为什么内容营销对您的数字战略至关重要

内容营销对于任何企业都至关重要，无论您从事哪个行业。 然而，营销人员往往无法欣赏其价值，尤其是如果他们创造了过去失败的内容（相信我，有很多内容营销错误你（们）能做到！）。

然而，营销人员可能没有意识到，当制作出出色的内容时，它可以帮助 SEO、数字公关和社交媒体。 从本质上讲，内容营销将数字营销的几个方面联系在一起； 因此，要使您的品牌真正取得成功，您需要进行内容营销。

什么是内容营销？

内容营销协会定义了内容营销为：“......一个战略性的营销方式专注于创造和分配价值，相关性，一致性的内容来吸引和留住一个明确的观众-并最终推动盈利的客户行动”。 它可以采用多种形式，包括博客文章、白皮书、视频、信息图表、交互式地图、测验、计算器……不胜枚举！ 但是，只有创建了对受众有用且引人入胜的内容，内容营销才能成功。

如果您认为内容营销是一种销售工具，那么您已经将其设置为失败。 这是因为内容营销的直接目标是建立品牌知名度、获得链接并提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 其长期结果很可能是销售，但绝不应专门用于产生收入。

英国的内容营销：统计

我在 2018 年遇到了内容营销协会进行的一些非常有用的研究，专门针对英国企业。

我认为这些统计数据听起来非常有希望，然后在幻灯片底部指出社交媒体帖子被认为是“内容营销”，因此值得对这些统计数据加一点盐。 然而，它们仍然是有趣的见解：

• 好消息（尽管我怀疑如果社交媒体帖子不被归类为内容营销，这个数字会显着降低）是 86% 的受访营销人员表示他们已经创建了某种形式的内容营销……但这意味着至少有 14%没有。
• 有趣的是，78% 的受访者表示他们的组织制定了内容营销策略，但 40% 的受访者表示这是口头表达的……这意味着只有 38% 的组织拥有记录在案的内容营销策略。
• 36% 的受访者没有衡量内容营销工作的投资回报率。 19% 的人说他们不知道该怎么做。
• 那些不衡量 ROI 的人（19% 的人不知道如何搁置），说这是因为他们需要更简单的方法来做到这一点，他们不需要正式证明他们的工作，或者因为他们发现太费时间了。
• 然而，在那些确实衡量投资回报率的人中，83% 的人表示他们可以自信地展示观众参与度是如何增加的，68% 的人可以显示潜在客户的增加，49% 的人可以显示销售额的增加。

从这些结果中，很明显地看到还有工作要做，以鼓励对内容营销不确定的愤世嫉俗者。

如果您是那些愤世嫉俗的人之一，请继续阅读以了解内容营销如何增强数字营销的其他方面，以及为什么需要将其纳入您的策略。

内容和搜索引擎优化

SEO 的一项基本要素是进行关键字研究以识别内容差距和机会。 通常，这会产生新的登陆页面或博客文章，以回答用户正在搜索的问题。

这也可以扩展到大型内容营销项目。 例如，假设您为一家在英国各地安排母鸡派对的公司工作，您将创建一个关于英国最佳母鸡派对目的地的交互式地图。 该地图将重点关注几个主要城市，包括一份最佳活动清单和最佳餐饮场所。

当您在网站上发布交互式地图时，您会将其发布为登录页面，因此您需要一些副本来随附。

“英国最佳母鸡派对目的地”、“英国最佳母鸡派对地点”和“英国母鸡派对度假胜地”都有大量的搜索量，因此针对这些关键字优化您的副本是有意义的。 毕竟，您的内容对读者来说是深入而有用的，他们很可能会在英国策划一场母鸡派对。

然而，关键字优化并没有就此结束。 想想较小的内容片段的力量——您可以从交互式地图中创建多少额外的内容片段？ 至少，您可以写一篇博客文章（了解如何在此处撰写出色的博客文章！），针对您所涉及的每个城市，进一步深入介绍在那里要做的事情。 “母鸡派对曼彻斯特”、“母鸡利物浦”、“母鸡派对诺丁汉”……有很多机会。

