Como fazer seu blog crescer: o guia definitivo

A menos que você esteja escrevendo o equivalente a um diário privado online, provavelmente deseja aumentar o seu blog. Geralmente, quanto mais leitores (desde que sejam leitores amorosos e engajados), melhor.

Mas não é tão simples, é?

Todo mundo quer aumentar a audiência de seu blog. Poucos são capazes de realizá-lo em escala.

Uma pesquisa recente da Orbit Media descobriu que , dos blogueiros pesquisados, apenas 29,4% acreditavam que seu blog estava apresentando bons resultados.

Os apresentados nesta pesquisa também podem representar o escalão superior dos profissionais de marketing de conteúdo. O resto do espaço de blog não está se saindo muito melhor.

Isso pode ser por vários motivos.

A produção de conteúdo está aumentando em quase todos os setores e nichos, o que cria um problema de sinal e ruído, além de uma árdua luta por atenção. A classificação nos motores de busca está ficando cada vez mais difícil, em parte por causa do aumento da competição, mas também devido a ajustes constantes de algoritmos e novos recursos de pesquisa do Google.

O BuzzSumo também descobriu recentemente que , com base em uma amostra de 100 milhões de postagens publicadas em 2017, o compartilhamento social de conteúdo foi reduzido pela metade desde 2015.

Mas sabemos que os blogs e o conteúdo tendem a seguir uma espécie de distribuição de Pareto . Alguns ganham muito, enquanto a maioria fica com as migalhas em termos de tráfego e público.

Não importa onde você esteja nessa distribuição, há espaço para melhorias e é possível subir na cadeia.

Então vamos mergulhar, vamos?

Como fazer um blog: os componentes principais

Como em qualquer tarefa importante, precisamos começar configurando nossos sites da maneira que desejamos. Quais são nossos objetivos? É um movimento lateral que você deseja escalar rapidamente ou um projeto de longo prazo que você construirá lentamente?

Eu comecei e desenvolvi muitos blogs, e para muitos propósitos diferentes.

Por exemplo, você pode começar um blog pessoal sem esperanças de ampliá-lo. Em vez disso, nesse caso, você espera poder atrair um pequeno número de leitores importantes. Talvez um ou dois deles possam ser clientes em potencial?

Essa é uma escala completamente diferente e deve ser abordada de forma diferente do que se você estivesse procurando começar e fazer crescer um blog que funcione como um motor principal para uma empresa.

No primeiro caso, você examinaria a qualidade de cada peça e esperaria construir sua reputação de uma forma significativa, em vez de ir atrás de uma oferta maior de tráfego.

Neste último caso, tudo o que importa é um fornecimento constante e crescente de leads de qualidade. É uma função de negócios.

Seja qual for o caso, seja claro para onde você deseja levar seu blog. Como é o sucesso? Para alguns, isso pode ser um milhão de visitantes todos os meses e uma lista de e-mail lucrativa. Para outros, pode ser um boletim informativo pequeno, mas engajado, de 5.000 pessoas que realmente entendem.

Qualquer que seja o lado do espectro em que você esteja, as táticas para fazer seu blog crescer são praticamente as mesmas. A estratégia pode ser um pouco diferente dependendo de como você espera escalar, mas depois de ler este artigo e definir seus próprios objetivos, você saberá exatamente como abordá-la.

Este artigo descreve como desenvolver um blog de táticas de iniciante até truques emergentes e avançados. Em ordem, cobriremos:

• Escolha de conteúdo que os leitores gostem
• Escolha de canais para distribuir seu conteúdo
• Construir uma lista de e-mail e aumentar seu próprio público
• Criação de um boletim informativo de blog interessante e eficaz
• Fazendo seu blog ser notado no WordPress

Como escolher os tópicos do blog que os leitores gostam

Primeiro, temos que enfrentar a página em branco. Sobre o que você escreve?

Claro, você pode seguir um caminho ditado pela intuição. O que você sentir vontade de escrever sobre?

Esse pode ser um caminho frutífero, especialmente se o que você deseja escrever ressoa naturalmente com o público que deseja alcançar.

