디지털 마케팅 101 – 디지털 마케팅 초보자 가이드

게시 됨: 2022-09-21

월드 와이드 웹을 통해 회사를 홍보하는 것이 가치 있는 리드를 생성하는 가장 좋은 방법이지만, 온라인으로 비즈니스를 광고한 경험이 없는 경우 디지털 마케팅 101을 배우는 것이 가장 좋은 시작점입니다.

디지털 마케팅의 기초를 배우면 다양한 캠페인을 구성할 수 있는 다양한 움직이는 요소를 이해할 수 있습니다. 이뿐만 아니라 PPC 또는 클릭당 지불 광고, 검색 엔진 최적화(SEO) 및 기타 모든 형태의 온라인 프로모션에 대해 배우면 더 나은 디지털 마케팅 팀을 구성하고 소요 시간을 크게 줄일 수 있습니다.

Fannit에서는 10년 이상 다양한 채널을 통해 기업이 디지털 마케팅 노력을 강화할 수 있도록 지원해 왔습니다. 풀 서비스 대행사로서 우리는 다양한 온라인 마케팅 전술을 전문으로 하기 때문에 우리 팀은 다양한 산업 분야의 타겟 고객을 유치하기 위한 다양한 요소에 익숙합니다.

이 기사에서는 디지털 광고 및 온라인 마케팅 기본 사항에 대해 알아야 할 모든 것을 공유합니다. 여기에는 고품질 콘텐츠를 만들고 디지털 마케팅 캠페인의 다양한 부분을 구축할 때 고려해야 할 주요 용어에 대한 정의가 포함됩니다. 마지막으로 온라인 마케팅 세계의 최신 업데이트 및 관련 변경 사항을 지속적으로 확인하는 데 도움이 되는 팁을 제공합니다.

디지털 마케팅이란 무엇입니까?

캠페인을 구성하는 다양한 디지털 요소에 대해 알아보기 전에 몇 가지 온라인 마케팅 기본 사항을 살펴보겠습니다.

먼저 디지털 마케팅이란?

요컨대, 마케팅 깔때기를 구축하기 위해 인터넷을 통해 상품과 서비스를 홍보하는 관행입니다. 타겟팅할 수 있는 다양한 디지털 마케팅 채널이 있습니다. 그러나 각 디지털 채널은 자원 투자를 나타냅니다. 따라서 최상의 대안을 찾고 이 미디어에서 관련 콘텐츠를 생성하고 나머지 전략과 일치하는지 확인해야 합니다.

다음 섹션에서 최고의 디지털 전술 중 일부를 다룰 것입니다. 그러나 온라인 마케팅 101 연구에서 배워야 할 가장 중요한 교훈 중 하나는 이러한 형태의 판촉이 전통적인 수단과 매우 다르다는 것입니다.

간단히 말해서, 디지털 마케팅 관행은 게시 후 쉽게 추적, 관리 및 조정할 수 있기 때문에 오프라인 마케팅과 본질적으로 다릅니다. 가장 좋은 점은 빌보드 광고와 같은 다양한 유형의 기존 마케팅과 달리 추가 비용이 발생하지 않는다는 것입니다.

최고의 디지털 마케팅 전술은 무엇입니까?

이제 온라인 마케팅의 몇 가지 기본 사항을 다루었으므로 대상 고객을 유치하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 접근 방식을 살펴보겠습니다.

불과 수십 년 전만 해도 텔레비전 광고 형태의 비디오 마케팅은 광고의 궁극적인 형태였습니다. 오늘날 소비자들은 새로운 제품과 서비스를 찾기 위해 인터넷을 찾습니다. 이는 온라인 채널을 잠재고객에게 도달하는 가장 좋은 방법으로 만듭니다.

다양한 디지털 마케팅 구성 요소가 있으므로 단순히 올바른 조합을 만드는 것이 어렵고 시간이 많이 소요되는 프로세스가 될 수 있습니다.

이것이 바로 디지털 마케팅의 기초 이상의 지식을 갖고 마케팅 전략을 수립할 때 이러한 심오한 이해를 활용해야 하는 이유입니다.

