie prowadziłbym w pełni SEO, przynajmniej na początkowych etapach. Dobrze jest chcieć pisać o tym, o czym piszesz, więc prowadź sercem, a później upewnij się, że jest zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania.

Influencerzy i bycie wirusowym

Co ludzie dzielą? Na co klikają? Co staje się wirusowe?

Wszystkie te informacje są dostępne, jeśli korzystasz z narzędzia takiego jak BuzzSumo . Załóżmy, że prowadzisz bloga w przestrzeni diety ketonowej. Wszystko, co musisz zrobić, to wyszukać „dieta keto” w swoim BuzzSumo, aby zobaczyć najczęściej udostępniane treści w tej przestrzeni:

Następnie możesz kliknąć i znaleźć, kto utworzył link do danego artykułu („Wyświetl linki wsteczne”), kto udostępnił artykuł („Wyświetl udostępnienia”), a także wszystkie powiązane dane dotyczące udostępnień społecznościowych i linków, które są z nim powiązane. To dobry sposób, aby zobaczyć, które utwory zyskują popularność w dowolnym miejscu, do którego piszesz.

Dodatkowo BuzzSumo to świetne narzędzie do znajdowania influencerów, z którymi możesz pracować, lub przynajmniej tych, dla których powinieneś tworzyć swoje treści. Tutaj znowu mamy proste zapytanie. Wystarczy przejść do zakładki „Influencerzy” i wyszukać słowo kluczowe (w naszym przypadku „dieta keto”). Tutaj masz dość obszerną listę wpływowych osób i powiązanych z nimi wskaźników mediów społecznościowych.

Możesz wyeksportować go do CSV i mieć nadzieję, że uda Ci się przekonać ich do napisania gościnnego posta na Twojej stronie

Rozwiąż problemy z czytnikiem (i wróć później)

Mój ulubiony sposób decydowania o tematach? Odpowiadaj na pytania ludzi. Oczywiście, może nie być tony wyszukiwań, a przynajmniej nie będziesz w stanie znaleźć historycznej liczby wyszukiwań. Ale kiedy jedna osoba zadaje pytanie, myśli o tym kilkanaście innych. A kiedy pięć osób zada to samo pytanie? Cóż, masz trend i jeśli napiszesz treść na ten temat, możesz być właścicielem tego słowa kluczowego, gdy zwiększy się liczba wyszukiwań.

Jak dowiedzieć się, z czym borykają się czytelnicy? Wiele sposobów:

• Idź na konferencje i spotkania w swojej niszy
• Spotykaj się na forach i społecznościach
• Śledź swój temat na Quora
• Znajdź Subreddit związany z Twoim tematem
• Porozmawiaj ze swoimi czytelnikami/klientami
• Umieść ankietę na swojej stronie
• Miej ankietę w swoim biuletynie.

Najważniejsze jest to, abyś trzymał rękę na pulsie swojej niszy. Chcesz być na krawędzi, a nie ciągle próbować dogonić innych i podążać ich śladami. Po wyjęciu czułków prawdopodobnie poczujesz, co jest na topie w duchu czasu.

Wtedy możesz prowadzić z instynktem – chociaż nadal polecam powrót i optymalizację pod kątem SEO, nawet po tym, jak napiszesz, o czym chcesz pisać. Oto jak Nat Eliason ujął to w wywiadzie dla Indie Hackers :

„Próbowałem oprzeć się pokusie obsesji na punkcie SEO, ponieważ uważam, że przynajmniej w przypadku mojej osobistej witryny, jeśli po prostu spróbuję pisać rzeczy, które mogą uzyskać wysoką pozycję w rankingu dobrego słowa kluczowego, nigdy nie będzie to tak dobre, jak rzeczy, które mnie po prostu interesują.

Ale jeśli jest coś, o czym chcę pisać, napiszę o tym, a potem przejdę i zobaczę, czy jest dobry sposób, aby dopasować to do wyszukiwanego hasła. Czasami jest, a czasami nie. Artykuły, które mają docelowe słowa kluczowe, na które mogą uzyskać duży ruch, są naprawdę dobre i pomagają wesprzeć te, które są dla mnie bardziej interesujące i mam ochotę o tym pisać”.

