赞助 2016 年欧洲杯是否物有所值？
已发表: 2016-06-28
2016 年欧洲足球锦标赛即将进入最后几周。
在从冰岛到俄罗斯的数十场比赛之后，总决赛正在进行中，整个欧洲——尤其是在法国——的兴奋情绪正在上升，因为争夺欧洲冠军的竞争缩小到最后几个国家。 现在每场比赛都是淘汰赛，球场上的每一分钟都很重要。 数以万计的球迷和数以千万计的球迷在电视上观看、在线观看、收听官方广播节目，甚至在官方智能手机应用程序上，每一次踢球、每一次扑救和每一次最后一分钟的射门都挂着。
购买数百万观众的访问权以推销您的产品和服务应该是轻而易举的事，对吧？ 虽然进入 2016 年欧洲杯赞助商的独家俱乐部可能会很昂贵，但在眼球和大量俘虏方面的回报意味着销售应该很容易。
但是是吗？
投资数千万欧元、美元、人民币或日元以赢得作为 2016 年欧洲杯赛事主要赞助商的一席之地，可能会提供一些其他方式无法获得的机会。 但这也意味着在一年内有许多大型体育和文化活动在争夺注意力的单一活动上投入大量时间和财力资源。 奥运会在即，押注 2016 年欧洲足球锦标赛是一项好的投资吗？
在这篇文章中，我们打算解释为什么它可能不是。
2016 年欧洲杯：主要赞助商
有十家主要赞助商为 2016 年欧洲锦标赛投入了数千万美元。 它们代表了各种行业，今年也代表了世界各地的各种地理区域。
如果您想到体育比赛，您可能会想到体育用品，或者至少阿迪达斯希望您是这样认为的。 这家德国公司也支持比赛以及参加比赛的一些球队。
现在法国很热，如果您需要饮料，可以从主要赞助商可口可乐和嘉士伯那里购买。 然而，这并不是所有的可乐和品脱，两家公司都利用他们的赞助来销售从瓶装水到非酒精饮料和低酒精啤酒的所有东西。
在汽车界，有轮胎制造商大陆集团（ Continental ）和韩国汽车制造商现代起亚（ Hyundai-Kia ）。 您会发现他们的许多产品都在主办城市展出，并且将官员从官方酒店转移到体育场。 不过，团队巴士通常不是韩国制造的……
是时候吃点东西了？ 你可以去美国巨头麦当劳，它是官方餐厅，支持所有在赛前与球员站在一起的孩子。 麦当劳在体育赞助方面有着悠久的历史，除了不那么健康的烹饪产品。
当然，如果没有电视，您将无法在电视上观看比赛。 主要赞助商海信为您提供了报道，您可以通过官方通讯赞助商Orange让您的朋友了解您对团队表现的失望程度。
最后，如果这对您来说太过分了，请预订土耳其航空公司的东部旅行，并在阿塞拜疆首都巴库和石油公司SOCAR的所在地巴库停留。 它可能会帮助你忘记你在那个工作场所赌罗马尼亚一路走下去输了多少。
谁可能会和你一起踏上忘记 2016 年欧洲杯的旅程？
一些将公司资金投入到成为官方赞助商的高管。
人们认为谁在赞助 2016 年欧洲杯？
成为重大赛事的官方赞助商是一回事。
被你试图接触的公众认可为赞助商是另一回事。
在比赛开始之前，一家公司向公众询问了谁是 2016 年欧洲杯的官方赞助商。 结果有点令人惊讶——这是前十名：
- 可口可乐
- 阿迪达斯
- 耐克
- 嘉士伯
- 万事达
- 麦当劳
- 签证
- 喜力
- 巴克莱
- 百威
是的，在公众认为与 2016 年欧洲杯相关的赞助商中，有十分之六不是该赛事的官方赞助商。 更重要的是，耐克、喜力和百威等公司与赛事的官方赞助商直接竞争，并且没有为竞争对手拥有的官方徽章支付一分钱。
其他官方赞助商被公众召回，但排名靠后。 在调查的 100 名受访者中，只有不到 1 人召回了 Orange、海信和现代起亚。
大陆航空、土耳其航空和 SOCAR 呢？
没有一个人认为这些品牌与 2016 年欧洲杯有任何关联。
考虑到比赛的官方赞助商支付了高达八位数的费用——仅海信的交易就价值 9000 万美元——你可能想知道赞助赛事的价值在哪里。
大投资，低回报？
如果您试图吸引的观众让您与竞争对手混淆，或者更糟糕的是，您甚至不知道您正在赞助他们花费数小时在互联网上观看、谈论和评论的活动，这是一个很好的用途吗？营销资金？
答案必须是否定的。
再加上竞争公司可以进行的伏击营销和搭便车营销，以及体育巨星可以自由穿着和以各种方式（靴子、耳机、饮料、社交媒体快照）推广他们喜欢的品牌这一事实，而你必须相信，在为期三周的锦标赛上投资 1 亿美元是一笔不划算的交易。
结论
公司愿意为与 2016 年欧洲杯、奥运会、环法自行车赛和超级碗等重大体育赛事相关的产品和服务付费。 然而，赞助商的回报并不总是存在。 正如今年夏天的研究所表明的那样，赛事的粉丝们不能总是说出主要赞助商的名字，将它们与非官方赞助商混淆，有时如果他们完全突破，也只有不到 100 名粉丝。
对于准备将数百万营销预算用于赞助大型活动的公司，他们需要考虑潜在的回报以及他们是否会看到他们即将进行的投资的回报。 任何营销工作都需要投资回报，目前尚不清楚 2016 年欧洲杯是否会为所有赞助商提供回报。
您是否因为他们是官方赞助商而从活动的官方赞助商那里购买过任何东西？ 您是否混淆了 2016 年欧洲杯主要赞助商的任何非赞助商？ 在推特上告诉我们！