이상적인 마케팅 믹스를 찾는 데 도움이 되는 완벽한 공식은 없습니다. 디지털 마케팅 전략은 비즈니스의 특정 요구 사항에 맞게 조정되어야 합니다. 따라서 웹사이트 방문자를 유도하는 데 사용할 디지털 채널을 선택하기 전에 시간을 내어 비즈니스와 고객을 조사하십시오.

그래야만 잠재 고객의 온라인 경험이 시작되는 순간부터 고객이 된 후까지 훌륭한 경험을 보장할 수 있습니다.

다음은 디지털 마케팅 노력을 강화하는 몇 가지 최선의 방법입니다. 회사마다 다르므로 각 디지털 마케팅 전술을 개별적으로 평가하여 귀하의 비즈니스에 적합한지 판단해야 합니다.

웹사이트 및 전환율 최적화(CRO)

우리의 디지털 마케팅 기본에서 빼야 할 것이 있다면 웹사이트의 힘입니다.

타겟 고객은 웹사이트를 회사를 직접 반영하는 것으로 봅니다. 페이지가 느리고 디자인이 매력적이지 않고 관련 정보를 제공하지 못하는 경우. 반대로, 유용한 정보로 가득 찬 빠르고 기능적인 페이지를 포함하는 보다 현대적인 사이트를 보유하면 리드 생성을 높일 수 있습니다.

그러나 사이트에 필요한 모든 요소가 있는지 어떻게 확인합니까?

CRO라고도 하는 전환율 최적화는 더 많은 리드를 생성하기 위해 콘텐츠를 조정하는 방법입니다. CRO에서 "전환"이라는 용어는 판매, 견적 요청, 컨설팅 예약 또는 사전에 달성하고자 하는 기타 유형의 상호 작용을 나타냅니다.

따라서 CRO 디지털 마케팅 전략을 구현한다는 것은 콘텐츠를 지속적으로 검토하고 성과를 개선하는 데 도움이 되도록 조정하고 있음을 의미합니다. 그러나 이를 위해서는 전략의 다양한 디지털 채널과 이러한 채널이 웹사이트 성능에 미치는 영향을 숙지해야 합니다.

PPC 광고 및 기타 형태의 유료 광고

PPC는 온라인 유료 광고의 한 형태입니다. 유추할 수 있듯이 이러한 유형의 디지털 마케팅은 유료 플랫폼을 통해 상품을 홍보하는 데 중점을 둡니다.

Google Ads(이전의 Google Adwords)는 유료 디지털 마케팅 캠페인을 운영하기에 가장 좋은 곳이 되었습니다. Google 및 기타 검색 엔진을 통해 회사를 홍보하는 관행을 검색 엔진 마케팅 또는 SEM이라고 합니다.

검색 마케팅(유료 및 자연 모두 포함)과 혼동하지 않도록 SEM PPC 광고는 실적 기반입니다. PPC 광고에서 기업은 클릭, 경우에 따라 전환과 같은 상호작용에 대해서만 비용을 지불하면 됩니다. 즉, 이 옵션도 사용할 수 있지만 단순히 광고를 보는 사용자에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다.

즉, 소셜 미디어 플랫폼은 목표와 산업에 따라 훌륭한 대안을 제공할 수도 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 유기적 순위를 높이기 위해 웹사이트 및 기타 영역을 조정하는 방법입니다.

웹사이트의 SEO에 초점을 맞추는 것은 사용자가 검색 엔진에서 쿼리를 수행하는 동안 사용자와 연결할 수 있기 때문에 주요 디지털 마케팅 전략이 되었습니다. 이러한 개인 중 많은 사람들이 검색 엔진을 사용하여 제품과 서비스를 찾기 때문에 Google에서 최고의 자리를 차지할 수 있는 디지털 마케팅 전략을 수립하는 것이 이러한 사용자를 참여시키고 전환시키는 좋은 방법입니다.

PPC 캠페인과 달리 SEO를 통해 생성하는 웹사이트 트래픽에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 또한 검색 엔진 최적화는 소셜 미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 이메일 마케팅, 인바운드 마케팅 등 귀하가 구현하는 다른 전술을 향상시킬 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅

콘텐츠 마케팅의 이면에 있는 아이디어는 간단합니다. 대상 고객이 가치 있다고 여기는 훌륭한 자료를 만드는 것입니다. 이러한 잠재 고객은 도움이 필요할 때마다 귀하의 콘텐츠 마케팅 자료를 참조할 것입니다. 문제를 해결할 수 없는 경우 다음 단계는 귀하의 비즈니스에 연락하여 지식이 풍부한 전문가의 도움을 받는 것입니다.

설명하기는 쉽지만 실제로 작동하는 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 것은 훨씬 더 어렵습니다.

먼저 목표와 리소스를 기반으로 청사진을 만들고 올바른 마케팅 자동화 흐름을 마련해야 합니다. 또한, 적어도 매주 블로그 게시물을 게시하고, 관련 콘텐츠인지 확인하고, 이러한 형태의 인바운드 마케팅이 성공하려면 온라인 리뷰를 모니터링해야 합니다.

이메일 마케팅

디지털 마케팅 전략이 자동차라면 이메일 마케팅은 오늘날의 경이로움과 경쟁할 수 있는 고전 중 하나가 될 것입니다.

이메일 마케팅은 브랜딩, 퍼널 구축 및 리드 생성 노력을 동시에 향상시킬 수 있기 때문에 훌륭한 기술입니다. 즉, 견고한 이메일 마케팅 캠페인을 구축하려면 상당한 시간과 노력이 필요합니다.

이메일 마케팅 시퀀스는 유입경로를 반영하기 위해 여러 부분으로 나누어야 합니다. 또한 홍보 자료 외에도 시퀀스에는 블로그 게시물과 같은 추가 콘텐츠가 포함되어야 디지털 마케팅 작업이 성공할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 마케팅은 이메일 마케팅만큼 오래되지는 않았지만 전자가 엄청난 결과를 낳을 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이는 소비자가 이제 Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 사용하여 회사에서 구매하기 전에 회사를 조사하기 때문입니다.

매력적인 유기적 마케팅 소셜 미디어 게시물을 디자인하는 것 외에도 유료 광고를 선택할 수도 있습니다. 소셜 미디어 광고를 사용하면 네트워크 전체에 다양한 형식의 다양한 유형의 광고를 게재할 수 있습니다.

그러나 훌륭한 캠페인을 구축하려면 다양한 소셜 미디어 광고 옵션을 자유롭게 이해해야 합니다.

사용자 경험 및 현장 참여

현장 참여 변수를 조정하고 전체적으로 사용자 경험에 초점을 맞추는 것은 온라인에서 리드를 생성하는 가장 좋은 방법 중 하나가 되었습니다.

트래픽이 검색 엔진, 콘텐츠 마케팅 또는 이메일 마케팅 캠페인에서 발생하더라도 방문자가 나쁜 경험을 하면 리드가 되지 않습니다.

작지만 사용자가 사이트를 상호 작용하고 인식하는 방식에 큰 영향을 미치는 변수에 집중하여 이를 개선할 수 있습니다. 이러한 요소에는 사이트 속도, 대비, 페이지 디자인, 사용된 이미지 및 기타 여러 변수가 포함됩니다.

또한 이메일 마케팅 구독 팝업, 이탈 의도 팝업 및 유사한 요소를 포함한 전환 및 참여 유도 기능도 구현해야 합니다.

일반 디지털 마케팅 용어

검색 엔진, 소셜 미디어 채널 또는 다른 유형의 온라인 플랫폼을 통해 비즈니스 웹사이트를 홍보하려는 경우 특정 디지털 마케팅 주제에 익숙해져야 합니다.

몇 가지 주요 디지털 마케팅 용어 101을 살펴보겠습니다.

검색 엔진 결과 페이지(SERP)

검색 엔진 결과 페이지 또는 SERP는 사용자가 Google 또는 다른 플랫폼에서 검색을 수행할 때 생성됩니다. 간단히 말해서 사용자가 검색한 결과가 포함된 페이지입니다. 검색 마케팅에서 SERP는 일반적으로 10개의 결과를 포함하며, 이것이 대부분의 기업이 이러한 최고의 자리 중 하나를 획득하는 것을 목표로 하는 이유입니다.

고객 확보

이 용어는 온라인 채널에만 적용되는 것이 아니라 필수적인 디지털 정보입니다. 고객 확보는 모든 마케팅 및 판촉 관행을 포함하여 고객을 비즈니스로 끌어들이는 프로세스를 설명합니다.

인상

노출은 사용자가 단순히 광고나 SERP 링크를 보는 것과 관련된 디지털 상호작용입니다. 또한 이 값을 사용하면 유료 캠페인이든 자연 캠페인이든 콘텐츠 링크를 본 사람 수와 이를 클릭한 사람 수를 비교할 수 있기 때문에 다른 측정항목을 계산할 수 있습니다.

클릭률(CTR)

CTR은 광고 또는 SERP 결과를 클릭한 사람들의 비율을 볼 수 있게 해주는 디지털 마케팅 측정항목입니다. Google과 같은 검색 엔진은 노출수와 클릭수를 사용하여 특정 광고, 광고그룹 및 전체 캠페인의 CTR을 계산합니다. 즉, 이 측정항목은 실적에 대한 건전한 그림을 제공하기 위해 다른 온라인 마케팅 통계와 함께 사용해야 합니다.

이탈률

검색 결과에서 최고 순위에 오르고 웹사이트로 많은 트래픽을 유도하는 것은 좋은 시작입니다. 그러나 사이트의 나머지 부분을 탐색하지 않고 한 페이지를 방문하는 사람들의 비율인 이탈률은 콘텐츠의 성공을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

문맥 광고

문맥 광고는 인플루언서 마케팅 및 PPC와 같은 전략의 공통 요소입니다. 간단히 말해서 컨텍스트 광고는 사용자의 컨텍스트에 따라 마케팅 메시지를 조정하는 프로세스입니다.

버즈 모니터링

회사에서 생성하는 온라인 "버즈"는 가시성의 양과 비교할 수 있습니다. 검색 엔진, 소셜 미디어 네트워크 및 기타 마케팅 채널에서 더 많은 입소문을 일으키면 브랜드 인지도, SEO 순위 및 전체 결과가 상승하는 것을 볼 수 있습니다.

제휴 마케팅

제휴 광고는 소셜 미디어 및 기타 채널을 통해 제품 및 서비스를 홍보하는 데 도움이 되는 독립 디지털 마케팅 담당자와 파트너 관계를 맺는 방식입니다.

A/B 테스트

A/B 테스트는 둘 이상의 광고, 페이지 또는 다른 형식의 콘텐츠를 만들어 두 버전을 비교하는 방식입니다. 목표는 최고의 수행자를 식별하고 최상의 결과를 보장하기 위해 프로세스를 반복하는 것입니다. 이것은 다른 용도 중에서도 더 나은 키워드 전략을 구축하고 검색 결과에서 순위를 높이며 더 나은 소셜 미디어 캠페인을 만드는 데 사용할 수 있습니다.

브랜드 포지셔닝

브랜드 포지셔닝은 회사의 평판과 그것이 경쟁업체와 비교되는 방식을 나타냅니다. 사용자가 귀하를 인식하는 방식 외에도 브랜드 포지셔닝에는 제품의 품질, 가격 및 성공을 결정하는 데 도움이 될 수 있는 기타 변수도 포함됩니다.

고객 세분화

기존 및 온라인 마케팅에서 고객 세분화는 공통 인구 통계학적 요소를 기반으로 대상 고객을 여러 그룹으로 분리하는 프로세스를 나타냅니다. 이를 통해 특정 집단을 위한 디지털 마케팅 콘텐츠를 만들고 이러한 자료를 개별 그룹에 배포하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

클릭당 지불 광고 약관

PPC가 온라인 마케팅의 주요 요소가 된 데에는 그럴만한 이유가 있습니다. 즉, 유료 디지털 마케팅 캠페인은 직접 투자를 나타냅니다. 따라서 기본적인 디지털 마케팅을 넘어 키워드 연구 및 기타 관행에 대한 심층적 인 이해가 필요합니다.

다음은 알아야 할 필수 PPC 디지털 미디어 101 용어입니다.

검색량

검색량은 월별 특정 키워드를 검색하는 사용자 수를 나타냅니다. 유기적 접근 방식에도 적용 가능하지만 일반적으로 검색량에 따라 유료 광고 비용이 결정됩니다. 따라서 이 용어는 유료 디지털 광고 캠페인의 필수적인 부분입니다.

클릭당비용(CPC)/키워드 가격

클릭당 비용(CPC) 또는 CPC는 특정 키워드로 광고를 게재하는 데 드는 평균 비용을 알려주는 측정항목입니다. 단어의 CPC는 매우 다양할 수 있으므로 유료 디지털 마케팅 계획을 수립하기 전에 키워드 비용을 조사해야 합니다.

PPC 추적

PPC 추적은 유료 캠페인의 성과를 추적하고 모니터링하는 프로세스입니다. 디지털 마케팅의 이 영역은 SEM을 통해서든 소셜 미디어 캠페인을 통해서든 귀하의 광고가 결과를 낳고 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

매기다

PPC 컨텍스트에서 입찰가는 광고에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액을 나타냅니다. 성공하려면 일반적으로 입찰가가 CPC 값과 같거나 높아야 합니다. 즉, 많은 회사에서 이 부분을 플랫폼의 마케팅 자동화 시스템에 맡기기로 선택하지만 이것이 항상 최상의 결과를 제공하는 것은 아닙니다.

검색 엔진 최적화 용어

SEO 섹션 없이는 주요 인터넷 마케팅 101 용어 목록이 완성되지 않습니다.

다음은 이 접근 방식의 인터넷 마케팅 기본 사항을 배우기 위해 이해해야 하는 개념입니다.

검색어/키워드

디지털 마케팅에서 키워드는 개인이 검색 플랫폼에서 쿼리를 수행하는 데 사용하는 용어 또는 구문을 나타냅니다.

크롤링 깊이

크롤링 깊이는 단일 크롤링 또는 분석 중에 검색 엔진 로봇이 인덱싱한 페이지 수를 나타냅니다.

쿼리 구체화

디지털 마케팅에서 이것은 사용자가 필요한 콘텐츠나 제품을 찾기 위해 검색해야 하는 용어를 정확히 찾기 위해 거쳐야 하는 프로세스입니다.

메타 검색 엔진

검색 애그리게이터라고도 하는 메타검색 엔진은 여러 검색 엔진을 사용하여 쿼리가 수행될 때마다 결과를 제공합니다.

게이트웨이 페이지

디지털 마케팅의 게이트웨이 페이지에는 사용자가 필요한 것을 찾기 위해 분석해야 하는 링크 및 리소스 목록이 포함되어 있습니다.

디지털 마케팅을 최신 상태로 유지하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

최고의 온라인 프로모션 기술에 대해 배우는 것은 디지털 마케팅 101 그 이상입니다. 가장 최근의 변화를 따라잡는 가장 좋은 방법은 올바른 매장에 연결하고 캠페인에서 배운 내용을 매일 적용하는 것입니다.

디지털 마케팅이 왜 중요한가요?

온라인 마케팅은 청중이 웹을 검색하는 동안 청중과 연결할 수 있기 때문에 필수적입니다. 이는 잠재 고객이 이미 참여하고 훌륭한 콘텐츠를 찾고 있다는 것을 의미하므로 뛰어난 자료를 제공할 수 있는 절호의 기회를 제공합니다.

결론

디지털 마케팅 101을 넘어 더 많은 팁을 얻고 개념을 배우고 싶으십니까? 비즈니스를 위한 온라인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 필요하면 지금 저희 블로그를 계속 주시하고 저희에게 연락하십시오.