Pemasaran Digital 101 – Panduan Pemula untuk Pemasaran Digital

Mempromosikan perusahaan Anda melalui world wide web adalah cara terbaik untuk menghasilkan prospek yang berharga, tetapi mempelajari pemasaran digital 101 adalah tempat terbaik untuk memulai jika Anda tidak memiliki pengalaman mengiklankan bisnis Anda secara online.

Dengan mempelajari dasar-dasar pemasaran digital, Anda akan memahami berbagai elemen bergerak yang dapat membentuk kampanye Anda yang berbeda. Tidak hanya itu, tetapi mempelajari tentang PPC atau iklan bayar per klik, optimisasi mesin pencari (SEO), dan semua bentuk promosi online lainnya akan memungkinkan Anda membangun tim pemasaran digital yang lebih baik dan secara signifikan mengurangi perputaran Anda.

Di Fannit, kami telah membantu perusahaan meningkatkan upaya pemasaran digital mereka melalui berbagai saluran selama lebih dari satu dekade. Sebagai agen layanan lengkap, kami mengkhususkan diri dalam berbagai taktik pemasaran online, sehingga tim kami terbiasa dengan berbagai elemen untuk menarik audiens yang ditargetkan di berbagai industri.

Pada artikel ini, kami akan membagikan semua yang perlu Anda ketahui tentang periklanan digital dan dasar-dasar pemasaran online. Ini termasuk definisi istilah kunci yang perlu Anda pertimbangkan saat membuat konten berkualitas tinggi dan membangun berbagai bagian kampanye pemasaran digital Anda. Terakhir, kami akan memberikan tips untuk membantu Anda tetap mengikuti perkembangan terbaru dan perubahan yang relevan di dunia pemasaran online.

Apa itu Pemasaran Digital?

Sebelum masuk ke berbagai elemen digital yang membentuk kampanye Anda, mari kita bahas beberapa dasar pemasaran online.

Pertama, apa itu pemasaran digital?

Singkatnya, ini adalah praktik mempromosikan barang dan jasa Anda melalui internet untuk membangun saluran pemasaran Anda. Ada banyak saluran pemasaran digital yang dapat Anda targetkan. Namun, setiap saluran digital mewakili investasi sumber daya. Oleh karena itu, Anda perlu menemukan alternatif terbaik, menghasilkan konten yang relevan di media ini, dan memastikannya selaras dengan sisa strategi Anda.

Kami akan membahas beberapa taktik digital terbaik di bagian selanjutnya. Namun, salah satu pelajaran terpenting yang perlu Anda pelajari dalam riset pemasaran online Anda adalah bahwa bentuk promosi ini sangat berbeda dari cara tradisional.

Sederhananya, praktik pemasaran digital secara inheren berbeda dari pemasaran offline karena yang pertama dapat dilacak, dikelola, dan disesuaikan dengan mudah setelah dipublikasikan. Bagian terbaiknya adalah ini tidak dikenakan biaya tambahan, tidak seperti banyak jenis pemasaran tradisional seperti iklan papan reklame.

Manakah Taktik Pemasaran Digital Terbaik?

Sekarang setelah kita membahas beberapa dasar pemasaran online, mari kita lihat beberapa pendekatan yang dapat Anda gunakan untuk menarik audiens target Anda.

Hanya beberapa dekade yang lalu, pemasaran video dalam bentuk iklan televisi adalah bentuk utama dari iklan. Saat ini, konsumen beralih ke internet untuk menemukan produk dan layanan baru. Yang menjadikan saluran online cara terbaik untuk menjangkau pemirsa Anda.

Ada begitu banyak komponen pemasaran digital yang berbeda yang hanya membuat campuran yang tepat bisa menjadi proses yang menantang dan memakan waktu.

Inilah sebabnya mengapa penting untuk memiliki pengetahuan di luar dasar-dasar pemasaran digital dan memanfaatkan pemahaman mendalam ini dalam pembuatan strategi pemasaran Anda.

