كيف تنمو مدونتك: الدليل النهائي

ما لم تكن تكتب ما يعادل يوميات خاصة عبر الإنترنت ، فربما ترغب في تطوير مدونتك. بشكل عام ، كلما زاد عدد القراء (طالما كانوا قراء محبين ومشاركين) ، كان ذلك أفضل.

لكنها ليست بهذه البساطة ، أليس كذلك؟

الجميع يريد أن ينمو جمهور مدوناتهم. قليلون هم القادرون على إنجازه على نطاق واسع.

وجد استطلاع حديث لـ Orbit Media أنه من بين المدونين الذين شملهم الاستطلاع ، يعتقد 29.4٪ فقط أن مدونتهم تقدم نتائج قوية.

قد يمثل هؤلاء الموجودون في هذا الاستطلاع الطبقة العليا من مسوقي المحتوى أيضًا. ما تبقى من مساحة المدونات ليس أفضل بكثير.

قد يكون هذا لأسباب عديدة.

يتزايد إنتاج المحتوى في كل صناعة وفي كل مكان تقريبًا ، مما يخلق مشكلة في الإشارة والضوضاء ، فضلاً عن معركة شاقة لجذب الانتباه. أصبح الترتيب في محركات البحث أصعب وأصعب ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المنافسة المتزايدة ، ولكن أيضًا بسبب التغيير والتبديل المستمر في الخوارزمية وميزات البحث الجديدة بواسطة Google.

وجد BuzzSumo أيضًا مؤخرًا ، استنادًا إلى عينة من 100 مليون منشور تم نشره في عام 2017 ، أن المشاركة الاجتماعية للمحتوى قد تم تقليصها إلى النصف منذ عام 2015.

ومع ذلك ، نحن نعلم أن التدوين والمحتوى يميلان إلى اتباع نوع من توزيع باريتو . يربح البعض الكثير ، بينما يلتقط معظمهم قصاصات من حيث حركة المرور والجمهور.

بغض النظر عن مكان تواجدك في هذا التوزيع ، هناك مجال للتحسين ومن الممكن الارتقاء في السلسلة.

لذلك دعونا نتعمق ، أليس كذلك؟

كيف تنمو مدونة: المكونات الأساسية

كما هو الحال مع أي مهمة مهمة ، نحتاج أن نبدأ بإعداد مواقعنا على ما نريد. ما هي اهدافنا؟ هل هذا صخب جانبي تريد توسيع نطاقه بسرعة ، أم مشروع طويل الأجل ستبنيه ببطء؟

لقد بدأت ونمت العديد من المدونات ولأغراض مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكنك البدء في إنشاء مدونة شخصية دون أي أمل في توسيع نطاقها. بدلاً من ذلك ، في هذه الحالة ، قد تتمنى أن تتمكن من جذب عدد قليل من المتابعين من القراء المهمين. ربما يكون واحد أو اثنان منهم من العملاء المحتملين؟

هذا مقياس مختلف تمامًا ويجب التعامل معه بشكل مختلف عما إذا كنت تتطلع إلى إنشاء مدونة تعمل كمحرك رئيسي لشركة ما وتنميتها.

في الحالة الأولى ، ستدقق في جودة كل قطعة وتأمل أن تصنع سمعتك بطريقة ذات مغزى بدلاً من ملاحقة عدد أكبر من حركة المرور.

في هذا الأخير ، كل ما يهم هو الإمداد المستمر والمتزايد من العملاء المحتملين الجودة. إنها وظيفة عمل.

مهما كان الأمر ، كن واضحًا بشأن المكان الذي تريد نقل مدونتك إليه. كيف يبدو النجاح؟ بالنسبة للبعض ، قد يكون هذا مليون زائر كل شهر وقائمة بريد إلكتروني مربحة. بالنسبة للآخرين ، قد تكون هذه رسالة إخبارية صغيرة ولكنها فعالة من 5000 شخص يفهمونها حقًا.

أيًا كان جانب النطاق الذي تتعامل معه ، فإن تكتيكات تطوير مدونتك هي نفسها تقريبًا. قد تختلف الإستراتيجية قليلاً بناءً على الطريقة التي تأمل بها في التوسع ، ولكن بعد قراءة هذا المقال وتحديد أهدافك الخاصة ، ستعرف بالضبط كيفية التعامل معها.

ستوضح هذه المقالة كيفية تطوير مدونة من تكتيكات المبتدئين وصولاً إلى الحيل الناشئة والمتقدمة. بالترتيب ، سوف نغطي:

• اختيار المحتوى الذي يحب القراء
• اختيار القنوات لتوزيع المحتوى الخاص بك
• بناء قائمة بريد إلكتروني وزيادة جمهورك المملوك
• إنشاء مدونة إخبارية شيقة وفعالة
• الحصول على مدونتك ملحوظة على WordPress

كيفية اختيار مواضيع المدونة التي يحبها القراء

أولاً ، علينا مواجهة الصفحة الفارغة. عن ماذا تكتب؟

بالطبع ، يمكنك أن تأخذ مسارًا يمليه عليك الشعور الغريزي. ماذا كنت أشعر بأن الكتابة عنه؟

يمكن أن يكون هذا مسارًا مثمرًا ، خاصةً إذا كان ما تشعر بالرغبة في الكتابة عنه له صدى طبيعي لدى الجمهور الذي تريد الوصول إليه.