Podsumowując:

• Dogłębnie poznaj i dbaj o swoich czytelników
• Odpowiedz na problemy z czytnikiem
• Napisz, co ciekawe
• Przed (i/lub po) opublikowaniu zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania lub udostępniania w mediach społecznościowych
• Powtarzać

Prędzej czy później tablica Trello będzie zbyt wypełniona ciekawymi pomysłami, aż do całkowitego wyczerpania.

Pisanie długoterminowe: budowanie pętli sprzężenia zwrotnego

Kilka lat temu Ott Niggulis napisał fantastyczny artykuł dla ConversionXL na temat tworzenia pętli opinii klientów . Chodzi o to, że chcesz jak najszybciej poznać myśli, marzenia i tarcia, z którymi borykają się Twoi klienci, abyś mógł szybko zareagować i, jeśli to możliwe, naprawić je.

Oto sedno tego:

„Wbudowanie pętli informacji zwrotnej w Twoje produkty jest dobre dla wszystkich: dla klientów pokazuje, że firma naprawdę dba o swoje produkty, usługi i korzystających z nich ludzi.

Dla firm jest to świetne narzędzie do zrozumienia, w jaki sposób ludzie korzystają z twoich produktów, co im się w nich podoba, a czego nie. Później weź te dane i zmień wszystko, aby osiągnąć jeszcze większy sukces”.

Jeśli patrzysz na swoje treści jak na produkt, oznacza to, że ważne jest również skonfigurowanie „pętli informacji zwrotnych dotyczących treści”.

W końcu, jeśli jesteśmy w stanie stworzyć pętle, które automatycznie wykrywają nowe trendy, pojawiające się tematy, a także problemy czytelników z naszym blogiem, to mamy do czynienia z niewyczerpanym zapasem pomysłów. Możemy również uzyskać miłą lekturę o temperaturze zadowolenia naszych czytelników.

Jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, jest skonfigurowanie ankiety, która zostanie automatycznie wysłana do osób, które zarejestrują się na Twojej liście e-mailowej. Listę e-mailową omówimy szczegółowo później, ale na razie po prostu wiedz, że a) listy e-mailowe są ważne dla rozwoju Twojego bloga ib) powinieneś dodać ankietę do jednego z e-maili w sekwencjach. Dzięki temu możesz zebrać informacje zwrotne w tym samym momencie podróży, dzięki czemu możesz zobaczyć podłużne trendy w pomysłach na tematy.

Aby uzyskać dobre narzędzie do ankiet, sprawdź Formularze Google (bezpłatne), Survey Anyplace lub TypeForm :

Innym świetnym sposobem na uzyskanie stałego strumienia opinii jest skonfigurowanie ankiety na swoim blogu. Możesz to zrobić za pomocą HotJar lub Qualaroo . Może to wyglądać tak:

Źródło obrazu

Wreszcie, innym interesującym sposobem na zbieranie ciągłych informacji zwrotnych jest zachęcanie do informacji zwrotnej za pośrednictwem marketingu e-mailowego. W sekwencji kroplowej użyj jednego z e-maili, aby poprosić ludzi o odpowiedź. Zapytaj na przykład „dlaczego się zapisałeś?” lub „czy masz jakieś tematy, o których chciałbyś, żebyśmy napisali?”

Aha, i upewnij się, że naprawdę je przeczytałeś i odpowiedziałeś na nie!

Ten przykład jest znany z opinii o produktach, ale możesz zobaczyć, jak będzie działał również z blogiem (po prostu zmień pytanie na „dlaczego zapisałeś się na naszą listę e-mailową?” lub „jakie tematy chciałbyś, abyśmy pokrywa?")

Źródło obrazu

Jak zdobyć czytelników bloga: wybór kanałów

Omówiliśmy teraz dużo, jak wybierać tematy. Teraz omówimy, których kanałów używać do rozpowszechniania treści i przyciągania uwagi na swoim blogu.

