SEO Clickbait: Artıları, Eksileri ve SEO için Tıklama Tuzağından Nasıl Yararlanılır

Bu Sevimli Köpek Yavrusu Bu Evsiz Kıdemliye Kilo Vermek İçin Tuhaf Bir Numara Gösteriyor - Sonra Ne Olacağına İnanamayacaksınız!

Bu, son birkaç yıldır sosyal medya yayınlarına hakim olan başlık türüdür. Buna tıklama tuzağı deniyor ve bazıları bunu kullanışlı bir etkileşim tarzı olarak müjdelese de, çoğu bunu tabloid tarzı sansasyon olarak sert ve sesli bir şekilde eleştirdi. Eleştiriler, bunun hileli olduğunu söylemekten gazeteciliğin ölümünden sorumlu olduğunu ima etmeye kadar uzanıyor, ancak tıklama tuzağı konusunda nerede durursanız olun, tüm spektrum alakasız hale gelebilir - tıklama tuzağı ölmek üzere gibi görünüyor.

Facebook'ta yayınlanan hikayeler (içeriğinizle alakalı bağlantılar içerir), insanların tıkladıktan sonra içeriği okumak için ne kadar zaman harcadıkları da dahil olmak üzere çok sayıda faktöre göre sıralanır. Kullanıcılar tıklayıp hemen Facebook'a geri döndüklerinde, algoritma kişinin içerikle ilgilenmediğini varsayar.

Sosyal medya sitelerinin aşağılanmasına rağmen, tıklama tuzağı Buzzfeed ve Upworthy gibi siteler için yığınla trafik oluşturmaya devam ediyor.

Onlar için çalışıyorsa, SEO stratejinizin bir parçası olarak tıklama tuzağı mı kullanmalısınız? Markanıza zarar verir mi? Cevaplar, tıklama tuzağının ne olduğu ve onu nasıl kullandığınız konusundaki anlayışınıza bağlıdır.

Clickbait Nedir ve Nasıl Evrildi?

Bluleadz.com'dan Rob Steffens, tıklama tuzağını "okuyucu tıklamalarını, dikkatini ve paylaşımlarını en üst düzeye çıkarmak için hesaplanan içerik" olarak tanımlar. Bu tanım gereği, tıklama tuzağı doğası gereği yanıltıcı değildir. Bu sadece kullanıcıları tıklamaya ikna etme sanatıdır. Ne yazık ki, tıklama tuzağı, başlık ve makale arasındaki kasıtlı kopukluk sayesinde etik olmayan pazarlama ile eş anlamlıdır.

Sansasyonel manşetler her zaman bir şekilde ortalıkta dolaşmıştır - özellikle de süpermarket tabloid dergilerinin kapaklarında - ancak internette gerçekten öne çıkmaları ancak son birkaç yıl içinde olmuştur. Bu fenomenin nasıl ortaya çıktığını anlamak için, onun var olmasına izin veren iki imza niteliğine bakmalıyız: herhangi bir yolla tıklama kazanma motivasyonu ve viral fikirlerin sosyal unsuru.

Çoğu İnternet tabanlı şema ve hiledeki temel motivasyon para kazanmaktır. Öyleyse tıklama tuzağı para kazanmanın bir yoluysa, neden sadece son zamanlarda öne çıktı? Kötü şöhretli Nijeryalı prens planı veya kilo verme hapları gibi para kazanma planları, doğrudan web kullanıcılarından para almakla ilgiliydi. Web oldukça yeniyken, bu spam e-postalar ve yanıp sönen reklamlar her yerdeydi ve işe yaradılar, ancak kullanıcılar ve web yetkilileri bu planların çabucak farkına vardılar. İstenmeyen posta filtreleri ve reklam bayrakları, bu girişimlerin çoğundan hızla kurtuldu ve kullanıcılar, geri kalanından kaçındı.

Bugün, bu planlarla doğrudan para kazanmak neredeyse imkansız. Para kazanmak için insanları sitenize çekmeli ve mümkün olduğunca çok tıklamalarını sağlamalısınız. "Tıklamalar" yeni nakittir, bu nedenle şirketler, paranızı almak için ne gerekiyorsa yapmak yerine, tıklamalarınızı almak için ne gerekiyorsa yapıyorlar.

