如何利用内容放大和 PPC 进行入站营销和品牌推广

数字营销已成为任何在线业务生存的生命线。 每天您会在网络上找到数百万个博客，这导致它们之间的激烈竞争。 在这种情况下，如果一家企业想要在不可预测的数字市场中生存，它就必须蓬勃发展并依赖成功的数字营销。 有多种在线营销内容的策略，在推广内容的同时，您可以获得多少创意。 PPC 入站营销、内容放大只是众多数字营销方法中的三种。 但是，您是否想知道当您混合所有这三种营销形式来推广您的内容时，您的内容将如何发展？ 在本文中，这就是我们要讨论的内容。

什么是 PPC 营销？

当您开始写博客时，您明显的最终目标是从中赚钱。 虽然有很多方法可以通过您的博客获利，但每个在线企业家都会欣然同意一件事。 也就是说，从博客中赚钱的最好和最有效的方式是通过 PPC 或按点击付费和内容放大。 如果您对数字营销一无所知，那么您就会知道 PPC 是什么。 这是当您从访问您网站的访问者对您的广告的每次点击中获利时。 即使不同的广告平台有不同的预定费率，这会使您的收入有所不同，但您可以确定的一件事是您会从中赚钱。 但问题仍然存在，如何设计和推出能为您带来收入的 PPC 广告活动？ 这似乎是一项简单的任务，但如果您没有正确掌握基础知识，这对您来说将是困难的。

什么是内容放大？

顾名思义，内容放大或内容营销放大意味着扩展您的内容。 但这是一个非常基本的定义。 在这个术语的实际意义上，当您利用各种平台分享您的内容以便您可以接触到越来越多的人时，这就是您放大内容的过程。 因此，随着时间的推移，您会增加内容的覆盖范围。

正如您现在所说，内容放大策略是内容营销策略的一部分，目的是最终最大限度地提高您网站的转化率。 内容放大策略包括使用各种SEO技术优化内容、内容放大和内容分发等步骤。

您应该采用内容放大策略作为内容营销策略的一部分的主要原因有两个。 他们是：

• 测试您文章的标题是否足够吸引人以吸引更多点击。 标题是文章最重要的部分。 事实上，标题决定了文章的实际命运。 那是因为; 只有当标题足够有趣以引起他们的注意时，读者才会点击文章。
• 其次，当您在第一个平台上发布内容后立即放大内容时，它会增强文章表现良好所需的初始提升。 您可以随时更新您的内容，但内容放大是一种万无一失的方式，它是文章从长远来看将如何执行的初步指标。

什么是入站营销？

入站营销只是庞大的数字营销世界中的另一个小过程。 这是使用和加入各种形式的拉动营销的过程，如博客、事件、搜索引擎优化、内容营销等，以提高品牌知名度、品牌知名度并吸引新业务。 它旨在吸引客户和目标受众的注意力，以便他们轻松找到和识别品牌。 虽然出站营销只专注于吸引客户，但入站营销相信创造满意的客户，以实现更好的业务和更高的销售收入。

入站营销策略有三个非常重要的步骤，即首先吸引客户，然后让他们与您的品牌互动，最后给他们带来愉悦的物质。 这意味着在客户与您的品牌互动的每个阶段，您都在通过让客户信任您的品牌来为您的品牌创造价值并建立信誉。 入站营销策略，如果成功执行，将意味着您现有的客户在需要再次购买时会回来找您。 他们还将向他们的朋友、家人、同事等宣传您的品牌，从而为您带来新客户。

您将如何使用内容放大和 PPC 进行入站营销？

您可能认为 PPC 和入站营销是两种完全不同的营销形式，不能结合在一起。 事实上，PPC 广告活动通常是中断性的，人们往往对此感到恼火。 但是，当您正确地打牌时，PPC 和入站营销可以结合在一起并相互补充。

但是你会怎么做呢？ 甚至在开始之前，您就需要了解 PPC 营销形式如何对入站营销产生积极影响。 PPC 意味着您的业务的知名度得到提高。 因此，当潜在客户搜索与您的业务相关的关键字时，您的公司将出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部。 PPC 入站或出站营销意味着您可以接触更多与您的业务高度相关的受众群体。 那是因为他们只有在搜索引擎上寻找与您的品牌相关的产品或服务时才会找到您的品牌。 因此，这里的 PPC 负责已建立的客户群。 您从 PPC 活动中收集的数据、人口统计数据和洞察力可以帮助您增强所遵循的内容策略，并将帮助您在未来创建更好、更相关的内容，以符合目标受众想要阅读的兴趣.