Oczywiście sposób, w jaki wybierasz tematy i kanały, są ze sobą powiązane, ale tutaj omówimy konkretne taktyki związane z SEO, marketingiem społecznościowym i e-mailowym.

SEO: podstawy i nie tylko

Co skłoniłoby blogera do wyboru SEO jako kanału, na którym mógłby się skupić?

Po pierwsze, otrzymujesz przewidywalne i ciągłe wyniki. Nie ma „wzrostu” ruchu, po którym następuje zniknięcie. HubSpot nazywa te posty „złożonymi” i mogą przynieść sześciokrotnie większy ruch niż posty nieskładające się:

Źródło obrazu

Nat Eliason wyjaśnił to w ten sposób (również z wywiadu dla Indie Hackers):

„Zwykle, jeśli masz bloga, który nie jest SEO, musisz popracować, aby uzyskać ruch do każdego artykułu i każdego starego artykułu. Ale jeśli masz blog skoncentrowany na SEO, artykuły, które dostajesz w rankingu, po prostu przyciągają ruch, w zasadzie na zawsze, dopóki ktoś nie zrobi lepszego”.

Ale nie każdy może polegać na SEO w zakresie ruchu, przynajmniej nie wprost. Możesz zbudować bloga na temat SEO, gdy:

• Ludzie szukają treści związanych z Twoją witryną.
• Liczba wyszukiwań będzie się utrzymywać na stałym poziomie lub z czasem będzie się zwiększać.
• SEO nie jest zbyt konkurencyjne.

Teraz każdy blog może trochę zyskać na SEO. Tyle tylko, że nie wszyscy mogą na nim polegać jako na głównym kierowcy ruchu. Jeśli jednak blogujesz o czymś, o czym ludzie wiedzą (co jest większością rzeczy) i szukasz (ponownie większość rzeczy, jeśli jesteś kreatywny), prawdopodobnie możesz sprawić, by to zadziałało.

Jeśli uważasz, że SEO może być czynnikiem napędzającym wzrost Twojego bloga, zapoznaj się z podstawowymi koncepcjami badań SEO. Oto kilka niesamowitych przewodników:

• Przewodnik po SEO dla początkujących (Moz)
• Badanie słów kluczowych dla SEO: ostateczny przewodnik (Backlinko)

Jak promować treści w mediach społecznościowych

Są dwie rzeczy, które musisz wiedzieć o mediach społecznościowych i ich zdolności do dystrybucji treści.

Po pierwsze, niektóre treści są bardziej odpowiednie do udostępniania w mediach społecznościowych niż inne. Niesamowicie taktyczne i in-the-weeds posty mogą być świetne dla SEO, ale raczej nie dotrą do bardzo dużej liczby odbiorców.

Po drugie, rozważając optymalizację postu pod kątem „wirusowości”, najważniejszą rzeczą jest uwzględnienie emocji i motywacji osoby udostępniającej. Jeśli prowadzi to do pozytywnego wzmocnienia społecznego dla osoby udostępniającej, to dobrze. Innymi słowy, chcesz, aby Twój post stał się czymś, co sprawi, że osoba udostępniająca będzie dobrze wyglądać dla swoich znajomych (aby zwiększyć ich walutę społecznościową ).

Najlepszą książką napisaną na ten temat jest Contagious Jonaha Bergera. Przedstawia sześć cech wirusowych treści i kampanii:

• Waluta społecznościowa (czy sprawia, że ​​udostępniający wygląda dobrze czy mądrze?)
• Wyzwalacze (czy to szczyt umysłu – pomyśl „1st of tha Month” autorstwa Bone Thugs N Harmony pierwszego dnia miesiąca, czy Earth, Wind and Fire 1 września)
• Emocja (czy jest to emocja o wysokiej wartościowości ?)
• Publiczny (czy jest zbudowany, by pokazywać?)
• Wartość praktyczna (czy jest przydatna?)
• Historie (czy to lepka historia?)