Na maioria das vezes, porém, essa estratégia - que é mais uma falta de estratégia - resulta em resultados abaixo da média e decepção.

Em vez disso, ajuda a ter um entendimento sólido do que as pessoas estão procurando (SEO), o que elas compartilham (social) e quais perguntas e conversas seu público-alvo está tendo (ciclos de feedback). Abordaremos cada um deles abaixo.

Comece com pesquisa de SEO

De um modo geral, o volume de pesquisas é uma boa indicação de interesse. Ao escolher um título de artigo, se você tiver uma opção com 100 volumes de pesquisa e outra opção com 1000 volumes de pesquisa, você provavelmente deve escolher aquele com 1000 volumes de pesquisa (assumindo que todos os outros fatores são iguais).

Como você começa com a pesquisa de SEO?

Depende.

Uma das minhas maneiras favoritas de fazer isso é começar com um brainstorming criativo e ideação. Pense sobre o que você deseja escrever. Crie um quadro Trello de ideias de artigos.

Então, quando se trata de delinear e escrever o artigo real, descubra quais são os principais termos de pesquisa que você deve escolher.

Vamos usar uma ideia de artigo, “dicas de blog”, como exemplo. Primeiro, pesquise “dicas de blog” no Google para ver que tipo de resultados aparecem. Dependendo da configuração da paisagem, a intenção de pesquisa pode ser muito diferente.

Por exemplo, “dicas de blogging” trazem toneladas de posts informativos, onde uma palavra-chave como “software de blogging” é mais transacional por natureza (e contém muitos sites de comparação).

Essa “intenção” informa qual formato seu artigo deve ter. Depois de determinar o formato, você pode detalhar e encontrar palavras-chave específicas. Com nossa ideia, “dicas de blog”, podemos olhar o primeiro artigo que classifica o termo. Nesse caso, é um listicle do Buffer.

Copie o URL e cole-o em uma ferramenta de SEO como o Ahrefs. Você pode usar o recurso “explorador de sites” para ver alguns dados básicos de SEO na página. Esta é a página de visão geral:

Parece que eles estão se classificando para algumas palavras-chave, obtendo uma boa quantidade de tráfego, e o tráfego é muito valioso. Agora, podemos aprofundar ainda mais. Clique no número “Palavras-chave orgânicas” (1,2k) para ver uma lista de todas as palavras-chave pelas quais a postagem está classificada:

“Dicas de blogs” tem um volume de pesquisa de cerca de 50 pesquisas por mês. Não é muito, mas não é nada, e você provavelmente pode classificar várias variações que não estão listadas aqui. Se você quiser se aprofundar mais nessa palavra-chave, clique nela. Você receberá um relatório parecido com este:

Agora você sabe que o termo “dicas para blogs” tem um pouco de tráfego e você pode decidir se deseja ou não escrever o artigo com essa palavra-chave como alvo.

A propósito, você também pode usar este processo para atualizar e melhorar artigos publicados anteriormente. Só porque você já o enviou, não significa que precise ser feito para sempre.

Para encontrar artigos que estão quase no ranking das principais palavras-chave, faça uma pesquisa por seu URL no Ahrefs . Vamos usar o Buffer como exemplo:

Em seguida, filtre seus resultados por posição. Aqui, optei por mostrar a classificação de palavras-chave nas posições 6 a 18.

Você pode ver que há alguns artigos quase classificados para palavras-chave de alto tráfego, como “repostagem do instagram” e “repostagem do instagram”. O que você pode fazer com essas informações é voltar e atualizar as postagens antigas e tentar aumentá-las para classificar essas palavras-chave. Você pode otimizar o slug de URL, tags de título ou o próprio conteúdo na esperança de classificação. É uma boa maneira de aproveitar melhor o conteúdo mais antigo.