Perhatikan bahwa tidak ada formula yang sempurna untuk membantu Anda menemukan bauran pemasaran yang ideal. Strategi pemasaran digital Anda harus disesuaikan dengan kebutuhan spesifik bisnis Anda. Jadi, sebelum memilih saluran digital yang akan Anda gunakan untuk mengarahkan pengunjung situs web, luangkan waktu untuk meneliti bisnis dan pelanggan Anda.

Hanya dengan begitu Anda dapat memastikan pengalaman yang luar biasa dari saat pengalaman online prospek Anda mulai setelah mereka menjadi pelanggan.

Berikut adalah beberapa metode terbaik untuk meningkatkan upaya pemasaran digital Anda. Ingat, setiap perusahaan berbeda, jadi Anda harus mengevaluasi setiap taktik pemasaran digital secara terpisah untuk menentukan apakah itu cocok untuk bisnis Anda.

Website Anda dan Pengoptimalan Tingkat Konversi (CRO)

Jika ada satu hal yang harus Anda ambil dari dasar pemasaran digital kami adalah kekuatan situs web Anda.

Audiens target Anda melihat situs web Anda sebagai cerminan langsung dari perusahaan Anda. Jika halaman Anda lambat, memiliki desain yang tidak menarik, dan gagal memberikan informasi yang relevan. Sebaliknya, memiliki situs yang lebih modern yang berisi halaman cepat dan fungsional yang dikemas dengan informasi berguna dapat meningkatkan perolehan prospek Anda.

Tapi, bagaimana Anda memastikan situs Anda memiliki semua elemen yang diperlukan?

Pengoptimalan tingkat konversi, juga dikenal sebagai CRO, adalah praktik menyesuaikan konten Anda untuk menghasilkan jumlah prospek yang lebih tinggi. Di CRO, istilah "konversi" mengacu pada penjualan, permintaan penawaran, pemesanan konsultasi, atau jenis interaksi lainnya yang ingin Anda capai secara proaktif.

Jadi, menerapkan strategi pemasaran digital CRO berarti Anda terus-menerus meninjau konten Anda dan melakukan penyesuaian untuk membantu meningkatkan kinerja. Namun, agar hal ini dapat[[en, Anda perlu membiasakan diri dengan berbagai saluran digital dalam strategi Anda dan bagaimana pengaruhnya terhadap kinerja situs web Anda.

Iklan PPC dan Bentuk Iklan Berbayar Lainnya

PPC adalah bentuk iklan berbayar online. Seperti yang mungkin dapat Anda simpulkan, jenis pemasaran digital ini berfokus pada mempromosikan barang Anda melalui platform berbayar.

Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google Adwords) telah menjadi tempat terbaik untuk menjalankan kampanye pemasaran digital berbayar. Praktek mempromosikan perusahaan Anda melalui Google dan mesin pencari lainnya disebut pemasaran mesin pencari atau SEM.

Jangan bingung dengan pemasaran pencarian (yang mencakup berbayar dan organik), iklan SEM PPC berbasis kinerja. Dalam periklanan PPC, perusahaan hanya perlu membayar untuk interaksi seperti klik dan, dalam beberapa kasus, bahkan konversi. Ini berarti Anda tidak perlu membayar untuk pengguna yang hanya melihat iklan Anda, meskipun opsi ini juga tersedia.

Yang mengatakan, platform media sosial juga dapat menawarkan alternatif yang bagus tergantung pada tujuan dan industri Anda.

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) adalah praktik membuat penyesuaian pada situs web Anda dan area lain untuk meningkatkan peringkat organik Anda di mesin pencari.

Berfokus pada SEO situs web Anda telah menjadi strategi pemasaran digital utama karena memungkinkan Anda terhubung dengan pengguna saat mereka melakukan kueri di mesin telusur. Banyak dari individu ini menggunakan mesin telusur untuk menemukan produk dan layanan, jadi memiliki strategi pemasaran digital yang dibuat untuk mengklaim posisi teratas di Google adalah cara yang bagus untuk melibatkan dan mengonversi pengguna ini.

