博客文章应该多长？

长久以来，内容营销人员一直在思考博客文章的理想长度。 我们都知道，对于我们所写的内容的长度没有固定的下限或上限，但我们也知道，确定哪些内容比其他内容表现更好需要一些艺术和科学。

简短的回答是，博客文章应该在合理范围内尽可能长。 我这么说是因为我完全意识到许多营销人员坚信长篇内容在谷歌眼中为王。 今天我们将讨论为什么字数很重要，如何制作排名靠前的文章，以及如何确定下一篇文章的理想长度。

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为什么字数很重要？

众所周知，谷歌奖励优秀的内容，自然往往比平均内容更长。 但是长度本身对排名有影响吗？ 来自 Ahrefs 的数据表明它确实：

（图片来源）

如您所见，字数与自然流量之间的相关性很小，但仍然不容小觑。 即使您的自然排名略有提升，也会对您的底线产生巨大影响。

但是，当您直接向 Google 询问字数统计时，他们会告诉您长度无关紧要。 2019 年 8 月，谷歌的约翰·穆勒在 Reddit 上回复了一个关于字数的帖子：

六个月后，也就是 2020 年初，穆勒在推特上重申了他的立场：

那么，为什么会存在我们上面看到的相关性？ 穆勒会告诉你，答案是字数不是排名提升的原因，而是比其他人更彻底地回答读者问题的副产品。 当然，更彻底需要更多的话，这就是为什么我们看到长度和有机流量之间的相关性。 但谷歌真正奖励的是内容的质量，而不是长度。

与其尝试在您的帖子中塞入更多字词，不如按照以下方式思考如何撰写您的下一篇文章。

在互联网上的任何地方提供最佳答案

博客很棒的原因有很多：它们启动成本低、可扩展性高且易于货币化。 然而，博客的问题在于很难预测哪些帖子会表现良好，哪些不会。 每个内容营销人员都知道从他们认为是金矿的帖子中获得自然流量的挫败感，以及他们在一小时内发布的帖子收到大量流量的同样令人困惑的感觉。

在试图破译这一点时，记住读者访问您的博客是有一个原因的，而且只有一个原因：为了让他们的问题得到解答，这会有所帮助。 谷歌知道这一点，这就是为什么它奖励那些在回答它认为读者试图回答的问题方面做得最好的网站——即使这个问题与他们输入的问题不同。

毫不奇怪，给出最佳答案通常涉及深入研究您正在撰写的主题。 那么，要想登上谷歌的顶峰，通常需要找到前 3-5 篇文章中提到的所有要点，并在上面添加您自己的见解。 如果你能有效地做到这一点，你很有可能会写出比竞争对手更好的帖子。 至少，通过这个练习会让你知道你的帖子应该多长时间。

如果您想知道真人对您的关键字提出的问题——而不仅仅是您从 Ahrefs 等工具中获得的数据——请在 Reddit 上搜索您的关键字，并特别注意过去 12 个月中获得最多投票的主题。 Redditor 是一群异常的人，我总是对关于我的主题提出的各种问题感到惊讶。 当我在我的帖子中包含 Reddit 中最热门问题的答案时（当然，假设它们是相关的），我的文章在 Google 的眼中更上一层楼。 这只是超越其他博主的一种方式，尽管它是一种非常有效的方式。

理想长度取决于关键字

不同的主题需要不同的字数才能排名，并且根据关键字的难度，您应该调整您撰写的帖子的长度。

具有高难度分数的关键字往往具有很高的标准：读者对已有的答案相对满意，因此您需要努力工作才能到达第一页。 当我遇到一个非常难的关键词（一个难度分数约为 60 或以上的关键词）时，我倾向于写一篇非常长的帖子，比如这篇关于被动收入的文章，长度超过 12,000 字。

但是，如果关键字的难度分数较低，则您有更多空间进入第一页。 关键字难度和所需长度之间的关系远非完美，但它是一个很好的指导方针。

更长并不总是更好

许多内容营销人员过于关注字数，以至于忘记添加他们最初开始写作的价值。 如果您的目标是 5,000 字的主题，而该主题可以用 2,000 字或更少的字数涵盖，那么读者将跳转到另一篇更简洁地涵盖该主题的帖子。

谷歌知道你什么时候写薄的内容，如果你养成写长而杂乱无章的帖子的习惯，你的 SERP 排名会下降。 相反，用尽可能少的词添加尽可能多的价值，然后继续下一篇文章。

深入了解其他博主在做什么

到目前为止，我们已经确定较长的内容通常在 Google 上的表现更好，但较长的内容的影响是更高质量的副产品，而不是其本身的排名因素。 不过，如果您仍然对现有帖子的长度感到好奇，Frase 是一种快速查找方法。

创建 Frase 报告时，计算的指标之一是特定关键字的最高排名帖子的平均字数。 我总是建议写一篇比 Frase 提供的当前平均值更长的帖子，因为这会迫使你比那些帖子更彻底。

例如，关键字“最佳投资通讯”的 Frase 报告显示，前 20 个帖子的平均字数约为 2,200 个字。 我从一开始就知道这一点，并决定在我的热门时事通讯细分中添加几个额外的部分，使我的帖子达到 4,400 字。 它似乎奏效了：我的文章目前在 Google 上的关键字排名第二。

如何用更少的字改善你的博客文章

由于在 Google 上排名时，单靠字数远非唯一重要的事情，因此这里有一些方法可以用更少的字词将更多价值打包到您的帖子中。

添加表格和数据

创建有价值的内容的一部分是提供你所说内容的证据。 这样做的一个好方法是包含表格、图表、图形和其他数据表示来证明您的观点。 图表或表格越能验证您所谈论的内容，您的内容就越强大。 另外，表格通常用更少的词进行交流。

例如，这篇关于顶级虚拟邮箱的帖子在关键字“最佳虚拟邮箱”中排名第五。 它的排名很高，因为它比关于该主题的其他帖子更彻底，还因为它充满了有用的表格，以易于阅读的方式组织数据。 其他热门帖子都没有如此强大的比较表，这表明这是谷歌喜欢的东西之一，这就是为什么它以如此高的排名奖励这篇帖子。

嵌入视频

长期以来，人们一直认为在您的博客文章中嵌入视频会使它们的排名更高，因为谷歌拥有 YouTube 并希望我们所有人更多地使用视频平台。 但是，为每个帖子开发自定义视频可能很耗时，因此如果您在视频上销售，我建议您将创作外包或使用 Biteable 或 Fastreel 之类的工具通过拖放来创建高质量的视频。

当然，正如帖子中文字的相关性很重要一样，您嵌入的视频的相关性也很重要。 根据经验，嵌入可以为您已经编写的内容添加新视角或附加信息的视频。 Google 对视频包含的内容有着惊人的了解（同样，它拥有 YouTube），因此在选择要包含的视频时不要偷懒。

结论

博客是建立品牌的好方法，但该品牌只会与您创建的内容一样强大。 如果你想建立一个持久的品牌，那么你需要一流的内容，一流的内容通常很长。 不过请记住，相关性并不等于因果关系； 仅仅因为一篇文章很长并不代表它好。

那么，一篇博文应该多长呢？ 答案当然是“视情况而定”。 这取决于您正在编写的内容类型、您选择的主题以及那里的竞争。 如果你选择一个低难度的关键词，你就不需要很长的帖子； 如果你选择一个硬的，你通常需要更多。

但是，请不要忘记，您不仅可以通过文字来增加帖子的价值：表格、独特数据和视频也都很重要。 因此，在出去写下一篇文章 5,000 字之前，问问自己：这真的值得吗？