Depois de saber qual palavra-chave deseja escolher, é útil pensar em termos de diferenciação. Como você responderá melhor às consultas de pesquisa dos usuários? Veja como Pascal van Opzeeland, Diretor de Marketing da Userlike , explica :

“Depois de identificar um bom alvo de palavra-chave e a intenção de pesquisa associada, você deve pensar em como distinguiria sua postagem dos resultados concorrentes já classificados. Como você se destacará da multidão e atrairá o leitor a clicar? Isso terá um grande impacto em suas classificações, e é por isso que no Userlike, escolhemos um título atraente e uma meta descrição desde o início. Isso é melhor do que escrever o artigo primeiro com uma vaga noção de qual será o seu título e defini-lo depois. ”

Enfim, descarrilamos um pouco. Você pode usar SEO para escolher seus tópicos, mas eu não lidaria totalmente com SEO, pelo menos nos estágios iniciais. Querer escrever sobre o que você escreve ajuda, então, conduza com o coração e depois certifique-se de que está otimizado para pesquisa.

Influenciadores e virais

O que as pessoas compartilham? Em que eles clicam? O que se torna viral?

Todas essas informações estão à sua disposição se você usar uma ferramenta como o BuzzSumo . Digamos que você tenha um blog no espaço da dieta cetônica. Tudo o que você precisa fazer é pesquisar “dieta ceto” em seu BuzzSumo para ver os conteúdos mais compartilhados naquele espaço:

Você pode clicar e encontrar quem criou um link para o artigo em questão (“Exibir backlinks”), quem compartilhou o artigo (“Exibir compartilhamentos”) e todos os compartilhamentos sociais associados e métricas de link que o acompanham. É uma boa maneira de ver quais peças tendem a ganhar popularidade em qualquer espaço para o qual você esteja escrevendo.

Além disso, o BuzzSumo é uma ótima ferramenta para encontrar influenciadores para trabalhar, ou pelo menos influenciadores para os quais você deve elaborar seu conteúdo. Aqui, novamente, temos uma consulta simples. Basta acessar a guia “Influenciadores” e pesquisar sua palavra-chave (no nosso caso, “dieta ceto”). Aqui você obtém uma lista bastante abrangente de influenciadores e suas métricas de mídia social associadas.

Você pode exportá-lo para CSV e esperar que possa convencê-los a escrever uma postagem de convidado para o seu site

Resolva os problemas do leitor (e volte mais tarde)

Minha maneira favorita de decidir sobre tópicos? Responda às perguntas das pessoas. Claro, pode não haver muito volume de pesquisa ou, pelo menos, você não será capaz de encontrar o volume de pesquisa histórica. Mas quando uma pessoa faz uma pergunta, há uma dúzia de outras pensando nela. E quando cinco pessoas fazem a mesma pergunta? Bem, você tem uma tendência e, se escrever um conteúdo sobre esse tópico, poderá possuir essa palavra-chave quando ela desenvolver o volume de pesquisas.

Como você descobre o que os leitores estão lutando? Várias maneiras:

• Vá a conferências e encontros em seu nicho
• Participe de fóruns e comunidades
• Siga seu tópico no Quora
• Encontre um Subreddit relacionado ao seu tópico
• Fale com seus leitores / clientes
• Faça uma votação no seu site
• Faça uma pesquisa em seu boletim informativo.

O mais importante é que você acompanhe o pulso do seu nicho. Você quer estar na vanguarda, não tentando constantemente alcançar os outros e seguir seus passos. Depois de colocar as antenas, provavelmente você terá uma noção do que é tendência no zeitgeist.

Então, você pode liderar com seu instinto - embora eu ainda recomende voltar e otimizar para SEO, mesmo depois de ter escrito o que deseja escrever. Veja como Nat Eliason colocou em uma entrevista com Indie Hackers :

“Eu tentei resistir ao impulso de ficar muito obcecado com o SEO porque acho que, pelo menos para o meu site pessoal, se eu apenas tentar escrever coisas que possam ter uma boa classificação para uma boa palavra-chave, nunca é tão bom quanto coisas nas quais estou interessado.

