数字营销 101 – 数字营销初学者指南

已发表: 2022-09-21

通过万维网推广您的公司是产生有价值的潜在客户的最佳方式，但如果您没有在线广告业务的经验，学习数字营销 101 是最好的起点。

通过学习数字营销的基础知识，您将了解构成不同活动的不同移动元素。不仅如此，了解 PPC 或按点击付费广告、搜索引擎优化 (SEO) 以及所有其他形式的在线推广，将使您能够建立一个更好的数字营销团队并显着减少您的周转时间。

在 Fannit，十多年来，我们一直在帮助公司通过各种渠道加强他们的数字营销工作。作为一家提供全方位服务的机构，我们专注于一系列在线营销策略，因此我们的团队熟悉不同的元素，以吸引各个行业的目标受众。

在本文中，我们将分享您需要了解的有关数字广告和在线营销基础知识的所有信息。这包括在创建高质量内容和构建数字营销活动的不同部分时需要考虑的关键术语的定义。最后，我们将提供提示，帮助您随时了解在线营销领域的最新更新和相关变化。

什么是数字营销？

在介绍构成您的广告系列的不同数字元素之前，让我们先了解一些在线营销基础知识。

首先，什么是数字营销？

简而言之，这是通过互联网推广您的商品和服务以建立您的营销渠道的做法。您可以定位许多不同的数字营销渠道。但是，每个数字渠道都代表着资源投资。因此，您需要找到最佳替代方案，在此媒体上生成相关内容，并确保它与您的其他策略保持一致。

我们将在下一节介绍一些最好的数字策略。但是，您在在线营销 101 研究中需要学习的最重要的一课是，这种促销形式与传统方式非常不同。

简而言之，数字营销实践与线下营销有着本质的不同，因为前者可以在发布后轻松跟踪、管理和调整。最好的部分是这不会产生额外费用，这与许多类型的传统营销（如广告牌广告）不同。

哪些是最好的数字营销策略？

现在我们已经介绍了在线营销的一些基础知识，让我们来看看可以用来吸引目标受众的一些方法。

就在几十年前，电视广告形式的视频营销是广告的终极形式。今天，消费者转向互联网寻找新产品和服务。这使得在线渠道成为接触受众的最佳方式。

有许多不同的数字营销组件，简单地创建正确的组合可能是一个具有挑战性且耗时的过程。

这就是为什么有必要拥有超越数字营销基础知识并利用这种深刻理解来制定营销策略的原因。

请注意，没有完美的公式可以帮助您找到理想的营销组合。您的数字营销策略应根据您的业务的特定需求量身定制。因此，在选择用于吸引网站访问者的数字渠道之前，请花时间研究您的业务和客户。

只有这样，您才能确保从潜在客户的在线体验开始到他们成为客户后的良好体验。

以下是促进您的数字营销工作的一些最佳方法。请记住，每家公司都是不同的，因此您应该分别评估每种数字营销策略，以确定它是否适合您的业务。

您的网站和转化率优化 (CRO)

如果您应该从我们的数字营销基础知识中学到一件事，那就是您网站的力量。

您的目标受众将您的网站视为您公司的直接反映。如果您的页面速度很慢，设计不吸引人，并且无法提供相关信息。相反，拥有一个更现代的网站，其中包含包含有用信息的快速、实用的页面，可以促进您的潜在客户生成。

但是，您如何确保您的网站具有所有必要的元素？

转化率优化，也称为 CRO，是一种调整内容以产生更多潜在客户的做法。在 CRO 中，术语“转化”是指销售、报价请求、咨询预订或您主动想要实现的任何其他类型的交互。

因此，实施 CRO 数字营销策略意味着您不断审查您的内容并进行调整以帮助提高绩效。但是，要做到这一点[[en，您需要熟悉策略中的不同数字渠道以及它们如何影响您的网站性能。

PPC 广告和其他形式的付费广告

PPC是一种在线付费广告形式。正如您可能推断的那样，这种类型的数字营销侧重于通过付费平台推广您的商品。

Google Ads（以前称为 Google Adwords）已成为开展付费数字营销活动的最佳场所。通过 Google 和其他搜索引擎推广您的公司的做法称为搜索引擎营销或 SEM。