Tidak seperti kampanye PPC, Anda tidak perlu membayar lalu lintas situs web yang Anda hasilkan melalui SEO. Dan, optimisasi mesin pencari juga dapat meningkatkan taktik lain yang Anda terapkan, termasuk pemasaran media sosial, pemasaran konten, pemasaran email, dan pemasaran masuk, antara lain.

Pemasaran Konten

Ide di balik pemasaran konten sederhana: buat materi hebat yang menurut audiens target Anda berharga. Kapan pun prospek ini membutuhkan bantuan, mereka akan beralih ke materi pemasaran konten Anda. Jika mereka tidak dapat menyelesaikan masalah, langkah alami berikutnya adalah menghubungi bisnis Anda dan mendapatkan bantuan dari profesional yang berpengetahuan.

Meskipun mudah dijelaskan, membuat strategi pemasaran konten yang benar-benar berhasil jauh lebih sulit.

Pertama, Anda perlu membuat cetak biru berdasarkan tujuan dan sumber daya Anda dan memiliki alur otomatisasi pemasaran yang tepat. Plus, Anda harus mempublikasikan posting blog setidaknya setiap minggu, pastikan kontennya relevan, dan pantau ulasan online agar bentuk pemasaran masuk ini berhasil.

Email Pemasaran

Jika strategi pemasaran digital adalah mobil, pemasaran email akan menjadi salah satu strategi klasik yang dapat bersaing dengan keajaiban modern saat ini.

Pemasaran email adalah teknik yang luar biasa karena dapat meningkatkan upaya branding, pembangunan saluran, dan perolehan prospek Anda secara bersamaan. Konon, membangun kampanye pemasaran email yang solid membutuhkan banyak waktu dan usaha.

Urutan pemasaran email Anda perlu dibagi menjadi beberapa bagian untuk mencerminkan saluran Anda. Selain itu, selain materi promosi, urutan Anda juga harus menyertakan konten tambahan, seperti posting di blog Anda, agar pekerjaan pemasaran digital Anda berhasil.

Pemasaran media sosial

Pemasaran media sosial mungkin tidak setua pemasaran email, tetapi tidak ada keraguan bahwa yang pertama dapat menghasilkan hasil yang luar biasa. Ini karena konsumen sekarang menggunakan saluran media sosial seperti Facebook dan Instagram untuk meneliti perusahaan sebelum membeli dari mereka.

Selain merancang posting media sosial pemasaran organik yang menarik, ingatlah bahwa Anda juga dapat memilih iklan berbayar. Iklan media sosial memungkinkan Anda menempatkan berbagai jenis iklan di seluruh jaringan dalam berbagai format.

Namun, Anda perlu memahami berbagai opsi iklan media sosial yang Anda inginkan untuk membangun kampanye yang hebat.

Pengalaman Pengguna dan Keterlibatan Di Tempat

Menyesuaikan variabel keterlibatan di tempat dan berfokus pada pengalaman pengguna secara keseluruhan telah menjadi salah satu metode terbaik untuk menghasilkan prospek secara online.

Apakah lalu lintas Anda berasal dari mesin pencari, pemasaran konten, atau kampanye pemasaran email, pengunjung Anda tidak akan menjadi prospek jika mereka memiliki pengalaman buruk.

Anda dapat meningkatkan ini dengan berfokus pada variabel yang, meskipun kecil, memiliki dampak besar pada cara pengguna berinteraksi dan memandang situs Anda. Elemen-elemen ini termasuk kecepatan situs, kontras, desain halaman, gambar yang digunakan, dan banyak variabel lainnya.

Selain itu, Anda juga harus menerapkan fitur konversi dan pendorong keterlibatan, termasuk pop-up langganan pemasaran email, pop-up niat keluar, dan elemen serupa.

Ketentuan Pemasaran Digital Umum

Jika Anda ingin mempromosikan situs web bisnis Anda melalui mesin pencari, saluran media sosial, atau jenis platform online lainnya, Anda harus membiasakan diri dengan topik pemasaran digital tertentu.

Mari kita lihat beberapa istilah pemasaran digital utama 101.

Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP)

Halaman hasil mesin pencari atau SERP dihasilkan ketika pengguna melakukan pencarian di Google atau platform lain. Secara sederhana, ini adalah halaman yang berisi hasil pencarian pengguna. Dalam pemasaran pencarian, SERP biasanya berisi 10 hasil, yang merupakan alasan mengapa sebagian besar bisnis bertujuan untuk mendapatkan salah satu dari tempat teratas ini.

Akuisisi Pelanggan

Istilah ini tidak hanya berlaku untuk saluran online, tetapi juga merupakan informasi digital yang penting. Akuisisi pelanggan menggambarkan proses di mana Anda menarik klien ke bisnis Anda, termasuk semua praktik pemasaran dan promosi yang Anda lakukan.

Kesan

Kesan adalah interaksi digital yang melibatkan pengguna hanya dengan melihat iklan atau tautan SERP. Selain itu, nilai ini dapat digunakan untuk menghitung metrik lain karena memungkinkan Anda membandingkan jumlah orang yang melihat tautan ke konten Anda versus jumlah orang yang mengekliknya, baik pada kampanye berbayar atau organik.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

CTR adalah metrik pemasaran digital yang digunakan yang memungkinkan Anda melihat persentase orang yang mengklik iklan atau hasil SERP Anda. Mesin telusur seperti Google menggunakan jumlah tayangan dan klik untuk menghitung RKT iklan, grup iklan, dan keseluruhan kampanye tertentu. Meskipun demikian, metrik ini harus digunakan dalam kombinasi dengan statistik pemasaran online lainnya untuk memberikan gambaran yang sehat tentang kinerja Anda.

Tingkat Pentalan

Mendapatkan peringkat teratas pada hasil pencarian dan mengarahkan banyak lalu lintas ke situs web Anda adalah awal yang baik. Namun, rasio pentalan, yang merupakan persentase orang yang mengunjungi satu halaman tanpa menjelajahi seluruh situs Anda, dapat membantu Anda menilai keberhasilan konten Anda.

Periklanan Kontekstual

Periklanan kontekstual adalah elemen umum dari strategi seperti pemasaran influencer dan PPC. Sederhananya, iklan konteks adalah proses menyesuaikan pesan pemasaran berdasarkan konteks pengguna.

Pemantauan Buzz

“Buzz” online yang dihasilkan perusahaan Anda dapat dibandingkan dengan jumlah visibilitas yang Anda dapatkan. Jika Anda membuat lebih banyak buzz di mesin pencari, jaringan media sosial, dan saluran pemasaran lainnya, Anda akan melihat peningkatan pengenalan merek, peringkat SEO, dan hasil keseluruhan.

Pemasaran Afiliasi

Iklan afiliasi adalah praktik bermitra dengan pemasar digital independen yang membantu Anda mempromosikan produk dan layanan Anda melalui media sosial dan saluran lainnya.

Pengujian A/B

Pengujian A/B adalah praktik membuat dua atau lebih versi iklan, halaman, atau bentuk konten lain untuk membandingkan keduanya. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi pemain terbaik dan mengulangi proses untuk memastikan hasil terbaik. Ini dapat digunakan untuk membangun strategi kata kunci yang lebih baik, meningkatkan peringkat pada hasil pencarian, dan membuat kampanye media sosial yang lebih baik, di antara kegunaan lainnya.

Pemosisian Merek

Positioning merek mengacu pada reputasi perusahaan Anda dan bagaimana mengukur hingga pesaing. Selain cara pengguna memandang Anda, penentuan posisi merek juga mencakup kualitas produk, harga, dan variabel lain yang dapat membantu menentukan kesuksesan Anda.

Segmentasi pelanggan

Dalam pemasaran tradisional dan online, segmentasi pelanggan mengacu pada proses memisahkan audiens target Anda ke dalam kelompok yang berbeda berdasarkan faktor demografis yang sama. Ini memungkinkan Anda membuat konten pemasaran digital untuk kelompok tertentu dan mendistribusikan materi ini di antara kelompok yang berbeda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Ketentuan Iklan Bayar Per Klik

PPC telah menjadi pokok utama pemasaran online dan untuk alasan yang baik. Konon, kampanye pemasaran digital berbayar mewakili investasi langsung. Jadi, Anda perlu memiliki pemahaman mendalam tentang penelitian kata kunci dan praktik lain yang melampaui pemasaran digital dasar.