ومع ذلك ، في معظم الأحيان ، تؤدي هذه الإستراتيجية - التي تفتقر إلى الإستراتيجية - إلى نتائج دون المستوى وخيبة أمل.

بدلاً من ذلك ، من المفيد أن يكون لديك فهم قوي لما يبحث عنه الأشخاص (SEO) ، وما يشاركونه (اجتماعيًا) ، وما الأسئلة والمحادثات التي يواجهها جمهورك المستهدف (حلقات التعليقات). سنغطي كل من هذه أدناه.

ابدأ ببحث SEO

بشكل عام ، يعد حجم البحث مؤشرًا جيدًا على الاهتمام. عند اختيار عنوان مقال ، إذا كان لديك خيار واحد يحتوي على حجم بحث 100 ، وخيار آخر مع حجم بحث 1000 ، فمن المحتمل أن تختار الخيار الذي يحتوي على 1000 حجم بحث (بافتراض تساوي جميع العوامل الأخرى).

كيف تبدأ بأبحاث تحسين محركات البحث؟

هذا يعتمد.

إحدى الطرق المفضلة للقيام بذلك هي أن أبدأ بالعصف الذهني الإبداعي والتفكير. فكر فيما تريد الكتابة عنه. قم بإنشاء لوحة Trello لأفكار المقالة.

بعد ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتحديد وكتابة المقالة الفعلية ، اكتشف أفضل مصطلحات البحث التي يجب أن تبحث عنها.

دعنا نستخدم فكرة مقالة ، "نصائح التدوين" كمثال. أولاً ، ابحث عن "نصائح التدوين" في Google لمعرفة نوع النتائج التي تظهر. اعتمادًا على طبيعة المشهد ، قد يكون هدف البحث مختلفًا تمامًا.

على سبيل المثال ، تُظهر "نصائح التدوين" عددًا كبيرًا من منشورات المدونات المعلوماتية ، حيث تكون كلمة رئيسية مثل "برنامج التدوين" أكثر تفاعلية في طبيعتها (وتحتوي على العديد من مواقع الويب للمقارنة).

يخبرك هذا "القصد" بالشكل الذي يجب أن تكون عليه مقالتك. بمجرد تحديد التنسيق ، يمكنك التعمق والعثور على كلمات رئيسية محددة. من خلال فكرتنا ، "نصائح التدوين" ، يمكننا إلقاء نظرة على المقالة الأولى التي يتم تصنيفها للمصطلح. في هذه الحالة ، إنها قائمة من Buffer.

انسخ عنوان URL والصقه في أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs. يمكنك استخدام ميزة "مستكشف الموقع" للاطلاع على بعض بيانات تحسين محركات البحث الأساسية على الصفحة. ها هي صفحة النظرة العامة:

يبدو أنهم يحتلون مرتبة لعدد غير قليل من الكلمات الرئيسية ، ويحصلون على قدر كبير من حركة المرور ، وحركة المرور ذات قيمة كبيرة. الآن ، يمكننا التعمق أكثر. انقر فوق رقم "الكلمات الرئيسية العضوية" (1.2k) ، وسوف ينقلك إلى قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب المنشور من أجلها:

يبلغ حجم البحث في "نصائح التدوين" حوالي 50 عملية بحث شهريًا. إنه ليس كثيرًا ، لكنه ليس شيئًا ، وربما يمكنك الترتيب لعدة متغيرات غير مدرجة هنا. إذا كنت تريد التعمق أكثر في هذه الكلمة الرئيسية ، فانقر عليها. ستحصل على تقرير يبدو كالتالي:

أنت تعلم الآن أن مصطلح "نصائح التدوين" يحتوي على قدر ضئيل من الزيارات ، ويمكنك أن تقرر ما إذا كنت تريد كتابة القطعة باستخدام هذه الكلمة الرئيسية كهدف أم لا.

بالمناسبة ، يمكنك أيضًا استخدام هذه العملية لتحديث وتحسين المقالات المنشورة مسبقًا. فقط لأنك قمت بشحنه بالفعل ، لا يعني أنه يجب القيام به إلى الأبد.

للعثور على المقالات التي يتم تصنيفها تقريبًا لأهم الكلمات الرئيسية ، قم بالبحث عن عنوان URL الخاص بك في Ahrefs . دعنا نستخدم Buffer كمثال:

بعد ذلك ، قم بتصفية النتائج حسب الموضع. هنا ، اخترت إظهار ترتيب الكلمات الرئيسية في المواضع من 6 إلى 18.

يمكنك أن ترى أن هناك عددًا قليلاً من المقالات التي تم تصنيفها تقريبًا بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع ، مثل "instagram repost" و "إعادة إرسال instagram". ما يمكنك فعله بهذه المعلومات هو العودة وتحديث المنشورات القديمة ومحاولة تعزيزها لترتيب تلك الكلمات الرئيسية. يمكنك تحسين الرابط الثابت لعنوان URL أو علامات العنوان أو المحتوى نفسه أملاً في الترتيب. إنها طريقة جيدة للحصول على المزيد من المحتوى القديم.

