Apakah Mensponsori Euro 2016 Baik untuk Uang?

Kejuaraan sepak bola Euro 2016 memasuki pekan-pekan terakhir.

Setelah puluhan pertandingan yang melibatkan tim dari Islandia hingga Rusia, final sedang berlangsung dan kegembiraan meningkat di seluruh Eropa – dan terutama di Prancis – saat perlombaan untuk memahkotai juara Eropa menyempit ke beberapa negara terakhir. Dengan setiap pertandingan sekarang knock-out, setiap menit di lapangan sangat berarti. Puluhan ribu penggemar dan puluhan juta lainnya menonton di televisi, online, mendengarkan umpan radio resmi, dan bahkan di aplikasi ponsel pintar resmi, bertahan di setiap tendangan, setiap penyelamatan, dan setiap pengambilan gambar di menit-menit terakhir.

Membeli akses ke jutaan pemirsa untuk memasarkan produk dan layanan Anda seharusnya tidak perlu dipikirkan, bukan? Meskipun mungkin mahal untuk membeli jalan Anda ke klub eksklusif sponsor Euro 2016, imbalan dalam hal bola mata dan audiens yang sangat besar berarti penjualan harus mudah.

Tapi apakah itu?

Investasi puluhan juta euro, dolar, yuan atau yen untuk memenangkan tempat sebagai sponsor utama acara Euro 2016 mungkin menawarkan beberapa akses yang tidak dapat dibeli dengan cara lain. Tapi itu juga berarti investasi besar waktu dan sumber daya keuangan pada satu acara dalam setahun di mana ada sejumlah acara olahraga dan budaya besar yang bersaing untuk mendapatkan perhatian. Dengan Olimpiade yang sudah dekat, apakah bertaruh pada kejuaraan sepak bola Euro 2016 merupakan investasi yang baik?

Dalam posting ini kami bermaksud menjelaskan mengapa itu tidak terjadi.

Euro 2016: Sponsor Utama

Ada sepuluh sponsor besar yang menggelontorkan dana puluhan juta untuk kejuaraan Euro 2016. Mereka mewakili berbagai industri dan, tahun ini, berbagai wilayah geografis dunia juga.

Jika Anda berpikir tentang kompetisi olahraga, Anda mungkin berpikir tentang barang olahraga, atau setidaknya itulah yang Adidas harap Anda pikirkan. Perusahaan asal Jerman itu mendukung kompetisi tersebut dan juga sejumlah skuat yang tampil di kompetisi tersebut.

Di Prancis saat ini panas dan jika Anda membutuhkan minuman, Anda dapat membeli dari sponsor utama Coca-Cola dan Carlsberg . Namun, tidak semua Coke dan pint, dengan kedua perusahaan memanfaatkan sponsor mereka untuk menjual segala sesuatu mulai dari air kemasan hingga minuman non-alkohol dan bir rendah alkohol.

Di dunia otomotif ada Continental , produsen ban, dan Hyundai-Kia , produsen kendaraan asal Korea Selatan. Anda akan menemukan banyak dari kedua produk mereka dipajang di kota tuan rumah dan menyeret pejabat ke stadion dari hotel resmi. Bus tim, bagaimanapun, umumnya tidak Dibuat di Korea Selatan ...

Waktunya untuk makan? Anda dapat mengunjungi McDonald's raksasa Amerika yang merupakan restoran resmi dan mendukung semua anak yang berdiri bersama para pemain sebelum pertandingan. McDonald's memiliki sejarah panjang dalam mensponsori olahraga, selain penawaran kuliner mereka yang kurang sehat.

Tentu saja, Anda tidak dapat menonton pertandingan di TV tanpa TV. Sponsor utama Hisense telah membantu Anda di sana, dan Anda dapat terus mengabari teman-teman Anda tentang betapa kecewanya Anda dengan kinerja tim Anda melalui sponsor komunikasi resmi Orange .

Akhirnya, jika itu terlalu berat bagi Anda, pesan perjalanan ke timur dengan Turkish Airlines dan atur pemberhentian di Baku, ibu kota Azerbaijan dan rumah bagi perusahaan minyak SOCAR . Ini mungkin membantu Anda melupakan berapa banyak Anda kalah dalam taruhan tempat kerja di Rumania untuk pergi jauh-jauh.