Berikut adalah 101 istilah penting media digital PPC yang perlu Anda ketahui.

Volume Pencarian

Volume pencarian menunjukkan jumlah pengguna yang mencari kata kunci tertentu setiap bulan. Meskipun juga berlaku dalam pendekatan organik, volume pencarian biasanya menentukan biaya iklan berbayar. Yang menjadikan istilah ini sebagai bagian penting dari kampanye iklan digital berbayar.

Biaya Per Klik (BPK)/Harga Kata Kunci

Biaya per klik atau BPK adalah metrik yang memberi tahu Anda berapa biaya rata-rata untuk menjalankan iklan dengan kata kunci tertentu. BPK sebuah kata dapat sangat bervariasi, jadi Anda perlu meneliti biaya kata kunci Anda sebelum membangun rencana pemasaran digital berbayar Anda.

Pelacakan PPC

Pelacakan PPC adalah proses pelacakan dan pemantauan kinerja kampanye berbayar Anda. Area pemasaran digital ini membantu memastikan bahwa iklan Anda memberikan hasil, baik melalui SEM atau kampanye media sosial.

Penawaran

Dalam konteks PPC, tawaran mengacu pada jumlah uang maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah iklan. Agar berhasil, tawaran Anda biasanya harus sekitar atau lebih tinggi dari nilai BPK. Dengan demikian, banyak perusahaan memilih untuk menyerahkan bagian ini ke sistem otomasi pemasaran platform, tetapi ini tidak selalu memberikan hasil terbaik.

Istilah Optimasi Mesin Pencari

Tidak ada daftar istilah kunci pemasaran internet 101 yang lengkap tanpa bagian SEO.

Berikut adalah konsep yang perlu Anda pahami untuk mempelajari dasar-dasar pemasaran internet dari pendekatan ini.

Istilah Pencarian/Kata Kunci

Dalam pemasaran digital, kata kunci mengacu pada istilah atau frasa yang digunakan seseorang untuk melakukan kueri pada platform pencarian.

Kedalaman Perayapan

Kedalaman perayapan mengacu pada jumlah halaman yang telah diindeks oleh robot mesin telusur selama perayapan atau analisis tunggal.

Penyempurnaan Kueri

Dalam pemasaran digital, ini adalah proses yang dilalui pengguna untuk mengetahui dengan tepat istilah apa yang perlu mereka cari untuk menemukan konten atau produk yang mereka butuhkan.

Mesin Pencari Meta

Juga dikenal sebagai agregator pencarian, mesin metasearch menggunakan beberapa mesin pencari untuk menghasilkan hasil setiap kali permintaan dilakukan.

Halaman Gerbang

Halaman gerbang dalam pemasaran digital berisi daftar tautan dan sumber daya yang harus dianalisis pengguna untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.

peta situs

Peta situs adalah file XML yang berisi daftar setiap halaman di situs web Anda.

Apa Cara Terbaik untuk Tetap Terkini dengan Pemasaran Digital?

Belajar tentang teknik promosi online terbaik melampaui pemasaran digital 101. Cara terbaik untuk mengikuti perubahan terbaru adalah dengan terhubung ke outlet yang tepat dan menerapkan apa yang Anda pelajari dalam kampanye Anda setiap hari.

Mengapa Pemasaran Digital Penting?

Pemasaran online sangat penting karena memungkinkan Anda terhubung dengan audiens Anda saat mereka menelusuri web. Ini berarti bahwa calon pelanggan Anda sudah terlibat dan mencari konten hebat, yang menciptakan peluang emas bagi Anda untuk menyampaikan materi yang luar biasa.

Kesimpulan

Ingin mendapatkan lebih banyak tips dan mempelajari konsep di luar pemasaran digital 101? Pantau terus blog kami dan hubungi kami hari ini jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat strategi pemasaran online untuk bisnis Anda.