从更广泛的项目中创建较小的内容对于内部链接非常有用：只需将您的博客文章链接回您的主登录页面（并且从您的登录页面，您可以链接到您的博客文章）。 这使 Google 更容易抓取这些新页面，从而帮助您的内容排名更高。

最终，当谈到 SEO 时，一个技术上合理的网站是必不可少的。 但是，一旦完成所有修复，稳定增加网站流量的方法就是通过新内容； 而这是什么使得内容营销，搜索引擎优化是至关重要的。 此外，您在 Google 上的排名越高，您对读者的看法就越权威。

内容和数字公关

我们创建大型内容营销作品的主要原因之一是什么？ 当然是建立链接！ 博客文章、白皮书和报告都可以传播给媒体，但让我们回想一下我们的交互式地图理念。

因此，除了您已链接到的一系列推荐餐厅、酒吧和俱乐部之外，您还有一份在每个城市要做的事情的清单。 在外展方面，与您提到的每个人取得联系，并询问他们是否会与您联系（并在社交媒体上分享！）。

事实上，您不仅提到了他们，而且还与他们建立了联系，这可能意味着他们非常乐意与您建立联系。 假设您精选了 15 个城市，并在每个城市中链接回了 30 家不同的公司——即使其中只有四分之一返回您的链接，也意味着您将获得额外的 112 个链接，这是一个惊人的数字。

现在，我们开始看到内容营销如何将数字营销的其他方面联系在一起； 因为外部链接是 SEO 的直接排名因素。 为什么？ 好吧，谷歌是这样看待它的：如果可信（强调可信，而不是垃圾邮件）网站链接到您，那么这一定意味着您的内容是高质量的。 高质量的内容突出了这样一个事实，即您是行业中的权威人物，内容对其他人有用，这意味着您的排名更高。

很难获得链接，而且没有人会否认这一点。 事实上， Backlinko对9.12 亿篇博客文章的研究发现，94% 的已发布博客没有指向它们的外部链接。

但是，请记住，他们的研究发现，平均而言，长篇内容收到的链接比短篇文章多 77.2%，最佳字数在 1,000-2,000 字之间。 想要更多提示？ 找出我们推荐用于建立链接的四种类型的内容。

如果您制作的内容不有趣、不吸引人、不有价值和/或没有用处，那么没有人会想要链接到它。 首先考虑创建内容需要多长时间，您希望为其提供最佳机会被其他网站链接回并在 SERP 中排名。

内容和社交媒体

这并不是内容营销与其他数字营销组合的唯一联系。

进入社交媒体：与客户和潜在客户互动和互动的完美空间。 令人惊讶的是，Backlinko 的研究发现社交分享和反向链接之间几乎没有相关性。 毕竟，您会假设您将内容展示给越多的人，您获得的链接就越多——但是，用Buzzumo 的主管 Steve Rayson 的话来说，“人们出于不同的原因分享和链接到内容”。

然而，社交媒体上的表现对于 SEO 的长期成功至关重要，而这正是内容将两者联系在一起的地方。 在社交媒体上发布有趣的混合内容将鼓励您的追随者之间的互动； 这反过来又提高了更广泛受众的品牌知名度。

一旦您的品牌在其他消费者的脑海中浮现，如果他们想购买您的产品/服务，他们可能会自动想到您，或者如果他们在 Google 上搜索它们并看到您出现在 SERP 中，他们可能会前往马上给你。

想要一些有关如何为社交媒体创建精彩内容的提示吗？ 根据 Backlinko 的说法，以“？”结尾的标题获得的份额比标题中没有问题的份额高 23.3%。

最后的想法

如果您是一名尚未涉足内容营销世界的营销人员，是否可能是因为您认为它与您的行业无关？ 如果真是这样，那就离真相不远了。 内容适用于任何行业——从时尚到制造和生命科学。 您只需要创建对您的受众有用且引人入胜的内容。

如果您在内容营销方面需要帮助，请随时与我们联系。