Dan siapa yang mungkin bergabung dengan Anda dalam perjalanan itu untuk melupakan Euro 2016?

Beberapa eksekutif yang menginvestasikan uang perusahaan mereka untuk menjadi sponsor resmi di tempat pertama.

Siapa yang PIKIR Orang Mensponsori Euro 2016?

Menjadi sponsor resmi sebuah acara besar adalah satu hal.

Adalah hal lain untuk diakui sebagai sponsor oleh publik yang ingin Anda jangkau.

Sebelum turnamen dimulai satu perusahaan menanyai publik tentang siapa sponsor resmi turnamen Euro 2016. Hasilnya sedikit mengejutkan – inilah sepuluh besar:

1. Coca-Cola
2. Adidas
3. nike
4. Carlsberg
5. MasterCard
6. McDonald's
7. Visa
8. Heineken
9. Barclays
10. Budweiser

Ya, enam dari sepuluh sponsor yang diyakini publik terkait dengan kompetisi Euro 2016 bukanlah sponsor resmi acara tersebut. Terlebih lagi, perusahaan seperti Nike, Heineken, dan Budweiser bersaing langsung dengan sponsor resmi acara dan belum membayar sepeser pun untuk lencana resmi yang dimiliki pesaing mereka.

Sponsor resmi lainnya ditarik oleh publik tetapi jauh di bawah daftar. Orange, Hisense, dan Hyundai-Kia ditarik oleh kurang dari 1 dari 100 responden ke survei.

Dan Continental, Turkish Airlines, dan SOCAR?

Tidak ada satu orang pun yang menawarkan merek-merek tersebut karena memiliki hubungan dengan kompetisi Euro 2016.

Mempertimbangkan bahwa sponsor resmi kompetisi membayar dalam delapan angka yang tinggi – kesepakatan Hisense bernilai $90 juta saja – Anda mungkin bertanya-tanya di mana nilai mensponsori sebuah acara.

Investasi Besar, Pengembalian Rendah?

Jika audiens yang Anda coba jangkau membuat Anda bingung dengan pesaing atau – lebih buruk lagi – bahkan tidak menyadari bahwa Anda mensponsori acara yang mereka habiskan berjam-jam untuk menonton, membicarakan, dan berkomentar di internet, apakah ini penggunaan yang baik? dana pemasaran?

Jawabannya harus tidak.

Tambahkan ke ini pemasaran penyergapan dan pemasaran pengendara gratis yang dapat dilakukan oleh perusahaan pesaing, dan fakta bahwa superstar olahraga bebas untuk memakai dan mempromosikan merek yang mereka sukai dengan berbagai cara (sepatu bot, headphone, minuman, foto media sosial) dan Anda harus percaya bahwa investasi $ 100 juta dalam turnamen tiga minggu adalah kesepakatan yang buruk.

Kesimpulan

Perusahaan bersedia membayar agar produk dan layanan mereka terkait dengan acara olahraga besar seperti Euro 2016, Olimpiade, Tour de France, dan super Bowl. Namun bayaran untuk sponsor tidak selalu ada. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian musim panas ini, penggemar acara tidak selalu dapat menyebutkan sponsor utama, membingungkan mereka dengan sponsor non-resmi, dan terkadang hanya menembus kurang dari 1 dari 100 penggemar jika mereka menerobos sama sekali.

Untuk perusahaan yang bersiap-siap untuk menghabiskan jutaan anggaran pemasaran mereka untuk mensponsori acara besar, mereka perlu merenungkan potensi hasil dan apakah mereka akan melihat pengembalian investasi yang akan mereka buat. Setiap upaya pemasaran membutuhkan pengembalian investasi, dan tidak jelas apakah kejuaraan Euro 2016 akan menawarkan itu kepada semua sponsor mereka.

Pernahkah Anda membeli sesuatu dari sponsor resmi suatu acara karena mereka adalah sponsor resmi? Apakah Anda bingung antara non-sponsor untuk sponsor utama EURO 2016? Beri tahu kami di Twitter!