Clickbait doğal olarak gelişti. Web'de tıklama tuzağının en kötü şöhretli propagandacılarından biri haline gelen Upworthy'nin durumunu düşünün. Editörleri kasıtlı olarak dikkat çekici makaleler oluşturmadı; bunun yerine, paylaşılan materyalleri için hangi tür başlıkların en iyi sonucu verdiğini bulmak için basit bir matematiksel test süreci kullandılar. Tıklama tuzağı tarzındaki manşetlerin en iyi performansı gösterdiğini ve bu yüzden sıkışıp kaldıklarını öğrenmek muhtemelen sizi şok etmeyecektir.

Clickbait'in ikinci temel çevresel kalitesi, sosyal olarak paylaşılma eğilimidir. Sosyal medyanın yükselişi bu sektörün büyümesini teşvik etti. Şirketler, bu makalelerin arama yapanlar veya web tarayıcıları tarafından doğal olarak bulunması yerine, benzer taktikleri kullanarak web'de binlerce kez paylaşılabilir ve erişimlerini önemli ölçüde artırabilir.

Facebook ve Google Birleşik

Tıklama tuzağının yeni bir spam biçimi olduğunu kabul eden hem Google hem de Facebook (web'in en büyük otoritelerinden ikisi) buna karşı önlemler almaya başladı. 2011'de Panda güncellemesiyle başlayarak Google, "yüksek kaliteli" içeriği algılama yeteneğini kademeli olarak iyileştirdi, yinelenen veya orijinal olmayan içeriği (tıklama tuzağında yaygın olan) ortadan kaldırdı ve yalnızca tıklamaları çekmek için tasarlanmış aldatıcı başlıkları tanımayı öğrendi. Şimdi Panda 4.1 çağında, Google, arama sonuçlarından en kötü tıklama tuzağı suçlularını neredeyse tamamen ortadan kaldırdı.

Facebook daha çok yeni bir gelişme. 2014'te haber akışlarını temizlemeye başladı, hem organik gönderileri hem de "spam" olarak kabul edilen reklamları ortadan kaldırdı ve kullanıcılara gördükleri gönderi türleri üzerinde daha fazla kontrol sağladı. Kalite analizlerinin kesin özellikleri kamuya açıklanmasa da, çoğu kullanıcının haber beslemelerinde tıklama tuzağı tarzındaki makalelerde önemli bir düşüş oldu.

Bu çabaların birleşimi, bu makalelerin sosyal paylaşılabilirliğinde ve genel görünürlüğünde bir düşüşe yol açarak potansiyel etkilerini azalttı. Ancak, tıklama = para ilişkisi hala devam ediyor.

Upworthy'den Geçiş

Clickbait trendinde büyük bir değişime işaret eden Upworthy, şirketin içerik operasyonlarını devralması için yeni bir editoryal direktör tuttu. Şaşırtıcı bir hareketle, bu tür materyalleri üretmekten sorumlu birkaç içerik “küratörünü” derhal işten çıkardı ve kaliteli, yetenekli yazarlar olarak hizmet eden yedekleri işe aldı. Web'deki en büyük tıklama tuzağı otoritelerinden biri olarak bu, Google ve Facebook'un çabalarının birleşiminin sonunda tıklama tuzağı sanatçılarını çalışmalarının kalitesini artırma zamanının geldiğine ikna ettiğinin önemli bir işareti olabilir.

Clickbait Ne Kadar Kaldı?

Trenddeki herhangi bir büyük değişiklikte olduğu gibi, hepsi bir anda olmayacak. Önümüzdeki birkaç yıl boyunca haber kaynaklarınızda tıklama tuzağı makaleleri (veya "yumuşak" tıklama tuzağı) görmeyi bekleyebilirsiniz. Bununla birlikte, Google ve Facebook "kötü" içeriği filtrelemede daha da ustalaştıkça ve kullanıcılar tıpkı Nijeryalı prens planlarında yaptıkları gibi tıklama tuzağı düzenlerinde akıllı hale geldikçe, bunların tamamen ortadan kalkması an meselesi. Tahmin etmem gerekseydi, 2020'nin tıklama tuzağıyla alakalı son yıl olduğunu düşünürdüm (ancak o zamana kadar yeni bir "yalabalık" biçimi ortaya çıkabilir).