Źródło obrazu

Jeśli interesuje Cię rozwój w mediach społecznościowych, wzorce do naśladowania będą bardziej przypominać BuzzFeed , Upworthy i tym podobne (choć miejmy nadzieję, że użyjesz mniej rażących kliknięć). Zasadniczo chcesz zainspirować bardzo dużą grupę do udostępniania Twoich treści wszystkim ich obserwatorom.

Tylko kilka rodzajów blogów może naprawdę opierać się na tym jako głównym kanale. Jednak prawie każdy rodzaj bloga lub firmy może korzystać z mediów społecznościowych, aby wspierać inne działania. W większości przypadków media społecznościowe najlepiej nadają się do budowania społeczności i dialogu oraz do interakcji z influencerami w celu wsparcia SEO.

Dodaj wizualizacje ze swoich postów na blogu

Według raportu Social Media Examiner Report 80% marketerów wykorzystuje zasoby wizualne w marketingu w mediach społecznościowych.

Oznacza to, że w mediach społecznościowych treść wizualna jest jedną z najważniejszych treści do publikowania. Posiadanie dużej społeczności w mediach społecznościowych może również pomóc w łatwiejszym rozpowszechnianiu informacji i angażowaniu większej liczby odbiorców.

Dlatego używanie materiałów wizualnych do promowania i rozwijania swojego bloga w mediach społecznościowych jest czymś, co powinieneś robić naturalnie. Dlatego polecam tworzyć własne wizualizacje i testować różne pomysły, typy i przykłady oraz analizować swoje spostrzeżenia. Możesz skorzystać z profesjonalnych narzędzi, takich jak Adobe Creative Suite, zatrudnić freelancera lub skorzystać z narzędzi internetowych, takich jak Creatopy .

Marketing e-mailowy: powiększanie grona odbiorców bloga

E-mail marketing to potęga. Od czasu do czasu usłyszysz plotkę lub zapierający dech w piersi wpis na blogu, który stwierdza, że ​​„e-mail jest martwy”. To nie jest. Pieniądze są na liście e-mailowej. Jeśli chcesz mieć długoterminowy własny kanał, ważne jest, aby priorytetowo potraktować budowanie swojej listy e-mailowej, zarówno pod względem ilości, jak i jakości.

Zwiększenie ruchu to jedno. Możesz mieć 90% jednorazowych odwiedzających, jeśli wybierzesz tylko SEO i media społecznościowe. Ale zwycięska strategia inwestycyjna obejmuje również budowanie listy w swoim portfelu.

Chociaż nie musisz koniecznie zdobywać odbiorców bloga , posiadanie takiego bloga pomaga prawie każdemu blogowi.

Jak więc zacząć? Jest kilka rzeczy, o które należy się martwić, od tego, jak pozyskiwać potencjalnych klientów w witrynie, po tworzenie biuletynu, który warto przeczytać (i udostępnić). Poniżej omówimy każdy kawałek.

Jak przechwytywać leady e-mailowe dla swojego bloga

Jeśli Twój blog jest wart przeczytania, ludzie naturalnie będą chcieli się zarejestrować, aby otrzymywać aktualizacje. W wielu przypadkach będziesz mieć opiekunów, których trzeba przekonać o korzyściach płynących z rejestracji. Pomaga mieć strategię dla obu.

W pierwszym przypadku możesz po prostu skupić się na posiadaniu formularza rejestracyjnego i umieszczeniu go w miejscu w witrynie, które ludzie znajdą. Prototypowo znajdują się one zazwyczaj w jednym z czterech miejsc na blogu:

• Pasek boczny
• Dno postu
• Konkretna strona subskrypcji
• Wyskakujące okienko wyzwalane behawioralnie

Po pierwsze, pasek boczny. Jest to najłatwiejsze miejsce do wrzucenia formularza rejestracji e-mail. Jest to jedno z pierwszych miejsc, w których więcej osób będzie szukać, jeśli mają naturalną motywację do dołączenia do Twojej listy. Weźmy na przykład blog ConversionXL . Mają opcję zgody na pasku bocznym (choć jest to oferta na ebooka, tak naprawdę jest to zapis na ich listę):

