SEO的未来是什么？

好的，所以我们都知道搜索世界在不断发展。 自 1990 年代中期普遍成立以来，它以许多不同的方式发生了根本性的变化。 然而，这些变化中的大部分都是对核心、原始搜索引擎算法的缓慢和渐进的改进。 当这些事情发生时，搜索专家和营销人员很快就注意到了； 例如，当 Panda 发布时，11% 的查询受到影响，营销人员不禁注意到这种极端波动，因为他们密切关注自己的排名。

但是用户并没有真正注意到这种波动——对于普通用户来说，搜索的变化和改进是如此渐进，以至于几乎无法察觉，就像你每天看到孩子时很难判断他/她什么时候在成长一样.

什么构成中断？

由于这种渐进现象，很难对可能被视为搜索引擎“中断”的情况进行分类。 通常，技术颠覆会同时发生——当一个新产品发布、一个新趋势起飞或一家新公司出现以挑战常规。 既然所有的搜索规范都差不多到位，我们迄今为止所遇到的小“干扰”（通常以谷歌更新的形式）并不能真正声称产生了那么大的影响。 在过去的 20 年中，用户搜索行为发生了很大变化，但同样是渐进式的。

尽管如此，搜索世界可能正处于真正意义上的重大颠覆的边缘——一组新的现象可能会彻底改变在线搜索的性质。 它已经开始发生。

两方面的人工智能

颠覆正在以人工智能 (AI) 的形式出现，并且以两种截然不同的操作模式出现：

• 人工智能正在为各种新型虚拟助手提供动力。 其中包括 Siri、Cortana 和 Google Now 等程序，并且正以惊人的速度成为越来越流行的搜索模式。
• AI 开始处理更多的搜索引擎更新。 像 RankBrain 这样的机器学习算法终于开始成为搜索引擎更新的未来。

因此，一方面，您让 AI 干扰用户搜索的方式，另一方面，您让 AI 接管搜索引擎的更新过程。

让我们依次看看其中的每一个，以及它们如何被视为具有破坏性。

虚拟助理

很有可能，您一生中至少使用过一次虚拟助手，并且在不久的将来，您会发现自己会更多地使用它们。 考虑这些程序如何导致下一次重大搜索中断：

• 语音搜索流行度。 首先，重要的是要解决语音搜索日益流行的问题。 据估计，基于语音的搜索已经从每月的零增加到超过 500 亿次。 这是一个巨大的飞跃，而且只会变得更大。 这意味着更多的人正在使用口语短语并完全放弃传统的搜索引擎。

（图片来源：LSA Insider）

• 跨领域搜索。 同样重要的是要意识到大多数虚拟助手不限于一个搜索领域。 例如，Cortana 和 Siri 将搜索 Internet、您的本地设备、您的在线帐户，甚至您本地设备中的文件，以进行您的搜索查询。 搜索不再只在线上，线上和线下的界限开始模糊。
• 用户意图和语义能力。 虚拟助手也越来越擅长识别自然语言和用户意图，这意味着以特定方式“优化”任何事物将比以往任何时候都更加困难，并且用户在寻找解决方案或内容时会有高度专注的意图。
• 在旅途中搜索。 虚拟助手还推动了更多的移动和移动搜索，这正在改变人们形成查询的方式。 他们需要更直接的、基于位置的答案，而不是旧的基于关键字的预谋研究查询的产品。

搜索中的机器学习

在人工智能开发的另一个方面，你有新的机器学习算法来取代以前改进搜索引擎的手工工作。 这开始时很小，对 Hummingbird 进行了修改，称为 RankBrain，但我们可以期待在不久的将来看到这些机器学习算法的更大、更好的版本。 它可以通过三种主要方式成为破坏者：

• 微更新。 RankBrain 不会提出重大更改，然后将它们推送到实际环境中。 它不断进行大量的微更新，这意味着增量改进将在更具变革性的水平上发生。
• 不可预测的发展路径。 由于人类不会永远控制算法更新，因此机器学习算法可以沿着新的、不熟悉的发展路径进行搜索——其中一些可能与今天的普通用户看起来非常不同。 整个结构和规范可能从根本上被覆盖。
• 变化率。 也许机器学习这个想法最可怕的是它的发展速度。 随着算法的完善和完善如何完善自己，发展的步伐可能会飞速发展，让我们营销人员望而却步。

塑造搜索未来的消费者趋势

自从公开的排名操纵和黑帽技术的成功实施以来，SEO 已经走了很长一段路。 多年来，谷歌不断发布更新，旨在反击排名操纵者并为广大用户群提供更好的结果。 作为回应，大多数 SEO 被迫争先恐后，试图预测谷歌即将到来的下一轮更新，并采取行动尽可能长时间地保持在排名靠前的位置。