بمجرد أن تعرف الكلمة الرئيسية التي تريد البحث عنها ، فمن المفيد التفكير من حيث التمايز. كيف ستجيب بشكل أفضل على استفسارات بحث المستخدمين؟ إليك كيف يضعها باسكال فان أوبزيلاند ، مدير التسويق في شركة Userlike :

"بمجرد تحديد هدف كلمة رئيسية جيد ونية بحث مصاحبة ، يجب أن تفكر في كيفية تمييز منشورك عن النتائج المنافسة التي تم تصنيفها بالفعل. كيف ستبرز من بين الحشود وتغري القارئ للنقر؟ سيكون لذلك تأثير كبير على تصنيفاتك ، ولهذا السبب في Userlike ، نحن نستقر على عنوان ووصف تعريفي جذاب في وقت مبكر. هذا يتفوق على كتابة المقالة أولاً بمفهوم غامض لما سيكون عنوانك وتحديده بعد ذلك ".

على أي حال ، لقد خرجنا عن المسار قليلاً. يمكنك استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لاختيار موضوعاتك ، لكنني لن أقود بشكل كامل مع مُحسّنات محرّكات البحث ، على الأقل في المراحل الأولى. من المفيد أن تكتب عن ما تكتب عنه ، لذا كن صبورًا وتأكد لاحقًا من أنه محسّن للبحث.

المؤثرون والانتشار الفيروسي

ماذا الناس يشاركون؟ ماذا ينقرون على؟ ما الذي ينتشر بسرعة؟

كل هذه المعلومات متاحة لك إذا كنت تستخدم أداة مثل BuzzSumo . لنفترض أنك تدير مدونة في مساحة نظام كيتو الغذائي. كل ما عليك فعله هو البحث عن "keto diet" في BuzzSumo الخاص بك لرؤية أكثر أجزاء المحتوى مشاركة في تلك المساحة:

يمكنك بعد ذلك النقر والعثور على الشخص الذي قام بربط المقالة المعنية ("عرض الروابط الخلفية") ، ومن شارك المقالة ("عرض المشاركات") ، وجميع مقاييس المشاركة الاجتماعية والارتباط المرتبطة بها. إنها طريقة جيدة لمعرفة أي القطع تميل إلى اكتساب شعبية في أي مكان تكتب له.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد BuzzSumo أداة رائعة للعثور على المؤثرين للعمل معهم ، أو على الأقل المؤثرين الذين يجب أن تصنع المحتوى الخاص بك من أجلهم. هنا مرة أخرى ، لدينا استعلام بسيط. ما عليك سوى الانتقال إلى علامة التبويب "المؤثرون" والبحث عن كلمتك الرئيسية (في حالتنا ، "كيتو دايت"). هنا تحصل على قائمة شاملة من المؤثرين ومقاييس وسائل التواصل الاجتماعي المرتبطة بهم.

يمكنك تصديره إلى CSV ونأمل أن تتمكن من إقناعهم بكتابة منشور ضيف لموقعك

حل مشاكل القارئ (والعودة لاحقًا)

طريقتي المفضلة لاتخاذ قرار بشأن المواضيع؟ أجب على أسئلة الناس. بالتأكيد ، قد لا يكون هناك قدر كبير من حجم البحث ، أو على الأقل لن تتمكن من العثور على حجم البحث التاريخي. لكن عندما يسأل شخص ما سؤالاً ، هناك عشرات آخرون يفكرون فيه. وعندما يسأل خمسة أشخاص نفس السؤال؟ حسنًا ، لديك اتجاه ، وإذا كتبت جزءًا من المحتوى حول هذا الموضوع ، فيمكنك امتلاك هذه الكلمة الرئيسية عندما تقوم بتطوير حجم البحث.

كيف تعرف ما الذي يعاني منه القراء؟ طرق عديدة:

• اذهب إلى المؤتمرات واللقاءات في مجال تخصصك
• شنق في المنتديات والمجتمعات
• تابع موضوعك على Quora
• ابحث عن فرعي متعلق بموضوعك
• تحدث إلى القراء / العملاء
• ضع تصويت على موقع الويب الخاص بك
• قم بعمل مسح في رسالتك الإخبارية.

الشيء الأكثر أهمية هو أن تحتفظ بإصبعك على نبض مكانتك. تريد أن تكون على حافة النزيف ، ولا تحاول باستمرار اللحاق بالآخرين ومتابعة مساراتهم. بمجرد إخراج المجسات ، من المحتمل أن تشعر بطرف إصبع لما هو شائع في روح العصر.

بعد ذلك ، يمكنك القيادة بأمعائك - على الرغم من أنني ما زلت أوصي بالعودة والتحسين من أجل تحسين محركات البحث حتى بعد كتابة ما تريد الكتابة عنه. وإليك الطريقة التي وضعها نات إلياسون في مقابلة مع Indie Hackers :

"لقد حاولت مقاومة الرغبة في الاستحواذ على مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا لأنني وجدت ذلك ، على الأقل بالنسبة لموقعي الشخصي ، إذا حاولت كتابة أشياء يمكن أن تحتل مرتبة عالية لكلمة رئيسية جيدة ، فلن تكون أبدًا بنفس جودة الأشياء التي أنا مهتم بها فقط.

ولكن ما سأفعله هو إذا كان هناك شيء ما أهتم بالكتابة عنه ، فسأكتب عنه وبعد ذلك يمكنني المتابعة بعد ذلك ومعرفة ما إذا كانت هناك طريقة جيدة لتعديله ليلائم مصطلح البحث. أحيانًا يكون هناك وأحيانًا لا يوجد. المقالات التي تحتوي على كلمات رئيسية مستهدفة يمكنها الحصول على عدد كبير من الزيارات لها ، تحقق أداءً جيدًا حقًا وتساعد في دعم المقالات الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي وأشعر بالرغبة في الكتابة عنها ".

