持久的网络写作：如何避免杀死你的缪斯

一篇让我们对某个主题感到更加兴奋和感兴趣的伟大作品有何意义？ 有哪些细节会对我们产生如此大的影响，让我们感觉更有活力？

在我看来，唯一真正值得一读的作品是那种能让我们以不同的方式理解世界的作品——以某种方式改变我们的作品。

写得很好的文章得出的结论，到了最后一句话，设法感到既不可避免又完全令人惊讶。 好的写作通过感官意象以及让我们通过别人的眼睛了解世界来做到这一点。 如果你认为我在描述一个强有力的故事或诗歌的效果，你是对的。 但是，我建议最好的非小说类作品（包括客座文章！）也可以改变读者的观点。

诚然，我是从艺术家的角度来探讨这个话题的。 作为在业余时间写诗和创作非小说类作品的人，我有兴趣将我的材料与网上常见的材料区分开来——尤其是在营销和面向商业的网站上，为专业人士提供建议。

作家的观点重视原创性、个人主义，以及所有那些巧妙地超越“吸引人的”标题和列表的东西，它们只是一遍又一遍地反刍相同的想法。

这只是时间问题

归根结底，如果一个作家没有为世界贡献一些具有持久价值的东西，我相信她的时间花得很少。

例如，那些呼吁利用特定情感的方法来让您的内容成为病毒式传播的文章，只是在呼应构成伟大而持久的艺术的使命：诗歌、故事和散文，为自己创造一个世界。

巧妙的写作让你，读者，以不同的方式看待和感受事物：引发情感的能力是伟大写作的组成部分。

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我相信任何来宾帖子都应该为在给定站点上进行的对话带来新的和持久的价值。 这最终归结为质量胜于数量：作家如何提升客座发布的艺术，以使他们的写作与艺术的共同点多于枯燥的建议清单？

然而，也许listicles在事物的顺序中占有一席之地：例如，当你排队登机时，你有五分钟可能会花在观察宇宙或在目睹后为你的下一首诗思考台词的五分钟排在你面前的夫妻之间的争吵。

让我再试一次：你像 Elizabeth Bishop 一样坐在候诊室里，所以你决定盯着你的智能手机以获得舒适感。 如果是这样，希望您遇到的列表因某些代理而显示出来，就您而言：您决定查看您精通 SEO 的朋友向您推荐的关于如何为网络创建精彩内容的文章，例如 Rand Fishkin . 至少，那会很有用。

什么不该做

在我看来，我之前引用的营销文章是对你时间的不当利用。 首先，几乎每个句子都是它自己的段落。 谈论试图阻止您，读者，思考！

本指南是使不良写作永久化的那种建议的完美示例。 它首先建议网站所有者像对待野生动物一样对待他们的在线访问者。 当然，倒金字塔是一个不错的主意，但第三条建议，“不要试图变得聪明或有创意”，这真的让我感到困扰。

正确：让我们尽可能地将所有内容都简化，因为读者不想受到启发； 相反，我们应该像机器人一样在他们的脑海中塞满信息。 毕竟，这是我们唯一的功能：我们是资本主义、物质主义和肤浅社会中的消费者。 创造力的作用显然是无关紧要的。

这在以前从来没有过，现在也不是。 互联网并没有将人类变成专为消费内容而设计的没有思想的机器人。

玛丽亚·康尼科娃 (Maria Konnikova) 在《纽约客》(New Yorker) 的一篇文章中完美地表达了这一点，具有讽刺意味的是，“我们的大脑喜欢列出的原因清单”：

在当前的媒体环境中，列表是为我们的大脑完美设计的。 我们被直觉地吸引，我们更有效地处理它，并且我们毫不费力地保留它。 面对对中国政策的详细讨论或上海在建的五座疯狂建筑，我们倾向于选择后者，即使我们知道我们不会对此完全满意。 这很好，只要我们意识到我们的快餐信息饮食在内容和细微差别上必然是有限的，因此不太可能包含对依赖段落而不是子弹的传统文章进行更深入分析的营养价值点。

虽然我们很自然地被列表所吸引，这些列表显然在网上占有很大的影响力，但重要的是要抵制通过屈服于松鼠心态来降低我们的写作成本，可以这么说。 正如康尼科娃所说，人们在阅读这种点击诱饵后可能会感到空虚——尽管有时每个人都会这样做。