今天，搜索引擎优化继续发展，但不是在 2011 年至 2014 年期间出现了像熊猫、企鹅、蜂鸟和鸽子这样的重大更新的时期。 相反，它正在随着新技术的出现和流行以及用户兴趣的变化而逐渐成型。 消费者本身是谷歌持续不断更新的动力，无论是像熊猫和企鹅这样的大规模游戏改变者，还是像最近夸大其词的“Mobilegeddon”更新这样的微妙调整。

通过阅读这些消费者趋势并了解影响用户偏好和行为的因素，我们可以对搜索的未来做出合理的预测，从而对 SEO 的未来做出合理的预测。

看看这四种消费趋势，以及它们如何开始席卷搜索世界：

1. 对移动设备的依赖。

自大约十年前出现以来，移动设备一直在稳步增长。 今天，他们负责的网络流量比所有桌面设备都多。 如果这种趋势继续下去，并且专家预测它会继续下去，那么有一天，绝大多数在线流量将在移动设备上完成，几乎没有桌面流量（或搜索）剩余。

您已经可以看到这种消费者转变的结果。 谷歌非常强调拥有移动网站的重要性，惩罚任何被认为“不适合移动设备”的网站，甚至声明仅移动网站不一定是坏事。 随着移动设备越来越受到广大公众的欢迎，我们消费内容、与世界互动的方式，当然还有移动搜索引擎优化，都将发生变化。 基于位置的搜索将变得越来越流行，应用程序的使用和对即时信息的需求也将变得越来越流行（这两者都在此处表示为单独的点）。

2. 需要快速、简洁的信息。

在过去十年中，我们连接到 Internet 的方式发生了巨大变化。 在过去，您只能进行短暂的访问，从而有机会使用各种工具浏览和查找所需的信息。 今天，几乎可以使用任何数字设备随时随地访问 Internet。 连接速度快得离谱，搜索引擎已经发展到可以提供更快、更简洁、更合适的结果。 因此，人们越来越需要在搜索中获得更直接、更简洁的信息。

您已经可以看到这种趋势体现在 Google 提供搜索结果的方式中。 首先是知识图，它提供常见主题的百科全书条目和完整问题的简短答案（如果可能）。 这使用户更容易完全放弃搜索和狩猎过程，只需阅读 SERP 顶部的快速答案。 您还有本地 3 件套，它仅提供最适合您查询的本地企业的快速信息（根据 Google），只需单击一个按钮即可提供路线、网站和电话连接。 随着时间的推移，这种需求将继续增长，从而迫使搜索引擎和企业提供更简单、更直接的信息。

3. 应用程序在网站上的日益流行。

移动设备正在引领人们通过任何其他界面依赖应用程序。 旧形式的 Internet 浏览涉及通过 Web 浏览器定位站点，无论您是在寻找信息还是特定功能。 如今，不再需要“第三方”网络浏览器； 应用程序可以将您连接到该信息和功能，而用户认为传统 Web 浏览器几乎没有用处。

当然，作为习惯的生物，我们还没有准备好废除网站。 但在接下来的几年里，应用程序完全有可能取代我们所知的传统网站。 谷歌已经在索引应用程序并引入新的排名算法来解释移动应用程序。

4. 社交媒体的主导地位。

社交媒体已经成长为搜索排名中的主要影响者，但我们使用社交媒体的方式可能会迅速改变。 Facebook 和 Twitter 等主要平台正在尽最大努力将尽可能多的特性和功能集成到他们的应用程序中，例如 Facebook 的新网络搜索引擎和主要出版商的集成文章共享。 这些平台中的大多数都试图成为其受众的一站式商店，因此永远不需要在这些应用程序之外冒险。 这种转变可能会导致搜索引擎随处可见，而不仅限于 Google 或 Bing（或类似平台），SEO 社区需要做出相应的回应。

接下来的几年对于搜索来说应该是非常有趣的。 在 Google 和 Bing 的引领下，我们现在习惯的搜索方式不太可能与 2020 年的搜索方式相同。人工智能算法、传统网站的消失、应用程序的兴起和社交媒体以及用户对快速信息的需求不断增加，SEO 要想生存下去，就需要敏锐并迅速适应。

语音和移动搜索引擎优化的未来

今天的语音搜索非常准确——如果你最近没有尝试过，你应该尝试一下。 随着越来越多的用户习惯于服务的准确性，并且随着该服务随着可穿戴技术依赖语音的形式而变得越来越流行，很可能很快有一天，基于语音的查询将取代键入查询的流行。