不要与搜索营销（包括付费和自然）混淆，SEM PPC 广告是基于效果的。在 PPC 广告中，公司只需为点击等互动付费，在某些情况下，甚至为转化付费。这意味着您不必为仅查看您的广告的用户付费，尽管此选项也可用。

也就是说，社交媒体平台还可以根据您的目标和行业提供很好的选择。

搜索引擎优化 (SEO)

搜索引擎优化 (SEO) 是对您的网站和其他区域进行调整以提高您在搜索引擎上的自然排名的做法。

专注于您网站的 SEO 已成为一项主要的数字营销策略，因为它允许您在用户在搜索引擎上进行查询时与他们建立联系。这些人中的许多人使用搜索引擎来查找产品和服务，因此制定数字营销策略以在 Google 上占据榜首位置是吸引和转换这些用户的好方法。

与 PPC 活动不同，您不必为通过 SEO 产生的网站流量付费。而且，搜索引擎优化还可以促进您实施的其他策略，包括社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销和入站营销等。

内容营销

内容营销背后的想法很简单：创建目标受众认为有价值的优质材料。每当这些潜在客户需要帮助时，他们都会求助于您的内容营销材料。如果他们无法解决问题，下一步自然是联系您的企业并从知识渊博的专业人士那里获得帮助。

虽然很容易解释，但创建一个真正有效的内容营销策略要困难得多。

首先，您需要根据您的目标和资源创建蓝图，并拥有正确的营销自动化流程。另外，您必须至少每周发布一篇博客文章，确保其内容相关，并监控在线评论，以确保这种形式的入站营销取得成功。

电子邮件营销

如果数字营销策略是汽车，那么电子邮件营销将是可以与当今现代奇迹竞争的经典之一。

电子邮件营销是一种极好的技术，因为它可以同时提升您的品牌、渠道建设和潜在客户开发工作。也就是说，建立一个可靠的电子邮件营销活动需要大量的时间和精力。

您的电子邮件营销序列需要分为不同的部分以反映您的渠道。此外，除了宣传材料外，您的序列还应包括其他内容，例如博客上的帖子，以使您的数字营销工作取得成功。

社交媒体市场营销

社交媒体营销可能没有电子邮件营销那么古老，但毫无疑问，前者可以产生令人敬畏的结果。这是因为消费者现在使用 Facebook 和 Instagram 等社交媒体渠道来研究公司，然后再从他们那里购买。

除了设计引人入胜的有机营销社交媒体帖子外，请记住，您还可以选择付费广告。社交媒体广告允许您以各种格式在整个网络中投放不同类型的广告。

但是，您需要了解可供您使用的不同社交媒体广告选项，才能打造出色的广告系列。

用户体验和现场参与

调整现场参与变量并关注整体用户体验已成为在线产生潜在客户的最佳方法之一。

无论您的流量来自搜索引擎、内容营销还是电子邮件营销活动，如果您的访问者体验不佳，他们都不会成为潜在客户。

您可以通过关注变量来改进这一点，这些变量虽然很小，但会对用户交互和感知您的网站的方式产生巨大影响。这些元素包括网站速度、对比度、页面设计、使用的图像和许多其他变量。

此外，您还应该实施转化和参与驱动功能，包括电子邮件营销订阅弹出窗口、退出意图弹出窗口和类似元素。

一般数字营销术语

如果您希望通过搜索引擎、社交媒体渠道或其他类型的在线平台推广您的商业网站，您需要熟悉某些数字营销主题。

让我们来看看一些关键的数字营销术语 101。

搜索引擎结果页面 (SERP)

当用户在 Google 或其他平台上执行搜索时，会生成搜索引擎结果页面或 SERP。简单来说，这是包含用户搜索结果的页面。在搜索营销中，SERP 通常包含 10 个结果，这就是为什么大多数企业都希望获得其中一个排名靠前的原因。

客户获取

该术语不仅适用于在线渠道，而且是必不可少的数字 101 信息。客户获取描述了您吸引客户加入您的业务的过程，包括您已实施的所有营销和促销实践。

印象

印象是一种数字交互，用户只需查看广告或 SERP 链接。此外，此值可用于计算其他指标，因为它使您能够比较看到内容链接的人数与点击内容的人数，无论是付费活动还是自然活动。

点击率 (CTR)