إذن للتلخيص:

• تعرف بعمق وتهتم بقرائك
• أجب عن مشاكل القارئ
• اكتب ما هو ممتع
• قبل (و / أو بعد) النشر ، قم بالتحسين للبحث أو المشاركة الاجتماعية
• يكرر

عاجلاً أم آجلاً ، ستحصل على لوحة Trello مليئة بالأفكار الشيقة لكل شخص مستنفد بالكامل.

الكتابة على المدى الطويل: حلقات ملاحظات البناء

قبل بضع سنوات ، كتب Ott Niggulis مقالًا رائعًا لـ ConversionXL حول إنشاء حلقات ملاحظات العملاء . الفكرة هي أنك تريد أن تعرف ، بأسرع ما يمكن ، الأفكار والأحلام والاحتكاكات التي يتعامل معها عملاؤك ، حتى تتمكن من الاستجابة بسرعة ، وإذا أمكن ، إصلاحها.

هذا هو جوهر ذلك:

"يعد إنشاء حلقات للتعليقات في منتجاتك أمرًا جيدًا للجميع: بالنسبة للعملاء ، فإنه يظهر أن الشركة تهتم بالفعل بمنتجاتها وخدماتها والأشخاص الذين يستخدمونها.

بالنسبة للشركات ، تعد أداة رائعة تستخدمها في فهم كيفية استخدام الأشخاص لمنتجاتك ، وما لا يعجبهم فيها ، وما لا يعجبهم. في وقت لاحق ، خذ هذه البيانات وغير الأشياء من أجل المزيد من النجاح ".

إذا نظرت إلى المحتوى الخاص بك كمنتج ، فسيتبع ذلك أن إعداد "حلقات ملاحظات المحتوى" مهم أيضًا.

بعد كل شيء ، إذا تمكنا من إعداد حلقات تكتشف تلقائيًا الاتجاهات الجديدة والموضوعات الناشئة وأيضًا مشكلات تجربة القارئ مع مدونتنا ، فسنقوم بإعداد أنفسنا مع تراكم لا نهاية له من الأفكار. يمكننا أيضًا الحصول على قراءة لطيفة عن درجة حرارة رضا قرائنا.

تتمثل إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك في إعداد استطلاع يتم إرساله تلقائيًا إلى الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. سنقوم بتغطية قوائم البريد الإلكتروني بالتفصيل لاحقًا ، ولكن في الوقت الحالي ، فقط اعلم أن أ) قوائم البريد الإلكتروني مهمة لتنمية مدونتك و ب) يجب عليك إضافة استطلاع إلى إحدى رسائل البريد الإلكتروني على التسلسلات. يتيح لك القيام بذلك الحصول على التعليقات في نفس النقطة من الرحلة ، حتى تتمكن من رؤية الاتجاهات الطولية في أفكار الموضوعات.

للحصول على أداة مسح جيدة ، تحقق من نماذج Google (مجانًا) أو Survey Anyplace أو TypeForm :

هناك طريقة أخرى رائعة للحصول على دفق مستمر من التعليقات وهي إعداد استطلاع في الموقع على مدونتك. يمكنك القيام بذلك باستخدام HotJar أو Qualaroo . يمكن أن يبدو كالتالي:

مصدر الصورة

أخيرًا ، هناك طريقة أخرى مثيرة للاهتمام لجمع التعليقات المستمرة وهي توجيه التعليقات عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني. في تسلسل التنقيط الخاص بك ، استخدم إحدى رسائل البريد الإلكتروني لتطلب من الأشخاص الرد. اسأل شيئًا مثل ، "لماذا قمت بالتسجيل؟" أو "هل لديك أي مواضيع تريد منا أن نكتب عنها؟"

أوه ، وتأكد من قراءتها بالفعل والرد عليها!

هذا المثال مشهور فيما يتعلق بتعليقات المنتج ، ولكن يمكنك أن ترى كيف سيعمل مع مدونة أيضًا (ما عليك سوى تغيير السؤال إلى "لماذا اشتركت في قائمة البريد الإلكتروني لدينا؟" أو "ما هي الموضوعات التي تريد منا أن نقوم بها؟ التغطية؟")

مصدر الصورة

كيفية الحصول على قراء مدونة: اختيار القنوات

لقد غطينا الكثير الآن حول كيفية اختيار الموضوعات. الآن ، سنغطي القنوات التي يجب استخدامها لتوزيع المحتوى الخاص بك والحصول على أكبر عدد من المتابعين على مدونتك.

بالطبع ، ترتبط كيفية اختيار الموضوعات وكيفية اختيارك للقنوات ، ولكن هنا سنغطي تكتيكات محددة مع تحسين محركات البحث والتسويق الاجتماعي والبريد الإلكتروني.

SEO: الأساسيات وما بعدها

ما الذي قد يقود المدون إلى اختيار مُحسّنات محرّكات البحث كقناة للتركيز عليها؟

أولاً ، تحصل على نتائج متوقعة ومستمرة. ليس هناك "ارتفاع" في حركة المرور يتبعها اختفاء. يطلق HubSpot على هذه المنشورات اسم "مركب" ، ويمكن أن تجلب ستة أضعاف عدد الزيارات مثل المشاركات غير المركبة:

مصدر الصورة

أوضح نات إلياسون الأمر على هذا النحو (أيضًا من مقابلته مع Indie Hackers):

"عادةً إذا كان لديك مدونة غير مُحسّنات محرّكات البحث ، فعليك العمل للحصول على حركة المرور إلى كل مقالة وكل مقالة قديمة. ولكن إذا كان لديك مدونة تركز على تحسين محركات البحث ، فإن المقالات التي تحصل على ترتيبها تستمر في الحصول على حركة مرور ، بشكل أساسي إلى الأبد حتى يصنع شخص ما مدونة أفضل ".