Vardiyadan Nasıl Yararlanılır

İçerik dünyasında pek bir şey değişmedi. Tıklamalar hala önemlidir ve iyi içerik her zaman ödüllendirilecektir. Ancak, tıklama oranlarınızı artırmak için herhangi bir tıklama tuzağı taktiği kullanıyorsanız, artık durma zamanı. Yeni ziyaretçiler çekmek için hileli, yüzeysel taktikler kullanmaya devam ederseniz, sizi yakalaması an meselesidir. Upworthy'nin hareketini ilham verici bir örnek olarak ele alalım - insanlar için gerçekten önemli olan ve insanları geri bağlantılarınıza tıklamaları için kandırmaktan fazlasını yapan orijinal, güçlü materyalin geliştirilmesine odaklanmak için odağınızı sıfırlayın.

Tıklama Tuzağı SEO Stratejileri

Clickbait'in hem sosyal hem de SEO çevrelerinde bir rolü vardır. Tıklama tuzağını bir SEO taktiği olarak kullanmayı düşündüğünüzde, aşağıdaki ipuçları ve püf noktaları size yardımcı olacaktır.

Sansasyonel başlıklar doğru olduklarında etiktir . Sansasyonel bir hikayeniz olduğunda, sansasyonel manşetleri etik olarak kullanmak ve buna uygun bir başlık yazmak mümkündür. Örneğin, bir milyon dolar gelire ulaşan bir girişim hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım. Hikaye doğal olarak kendisini Mobil Evinden Solopreneur Bootstraps Million Dollar Enterprise gibi sansasyonel bir başlığa borçludur. Bu durumda, başlık sansasyoneldir, ancak içerikten doğru bir şekilde türetilmiştir.

Yanıltıcı başlıklar güveni azaltır . Yanıltıcı bir başlık tıklama alır, ancak bu tıklamalar değersiz olur. Bir ziyaretçiyi bir kez yanılttığınızda, onların güvenini kaybedersiniz. Muhtemelen bir satın alma yapmayacaklar ve geri gelmeyeceklerine bahse girebilirsiniz.

Düşük değerli veya hatta değersiz arama ifadeleri için sıralamaya başlayacaksınız . Arama motorları, bir kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olana göre sonuçlar sunar. Başlıklarınız içeriğinizle uyuşmuyorsa, sayfalarınız alakalı olmadığı için gömülebilir. Tıklama tuzağı genellikle sitenizin SEO'sunu iyileştirmenin bir yolu değildir.

Tıklama tuzağı, belirli anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için sıralamayı zorlaştırır . Sansasyonellik, içeriğinizle alakalı olmadığı sürece, tıklama tuzağı, belirli anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini hedefleme yeteneğinizi azaltacaktır. Başlıklar için tıklama tuzağı şablonları kullanıyorsanız, işe yaramasa bile hedeflenen anahtar kelimelerinizi eklemek isteyeceksiniz.

Arama motorlarındaki belirsiz başlıklar iyi sonuç vermez . Arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmek için, başlıklarınızın kullanıcıya netlik kazandıracak şekilde spesifik olması gerekir. İnsanlar, sosyal medyada olduğu gibi arama motorlarında belirsiz sayfa başlıklarına tıklamazlar.

Etik olmayan tıklama tuzağı, hemen çıkma oranınızı artıracaktır . Hemen çıkma oranınızı önemsiyorsanız (ve yapmalısınız), trafik oluşturmak için tıklama tuzağı kullanmak kötü bir fikirdir. SEO kampanyanızda isteyeceğiniz son şey, yalnızca insanların sıçramasını sağlamak için bir ton trafik oluşturmaktır. İnsanları reklamlarınızı ve arama sonuçlarınızı tıklamaları için kandırmak, kaliteli potansiyel müşteriler, geri gelen ziyaretçiler veya satışlar sağlamaz.