例如，您可以在屏幕截图中看到，对于给定的一组关键字，排名靠前的结果是来自 LinkedIn 的 PPC 广告。 这将提高 LinkedIn 的知名度。 PPC 广告最好的部分是它为您提供即时结果，即即时流量和即时更好的曝光率，这与 SEO 活动等更多其他有机营销形式不同。

现在让我们来谈谈如何使用内容放大和 PPC 进行入站或出站营销。 这是您如何做到这一点。

1. 拥有明确的目标受众

甚至在您可以启动 PPC 活动以与您的 PPC 入站营销策略相融合之前，您首先需要问自己谁会对您提供的产品或服务真正感兴趣。 换句话说，您必须确定您应该定位哪些受众群体，以便他们发现该广告系列很有用，并最终在您的网站上实现最大转化。 您显然知道广告系列吸引合适的受众的重要性，以及它对品牌发展的巨大影响。 因此，在设计活动之前，请考虑受众人口统计数据，例如位置、年龄、性别、他们的工作、他们在空闲时间做什么、他们的搜索趋势等。 然后，您可以根据他们的兴趣创建更多个性化的内容。

2. 定位正确的关键字来构建广告系列

关键字是任何 PPC 活动的生命线，这就是为什么选择正确的关键字非常重要，这将为您带来最大的流量并最终带来最大的转化。 为 PPC 入站或出站营销策略产生最佳结果的理想关键字是长尾关键字，因为这将确保您提供非常具体的广告，以满足用户的搜索查询。 Google Keyword Planner 是一个很棒的工具，它可以帮助您为所有可以定位的长尾关键字提供想法。 它将向您显示所有可能关键字的长列表、用户使用这些关键字进行的搜索次数以及它们的竞争程度。

正如您在屏幕截图中看到的，Google Keyword Planner 显示了相关关键字、平均每月搜索量、竞争程度、特定关键字的建议出价率，并将它们全部放在条形图中。

3. 使用从 PPC 活动收集的数据来创建内容

当您获得一组关键字时，使用 Google 关键字规划师，您就可以开始试验这些关键字，并开始将它们包含在不同文章的不同短语中，以测试哪种排列组合效果最佳。 当你有了这些数字时，你就会知道你的目标受众到底想阅读什么。 然后，您可以创建目标受众认为有用的相关和特定内容，而不仅仅是在这些文章中宣传您的业务。

让我们给你举个例子。 假设您拥有一家为企业生产促销产品的公司，如 T 恤、连帽衫、帽子、咖啡杯等。 当您获得像“促销连帽衫”这样的关键字集时，您可以使用它来创建如图所示的全新文章。 您在这里的目标受众是正在寻找 T 恤制造商的人。 在本文中，您不仅可以继续谈论您的业务，还可以通过告诉他们促销产品如何对任何业务有益，从而为他们提供价值。 除此之外，您还可以创建其他几种不同形式的内容，例如教程、比较文章、基于操作方法的文章等。

4. 利用付费广告的力量宣传有价值的内容

然后，您可以利用 PPC 的力量来宣传您创造的这种价值内容，而不仅仅是通过普通的付费广告来宣传您的业务。 请记住，我们正在谈论通过入站营销将 PPC 加入俱乐部，因此您也必须为您的客户提供价值。 当您通过 PPC 推广这些有价值的文章时，您是在帮助那些在购买前进行研究的人。 您的内容将帮助他们做出明智的决定。 虽然他们中的很多人可能不会立即转换，但您知道您已经获得了可能在未来转换的重要潜在客户吗？

您必须确保您的 PPC 活动不只关注一篇文章。 您必须不断创作不同的文章，并制作宣传您品牌的直接广告。 即使您在进行内容营销放大，您仍然不能削弱促进您业务的定期付费广告的重要性。 您的文章还应包含明确的号召性用语，以便您的读者在阅读完文章后知道接下来应该做什么。

5. 优化你的 PPC 广告的着陆页

您还应该继续优化 PPC 广告的着陆页并创建新的着陆页。 您必须确保您正在设计的着陆页高度关注您在 SERP 上所宣传的内容。 您必须消除可能惹恼读者的各种干扰； 否则，如果他们找不到相关信息，他们将不会转换。

例如，假设 SERP 上的广告是关于如何启动成功的 PPC 活动的电子书，那么您必须确保将重定向读者的页面是关于启动成功活动的指南。 页面的标题应该是关于产品的，也就是这里的电子书。 内容还应关注读者购买或下载电子书将获得的好处，以及他们从该电子书中获得的收获。 之后，应该有一个明确指定的号召性用语，告诉您的读者从网站下载或购买这本书。 确保不要包含任何会分散或惹恼观众的额外图像。