ولكن لا يمكن للجميع الاعتماد على مُحسّنات محرّكات البحث لحركة المرور ، على الأقل ليس بشكل صريح. يمكنك إنشاء مدونة على تحسين محركات البحث عندما:

• يبحث الناس عن محتوى متعلق بموقعك.
• سيظل حجم البحث ثابتًا أو يزداد بمرور الوقت.
• مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ليس منافسًا بشكل محظور.

الآن ، يمكن لأي مدونة الاستفادة قليلاً من تحسين محركات البحث. إنه فقط لا يمكن للجميع الاعتماد عليه كسائق مرور رئيسي. ومع ذلك ، إذا كنت تدون شيئًا ما يعرفه الناس (وهو معظم الأشياء) ، وبحثت عنه (مرة أخرى ، معظم الأشياء إذا كنت مبدعًا) ، فربما يمكنك جعلها تعمل.

إذا كنت تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكون محركًا لحركة المرور لنمو مدونتك ، فاقرأ بعض مفاهيم البحث الأساسية عن تحسين محركات البحث. فيما يلي بعض الأدلة الهائلة:

• دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث (Moz)
• Keyword Research for SEO: الدليل النهائي (Backlinko)

كيفية الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي

هناك شيئان تحتاج إلى معرفتهما حول وسائل التواصل الاجتماعي وقدرتها على توزيع المحتوى.

أولاً ، يكون بعض المحتوى أكثر ملاءمة لمشاركة الوسائط الاجتماعية من المحتوى الآخر. يمكن أن تكون المنشورات التكتيكية والعامة بشكل لا يصدق رائعة لتحسين محركات البحث ، ولكن من غير المرجح أن تصل إلى جمهور كبير جدًا.

ثانيًا ، عند التفكير في تحسين منشور من أجل "الانتشار" ، فإن أهم شيء هو مراعاة مشاعر ودوافع المشارك. إذا أدى ذلك إلى تعزيز اجتماعي إيجابي للمشارك ، فهذا أمر جيد. بعبارة أخرى ، تريد تحويل مشاركتك إلى شيء يجعل الشخص الذي يشاركك يبدو جيدًا لأصدقائه (لزيادة عملته الاجتماعية ).

أفضل كتاب كتب عن هذا الموضوع هو كتاب معدي لجونا بيرجر. يحدد ست ميزات للمحتوى والحملات الفيروسية:

• العملة الاجتماعية (هل تجعل الشخص الذي يشاركك يبدو جيدًا أم ذكيًا؟)
• المحفزات (هي قمة العقل - فكر في "الأول من شهر ثا" بقلم Bone Thugs N Harmony في الأول من الشهر ، أو Earth ، و Wind ، و Fire في الأول من سبتمبر)
• العاطفة (هل هي عاطفة عالية التكافؤ ؟)
• عام (هل تم تصميمه لعرضه؟)
• القيمة العملية (هل هي مفيدة؟)
• القصص (هل هي قصة ثابتة؟)

مصدر الصورة

إذا كنت مهتمًا بالنمو عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن النماذج التي يجب اتباعها ستبدو مثل BuzzFeed و Upworthy وما شابه (على الرغم من الأمل في استخدام clickbait أقل فظاعة). بشكل أساسي ، أنت تتطلع إلى إلهام مجموعة كبيرة جدًا لمشاركة المحتوى الخاص بك مع جميع متابعيهم.

فقط أنواع قليلة من المدونات يمكنها الاعتماد على هذه باعتبارها قناتها الرئيسية. ومع ذلك ، يمكن لأي نوع من المدونات أو الشركات تقريبًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في دعم الجهود الأخرى. في معظم الحالات ، من الأفضل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة لبناء المجتمع والحوار والتفاعل مع المؤثرين من أجل دعم تحسين محركات البحث.

أضف صورًا من منشورات مدونتك

وفقًا لتقرير Social Media Examiner ، يستخدم 80 ٪ من المسوقين الأصول المرئية في تسويق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

هذا يعني أنه في وسائل التواصل الاجتماعي ، يعد المحتوى المرئي أحد أهم المحتويات التي يجب نشرها. كما أن وجود مجتمع كبير على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعدك أيضًا في نشر الكلمة بشكل أسهل بكثير والتفاعل مع جمهور أكبر.

لذا ، فإن استخدام العناصر المرئية للترويج لمدونتك وتنميتها على وسائل التواصل الاجتماعي هو أمر يجب عليك القيام به بشكل طبيعي. لهذا السبب أوصي بإنشاء مرئيات خاصة بك واختبار مختلف الأفكار والأنواع والأمثلة وتحليل أفكارك. يمكنك استخدام أدوات احترافية مثل Adobe Creative Suite أو استئجار موظف مستقل أو استخدام أدوات عبر الإنترنت مثل Creatopy .

