デジタル マーケティング 101 – デジタル マーケティングの初心者向けガイド

ワールド ワイド ウェブを通じて会社を宣伝することは、貴重な見込み客を獲得するための最良の方法ですが、オンラインでビジネスを宣伝した経験がない場合は、デジタル マーケティングの 101 を学ぶことから始めるのが最適です。

デジタル マーケティングの基礎を学ぶことで、さまざまなキャンペーンを構成できるさまざまな感動的な要素を理解できます。 これだけでなく、PPC やペイ パー クリック広告、検索エンジン最適化 (SEO)、およびその他すべての形態のオンライン プロモーションについて学ぶことで、より優れたデジタル マーケティング チームを構築し、ターンアラウンドを大幅に短縮することができます。

Fannit では、10 年以上にわたり、さまざまなチャネルを通じて企業がデジタル マーケティングの取り組みを強化するのを支援してきました。 フルサービスの代理店として、私たちはさまざまなオンライン マーケティング戦略を専門としているため、私たちのチームは、さまざまな業界のターゲット ユーザーを引き付けるためのさまざまな要素に精通しています。

この記事では、デジタル広告とオンライン マーケティングの基本について知っておくべきことをすべて紹介します。 これには、高品質のコンテンツを作成し、デジタル マーケティング キャンペーンのさまざまな部分を構築する際に考慮する必要がある重要な用語の定義が含まれます。 最後に、オンライン マーケティングの世界における最新の更新と関連する変更を常に把握するのに役立つヒントを提供します。

デジタルマーケティングとは？

キャンペーンを構成するさまざまなデジタル要素に入る前に、オンライン マーケティングの基本について説明しましょう。

まず、デジタルマーケティングとは？

簡単に言うと、マーケティング ファネルを構築するために、インターネットを通じて商品やサービスを宣伝することです。 ターゲットにできるさまざまなデジタル マーケティング チャネルがあります。 ただし、各デジタル チャネルはリソースの投資を表しています。 したがって、最良の代替手段を見つけ、このメディアに関連するコンテンツを生成し、それが残りの戦略と整合していることを確認する必要があります.

次のセクションでは、最高のデジタル戦術のいくつかを取り上げます。 しかし、オンライン マーケティングの 101 調査で学ぶ必要がある最も重要な教訓の 1 つは、この形式のプロモーションは従来の手段とは大きく異なるということです。

簡単に言えば、デジタル マーケティングの実践は、オフライン マーケティングとは本質的に異なります。オフライン マーケティングは、公開後に簡単に追跡、管理、調整できるからです。 最良の部分は、看板広告のような多くの種類の従来のマーケティングとは異なり、追加料金が発生しないことです.

最高のデジタルマーケティング戦術はどれですか?

オンライン マーケティングの基本について説明したので、次に、ターゲット ユーザーを引き付けるために使用できるアプローチをいくつか見てみましょう。

ほんの数十年前、テレビ広告の形でのビデオ マーケティングは、広告の究極の形でした。 今日、消費者は新しい製品やサービスを見つけるためにインターネットを利用しています。 そのため、オンライン チャネルは視聴者にリーチするための最良の方法です。

さまざまなデジタル マーケティング コンポーネントがあり、適切な組み合わせを作成するだけでも、困難で時間のかかるプロセスになる可能性があります。

そのため、デジタル マーケティングの基礎を超えた知識を持ち、この深い理解をマーケティング戦略の作成に活用する必要があります。

理想的なマーケティング ミックスを見つけるのに役立つ完璧な公式はありません。 デジタル マーケティング戦略は、ビジネス固有のニーズに合わせて調整する必要があります。 そのため、Web サイトの訪問者を増やすために使用するデジタル チャネルを選択する前に、時間をかけてビジネスと顧客を調査してください。

そうして初めて、見込み客のオンライン体験が始まった瞬間から顧客になった後まで、優れた体験を保証することができます。

ここでは、デジタル マーケティングの取り組みを強化するための最良の方法をいくつか紹介します。 企業はそれぞれ異なるため、各デジタル マーケティング戦略を個別に評価して、それがビジネスに適しているかどうかを判断する必要があります。

あなたのウェブサイトとコンバージョン率の最適化 (CRO)

デジタル マーケティングの基本から取り除かなければならないことが 1 つあるとすれば、ウェブサイトの力です。

あなたのターゲットオーディエンスは、あなたのウェブサイトがあなたの会社を直接反映していると考えています。 ページの速度が遅く、デザインが魅力的でなく、適切な情報を提供していない場合。 それどころか、有用な情報が満載の高速で機能的なページを含む最新のサイトを持つことで、見込み顧客の獲得を促進できます。

しかし、サイトに必要な要素がすべて含まれていることを確認するにはどうすればよいでしょうか?