Dobry przykład formularza rejestracji na dole wiadomości pochodzi z Paleo Leap :

Wiele blogów, takich jak HubSpot, ma określoną stronę docelową subskrypcji. W ten sposób mogą wymienić wiele korzyści wynikających z rejestracji i dodać trochę perswazji:

Czasami przycisk subskrypcji może znajdować się bezpośrednio na stronie głównej. Dzieje się tak częściej, jeśli Twoja witryna składa się głównie z treści. Oto przykład z Nadyi Khoja :

I jeszcze jeden od Neville'a Medhory , mistrza copywritingu:

Blog CRO: Jak zwiększyć liczbę subskrybentów e-mail

Oprócz umożliwienia tym, którzy już byliby skłonni się zarejestrować, znaleźli sposób, aby to zrobić, rozmawialiśmy również o pchaniu tych opiekunów do działania. Tutaj musimy dowiedzieć się o „magnesach wiodących”.

Magnesy na leady to wymiana wartości na adres e-mail. Zazwyczaj są one reprezentowane przez coś takiego jak ebook, lista kontrolna lub webinar.

Oczywiście im większą wartość oferujesz, tym więcej informacji możesz zwykle zebrać od odwiedzających. Dlatego nazywa się je „lead magnets” – tradycyjnie wykorzystuje się je jako generowanie leadów, które firmy mogą przekazać swoim zespołom sprzedażowym.

Nawet jeśli nie planujesz robić żadnego szalonego procesu lejka sprzedaży, nadal możesz tworzyć „uaktualnienia treści”. Czasami wystarczy zaoferować listę kontrolną lub plik PDF z napisanym artykułem. Weźmy na przykład Nicka Kolendę , który pisze potworne przewodniki po 10 000 słów. Zawsze oferuje plik PDF do pobrania:

Źródło obrazu

Innym kreatywnym sposobem na zdobycie większej liczby subskrybentów wiadomości e-mail jest quiz dotyczący generowania leadów . Quizy są bardziej angażujące niż zwykłe formularze rejestracyjne, ponieważ uczestnicy otrzymują coś w zamian za uczestnictwo. Upewnij się, że temat quizu jest w jakiś sposób powiązany z Twoim produktem, ale nie rób quizu tylko o swoim produkcie.

Źródło obrazu

Jak stworzyć bloga, biuletyn, który warto przeczytać

Wreszcie dochodzimy do tematu zaangażowania w biuletyn blogowy. Zasadniczo, gdy zbierzesz kilka adresów e-mail, co z nimi zrobisz?

Podobnie jak w przypadku większości rzeczy w marketingu i biznesie, celem jest dostarczanie wartości. Musisz dać wartość, aby uzyskać wartość. To jest coś, co większość biuletynów e-commerce ignoruje. Tak więc, jakąkolwiek strategię przyjmiesz, upewnij się, że jest ona oparta na prawdziwej wartości.

Po tym możesz pomyśleć o:

• Jak często wysyłasz e-maile
• Kiedy wysyłasz e-maile
• Treść tych e-maili
• Testowanie różnych elementów Twoich e-maili

Jak często jest to decyzja oparta na intuicji, która intuicyjnie odwzorowuje rodzaj treści, które tworzysz i jak często publikujesz. Nie ma tu niestety uniwersalnej „właściwej odpowiedzi”.

Na przykład HubSpot wysyła codzienną wiadomość e-mail. WaitButWhy wysyła losowo wiadomość e-mail co kilka miesięcy, gdy publikują nowy artykuł.

Oba odnoszą sukcesy na blogach i firmach, ale mają zupełnie inne strategie angażowania się w wiadomości e-mail. Będziesz musiał po prostu zmapować własne najlepsze praktyki z dostępnymi zasobami i logicznymi założeniami dotyczącymi ilości treści, które Twoi odbiorcy chcą konsumować (możesz również zbadać ich, aby uzyskać przybliżony pomysł).