التسويق عبر البريد الإلكتروني: زيادة جمهور مدونتك

يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني مصدر قوة. بين الحين والآخر ، ستسمع شائعة أو منشور مدونة لاهثًا ينص على أن "البريد الإلكتروني قد مات." ليست كذلك. المال موجود في قائمة البريد الإلكتروني. إذا كنت تريد قناة مملوكة على المدى الطويل ، فمن المهم إعطاء الأولوية لبناء قائمة بريدك الإلكتروني ، من حيث الكمية والنوعية.

إنه شيء واحد أن تحصل على الكثير من حركة المرور. يمكنك الحصول على 90٪ من الزوار لمرة واحدة إذا اخترت تحسين محركات البحث والشبكات الاجتماعية فقط. لكن استراتيجية الاستثمار الرابحة تتضمن أيضًا وجود قائمة مسرحية في محفظتك.

على الرغم من أنك لا تحتاج بالضرورة إلى بناء جمهور مدونة ، إلا أنه يساعد كل مدونة تقريبًا في أن يكون لديك واحد.

اذن كيف بدات؟ هناك بعض القطع التي يجب أن تقلق بشأنها ، من كيفية التقاط العملاء المحتملين على موقعك إلى كيفية إنشاء رسالة إخبارية تستحق القراءة (والمشاركة). سنغطي كل قطعة أدناه.

كيفية الحصول على عناوين البريد الإلكتروني لمدونتك

إذا كانت مدونتك تستحق القراءة ، فسيريد الأشخاص بطبيعة الحال الاشتراك للحصول على التحديثات. في كثير من الحالات ، سيكون لديك جليسون سياج يحتاجون إلى إقناعهم بفوائد التسجيل. من المفيد أن يكون لديك استراتيجية لكليهما.

بالنسبة للحالة الأولى ، يمكنك التركيز إلى حد كبير على وجود نموذج اشتراك ووجوده في مكان على موقعك سيجده الأشخاص. من الناحية النموذجية ، توجد هذه عادةً في واحد من أربعة أماكن في المدونة:

• الشريط الجانبي
• الجزء السفلي من المنشور
• صفحة اشتراك محددة
• نافذة منبثقة يتم تشغيلها بشكل سلوكي

أولاً ، الشريط الجانبي. هذا هو أسهل مكان لرمي نموذج الاشتراك بالبريد الإلكتروني. إنها واحدة من الأماكن الأولى التي سيبحث عنها المزيد من الأشخاص إذا كان لديهم دافع طبيعي للانضمام إلى قائمتك. خذ على سبيل المثال مدونة ConversionXL . لديهم إمكانية الاشتراك على الشريط الجانبي (على الرغم من أنه عرض لكتاب إلكتروني ، إلا أنه حقًا اشتراك في قائمتهم):

مثال جيد على نموذج الاشتراك في الجزء السفلي من المنشور يأتي من Paleo Leap :

تحتوي العديد من المدونات ، مثل HubSpot ، على صفحة مقصودة محددة للاشتراك. بهذه الطريقة ، يمكنهم سرد الفوائد العديدة للتسجيل وإضافة القليل من الإقناع:

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون زر الاشتراك موجودًا في الصفحة الرئيسية مباشرةً. هذا هو الحال في كثير من الأحيان إذا كان موقعك محتوى في المقام الأول. هذا مثال من ناديا خوجة :

وآخر من نيفيل ميدورا ، أستاذ كتابة الإعلانات:

مدونة CRO: كيفية زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني

بصرف النظر عن مجرد السماح لأولئك الذين يميلون بالفعل إلى التسجيل بالعثور على طريقة للقيام بذلك ، تحدثنا أيضًا عن دفع هؤلاء الجالسين على السياج إلى العمل. هنا ، نحتاج إلى التعرف على "مغناطيس الرصاص".

مغناطيس الرصاص هو تبادل للقيمة لعنوان بريد إلكتروني. عادة ، يتم تمثيلهم بشيء مثل كتاب إلكتروني أو قائمة مرجعية أو ندوة عبر الإنترنت.

بالطبع ، كلما زادت القيمة التي تقدمها ، زادت المعلومات التي يمكنك جمعها عادةً من زوار موقعك. هذا هو السبب في أنها تسمى "مغناطيس الرصاص" - يتم استخدامها تقليديًا كجديد رائد للشركات لتمريرها إلى فرق المبيعات الخاصة بهم.

حتى إذا كنت لا تخطط للقيام بأي عملية قمع مبيعات مجنونة ، فلا يزال بإمكانك إنشاء "ترقيات للمحتوى" ، على الرغم من ذلك. في بعض الأحيان ، يكون الأمر بسيطًا مثل تقديم قائمة مرجعية أو ملف PDF للمقالة التي كتبتها. خذ على سبيل المثال ، نيك كوليندا ، الذي يكتب أدلة كلمة الوحش بـ 10000 كلمة. يقدم دائمًا تنزيل PDF:

مصدر الصورة

هناك طريقة إبداعية أخرى للحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني وهي من خلال اختبار إنشاء قوائم العملاء المحتملين . تعد الاختبارات القصيرة أكثر جاذبية من نماذج الاشتراك العادية ، لأن الأشخاص يحصلون على شيء ما عند المشاركة. تأكد من أن موضوع الاختبار مرتبط بطريقة ما بمنتجك ، لكن لا تقم بإجراء الاختبار حول منتجك فقط.