Mas o que farei é se houver algo sobre o qual estou interessado em escrever, escreverei sobre isso e, em seguida, poderei ver se há uma boa maneira de ajustá-lo para caber em um termo de pesquisa. Às vezes existe e às vezes não. Os artigos que têm palavras-chave direcionadas para as quais eles podem obter muito tráfego, vão muito bem e ajudam a sustentar aqueles que são mais interessantes para mim e eu sinto vontade de escrever sobre isso. ”

Então, para recapitular:

• Conheça profundamente e se preocupe com seus leitores
• Responder aos problemas do leitor
• Escreva o que é interessante
• Antes (e / ou depois) da publicação, otimize para pesquisa ou compartilhamento social
• Repita

Mais cedo ou mais tarde, você terá uma placa Trello repleta de ideias interessantes para esgotar completamente.

Escrevendo para o Longo Prazo: Construindo Loops de Feedback

Há alguns anos, Ott Niggulis escreveu um artigo fantástico para a ConversionXL sobre a criação de ciclos de feedback do cliente . A ideia é que você queira saber, o mais rápido possível, os pensamentos, sonhos e atritos com os quais seus clientes lidam, para que possa responder rapidamente e, se possível, corrigi-los.

Aqui está a essência disso:

“Construir ciclos de feedback em seus produtos é bom para todos: para os clientes, mostra que a empresa realmente se preocupa com seus produtos, serviços e as pessoas que os utilizam.

Para as empresas, é uma ótima ferramenta para entender como as pessoas estão usando seus produtos, do que gostam ou não gostam. Mais tarde, pegue esses dados e mude as coisas para ter ainda mais sucesso. ”

Se você olhar para o seu conteúdo como um produto, então a configuração de “loops de feedback de conteúdo” também é importante.

Afinal, se pudermos configurar loops que detectam automaticamente novas tendências, tópicos emergentes e também problemas de experiência do leitor com nosso blog, então nos configuramos com um acúmulo infinito de ideias. Também podemos obter uma boa leitura sobre a temperatura de quão satisfeitos nossos leitores estão.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é configurar uma pesquisa que seja enviada automaticamente para as pessoas que se inscreverem em sua lista de e-mail. Abordaremos as listas de e-mail em detalhes mais tarde, mas por enquanto, saiba que a) as listas de e-mail são importantes para o crescimento do seu blog eb) você deve adicionar uma pesquisa a um dos e-mails nas sequências. Isso permite que você capture feedback no mesmo ponto da jornada, para que possa ver as tendências longitudinais nas ideias de tópicos.

Para uma boa ferramenta de pesquisa, confira o Formulários Google (gratuito), Pesquisa em Qualquer Lugar ou TypeForm :

Outra ótima maneira de obter um fluxo constante de feedback é configurar uma votação no site em seu blog. Você pode fazer isso com HotJar ou Qualaroo . Pode ser assim:

Fonte da imagem

Finalmente, outra maneira interessante de obter feedback constante é solicitar feedback por meio de seu marketing por e-mail. Em sua sequência de gotejamento, use um dos e-mails para pedir às pessoas que respondam. Pergunte algo como "por que você se inscreveu?" ou “você tem algum tópico sobre o qual gostaria que escrevêssemos?”

Ah, e certifique-se de realmente ler e responder a eles!

Este exemplo é famoso em relação ao feedback do produto, mas você também pode ver como funcionaria com um blog (basta alterar a pergunta para “por que você se inscreveu em nossa lista de e-mail?” Ou “quais tópicos você gostaria que fizéssemos cobrir?")

Fonte da imagem

Como Obter Leitores de Blog: Escolhendo Canais

Já cobrimos muito sobre como escolher tópicos. Agora, abordaremos quais canais usar para distribuir seu conteúdo e obter o máximo de visibilidade em seu blog.

Obviamente, como você escolhe os tópicos e os canais estão relacionados, mas aqui abordaremos táticas específicas com SEO, social e marketing por e-mail.

SEO: o básico e além

O que levaria um blogueiro a escolher o SEO como um canal no qual se concentrar?