Podobnie, kiedy wysyłasz e-maile, nie jest to takie samo dla wszystkich. Przeczytasz wiele zagregowanych badań, które mówią, że określony dzień lub godzina to najlepszy czas na wysłanie e-maila, ale realistycznie nie pokładałbym w to tony wiary. Pobierają zbiorcze liczby z mnóstwa biuletynów z wielu różnych branż, więc może to wcale nie odzwierciedlać Twojego konkretnego przypadku.

Ponownie, jest to po prostu coś, na co musisz dojść do logicznego założenia i jeśli to możliwe, przetestować to.

Treść Twoich e-maili jest jednak czymś, co możemy dokładniej określić. Istnieje kilka najlepszych praktyk, które wykraczają poza branże:

• Wykonaj jedną pożądaną akcję na wiadomość e-mail (co chcesz, aby zrobił czytelnik?)
• Używaj zwięzłych i przekonujących wierszy tematu (które nie wprowadzają w błąd)
• Projekt jest subiektywny, ale prostsze zwykle działa lepiej (z mojego doświadczenia)
• Personalizacja to zazwyczaj dobra rzecz.
• Prezentuj ekskluzywne treści w swoim biuletynie. Twoi subskrybenci powinni uzyskać dodatkowe korzyści z bycia na Twojej liście, poza szybszym otrzymywaniem aktualizacji o nowych postach.

Zasadniczo używaj podobnego copywritingu i oceny projektu, których używałbyś gdziekolwiek indziej (choć pamiętaj o konkurencji nieodłącznej w skrzynce odbiorczej – musisz szybko zwrócić na siebie uwagę).

Jeśli chcesz przeczytać więcej, oto kilka wyczerpujących przewodników po biuletynach blogowych:

• Od skrzynki odbiorczej do strony docelowej: sprawdzone metody e-mail marketingu w akcji
• Popraw swoje kampanie e-mailowe dzięki tym 7 najlepszym praktykom
• Najlepsze praktyki w e-mail marketingu: jak wysyłać e-maile, które pokochają Twoi subskrybenci

Blog Newsletter Narzędzia

Chociaż w żadnym wypadku nie możemy być tu wyczerpujący (istnieje milion i jedno narzędzi do blogowania), oto kilka narzędzi, które pomogą Ci rozpocząć tworzenie świetnego biuletynu e-mail.

Narzędzia do przechwytywania potencjalnych klientów

Musisz przechwytywać e-maile, aby rozpocząć listę e-mailową. Oto kilka popularnych narzędzi do przechwytywania wiadomości e-mail:

• Sumo – różnorodne narzędzia do przechwytywania leadów i wyskakujących okienek dla małych firm
• WisePops – nieco bardziej zaawansowany pakiet wyskakujących okienek i przechwytywania leadów
• HubSpot Marketing Free — zestaw bezpłatnych narzędzi, które obejmują wyskakujące okienka, formularze, wiadomości e-mail o odkupieniu i analizy.

Narzędzia do marketingu e-mailowego

Jakiego narzędzia do e-mail marketingu używasz do wysyłania e-maili? To ogromna kategoria, więc możesz szukać poza nią. Ale oto niektóre z moich ulubionych, z których osobiście korzystałem.

• Interkom – platforma do przesyłania wiadomości, która zawiera również czat na żywo i automatyzację.
• HubSpot – pełna platforma do automatyzacji marketingu zawierająca e-mail, czat na żywo, automatyzację itp.
• Mailchimp – narzędzie e-mail freemium (i tanie, gdy trzeba zapłacić). Bardzo łatwy i wszechobecny wśród małych firm.
• GetResponse – potężne narzędzie do obsługi poczty e-mail i automatyzacji, które obejmuje również strony docelowe i webinary.

Różne narzędzia

Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci zwiększyć skuteczność Twoich biuletynów e-mailowych.

• Litmus – narzędzie do optymalizacji wiadomości e-mail. Pomaga dopasować wszystkie ekrany i zmniejszyć liczbę błędów.
• Clearbit – wzbogacanie danych. Możesz uzupełnić brakujące fragmenty danych, aby pomóc w personalizacji.
• Mailshake – nie do e-mail marketingu, ale dobre narzędzie do automatyzacji cold outreachu.