مصدر الصورة

كيفية إنشاء مدونة تستحق القراءة

أخيرًا ، نتطرق إلى موضوع مشاركة النشرة الإخبارية للمدونة. في الأساس ، بمجرد قيامك بجمع مجموعة من عناوين البريد الإلكتروني ، ماذا تفعل بها؟

كما هو الحال مع معظم الأشياء في التسويق والأعمال بشكل عام ، فإن الهدف هو توفير القيمة. عليك أن تعطي قيمة للحصول على قيمة. هذا شيء يبدو أن معظم النشرات الإخبارية للتجارة الإلكترونية تتجاهله. لذا ، مهما كانت الإستراتيجية التي تتبناها ، تأكد من أنها تقودها قيمة حقيقية.

بعد ذلك ، يمكنك التفكير في:

• كم مرة ترسل رسائل البريد الإلكتروني
• عندما ترسل رسائل البريد الإلكتروني
• محتوى تلك الرسائل الإلكترونية
• اختبار العناصر المختلفة لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

كم مرة يكون قرارًا مبنيًا على القناة الهضمية يحدد بشكل حدسي نوع المحتوى الذي تنتجه وعدد مرات نشره. لا توجد "إجابة صحيحة" عالمية هنا ، للأسف.

HubSpot ، على سبيل المثال ، يرسل بريدًا إلكترونيًا يوميًا. WaitButWhy يرسل بريدًا إلكترونيًا كل بضعة أشهر ، بشكل عشوائي ، عند نشر مقال جديد.

كلاهما مدونات وشركات ناجحة ، لكن لديهما استراتيجيات مختلفة تمامًا لمشاركة البريد الإلكتروني. سيتعين عليك فقط تحديد أفضل الممارسات الخاصة بك باستخدام الموارد المتاحة والافتراضات المنطقية حول مقدار المحتوى الذي يريد جمهورك استهلاكه (يمكنك مسحهم للحصول على فكرة تقريبية أيضًا).

عندما ترسل رسائل بريد إلكتروني ، فإن الأمر لا يختلف بالنسبة للجميع. ستقرأ العديد من الدراسات المجمعة التي تقول إن يومًا أو وقتًا معينًا هو أفضل وقت لإرسال بريد إلكتروني ، لكن من الناحية الواقعية ، لن أؤمن كثيرًا بهذه الأشياء. إنهم يأخذون أرقامًا إجمالية من عدد كبير من الرسائل الإخبارية في العديد من الصناعات المختلفة ، لذلك قد لا يعكس ذلك على الإطلاق حالتك المحددة.

مرة أخرى ، إنه مجرد شيء يجب أن تتوصل إليه بافتراض منطقي ، وإذا أمكن ، اختبره.

ومع ذلك ، فإن محتوى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هو شيء يمكننا الحصول عليه بشكل أكثر تحديدًا. هناك عدد قليل من أفضل الممارسات التي تتجاوز الصناعات:

• هل لديك إجراء واحد مطلوب لكل بريد إلكتروني (ماذا تريد من القارئ أن يفعل؟)
• استخدم سطور موضوع موجزة ومقنعة (ليست مضللة)
• التصميم شخصي ، لكن الأبسط يميل إلى العمل بشكل أفضل (حسب تجربتي)
• عادة ما يكون التخصيص شيء جيد.
• ميزة محتوى حصري للرسائل الإخبارية الخاصة بك. يجب أن يحصل المشتركون لديك على بعض المزايا الإضافية لكونهم في قائمتك ، بعد مجرد تحديث المنشورات الجديدة بشكل أسرع.

بشكل أساسي ، استخدم حكمًا مشابهًا لكتابة النصوص وتصميمًا قد تستخدمه في أي مكان آخر (على الرغم من مراعاة المنافسة المتأصلة في البريد الوارد - عليك جذب الانتباه بسرعة).

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد ، فإليك بعض الإرشادات الشاملة في النشرات الإخبارية للمدونة:

• من البريد الوارد إلى الصفحة المقصودة: أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني قيد التنفيذ
• حسِّن حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام أفضل الممارسات السبعة هذه
• أفضل ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني: كيفية إرسال رسائل البريد الإلكتروني التي يحبها المشتركون

أدوات النشرة الإخبارية للمدونة

في حين أننا لا نستطيع بأي حال من الأحوال أن نكون شاملين هنا (هناك مليون أداة تدوين واحدة وواحدة) ، إليك بعض الأدوات التي يمكن أن تساعدك في البدء في إنشاء رسالة إخبارية رائعة عبر البريد الإلكتروني.

أدوات التقاط الرصاص

تحتاج إلى التقاط رسائل البريد الإلكتروني لبدء قائمة بريد إلكتروني. فيما يلي بعض الأدوات الشائعة لالتقاط رسائل البريد الإلكتروني:

• السومو - مجموعة متنوعة من أدوات التقاط العملاء المحتملين والأدوات المنبثقة للشركات الصغيرة
• WisePops - مجموعة منبثقة أكثر تقدمًا وقليل من التقاط الرصاص
• HubSpot Marketing Free - مجموعة من الأدوات المجانية التي تتضمن النوافذ المنبثقة والنماذج ورسائل البريد الإلكتروني والتحليلات.

أدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني

ما هي أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تستخدمها لإرسال رسائل البريد الإلكتروني بالفعل؟ هذه فئة ضخمة ، لذا يمكنك البحث أبعد من ذلك. ولكن إليك بعض الأشياء المفضلة التي استخدمتها شخصيًا.