CRO とも呼ばれるコンバージョン率の最適化は、より多くのリードを生成するためにコンテンツを調整する方法です。 CRO では、「コンバージョン」という用語は、販売、見積もり依頼、コンサルティングの予約、または積極的に達成したいその他のタイプのやり取りを指します。

したがって、CRO デジタル マーケティング戦略を実装するということは、常にコンテンツを見直し、パフォーマンスを改善するために調整を加えることを意味します。 ただし、これを行うには、戦略におけるさまざまなデジタル チャネルと、それらが Web サイトのパフォーマンスに与える影響についてよく理解する必要があります。

PPC 広告およびその他の形態の有料広告

PPC は、オンライン有料広告の一形態です。 ご想像のとおり、このタイプのデジタル マーケティングは、有料プラットフォームを通じて商品を宣伝することに重点を置いています。

Google 広告 (以前は Google Adwords と呼ばれていました) は、有料のデジタル マーケティング キャンペーンを実施するのに最適な場所になりました。 Google やその他の検索エンジンを通じて自社を宣伝する手法は、検索エンジン マーケティングまたは SEM と呼ばれます。

検索マーケティング (有料とオーガニックの両方を含む) と混同しないでください。SEM PPC 広告はパフォーマンスベースです。 PPC 広告では、企業はクリックや、場合によってはコンバージョンなどのインタラクションに対してのみ料金を支払う必要があります。 つまり、広告を表示するだけのユーザーに対して料金を支払う必要はありませんが、このオプションも利用できます。

とはいえ、ソーシャル メディア プラットフォームは、目標や業界によっては優れた選択肢を提供することもあります。

検索エンジン最適化 (SEO)

検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンでのオーガニック ランキングを高めるために、Web サイトやその他の領域を調整する手法です。

Web サイトの SEO に焦点を当てることは、ユーザーが検索エンジンでクエリを実行している間にユーザーとつながることができるため、主要なデジタル マーケティング戦略になりました。 これらの個人の多くは検索エンジンを使用して製品やサービスを見つけているため、Google でトップの座を獲得するために作成されたデジタル マーケティング戦略を持つことは、これらのユーザーを引き付けて変換するための優れた方法です。

PPC キャンペーンとは異なり、SEO を通じて生成された Web サイトのトラフィックに対して料金を支払う必要はありません。 また、検索エンジンの最適化は、ソーシャル メディア マーケティング、コンテンツ マーケティング、メール マーケティング、インバウンド マーケティングなど、実装する他の戦術を強化することもできます。

コンテンツ マーケティング

コンテンツ マーケティングの背後にある考え方は単純です。ターゲット ユーザーが価値を感じる優れた素材を作成することです。 これらの見込み客が支援を必要とするときはいつでも、彼らはあなたのコンテンツ マーケティング資料に目を向けます。 彼らが問題を解決できない場合、次の自然なステップは、あなたのビジネスに連絡して、知識のある専門家から助けを求めることです.

説明するのは簡単ですが、実際に機能するコンテンツ マーケティング戦略を作成するのははるかに困難です。

まず、目標とリソースに基づいて青写真を作成し、適切なマーケティング オートメーション フローを導入する必要があります。 さらに、この形式のインバウンド マーケティングを成功させるには、少なくとも毎週ブログ投稿を公開し、関連するコンテンツであることを確認し、オンライン レビューを監視する必要があります。

メールマーケティング

デジタル マーケティング戦略が自動車である場合、電子メール マーケティングは、今日の現代の驚異に匹敵する古典の 1 つになるでしょう。

メール マーケティングは、ブランディング、目標到達プロセスの構築、リード ジェネレーションの取り組みを同時に促進できる優れた手法です。 とはいえ、堅実なメール マーケティング キャンペーンを構築するには、かなりの時間と労力がかかります。

メール マーケティング シーケンスは、ファネルを反映するためにさまざまな部分に分割する必要があります。 さらに、デジタル マーケティング作業を成功させるには、販促資料に加えて、ブログへの投稿などの追加コンテンツもシーケンスに含める必要があります。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディア マーケティングは電子メール マーケティングほど古いものではないかもしれませんが、前者が手ごわい結果を生み出すことは間違いありません。 これは、消費者が現在、Facebook や Instagram などのソーシャル メディア チャネルを使用して、企業から購入する前に調査しているためです。