为了为这种转变做好准备，搜索营销人员需要了解语音搜索会如何影响 SEO。

谁使用语音搜索？

语音搜索目前以多种形式存在，并且存在于一些用户甚至看不到的地方。 你不需要应用程序或特殊功能来访问语音搜索——事实上，它可以直接从谷歌的主搜索页面以右侧麦克风的形式获得。

也许更流行的是，它以个人数字助理的形式提供，例如 Apple 的 Siri 或大多数 Android 设备上的“OK Google”功能。 随着可穿戴设备变得越来越流行，这些类型的语音搜索可能会越来越流行，并且对 SEO 的重要性也会增加——但我们稍后会详细介绍。

语音搜索如何影响 SEO

基于语音的搜索具有许多特性，使其与传统的基于文本的特性不同。 由于这些区别，无论是在用户执行搜索的方式还是搜索引擎处理查询的方式方面，各种 SEO 元素的重要性都可能相应地增加或减少。

语义搜索能力

首先，也是最重要的一点，与基于关键字的文本搜索相比，基于语音的搜索自然会采用更长、更自然的形式。 在打字时，用户被迫将他们的搜索意图减少到少数几个关键字——部分是为了最大限度地减少必要的输入量，部分是因为他们习惯于旧形式的基于关键字的搜索功能。 基于语音的搜索将没有这样的限制； 用户在搜索时会更倾向于自然地说话。

因此，基于关键字的搜索功能和流程将又大步倒退。 多亏了谷歌的蜂鸟更新，基于关键字的优化实际上已经死了，所以语音搜索可能是棺材里的最后一颗钉子。 相反，基于语义的处理将分析查询背后的用户意图并找到相关结果，而不是根据在线现有内容进行一系列一对一匹配。

为了做好准备，您需要消除您在 SEO 活动中运行的任何剩余的基于关键字的策略。 相反，专注于撰写与您的专业领域相关的主题，并将您的品牌与其他与行业相关的博客和论坛相关联，以加强 Google 对您业务的了解。

口语

接下来，您可以打赌，人们与 Google 交谈的方式与彼此交谈的方式相同，而这种对话式的交谈方式将转化为搜索查询。 例如，人们更有可能在查询中使用不重要的填充词，如介词和连词。 他们也更有可能在搜索中使用俚语或非正式语言。 因此，对此类查询具有类似会话答案的网站将获得自然的排名提升和这些新型搜索的更多可见性。

为了做好准备，请开始以更具会话性的语气编写您的内容。 选择口语受众可能更可能搜索的文章和内容主题，并消除任何可能阻碍您前进的不必要的手续。

查询需求

最后，因为语音搜索将成为一种更直接的搜索形式（它也可以用于移动和可穿戴设备），搜索查询的即时性即将发生变化。 在过去的 SEO 时代，搜索是一项专门的活动——您必须记住要搜索某些内容，在家中设置您的计算机，然后再进行搜索。 今天，移动设备允许我们在旅途中进行搜索，而可穿戴设备上基于语音的搜索只会增加这种移动性。 用户将变得依赖于即时问题的即时答案，因此，更多的查询将以需要即时答案的方式表达和定位。

为了做好准备，开始制作更多满足紧迫需求的内容。 例如，随着人们在实时情况下搜索常见障碍的答案，教程和操作方法文章将进一步流行。

人气飙升

在接下来的几年里，您可以期待看到基于语音的搜索的巨大增长。 这部分是由于消费者群体逐渐习惯了语音搜索的想法，但在很大程度上，这种流行度的上升将是由于智能手表和谷歌眼镜等可穿戴设备的增加。 由于这些设备的传统键盘/屏幕界面形式不太方便（或完全取消了它们），因此用户将被迫依靠他们的声音来执行搜索。

基于语音的搜索不会在一夜之间超过打字搜索，但趋势转变实际上是不可避免的。 你越早开始准备，当交叉最终发生时，你就会越领先于你的竞争对手。

关键要点

由于这些技术仍在开发中，因此很难估计它们能够在多大程度上重新定义用户搜索的规范。 然而，早期迹象表明这两种形式的人工智能功能强大、受欢迎，并且由于缺乏一个不那么陈词滥调的短语，改变了游戏规则。 作为营销人员，您无法以任何具体方式为未来做好准备，因为即使是技术开发人员也不确定未来的发展方向，但您可以通过保持灵活性来做好准备。 用许多长期策略对冲您的赌注，尝试在您的竞争对手之前抓住新趋势，并始终愿意适应。