如何融合 PPC 入站营销和内容放大？

理想情况下，有两种情况您希望使用 PPC 广告进行入站营销。 一个是在您创建内容之前，另一个是在您已经编写了内容并想要对其进行放大之后。 如何在内容创建之前使用 PPC 是我们目前讨论的内容。 找到合适的受众，选择合适的长尾关键词和短尾关键词，对它们进行试验，看看哪些会产生最高的流量等等，这些都是你在开始创建内容之前需要注意的。

内容准备好后，您的重点将放在使用各种策略推广扩大内容上，使其发挥最佳效果并为您产生潜在客户。 这是本文最重要的部分，您将在其中混合这三种技术以更好地营销您的内容。 那么，你打算怎么做呢？

在这里，您的重点应该是在各种平台上分发内容，而不是通知读者内容的发布。 首先，您必须检查所有可用资源。 在大多数情况下，您会发现即将到来的活动或节日或一年中的某个特定时间您的内容会表现得最好。

因此，您必须制定一个内容放大策略，牢记这一点，您必须在其中传播信息并在目标受众中产生兴趣和需求。 当您向订阅者发送电子邮件时，您只是在与电子邮件联系人中的人进行交流，而不是与整个目标受众进行交流。 当您使用 PPC 时，您可以接触到更多正在研究您提供的产品或服务的人。 在这种情况下使用 PPC 将向您展示您的内容的真正潜力以及它的实际表现。

准备活动

嗯，你会怎么做？ 首先，您需要在 Google Adwords 上创建一个帐户，该帐户将成为您所有 PPC 活动的官方帐户。 然后，您必须遵循所有步骤，设置您的帐户并根据您的需要个性化其结构和组织。 然后，您必须创建新目标并继续跟踪它们以使用 KPI 来衡量内容的成功率。

接下来，您必须确保内容放大 PPC 活动应该均匀地分布在多个内容上。 您应该专注于使用 PPC 放大所有相关内容。 只有这样，您才能为受众的搜索词增加价值。 在这里，您将满足入站营销的需求。 如果您正在寻找扩大内容的绝佳策略，则必须创建 PPC 广告系列，重点关注关于您的产品和服务的关键字、相关内容和通用广告。 创建这种组合始终是一个好主意，因为它增加了接触目标受众中不同人群的机会。

如何制作最佳 PPC 广告

在此之后，就是研究正确的关键字。 您要设计的 PPC 广告应包含目标受众用于搜索相关产品和服务的所有相关关键字。 制作最佳广告时需要牢记的一些提示。

• 使用具有命令感和紧迫感的强烈语言，迫使人们点击它们。
• 信息必须非常明确。 就在广告中，您必须告诉人们您提供的价值以及他们将如何通过点击广告而受益。
• 使用定义明确且相关的图像。 请记住，您的访客不应被不相关的图像分心或烦恼。
• 设计一个应与广告保持一致的良好着陆页。

登陆页面还应该为每个社交媒体平台（如 Facebook、WhatsApp、Twitter、Pinterest 等）提供清晰紧凑的按钮。这将使您的访问者能够立即与他们的朋友分享他们各自社交媒体帐户上的内容链接，如果他们喜欢的内容。

因此，这就是将所有三种形式的内容营销融合在一起以使内容表现最佳的地方。 您正在使用 PPC 为您的内容创建赞助广告。 同时，您正在为目标受众提供有价值的东西。 您为他们提供了与他们的搜索词最相关的文章的高价值。 因此，他们开始信任您的品牌，这就是您的品牌在所有竞争对手中赢得信誉和认可的方式。

最后，由于您的目标受众现在信任您的品牌并喜欢内容，他们也希望与他们的朋友、家人和同事分享。 那是当内容作为运行 PPC 活动优势的一个分支被有机放大时。 社交媒体分享您的内容越多，它的表现就越好。 因此，它将产生潜在客户，增加您网站上的转化机会，并最终提高销售收入。

包起来

有了这个，我们来到了这篇文章的结尾。 对于认为 PPC、入站营销和内容放大技术永远不会相关的每个人来说，他们已被证明是错误的。 事实上，网络上任何文章的健康和长寿取决于营销人员或商人将这三种形式的内容营销结合在一起的效率。 当这三者结合在一起时，您将获得感兴趣的投资者，他们希望投资您的网站以购买网页上的广告位，当然，您将赢得目标受众的信任。 这不仅可以帮助您留住现有客户，还可以为您带来大量新客户。 当您现有的客户向他们的亲人高度评价您的品牌时，他们也会希望从您的品牌购买商品。