魅力的なオーガニック マーケティングのソーシャル メディア投稿をデザインするだけでなく、有料広告を選択することもできます。 ソーシャル メディア広告を使用すると、ネットワーク全体にさまざまな種類の広告をさまざまな形式で配置できます。

ただし、優れたキャンペーンを作成するには、自由に使えるさまざまなソーシャル メディア広告オプションを理解する必要があります。

ユーザー エクスペリエンスとオンサイト エンゲージメント

オンサイトのエンゲージメント変数を調整し、全体としてユーザー エクスペリエンスに焦点を当てることは、オンラインでリードを生成するための最良の方法の 1 つになりました。

トラフィックが検索エンジン、コンテンツ マーケティング、または電子メール マーケティング キャンペーンのいずれから来ているかに関係なく、訪問者のエクスペリエンスが悪い場合、訪問者はリードになりません。

これは、小さいながらもユーザーがサイトを操作して認識する方法に大きな影響を与える変数に注目することで改善できます。 これらの要素には、サイトの速度、コントラスト、ページ デザイン、使用される画像、およびその他の多くの変数が含まれます。

さらに、メール マーケティング サブスクリプション ポップアップ、出口インテント ポップアップ、および同様の要素を含む、コンバージョンおよびエンゲージメントを促進する機能も実装する必要があります。

一般的なデジタル マーケティング用語

検索エンジン、ソーシャル メディア チャネル、または別の種類のオンライン プラットフォームを通じてビジネス Web サイトを宣伝しようとしている場合は、特定のデジタル マーケティング トピックに精通する必要があります。

いくつかの主要なデジタル マーケティング用語 101 を見てみましょう。

検索エンジンの結果ページ (SERP)

ユーザーが Google または別のプラットフォームで検索を実行すると、検索エンジンの結果ページまたは SERP が生成されます。 簡単に言えば、これはユーザーの検索結果を含むページです。 検索マーケティングでは、SERP には通常 10 件の結果が含まれます。これが、ほとんどの企業がこれらのトップ スポットの 1 つを獲得することを目指す理由です。

顧客獲得

この用語はオンライン チャネルだけに適用されるものではありませんが、重要なデジタル 101 情報です。 顧客獲得とは、実施しているすべてのマーケティングおよびプロモーションの慣行を含め、クライアントをビジネスに引き付けるプロセスを表します。

印象

インプレッションとは、ユーザーが広告または SERP リンクを表示するだけのデジタル インタラクションです。 さらに、この値を使用して他の指標を計算することもできます。これにより、有料キャンペーンかオーガニック キャンペーンかに関係なく、コンテンツへのリンクを見た人の数とクリックした人の数を比較できるからです。

クリック率 (CTR)

CTR は、広告または SERP の結果をクリックした人の割合を確認できるデジタル マーケティング指標です。 Google などの検索エンジンは、インプレッション数とクリック数を使用して、特定の広告、広告グループ、およびキャンペーン全体の CTR を計算します。 とはいえ、この指標を他のオンライン マーケティング統計と組み合わせて使用​​し、パフォーマンスの全体像を把握する必要があります。

直帰率

検索結果でトップ ランクを獲得し、多くのトラフィックをウェブサイトに誘導することは、すばらしいスタートです。 ただし、サイトの残りの部分を探索せずに 1 つのページにアクセスしたユーザーの割合である直帰率は、コンテンツの成功を評価するのに役立ちます。

コンテキスト広告

コンテクスト広告は、インフルエンサー マーケティングや PPC などの戦略の一般的な要素です。 簡単に言えば、コンテキスト広告は、ユーザーのコンテキストに基づいてマーケティング メッセージを調整するプロセスです。

バズモニタリング

あなたの会社が生み出すオンラインの「バズ」は、あなたが得る可視性の量と比較することができます。 検索エンジン、ソーシャル メディア ネットワーク、およびその他のマーケティング チャネルで話題を増やすと、ブランド認知度、SEO ランキング、および全体的な結果が向上します。

アフィリエイト マーケティング

アフィリエイト広告とは、ソーシャル メディアやその他のチャネルを通じて製品やサービスを宣伝するのに役立つ、独立したデジタル マーケターと提携することです。

A/B テスト

A/B テストは、広告、ページ、または別の形式のコンテンツの 2 つ以上のバージョンを作成して、両方を比較する方法です。 目標は、最高のパフォーマーを特定し、プロセスを繰り返して最高の結果を確実にすることです。 これは、より優れたキーワード戦略の構築、検索結果のランキングの向上、より優れたソーシャル メディア キャンペーンの作成などに使用できます。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングとは、会社の評判と、競合他社と比較してどのように測定するかを指します。 ブランドのポジショニングには、ユーザーがあなたをどのように認識するかに加えて、製品の品質、価格、および成功を決定するのに役立つその他の変数も含まれます。