• الاتصال الداخلي - نظام أساسي للرسائل يحتوي أيضًا على الدردشة المباشرة والأتمتة.
• HubSpot - منصة أتمتة تسويق كاملة تحتوي على بريد إلكتروني ودردشة حية وأتمتة وما إلى ذلك.
• Mailchimp - أداة بريد إلكتروني مجانية (ورخيصة بمجرد أن تدفع). سهل جدا ومتواجد في كل مكان بين الشركات الصغيرة.
• GetResponse - أداة فعالة للبريد الإلكتروني والأتمتة تتضمن أيضًا صفحات مقصودة وندوات عبر الإنترنت.

أدوات متنوعة

فيما يلي بعض الأدوات التي ستساعدك على زيادة فعالية الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

• Litmus - أداة تحسين البريد الإلكتروني. يساعدك على احتواء جميع الشاشات وتقليل الأخطاء.
• Clearbit - تخصيب البيانات. يمكنك ملء الأجزاء المفقودة من البيانات للمساعدة في التخصيص.
• Mailshake - ليس حقًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، ولكنه أداة أتمتة جيدة للتواصل البارد.

تغيير القنوات محتوى رائع لا يزال

مع كل هذا الحديث عن التكتيكات والقنوات والمحددة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث أو الرسائل الإخبارية الاجتماعية أو البريد الإلكتروني ، أريد أن أوصل نقطة واحدة إلى المنزل:

المحتوى المذهل يتجاوز التكتيكات والاتجاهات المحددة.

إذا كنت تقدم الكثير من القيمة على مدونتك ، وقمت بترقية ذلك وقدمت الكثير من القيمة على رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، فسوف تنمو. إنها مسألة وقت ، ويمكنك تحسين هذا النمو من خلال ممارسة تحسين محركات البحث التكتيكية ، ولكن في جوهرها ، لا يمكنك التدوين بدون محتوى مذهل.

ضع ذلك في الاعتبار بشكل عام أثناء سعيك لتطوير مدونتك.

كيف تحصل على مدونتك ملحوظة على ووردبريس

قد تتساءل ، إذا كنت تقوم بالتدوين بنشاط على WordPress (خاصةً موقع Wordpress.com المستضاف) ، إذا كانت هناك أية طرق يمكنك من خلالها استخدام النظام الأساسي والشبكة بشكل طبيعي لزيادة ظهورك.

الاجابة؟ نوعا ما.

أنشأ WordPress.com بالفعل صفحة دعم تقدم أفضل النصائح الخاصة بهم للحصول على مزيد من الأنظار على المحتوى الخاص بك. فيما يلي نصائحهم :

• أخبر الأشخاص في شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك عن مشاركتك الجديدة (لديهم ميزة النشر لهذا الغرض)
  اجعل المحتوى الخاص بك مرئيًا لمحركات البحث (كما هو واضح في القسم الخاص بي حول تحسين محركات البحث أعلاه ، تأكد من أن موقعك قابل للفهرسة بواسطة Google ).
• أزعج أصدقاءك الواقعيين (من الواضح أن هذا ليس له حجم كبير ، ولكنه يستحق القيام به مرة أو مرتين).
• استخدم العلامات المناسبة (فكر بشكل استراتيجي حول كيفية استخدام فئات وعلامات WordPress. فهي لا تساعد فقط في الاكتشاف ، ولكن في بنية موقع الويب وتجربة المستخدم).
• اقرأ المدونات الأخرى وعلق عليها (استخدم ميزة Discover للعثور على مدونات جيدة).
• الارتباط بمدونات أخرى.
• دع الأشخاص يعرفون منشوراتك عبر البريد الإلكتروني (للتواصل البارد ، استخدم Mailshake . إذا كانوا مدرجين في قائمتك ، فما عليك سوى استخدام أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني العادية).
• مدونة بانتظام.
• دفع لحركة المرور إلى موقعك.

ويمكنني أن أضيف: تحلى بالصبر. يستغرق المحتوى - في أي قناة ، سواء كانت مُحسّنات محرّكات البحث أو اجتماعية أو غير ذلك - وقتًا لتحقيق النتائج. ولكن إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، وتقدم قيمة ، وأنشأت محتوى أصليًا ومثيرًا للاهتمام ، فستحقق نتائج. إنها لعبة طويلة المدى ، لذا لا تستسلم إذا لم تكن مدونتك تزدحم بحركة المرور بحلول الشهر الأول.

استنتاج

إن تطوير مدونتك ليس بالأمر السهل ، ولكن هناك استراتيجيات وتكتيكات أساسية يمكنك استخدامها لمساعدتك:

• استفد من تحسين محركات البحث في كل مشاركة تكتبها (وحسِّن المشاركات القديمة من أجل تحسين محركات البحث).
• استخدم المشغلات الفيروسية لمساعدة المحتوى على الانتشار على الشبكات الاجتماعية
• ركز باهتمام على إنشاء قائمة بريد إلكتروني نشطة وكبيرة
• اصبر. تطوير مدونتك يستغرق وقتا.

نأمل أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور حول كيفية تنمية مدونتك. إذا كان يساعدك ، أخبرنا! إذا كانت هناك أية نصائح تضيفها إلى القائمة وتعتقد أنها فاتتنا ، فأخبرنا بذلك أيضًا.

لقد وفرت 5 ساعات من تحميل هذه المقالة من محرر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress.