數字營銷 101 – 數字營銷初學者指南

已發表: 2022-09-21

通過萬維網推廣您的公司是產生有價值的潛在客戶的最佳方式，但如果您沒有在線廣告業務的經驗，學習數字營銷 101 是最好的起點。

通過學習數字營銷的基礎知識，您將了解構成不同活動的不同移動元素。不僅如此，了解 PPC 或按點擊付費廣告、搜索引擎優化 (SEO) 以及所有其他形式的在線推廣，將使您能夠建立一個更好的數字營銷團隊並顯著減少您的周轉時間。

在 Fannit，十多年來，我們一直在幫助公司通過各種渠道加強他們的數字營銷工作。作為一家提供全方位服務的機構，我們專注於一系列在線營銷策略，因此我們的團隊熟悉不同的元素，以吸引各個行業的目標受眾。

在本文中，我們將分享您需要了解的有關數字廣告和在線營銷基礎知識的所有信息。這包括在創建高質量內容和構建數字營銷活動的不同部分時需要考慮的關鍵術語的定義。最後，我們將提供提示，幫助您隨時了解在線營銷領域的最新更新和相關變化。

什麼是數字營銷？

在介紹構成您的廣告系列的不同數字元素之前，讓我們先了解一些在線營銷基礎知識。

首先，什麼是數字營銷？

簡而言之，這是通過互聯網推廣您的商品和服務以建立您的營銷渠道的做法。您可以定位許多不同的數字營銷渠道。但是，每個數字渠道都代表著資源投資。因此，您需要找到最佳替代方案，在此媒體上生成相關內容，並確保它與您的其他策略保持一致。

我們將在下一節介紹一些最好的數字策略。但是，您在在線營銷 101 研究中需要學習的最重要的一課是，這種促銷形式與傳統方式非常不同。

簡而言之，數字營銷實踐與線下營銷有著本質的不同，因為前者可以在發布後輕鬆跟踪、管理和調整。最好的部分是這不會產生額外費用，這與許多類型的傳統營銷（如廣告牌廣告）不同。

哪些是最好的數字營銷策略？

現在我們已經介紹了在線營銷的一些基礎知識，讓我們來看看可以用來吸引目標受眾的一些方法。

就在幾十年前，電視廣告形式的視頻營銷是廣告的終極形式。今天，消費者轉向互聯網尋找新產品和服務。這使得在線渠道成為接觸受眾的最佳方式。

有許多不同的數字營銷組件，簡單地創建正確的組合可能是一個具有挑戰性且耗時的過程。

這就是為什麼有必要擁有超越數字營銷基礎知識並利用這種深刻理解來製定營銷策略的原因。

請注意，沒有完美的公式可以幫助您找到理想的營銷組合。您的數字營銷策略應根據您的業務的特定需求量身定制。因此，在選擇用於吸引網站訪問者的數字渠道之前，請花時間研究您的業務和客戶。

只有這樣，您才能確保從潛在客戶的在線體驗開始到他們成為客戶後的良好體驗。

以下是促進您的數字營銷工作的一些最佳方法。請記住，每家公司都是不同的，因此您應該分別評估每種數字營銷策略，以確定它是否適合您的業務。

您的網站和轉化率優化 (CRO)

如果您應該從我們的數字營銷基礎知識中學到一件事，那就是您網站的力量。

您的目標受眾將您的網站視為您公司的直接反映。如果您的頁面速度很慢，設計不吸引人，並且無法提供相關信息。相反，擁有一個更現代的網站，其中包含包含有用信息的快速、實用的頁面，可以促進您的潛在客戶生成。

但是，您如何確保您的網站具有所有必要的元素？

轉化率優化，也稱為 CRO，是一種調整內容以產生更多潛在客戶的做法。在 CRO 中，術語“轉化”是指銷售、報價請求、諮詢預訂或您主動想要實現的任何其他類型的交互。

因此，實施 CRO 數字營銷策略意味著您不斷審查您的內容並進行調整以幫助提高績效。但是，要做到這一點[[en，您需要熟悉策略中的不同數字渠道以及它們如何影響您的網站性能。

PPC 廣告和其他形式的付費廣告

PPC是一種在線付費廣告形式。正如您可能推斷的那樣，這種類型的數字營銷側重於通過付費平台推廣您的商品。

Google Ads（以前稱為 Google Adwords）已成為開展付費數字營銷活動的最佳場所。通過 Google 和其他搜索引擎推廣您的公司的做法稱為搜索引擎營銷或 SEM。

不要與搜索營銷（包括付費和自然）混淆，SEM PPC 廣告是基於效果的。在 PPC 廣告中，公司只需為點擊等互動付費，在某些情況下，甚至為轉化付費。這意味著您不必為僅查看您的廣告的用戶付費，儘管此選項也可用。

也就是說，社交媒體平台還可以根據您的目標和行業提供很好的選擇。

搜索引擎優化 (SEO)

搜索引擎優化 (SEO) 是對您的網站和其他區域進行調整以提高您在搜索引擎上的自然排名的做法。

專注於您網站的 SEO 已成為一項主要的數字營銷策略，因為它允許您在用戶在搜索引擎上進行查詢時與他們建立聯繫。這些人中的許多人使用搜索引擎來查找產品和服務，因此制定數字營銷策略以在 Google 上佔據榜首位置是吸引和轉換這些用戶的好方法。

與 PPC 活動不同，您不必為通過 SEO 產生的網站流量付費。而且，搜索引擎優化還可以促進您實施的其他策略，包括社交媒體營銷、內容營銷、電子郵件營銷和入站營銷等。

內容營銷

內容營銷背後的想法很簡單：創建目標受眾認為有價值的優質材料。每當這些潛在客戶需要幫助時，他們都會求助於您的內容營銷材料。如果他們無法解決問題，下一步自然是聯繫您的企業並從知識淵博的專業人士那裡獲得幫助。

雖然很容易解釋，但創建一個真正有效的內容營銷策略要困難得多。

首先，您需要根據您的目標和資源創建藍圖，並擁有正確的營銷自動化流程。另外，您必須至少每週發布一篇博客文章，確保其內容相關，並監控在線評論，以確保這種形式的入站營銷取得成功。

電子郵件營銷

如果數字營銷策略是汽車，那麼電子郵件營銷將是可以與當今現代奇蹟競爭的經典之一。

電子郵件營銷是一種極好的技術，因為它可以同時提升您的品牌、渠道建設和潛在客戶開發工作。也就是說，建立一個可靠的電子郵件營銷活動需要大量的時間和精力。

您的電子郵件營銷序列需要分為不同的部分以反映您的渠道。此外，除了宣傳材料外，您的序列還應包括其他內容，例如博客上的帖子，以使您的數字營銷工作取得成功。

社交媒體市場營銷

社交媒體營銷可能沒有電子郵件營銷那麼古老，但毫無疑問，前者可以產生令人敬畏的結果。這是因為消費者現在使用 Facebook 和 Instagram 等社交媒體渠道來研究公司，然後再從他們那裡購買。

除了設計引人入勝的有機營銷社交媒體帖子外，請記住，您還可以選擇付費廣告。社交媒體廣告允許您以各種格式在整個網絡中投放不同類型的廣告。

但是，您需要了解可供您使用的不同社交媒體廣告選項，才能打造出色的廣告系列。

用戶體驗和現場參與

調整現場參與變量並關注整體用戶體驗已成為在線產生潛在客戶的最佳方法之一。

無論您的流量來自搜索引擎、內容營銷還是電子郵件營銷活動，如果您的訪問者體驗不佳，他們都不會成為潛在客戶。

您可以通過關注變量來改進這一點，這些變量雖然很小，但會對用戶交互和感知您的網站的方式產生巨大影響。這些元素包括網站速度、對比度、頁面設計、使用的圖像和許多其他變量。

此外，您還應該實施轉化和參與驅動功能，包括電子郵件營銷訂閱彈出窗口、退出意圖彈出窗口和類似元素。

一般數字營銷術語

如果您希望通過搜索引擎、社交媒體渠道或其他類型的在線平台推廣您的商業網站，您需要熟悉某些數字營銷主題。

讓我們來看看一些關鍵的數字營銷術語 101。

搜索引擎結果頁面 (SERP)

當用戶在 Google 或其他平台上執行搜索時，會生成搜索引擎結果頁面或 SERP。簡單來說，這是包含用戶搜索結果的頁面。在搜索營銷中，SERP 通常包含 10 個結果，這就是為什麼大多數企業都希望獲得其中一個排名靠前的原因。

客戶獲取

該術語不僅適用於在線渠道，而且是必不可少的數字 101 信息。客戶獲取描述了您吸引客戶加入您的業務的過程，包括您已實施的所有營銷和促銷實踐。

印象

印像是一種數字交互，用戶只需查看廣告或 SERP 鏈接。此外，此值可用於計算其他指標，因為它使您能夠比較看到內容鏈接的人數與點擊內容的人數，無論是付費活動還是自然活動。

點擊率 (CTR)

點擊率是一種數字營銷指標，可讓您查看點擊您的廣告或 SERP 結果的人的百分比。 Google 等搜索引擎使用展示次數和點擊次數來計算特定廣告、廣告組和整個廣告系列的點擊率。也就是說，該指標必須與其他在線營銷統計數據結合使用，才能全面了解您的表現。

跳出率

在搜索結果中獲得最高排名並為您的網站帶來大量流量是一個很好的開始。但是，跳出率（即訪問單個頁面而不瀏覽網站其餘部分的人的百分比）可以幫助您評估內容的成功與否。

上下文廣告

上下文廣告是影響者營銷和 PPC 等策略的常見元素。簡而言之，上下文廣告是根據用戶的上下文調整營銷信息的過程。

嗡嗡聲監控

您的公司產生的在線“嗡嗡聲”可以與您獲得的可見度進行比較。如果您在搜索引擎、社交媒體網絡和其他營銷渠道上創造更多熱度，您會看到品牌認知度、搜索引擎優化排名和整體結果的上升。

聯盟營銷

聯屬網絡營銷是與獨立數字營銷商合作的一種做法，可幫助您通過社交媒體和其他渠道推廣您的產品和服務。

A/B 測試

A/B 測試是創建兩個或多個版本的廣告、頁面或其他形式的內容以比較兩者的做法。目標是確定表現最佳的人並重複該過程以確保獲得最佳結果。這可用於構建更好的關鍵字策略、提高搜索結果的排名、製作更好的社交媒體活動等。

品牌定位

品牌定位是指您公司的聲譽以及它如何衡量競爭對手。除了用戶對您的看法之外，品牌定位還包括您的產品質量、價格和其他有助於決定您成功的變量。

客戶細分

在傳統和在線營銷中，客戶細分是指根據共同的人口統計因素將目標受眾分成不同群體的過程。這使您可以為特定群組創建數字營銷內容，並將這些材料分發給不同的群組，以獲得更好的結果。

按點擊付費廣告條款

PPC 已成為在線營銷的主要內容，這是有充分理由的。也就是說，付費數字營銷活動代表了直接投資。因此，您需要深入了解關鍵字研究和其他超出基本數字營銷的實踐。

以下是您需要了解的基本 PPC 數字媒體 101 術語。

搜索量

搜索量表示每月搜索特定關鍵字的用戶數量。雖然也適用於有機方法，但搜索量通常決定了付費廣告的成本。這使得該術語成為付費數字廣告活動的重要組成部分。

每次點擊費用 (CPC)/關鍵字價格

每次點擊費用或 CPC 是一個指標，它告訴您使用特定關鍵字運行廣告的平均成本。一個詞的每次點擊費用可能會有很大差異，因此您需要在製定付費數字營銷計劃之前研究關鍵字的成本。

每次點擊付費跟踪

PPC 跟踪是跟踪和監控付費活動效果的過程。這個數字營銷領域有助於確保您的廣告產生結果，無論是通過 SEM 還是社交媒體活動。

出價

在 PPC 上下文中，出價是指您願意為廣告支付的最高金額。要獲得成功，您的出價通常必須接近或高於 CPC 值。話雖如此，許多公司選擇將這部分留給平台的營銷自動化系統，但這並不總是提供最好的結果。

搜索引擎優化術語

沒有 SEO 部分，關鍵的互聯網營銷 101 術語列表是不完整的。

以下是您需要了解的概念，以便了解這種方法的網絡營銷基礎知識。

搜索詞/關鍵字

在數字營銷中，關鍵字是指個人用於在搜索平台上執行查詢的術語或短語。

爬行深度

爬取深度是指搜索引擎機器人在單次爬取或分析過程中索引的頁面數。

查詢細化

在數字營銷中，這是用戶通過這個過程來準確找出他們需要搜索哪些術語才能找到他們需要的內容或產品。

元搜索引擎

也稱為搜索聚合器，元搜索引擎在執行查詢時使用多個搜索引擎來提供結果。

網關頁面

數字營銷中的網關頁麵包含一個鏈接和資源列表，用戶必須分析這些鏈接和資源才能找到他們需要的東西。

保持數字營銷更新的最佳方式是什麼？

了解最好的在線促銷技術超越了數字營銷 101。跟上最新變化的最佳方法是連接到正確的網點，並每天在活動中應用您學到的知識。

為什麼數字營銷很重要？

在線營銷至關重要，因為它可以讓您在搜索網絡時與您的受眾建立聯繫。這意味著您的潛在客戶已經參與並正在尋找精彩的內容，這為您提供了提供出色材料的絕佳機會。

結論

想要獲得更多技巧並學習數字營銷 101 之外的概念嗎？如果您需要幫助為您的企業製定在線營銷策略，請繼續關注我們的博客並立即聯繫我們。