顧客セグメンテーション

従来のオンライン マーケティングでは、顧客セグメンテーションとは、一般的な人口統計学的要因に基づいて、ターゲット ユーザーをさまざまなグループに分けるプロセスを指します。 これにより、特定のコホート向けのデジタル マーケティング コンテンツを作成し、これらの資料を異なるグループに配布して、より良い結果を得ることができます。

ペイ・パー・クリック広告規約

PPC はオンライン マーケティングの主要な定番となりましたが、それには正当な理由があります。 とはいえ、有料のデジタル マーケティング キャンペーンは直接的な投資です。 そのため、基本的なデジタル マーケティングを超えたキーワード調査やその他の実践について深く理解する必要があります。

知っておくべき重要な PPC デジタル メディア 101 用語を次に示します。

検索ボリューム

検索ボリュームとは、特定のキーワードで検索を行ったユーザーの数を月単位で表したものです。 オーガニックなアプローチにも適用できますが、通常は検索ボリュームが有料広告のコストを決定します。 そのため、この用語は有料デジタル広告キャンペーンの重要な部分になっています.

クリック単価 (CPC)/キーワード価格

クリック単価または CPC は、特定のキーワードで広告を掲載するのにかかる平均費用を示す指標です。 単語の CPC は大きく異なる可能性があるため、有料のデジタル マーケティング プランを作成する前に、キーワードのコストを調査する必要があります。

PPC トラッキング

PPC トラッキングは、有料キャンペーンのパフォーマンスを追跡および監視するプロセスです。 デジタル マーケティングのこの領域は、SEM やソーシャル メディア キャンペーンのいずれを使用する場合でも、広告が確実に成果を上げるのに役立ちます。

入札

PPC のコンテキストでは、入札とは、広告に対して支払っても構わないと思っている最大金額を指します。 成功するには、通常、入札単価を CPC 値とほぼ同じかそれ以上にする必要があります。 そうは言っても、多くの企業はこの部分をプラットフォームのマーケティング自動化システムに任せることを選択していますが、これが常に最良の結果をもたらすとは限りません.

検索エンジン最適化用語

SEO セクションがなければ、主要なインターネット マーケティングの 101 用語のリストは完成しません。

このアプローチのインターネット マーケティングの基本を学ぶために理解する必要がある概念を次に示します。

検索用語・キーワード

デジタル マーケティングでは、キーワードとは、個人が検索プラットフォームでクエリを実行するために使用する用語またはフレーズを指します。

クロール深度

クロールの深さとは、検索エンジン ロボットが 1 回のクロールまたは分析中にインデックスを作成したページの数を指します。

クエリの絞り込み

デジタル マーケティングでは、これは、ユーザーが必要なコンテンツや製品を見つけるために検索する必要がある用語を正確に見つけるために実行するプロセスです。

メタ検索エンジン

検索アグリゲーターとも呼ばれるメタ検索エンジンは、複数の検索エンジンを使用して、クエリが実行されるたびに結果を表示します。

ゲートウェイページ

デジタル マーケティングのゲートウェイ ページには、ユーザーが必要なものを見つけるために分析する必要があるリンクとリソースのリストが含まれています。

サイトマップ

サイトマップは、Web サイトのすべてのページのリストを含む XML ファイルです。

デジタル マーケティングの最新情報を入手するための最良の方法は何ですか?

最高のオンライン プロモーション テクニックについて学ぶことは、デジタル マーケティングの 101 を超えています。最新の変化に遅れずについていく最善の方法は、適切な販売店に接続し、日々のキャンペーンで学んだことを適用することです。

デジタルマーケティングが重要な理由

オンライン マーケティングは、Web を検索している視聴者とつながることができるため、不可欠です。 これは、潜在的な顧客がすでに関心を持ち、優れたコンテンツを探していることを意味します。これは、優れた資料を提供する絶好の機会を生み出します。

結論

デジタル マーケティングの 101 を超えるヒントや概念を学びたいですか? ビジネスのオンライン マーケティング戦略の作成についてサポートが必要な場合は、当社のブログをご覧になり、今すぐお問い合わせください。