点击率是一种数字营销指标，可让您查看点击您的广告或 SERP 结果的人的百分比。 Google 等搜索引擎使用展示次数和点击次数来计算特定广告、广告组和整个广告系列的点击率。也就是说，该指标必须与其他在线营销统计数据结合使用，才能全面了解您的表现。

跳出率

在搜索结果中获得最高排名并为您的网站带来大量流量是一个很好的开始。但是，跳出率（即访问单个页面而不浏览网站其余部分的人的百分比）可以帮助您评估内容的成功与否。

上下文广告

上下文广告是影响者营销和 PPC 等策略的常见元素。简而言之，上下文广告是根据用户的上下文调整营销信息的过程。

嗡嗡声监控

您的公司产生的在线“嗡嗡声”可以与您获得的可见度进行比较。如果您在搜索引擎、社交媒体网络和其他营销渠道上创造更多热度，您会看到品牌认知度、搜索引擎优化排名和整体结果的上升。

联盟营销

联属网络营销是与独立数字营销商合作的一种做法，可帮助您通过社交媒体和其他渠道推广您的产品和服务。

A/B 测试

A/B 测试是创建两个或多个版本的广告、页面或其他形式的内容以比较两者的做法。目标是确定表现最佳的人并重复该过程以确保获得最佳结果。这可用于构建更好的关键字策略、提高搜索结果的排名、制作更好的社交媒体活动等。

品牌定位

品牌定位是指您公司的声誉以及它如何衡量竞争对手。除了用户对您的看法之外，品牌定位还包括您的产品质量、价格和其他有助于决定您成功的变量。

客户细分

在传统和在线营销中，客户细分是指根据共同的人口统计因素将目标受众分成不同群体的过程。这使您可以为特定群组创建数字营销内容，并将这些材料分发给不同的群组，以获得更好的结果。

按点击付费广告条款

PPC 已成为在线营销的主要内容，这是有充分理由的。也就是说，付费数字营销活动代表了直接投资。因此，您需要深入了解关键字研究和其他超出基本数字营销的实践。

以下是您需要了解的基本 PPC 数字媒体 101 术语。

搜索量

搜索量表示每月搜索特定关键字的用户数量。虽然也适用于有机方法，但搜索量通常决定了付费广告的成本。这使得该术语成为付费数字广告活动的重要组成部分。

每次点击费用 (CPC)/关键字价格

每次点击费用或 CPC 是一个指标，它告诉您使用特定关键字运行广告的平均成本。一个词的每次点击费用可能会有很大差异，因此您需要在制定付费数字营销计划之前研究关键字的成本。

每次点击付费跟踪

PPC 跟踪是跟踪和监控付费活动效果的过程。这个数字营销领域有助于确保您的广告产生结果，无论是通过 SEM 还是社交媒体活动。

出价

在 PPC 上下文中，出价是指您愿意为广告支付的最高金额。要获得成功，您的出价通常必须接近或高于 CPC 值。话虽如此，许多公司选择将这部分留给平台的营销自动化系统，但这并不总是提供最好的结果。

搜索引擎优化条款

没有 SEO 部分，关键的互联网营销 101 术语列表是不完整的。

以下是您需要了解的概念，以便了解这种方法的网络营销基础知识。

搜索词/关键字

在数字营销中，关键字是指个人用于在搜索平台上执行查询的术语或短语。

爬行深度

爬取深度是指搜索引擎机器人在单次爬取或分析过程中索引的页面数。

查询细化

在数字营销中，这是用户通过这个过程来准确找出他们需要搜索哪些术语才能找到他们需要的内容或产品。

元搜索引擎

也称为搜索聚合器，元搜索引擎在执行查询时使用多个搜索引擎来提供结果。

网关页面

数字营销中的网关页面包含一个链接和资源列表，用户必须分析这些链接和资源才能找到他们需要的东西。

保持数字营销更新的最佳方式是什么？

了解最好的在线促销技术超越了数字营销 101。跟上最新变化的最佳方法是连接到正确的网点，并每天在活动中应用您学到的知识。

为什么数字营销很重要？

在线营销至关重要，因为它可以让您在搜索网络时与您的受众建立联系。这意味着您的潜在客户已经参与并正在寻找精彩的内容，这为您提供了提供出色材料的绝佳机会。

结论

想要获得更多技巧并学习数字营销 101 之外的概念吗？如果您需要帮助为您的企业制定在线营销策略，请继续关注我们的博客并立即联系我们。