但是，如果你将阅读一篇浅薄的八卦文章后的不适感与阅读一些帮助你更清晰地看世界的东西后的成就感进行比较——嗯，没有可比性。

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创意风格提示：为什么以及如何

当然，吸引人们访问您的网站很重要。 然而，降低公分母并不是最好的方法。 这很可能是既高效和创造性的在同一时间。

如前所述，可以以新颖有趣的方式有效地和战略性地利用空间。 空间的功利使用可以与创意图像相结合，真正最大限度地发挥文字的影响。 也许有点像诗歌？ 是的，正是如此。 这就是诗人所做的，以最大限度地发挥一些简短短语的影响。 为了给你的世界注入一点艺术气息，今天，这是我最喜欢的抒情诗人和散文家之一安妮卡森写的叙事诗的例子，它有效地说明了一个故事：

五、屏幕

他的母亲站在熨衣板上点着一支烟，看着Geryon。

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在深粉色的空气之外

已经是热血沸腾了。 该上学了，她第三次说。

她清冷的声音飘来飘去

穿过一堆新鲜的茶巾，穿过阴暗的厨房，来到 Geryon 站立的地方

在纱门。

他会记得四十多岁的时候那种几乎是中世纪的尘土气味

屏幕本身

把它的网格压在他的脸上。 她现在就在他身后。 这会很难

为你，如果你软弱

但你并不弱，她说，整理好他的小红翅膀，推了推他。

出了门。

标题本身很强大：我们中的许多人都记得夏天纱门的声音和感觉，尤其是在童年时期。 此外，母亲的形象对我们大多数人来说当然是有意义的，而且烟味很容易让人联想到——当与母亲联系在一起时——会立即提醒我们有些事情不太对劲。 大多数母亲，如果他们吸烟，通常不会和孩子在同一个房间里吸烟——尽管这在过去更常见，就像“疯子”一样。

那么为什么吸引使用隐喻语言的人如此重要呢？ 简单的写作成功地传达了信息，但它并没有做太多其他的事情； 而使用感官图像的创意和插图语言以更有效的方式挖掘情感。 情感是激励人们做出回应和分享内容的原因。

作为文章作者，我们如何使用相同的讲故事技巧？ 让我给你举几个例子：

• “全月食。”
• “我去了古，现在我讨厌一切。”
• 麦克斯威尼的互联网趋势

Annie Dillard 的抒情散文《Total Eclipse》以一段模仿雪崩的描述性段落开头：类似于从倾斜的山壁上倾泻而下的岩石，从山的一侧滑下的形象令人恐惧，而她的噩梦设定为读者画作很好地模仿了面对雪崩时不可避免的眩晕感。

但是如果你想写一些东西来增加你的流量和观众，除了制作漂亮的句子怎么办？ 让我们妥协吧：实现这一目标的一种有趣方式是幽默。 我最近发现了一篇有趣的文章——在 Fishkin 的关于 10 倍内容的文章的扩展版本中推荐——关于去古的恐怖，名为“我去了古，现在我讨厌一切”。

首先，让我们从标题开始。 这很有趣，这也是让我首先想要阅读这篇文章的原因：下次您撰写文章时要考虑的事情。

这篇文章提供了许多闹剧的图像和可笑的夸张行为示例：“作为古人已经扼杀了我的生存意志，所以我很难过吃零食。 我的腹肌看起来非常棒，但我怀疑那是因为我不能吃任何有趣的东西，所以我整个晚上都在抽泣。”

图片来源：塔克特

夸张的运用加上感官细节使写作生动而有效。 有具体的行动加上清晰、直截了当的句子，不仅传达幽默，而且传达关于发生的事情的信息。 通过这种方式，这件作品作为一篇叙事文章兼具双重作用，同时也说明了一个观点：Paleo 并不好玩，价格基本上是您通过我们拥有的最简单行为之一享受生活的日常乐趣：吃一顿愉快的饭。

文学写作和具有出色用户体验的写作之间的另一个很好的交叉例子是 McSweeney 的 Internet Tendency，这是一本包含半开玩笑的文章、列表、虚构字母等的纲要，汇编到一个狭窄的列格式页面上，使文本成为乘坐地铁上班时，可以在手机或平板电脑上轻松阅读。

最近在朋友和教授大学水平作文的前 MFA 同学中广泛分享的一篇文章是以作文老师给她的学生写的一封虚构的信的形式：“我宁愿做任何其他事情，而不是给你的期末论文评分。 ”

当然，McSweeney's 不销售冒险装备或能量饮料：相反，通过像《信徒》这样的出版物和 McSweeney 的出版印记的其他书籍，他们从事向那些仍然有兴趣阅读文学的人销售文学作品的业务。

记忆与情感

故事也被证明比单纯的事实更令人难忘：更令人难忘的是多少？ 故事被证明比事实更令人难忘二十二倍！

这是为什么，你觉得呢？ 它与情绪唤起记忆的力量有关。 如果你有什么感觉，这种情绪通常与一些具体的个人经历有关。 如果一个故事或一张图片让你想起了你生命中的某个相似时刻，它就会变得更有力量。