Por um lado, você obtém resultados previsíveis e contínuos. Não há “pico” de tráfego seguido de desaparecimento. O HubSpot chama essas postagens de "compostas" e elas podem gerar seis vezes mais tráfego do que as postagens não compostas:

Fonte da imagem

Nat Eliason explicou assim (também de sua entrevista com o Indie Hackers):

“Normalmente, se você tem um blog que não seja de SEO, precisa trabalhar para obter tráfego para cada artigo e cada artigo antigo. Mas se você tem um blog focado em SEO, os artigos que você classifica continuam recebendo tráfego, basicamente para sempre, até que alguém faça um melhor. ”

Mas nem todos podem contar com o SEO para o tráfego, pelo menos não explicitamente. Você pode criar um blog sobre SEO quando:

• As pessoas procuram conteúdo relacionado ao seu site.
• O volume da pesquisa permanecerá estável ou aumentará com o tempo.
• SEO não é proibitivamente competitivo.

Agora, qualquer blog pode se beneficiar um pouco com o SEO. Acontece que nem todos podem contar com ele como o principal condutor de tráfego. No entanto, se você fizer um blog sobre algo que as pessoas sabem (que é a maioria das coisas) e pesquisar (novamente, a maioria das coisas, se você for criativo), provavelmente poderá fazer com que funcione.

Se você acha que o SEO pode ser um impulsionador de tráfego para o crescimento do seu blog, leia alguns conceitos básicos de pesquisa de SEO. Aqui estão alguns guias excelentes:

• Guia do Iniciante em SEO (Moz)
• Pesquisa de palavras-chave para SEO: o guia definitivo (Backlinko)

Como promover conteúdo nas redes sociais

Há duas coisas que você precisa saber sobre mídia social e sua capacidade de distribuir conteúdo.

Primeiro, alguns conteúdos são mais adequados para compartilhamento em mídias sociais do que outros. Postagens incrivelmente táticas e incipientes podem ser ótimas para SEO, mas é improvável que atinjam um público muito grande.

Em segundo lugar, ao considerar a otimização de uma postagem para “viralidade”, o mais importante é considerar as emoções e motivações de quem compartilha. Se levar a um reforço social positivo para quem compartilha, isso é uma coisa boa. Em outras palavras, você deseja transformar sua postagem em algo que faça o compartilhador parecer bom para seus amigos (para aumentar sua moeda social ).

O melhor livro escrito sobre esse assunto é Contagious, de Jonah Berger. Ele descreve seis recursos de conteúdo viral e campanhas:

• Moeda social (faz com que o compartilhador pareça bom ou inteligente?)
• Gatilhos (isso é o que mais vem à mente - pense em "1st of tha Month", de Bone Thugs N Harmony no primeiro dia do mês, ou Earth, Wind, and Fire em 01 de setembro)
• Emoção (é uma emoção de alta valência ?)
• Público (é feito para mostrar?)
• Valor prático (é útil?)
• Histórias (é uma história pegajosa?)

Fonte da imagem

Se você estiver interessado em crescer por meio das redes sociais, os modelos a seguir seriam mais parecidos com BuzzFeed , Upworthy e similares (embora esperemos que você use menos clickbait notório). Basicamente, você deseja inspirar um grupo muito grande a compartilhar seu conteúdo com todos os seguidores.

Apenas alguns tipos de blogs podem realmente se apoiar nisso como seu canal principal. No entanto, quase qualquer tipo de blog ou empresa pode usar a mídia social para ajudar a apoiar outros esforços. Na maioria dos casos, a mídia social é mais bem usada como uma forma de construir comunidade e diálogo e de interagir com influenciadores a fim de apoiar o SEO.

Adicione recursos visuais de suas postagens de blog

De acordo com o Social Media Examiner Report , 80% dos profissionais de marketing usam recursos visuais em seu marketing de mídia social.

Isso significa que, nas mídias sociais, o conteúdo visual é um dos conteúdos mais importantes para publicar. E ter uma grande comunidade nas redes sociais também pode ajudá-lo a espalhar a palavra com muito mais facilidade e se envolver com um público maior.

Portanto, usar recursos visuais para promover e expandir seu blog nas mídias sociais é algo que você deve fazer naturalmente. É por isso que estou recomendando criar seus próprios recursos visuais e testar várias ideias, tipos e exemplos e analisar seus insights. Você pode usar ferramentas profissionais como Adobe Creative Suite, contratar um freelancer ou usar ferramentas online como Creatopy .