Zmiana kanałów; Świetna treść pozostaje

Przy całej tej rozmowie o taktykach, kanałach i szczegółach dotyczących SEO lub newslettera społecznościowego lub e-mailowego, chcę skierować jeden punkt do domu:

Niesamowita treść wykracza poza określone taktyki i trendy.

Jeśli oferujesz tony wartości na swoim blogu, a następnie ulepszysz to i zaoferujesz tony więcej wartości w swoim biuletynie e-mail, będziesz się rozwijać. To kwestia czasu i możesz zoptymalizować ten wzrost dzięki taktycznym praktykom SEO, ale w istocie nie możesz blogować bez niesamowitych treści.

Miej to na uwadze, gdy chcesz rozwijać swojego bloga.

Jak sprawić, by Twój blog został zauważony na WordPressie

Możesz się zastanawiać, czy aktywnie blogujesz na WordPressie (zwłaszcza w witrynie hostowanej na wordpress.com), czy istnieją sposoby na naturalne wykorzystanie platformy i sieci do zwiększenia swojej widoczności.

Odpowiedź? Raczej.

WordPress.com faktycznie zbudował stronę pomocy, która zawiera własne najlepsze wskazówki, jak lepiej przyjrzeć się swoim treściom. Oto ich wskazówki :

• Poinformuj ludzi w swoich sieciach społecznościowych o swoim nowym poście (mają w tym celu funkcję Publikuj )
  Upewnij się, że Twoja treść jest widoczna dla wyszukiwarek (jak stało się oczywiste w mojej sekcji dotyczącej SEO powyżej, upewnij się, że Twoja witryna jest indeksowana przez Google ).
• Zrób błąd swoim prawdziwym przyjaciołom (to oczywiście nie ma ogromnej skali, ale warto to zrobić raz lub dwa razy).
• Używaj odpowiednich tagów (pomyśl bardzo strategicznie o tym, jak będziesz korzystać z kategorii i tagów WordPress. Pomagają one nie tylko w odkrywaniu, ale także w architekturze witryny i doświadczeniu użytkownika).
• Czytaj i komentuj inne blogi (użyj ich funkcji Discover, aby znaleźć dobre).
• Link do innych blogów.
• Poinformuj innych o swoich postach za pośrednictwem poczty e-mail (aby uzyskać zasięg zimny, użyj Mailshake . Jeśli są na Twojej liście, po prostu użyj zwykłego narzędzia do marketingu e-mailowego).
• Bloguj regularnie.
• Płać za ruch w Twojej witrynie.

I dodam: miej cierpliwość. Treść – w dowolnym kanale, czy to SEO, społecznościowym czy innym – wymaga czasu, aby przynieść rezultaty. Ale jeśli robisz to dobrze, dostarczając wartość, tworząc oryginalne i ciekawe treści, przyniesie to rezultaty. To długoterminowa gra, więc nie poddawaj się, jeśli Twój blog nie eksploduje z ruchu do 1. miesiąca.

Wniosek

Rozwijanie bloga nie jest łatwe, ale istnieją kluczowe strategie i taktyki, których możesz użyć, aby Ci pomóc:

• Wykorzystaj SEO w każdym pisanym poście (i zoptymalizuj stare posty pod kątem SEO).
• Użyj wyzwalaczy wirusowych, aby ułatwić rozpowszechnianie treści w mediach społecznościowych
• Skup się uważnie na budowaniu aktywnej i dużej listy e-mailowej
• Mieć cierpliwość. Rozwijanie bloga wymaga czasu.

Mam nadzieję, że spodobał Ci się ten post o tym, jak rozwijać swojego bloga. Jeśli to Ci pomoże, daj nam znać! Jeśli są jakieś wskazówki, które możesz dodać do listy, które Twoim zdaniem przegapiliśmy, również nas o tym poinformuj.

Zaoszczędziłem 5 godzin, przesyłając ten artykuł z Dokumentów Google do WordPress za pomocą Wordable.