Başlıkları yem olarak düşünün – yem olarak değil . Clickbait makaleleri hayal kırıklığı için bir üne sahiptir. Kediler Hakkında Hiç Bilmediğiniz On Şok Edici Şey gibi başlıklar genellikle genel gerçeklerin bir koleksiyonundan başka bir şey değildir. Bu tamamen bir aldatmacadır ve eğlence siteleri için affedilebilir olsa da, işiniz için affedilemez.

İddialarınızı yedekleyebildiğiniz zaman, tıklama tuzağı bir avantaj sağlar . Pazarlama uzmanı Neil Patel, manşetteki iddialarını desteklemenin altın kuralına uyarak tıklama tuzağı taktiklerini kendi avantajına nasıl kullandığını açıklıyor. Patel, tıklama tuzağının gerçeğe uygun yapıldığında işe yaradığı konusunda ısrar ediyor. Çok etkileyici sayılar kullanmak, tartışmalı iddialarda bulunmak ve 'şok edici' ve 'inanılmaz' gibi kelimeler kullanmak, içerik sunulduğunda kabul edilebilir. Örneğin, Patel , 2018'de Videoya Neden 144.000 Dolar Harcıyorum (Ve Neden Siz de Yapmalısınız) başlıklı bir makale yazdı . Sansasyonel? Evet. Ancak, hepsi doğrudur ve içerik bu gerçeği sunar.

İçeriğiniz sunulabildiğinde, tıklama tuzağı gerçekten yararlı bir SEO taktiğidir.

İnsanları manşetlere etik olarak bağlayın

Bir kullanıcıyı bir başlıkla bağladığınızda, bu SEO için iyi bir haberdir. Kancalar, trafiğe yol açan arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) dikkat çeker. Sayfa başlığınız herkesinki gibi okunuyorsa, Google'ın ilk sayfasında olmanın ne faydası var? Başlıklarınızın ilk bakışta insanları bağlaması gerekir.

Birinin "dama oyunu nasıl kazanılır" araması yaptığını varsayalım. " Dama Nasıl Oynanır Ve Kazanılır ", " Dama Oyunu Nasıl Kazanılır " ve " Dama'da Kazanmanın İpuçları " gibi aynı sayfa başlığının birden çok sürümünü görürler. Sayfa başlığınızda “ Rakibini Beş Hamlede Damada Yen ” yazdığında, sıralamadan bağımsız olarak aslan tıklama payını alırsınız.

Clickbait'in itibarı

Birçok insan, geçmiş hayal kırıklığı deneyimleri nedeniyle sansasyonel başlıklara tıklamaktan çekiniyor. Tıklama tuzağı gibi görünen bir şey onların dikkatini çekmiyor demektir. Bu incelemenin bir sonucu olarak, birçok popüler başlık biçimi ve ifade, ciddi içerik için sınırların dışındadır. Gibi ifadeler:

• Buna İnanamayacaksınız…
• Bundan Sonra Ne Olacak?
• Cevabı? Paha biçilemez
• Sonra Bu Oldu

Sansasyonel başlıklar kullanmaktan hoşlanmaz mısınız? Belki de yeniden düşünmelisin

Sansasyonel başlıkları tamamen atlamayı tercih ederseniz, bu anlaşılabilir bir durumdur. Hedef kitleniz, reklamlarınızı vahşi bir kaz kovalamacasına dönüşen bir tür tıklama tuzağıyla karıştırabilir. Ancak, okuyucuların %80'inin asla başlığı geçemediğini ve yalnızca başlıklar nedeniyle trafiğin önemli ölçüde artabileceğini düşünün.

Tipik tıklama tuzağı biçimlerini kullanmadan sansasyonel bir başlık yazabilirsiniz. Belirsiz bir dille merak yaratmak yerine, spesifik olun. Başlığınızı içeriğinizden çıkarın ve insanlara ne öğreneceklerini söyleyin. Artık insanlar tıklama tuzağını nasıl tespit edeceklerini bildiğine göre, onu kullanacaksanız içeriğin okunmaya değer olduğundan emin olun.