Marketing por e-mail: como aumentar o público do seu blog

O marketing por email é uma potência. De vez em quando, você ouvirá um boato ou uma postagem de blog sem fôlego afirmando que “o e-mail está morto”. Não é. O dinheiro está na lista de e-mail. Se você deseja um canal próprio de longo prazo, é importante priorizar a construção de sua lista de e-mails, tanto em quantidade quanto em qualidade.

Uma coisa é obter muito tráfego. Você pode ter 90% de visitantes únicos se for apenas para SEO e redes sociais. Mas uma estratégia de investimento vencedora também inclui ter um jogo de construção de lista em seu portfólio.

Embora você não precise necessariamente construir uma audiência para o blog , ajuda quase todo blog ter uma.

Então, como você começou? Existem algumas questões com que se preocupar, desde como capturar leads em seu site até como criar um boletim informativo que valha a pena ler (e compartilhar). Vamos cobrir cada peça abaixo.

Como capturar leads de e-mail para seu blog

Se vale a pena ler seu blog, as pessoas naturalmente vão querer se inscrever para receber atualizações. Em muitos casos, você terá que perder o controle que precisam ser persuadidos dos benefícios de se inscrever. Ajuda ter uma estratégia para ambos.

Para o primeiro caso, você pode basicamente se concentrar em ter um formulário de inscrição e colocá-lo em um lugar do seu site que as pessoas irão encontrar. Prototipicamente, geralmente estão em um dos quatro lugares de um blog:

• A barra lateral
• O final do post
• Uma página de assinatura específica
• Um pop-up acionado por comportamento

Primeiro, a barra lateral. Este é o lugar mais fácil para lançar um formulário de inscrição por e-mail. É um dos primeiros lugares que mais pessoas procurarão se estiverem naturalmente motivadas a entrar na sua lista. Veja, por exemplo, o blog ConversionXL . Eles têm um opt-in na barra lateral (embora seja uma oferta para um e-book, é na verdade uma inscrição para a lista):

Um bom exemplo de formulário de inscrição no final do post vem de Paleo Leap :

Muitos blogs, como o HubSpot, têm uma página de destino de assinatura específica. Dessa forma, eles podem listar os muitos benefícios da inscrição e adicionar um pouco de persuasão:

Às vezes, o botão de inscrição pode estar na página inicial. Esse é o caso com mais freqüência se o seu site for principalmente de conteúdo. Aqui está um exemplo de Nadya Khoja :

E outro de Neville Medhora , o redator:

Blog CRO: Como aumentar o número de assinantes de e-mail

Além de apenas permitir que aqueles que já estariam inclinados a se inscrever encontrem uma maneira de fazê-lo, também conversamos sobre colocar aqueles que ficam do lado do muro para a ação. Aqui, precisamos aprender sobre “ímãs de chumbo”.

Os ímãs de chumbo são uma troca de valor por um endereço de e-mail. Normalmente, eles são representados por algo como um e-book, uma lista de verificação ou um webinar.

Obviamente, quanto maior o valor que você oferece, mais informações você geralmente pode coletar dos visitantes. É por isso que são chamados de “ímãs de chumbo” - tradicionalmente, são usados ​​como geração de chumbo para as empresas passarem para suas equipes de vendas.

Mesmo que você não planeje fazer nenhum processo maluco de funil de vendas, ainda pode criar “atualizações de conteúdo”. Às vezes, é tão simples quanto oferecer uma lista de verificação ou um PDF do artigo que você escreveu. Tome, por exemplo, Nick Kolenda , que escreve guias de 10.000 palavras para monstros. Ele sempre oferece um download em PDF:

Fonte da imagem

Outra forma criativa de obter mais assinantes de e-mail é por meio de um questionário de geração de leads . Os questionários são mais envolventes do que os formulários de inscrição regulares, porque as pessoas recebem algo em troca ao participarem. Certifique-se de que o assunto do questionário está de alguma forma relacionado ao seu produto, mas não faça o questionário apenas sobre o seu produto.

Fonte da imagem

Como criar um boletim informativo de blog que valha a pena ler

Finalmente, chegamos ao tópico de engajamento do boletim informativo do blog. Basicamente, depois de coletar vários endereços de e-mail, o que fazer com eles?