通过同理心获得做某事的动力比简单地阅读孤立的统计数据或事实更强大。 这将解释为什么神经营销的另一个租户是使用反映您希望客户和潜在客户做什么的图像。

例如，如果您的公司是冲浪板制造商，您应该描绘一位使用您的冲浪板并享受美好时光的冲浪者。 如果您的客户看到这个图像，他们的镜像神经元可能会被激活，使他们对所看到的人产生深刻的共鸣，从而使他们更有可能想用您的冲浪板冲浪。

以 Red Bull 或 Patagonia 的广告为例：两者都围绕冒险和文化建立文化，成功地将他们的产品与动作、地点或活动联系起来。

最好的故事会唤起最强烈的情感——但有五种情感在“病毒式传播”的故事和内容中尤为普遍：

• 好奇心。
• 惊愕。
• 兴趣。
• 震惊。
• 和不确定性。

有趣的是，研究还表明，积极情绪对信息的有效性很重要。 例如，您不想到处引起疼痛——以免吓跑的人多于吸引的人。

但是请注意，当您想到最令人难忘的故事、诗歌和其他艺术作品时，您会想到快乐的画面吗？ 不必要。

大多数上述情绪所具有的共同点是某种独创性和独特性，可以帮助一篇文章在读者心目中脱颖而出。 在感到好奇和惊奇时，有一种不知道的元素，这种惊奇只是由于一些出乎意料的事情而产生。

图片来源： Flickr / Vanessa Gutierrez

只有当提出的提议使受试者兴奋或被吸引到该前景时才会激起兴趣，并且由于处于不熟悉或模棱两可的领域而感到惊讶和不确定性。

想想你知道的最好的故事。 它们不可预测且令人惊讶，带领我们沿着一条又长又曲折的隧道走下去，这条隧道既黑暗又神秘，但让我们想要继续前进，去邂逅曲线周围的事物。

为此，我们还必须给读者带来惊喜和愉悦——而不仅仅是提供廉价的刺激和可预测的恐吓策略。 我们必须绘制出更细致入微的有趣图片，并且比用图表和图表说明的充满要点和强硬断言的清晰列表需要更多的努力。

现实：在线写作、诚信和道德考虑

我们生活在一个不断被翻译、呈现和在线报道的时代。

营销主要包括在线社交媒体存在、从站点到站点跟踪消费者的数字广告以及反向链接组合。 在这个引人注目的头条新闻和链接诱饵的时代，作为散文、诗歌和故事的作者和原创者，保持正直比以往任何时候都更加重要——无论它们是作为我们个人手稿的一部分写成的，还是作为任务的一部分写成的。客户。

问问自己：这件作品是否可以独立存在，没有任何超链接或对客户的外部参考？ 它是否打算教育、启发或丰富读者的生活？ 或者它的存在仅仅是为了为特定站点产生更多流量？

Rachael Yahne 在最近的一篇社论中非常简洁地总结了在线作家的困境：

“在这个数字时代，质量现在用受欢迎程度来量化。点击越多，喜欢越多，观看次数越多，它就越重要。”

对于想要维护个人品牌的作家来说，这是一种令人沮丧的事态。 然而，尽管 Yahne 在营销人员和作家之间做出了所有区分，但网络世界的现实是，许多优秀的作家也恰好从事营销行业。

SEO 策略师现在对高质量的长篇内容的重视程度与自由职业者和独立作家所追求的程度一样高。 假设从事访客发布业务的内容营销人员不会产生高质量的文章，这绝对是一种误解。

事实上，制作合理、深思熟虑的作品是绝对必要的——而不仅仅是因为熊猫和谷歌的新算法。 这也是必要的，因为考虑到所有廉价、耸人听闻的点击诱饵、列表和过于简单化的广告，好的写作可以作为规则的一个喘息机会和一个令人耳目一新的例外。

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图片来源： Flickr/Jean-Pierre Dalbera

如果您是网络作家，那么您的目标可以而且应该是写出持久的作品——事实上，写出您愿意修改或摘录以纳入印刷选集或论文集的作品。 是的，虽然我意识到为网络写作与为印刷写作不同，但我相信，只要您制作原创的、有创意的、有教育意义的文章，就可以支持作为客座帖子或特定利基网站制作的作品每次都说不同的东西。

与其为链接优化或社交媒体营销的唯一利益而写作，不如为您的读者写作。 写一些以前没有说过的话来增加网站的价值。 写作是为了创造一些独特、巧妙和有趣的东西，这将改变你的读者。 以后你会感谢我的。