Como a maioria das coisas em marketing e negócios em geral, o objetivo é fornecer valor. Você tem que dar valor para obter valor. Isso é algo que a maioria dos boletins de comércio eletrônico parecem ignorar. Portanto, seja qual for a estratégia que você adotar, certifique-se de que ela seja liderada por um valor genuíno.

Depois disso, você pode pensar sobre:

• Com que frequência você envia e-mails
• Quando você envia e-mails
• O conteúdo desses e-mails
• Testando diferentes elementos de seus e-mails

Frequentemente, é uma decisão baseada em instintos que mapeia intuitivamente o tipo de conteúdo que você produz e com que frequência publica. Não existe uma “resposta certa” universal aqui, infelizmente.

O HubSpot , por exemplo, envia um e-mail diário. WaitButWhy envia um e-mail a cada poucos meses, aleatoriamente, quando publicam um novo artigo.

Ambos são blogs e empresas de sucesso, mas têm estratégias de engajamento por e-mail totalmente diferentes. Você apenas terá que mapear suas próprias práticas recomendadas com seus recursos disponíveis e suposições lógicas sobre a quantidade de conteúdo que seu público deseja consumir (você também pode pesquisá-los para ter uma ideia aproximada).

Quando você envia e-mails, da mesma forma, não é a mesma coisa para todos. Você lerá muitos estudos agregados que dizem que um dia ou horário específico é o melhor momento para enviar um e-mail, mas, realisticamente, eu não acreditaria muito nisso. Eles pegam números agregados de uma tonelada de boletins informativos em muitos setores diferentes, portanto, podem não refletir de forma alguma o seu caso específico.

Novamente, é apenas algo sobre o qual você deve chegar a uma suposição lógica e, se possível, testá-la.

O conteúdo dos seus e-mails, entretanto, é algo sobre o qual podemos ser mais específicos. Existem algumas práticas recomendadas que transcendem os setores:

• Tenha uma ação desejada por e-mail (o que você deseja que o leitor faça?)
• Use linhas de assunto concisas e atraentes (que não sejam enganosas)
• O design é subjetivo, mas mais simples tende a funcionar melhor (na minha experiência)
• Personalização geralmente é uma coisa boa.
• Apresente conteúdo exclusivo para seu boletim informativo. Seus assinantes devem obter algum benefício adicional por estarem em sua lista, além de apenas se atualizarem sobre novas postagens mais rapidamente.

Basicamente, use direitos autorais e julgamento de design semelhantes aos que você usaria em qualquer outro lugar (embora tenha em mente a competição inerente à caixa de entrada - você precisa chamar a atenção rapidamente).

Se você quiser ler mais, aqui estão alguns guias abrangentes sobre boletins informativos para blogs:

• Da caixa de entrada para a página de destino: práticas recomendadas de marketing por e-mail em ação
• Melhore suas campanhas de e-mail com estas 7 práticas recomendadas
• Práticas recomendadas de marketing por e-mail: como enviar e-mails que seus assinantes vão adorar

Ferramentas do boletim informativo do blog

Embora não possamos de forma alguma ser exaustivos aqui (há um milhão de ferramentas de blog por aí), aqui estão algumas ferramentas que podem ajudá-lo a começar a criar um grande boletim informativo por e-mail.

Ferramentas de captura de chumbo

Você precisa capturar e-mails para iniciar uma lista de e-mail. Aqui estão algumas ferramentas populares para capturar e-mails:

• Sumo - uma variedade de ferramentas pop-up e de captura de leads para pequenas empresas
• WisePops - um pop-up um pouco mais avançado e suíte de captura de leads
• HubSpot Marketing Free - um conjunto de ferramentas gratuitas que inclui pop-ups, formulários, e-mails de propina e análises.

Ferramentas de marketing por email

Qual ferramenta de marketing por e-mail você usa para realmente enviar os e-mails? Esta é uma categoria enorme, então você pode pesquisar além dela. Mas aqui estão alguns dos meus favoritos que usei pessoalmente.

• Intercom - plataforma de mensagens que também contém chat ao vivo e automação.
• HubSpot - plataforma de automação de marketing completa que contém e-mail, chat ao vivo, automação, etc.
• Mailchimp - ferramenta de e-mail freemium (e barata quando você tem que pagar). Muito fácil e onipresente entre as pequenas empresas.
• GetResponse - poderosa ferramenta de e-mail e automação que também inclui páginas de destino e webinars.

Ferramentas Diversas

Aqui estão algumas ferramentas que o ajudarão a aumentar a eficácia de seus boletins informativos por e-mail.

• Litmus - ferramenta de otimização de e-mail. Ajuda a ajustar todas as telas e reduzir erros.
• Clearbit - enriquecimento de dados. Você pode preencher os bits de dados que faltam para ajudar na personalização.
• Mailshake - não realmente para marketing por e-mail, mas uma boa ferramenta de automação de alcance frio.

Mudança de canais; Ótimo conteúdo permanece

Com toda essa conversa sobre táticas, canais e informações específicas sobre SEO ou boletim informativo social ou por e-mail, quero deixar claro um ponto:

O conteúdo incrível transcende táticas e tendências específicas.

Se você oferecer toneladas de valor em seu blog, atualizá-lo e oferecer muito mais valor em seu boletim informativo por e-mail, você crescerá. É uma questão de tempo e você pode otimizar esse crescimento com a prática tática de SEO, mas, em sua essência, você não pode blogar sem um conteúdo incrível.

Em geral, tenha isso em mente ao tentar fazer seu blog crescer.

Como fazer com que seu blog seja notado no WordPress

Você pode se perguntar, se estiver blogando ativamente no WordPress (especialmente em um site hospedado no wordpress.com), se há alguma maneira de usar naturalmente a plataforma e a rede para aumentar sua visibilidade.

A resposta? Tipo de.

O WordPress.com, na verdade, criou uma página de suporte que oferece dicas importantes para obter mais atenção sobre o seu conteúdo. Aqui estão as dicas :

• Conte às pessoas em suas redes sociais sobre sua nova postagem (eles têm um recurso de publicidade para isso)
  Torne o seu conteúdo visível para os mecanismos de pesquisa (como ficou óbvio na minha seção sobre SEO acima, certifique-se de que o seu site seja indexável pelo Google ).
• Bug seus amigos da vida real (isso claramente não tem uma grande escala, mas vale a pena fazer uma ou duas vezes).
• Use as tags apropriadas (pense estrategicamente sobre como você usará as categorias e tags do WordPress. Elas não apenas ajudam na descoberta, mas também na arquitetura do site e na experiência do usuário).
• Leia e comente em outros blogs (use o recurso Discover para encontrar blogs bons).
• Link para outros blogs.
• Deixe as pessoas saberem sobre suas postagens por e-mail (para divulgação fria, use Mailshake . Se eles estiverem na sua lista, apenas use sua ferramenta regular de marketing por e-mail).
• Faça blogs regularmente.
• Pague pelo tráfego do seu site.

E devo acrescentar: tenha paciência. O conteúdo - em qualquer canal, seja SEO, social ou outro - leva tempo para trazer resultados. Mas se você estiver fazendo certo, agregando valor, criando conteúdo original e interessante, trará resultados. É um jogo de longo prazo, então não desista se seu blog não estiver explodindo de tráfego no primeiro mês.

Conclusão

Desenvolver o seu blog não é uma coisa fácil de fazer, mas existem estratégias e táticas importantes que você pode usar para ajudá-lo:

• Aproveite o SEO em cada postagem que você escrever (e otimize postagens antigas para SEO).
• Use gatilhos de viralidade para ajudar a espalhar o conteúdo nas redes sociais
• Concentre-se, intensamente, na construção de uma lista de e-mail ativa e grande
• Tenha paciência. Aumentar o seu blog leva tempo.

Espero que você tenha gostado deste post sobre como fazer seu blog crescer. Se isso te ajudar, avise-nos! Se houver alguma dica que você acrescente à lista e que acha que esquecemos, informe-nos também.

Economizei 5 horas carregando este artigo do Google Docs para o WordPress usando o Wordable.