Apa Masa Depan SEO?

Oke, jadi kita semua tahu bahwa dunia pencarian terus berkembang. Ini berubah, secara radikal, dalam banyak cara yang berbeda sejak awal umum pada pertengahan 1990-an. Sebagian besar dari perubahan ini, bagaimanapun, adalah perbaikan yang lambat dan bertahap pada inti, algoritma mesin pencari asli. Pakar pencarian dan pemasar dengan cepat mencatat ketika hal-hal ini terjadi; misalnya, ketika Panda dirilis, 11 persen kueri terpengaruh, dan pemasar mau tidak mau memperhatikan volatilitas ekstrem ini karena mereka mengamati peringkat mereka dengan cermat.

Tetapi pengguna tidak benar-benar memperhatikan volatilitas ini—untuk rata-rata pengguna, perubahan dan peningkatan dalam pencarian sangat bertahap sehingga hampir tidak terlihat, sama seperti sulit untuk mengetahui kapan seorang anak tumbuh ketika Anda melihatnya setiap hari .

Apa yang dimaksud dengan Gangguan?

Karena fenomena tambahan ini, sulit untuk mengkategorikan apa yang mungkin dianggap sebagai "gangguan" mesin pencari. Biasanya, gangguan teknologi terjadi sekaligus—ketika produk baru dirilis, tren baru muncul, atau perusahaan baru muncul untuk menantang norma. Sekarang semua norma pencarian cukup banyak di tempat, "gangguan" kecil yang kami alami sejauh ini (biasanya dalam bentuk pembaruan Google) tidak dapat benar-benar mengklaim memiliki dampak sebesar itu. Perilaku pencarian pengguna telah banyak berubah dalam 20 tahun terakhir, tetapi sekali lagi, hal itu dilakukan secara bertahap.

Namun, mengetahui bahwa, dunia pencarian mungkin berada di ambang gangguan besar dalam arti sebenarnya — serangkaian fenomena baru yang dapat mengubah sifat pencarian online di atas kepalanya. Dan itu sudah mulai terjadi.

Kecerdasan Buatan di Dua Front

Gangguan datang dalam bentuk kecerdasan buatan (AI), dan dalam dua mode operasi yang berbeda, itu sudah ada di sini:

• AI mendukung beragam jenis asisten virtual baru. Ini termasuk program seperti Siri, Cortana, dan Google Now, dan menjadi mode pencarian yang lebih populer dengan kecepatan yang mencengangkan.
• AI mulai menangani lebih banyak pembaruan mesin pencari. Algoritma pembelajaran mesin seperti RankBrain akhirnya mulai muncul sebagai masa depan pembaruan mesin pencari.

Jadi di satu sisi, Anda memiliki AI yang mengganggu cara pengguna mencari, dan di sisi lain, Anda memiliki AI yang mengambil alih proses pembaruan untuk mesin telusur.

Mari kita lihat masing-masing secara bergantian, dan bagaimana mereka dapat dianggap mengganggu.

Asisten Virtual

Kemungkinannya adalah, Anda telah menggunakan asisten virtual setidaknya sekali dalam hidup Anda, dan dalam waktu dekat, Anda akan lebih sering menggunakannya. Pertimbangkan bagaimana program ini dapat menyebabkan gangguan pencarian besar berikutnya:

• Popularitas pencarian suara. Pertama, penting untuk mengatasi meningkatnya popularitas pencarian suara secara umum. Menurut beberapa perkiraan, pencarian berbasis suara telah meningkat dari nol menjadi lebih dari 50 miliar pencarian per bulan. Itu lompatan besar, dan itu hanya akan menjadi lebih besar. Itu berarti lebih banyak orang menggunakan frasa sehari-hari dan meninggalkan mesin pencari tradisional sepenuhnya.

(Sumber Gambar: Orang Dalam LSA)

• Pencarian lintas alam. Penting juga untuk disadari bahwa sebagian besar asisten virtual tidak terbatas pada satu bidang pencarian. Misalnya, Cortana dan Siri akan mencari di Internet, perangkat lokal Anda, akun online Anda, dan bahkan file di dalam perangkat lokal Anda untuk kueri pencarian Anda. Pencarian tidak lagi secara eksklusif online, dan garis antara online dan offline mulai kabur.
• Niat pengguna dan kemampuan semantik. Asisten virtual juga menjadi lebih mahir dalam mengenali bahasa alami dan maksud pengguna, yang berarti akan lebih sulit dari sebelumnya untuk "mengoptimalkan" apa pun dengan cara tertentu, dan pengguna akan memiliki niat yang terlalu fokus saat mencari solusi atau konten.
• Pencarian saat bepergian. Asisten virtual juga mendorong lebih banyak pencarian mobile dan on-the-go, yang mengubah cara orang membentuk kueri. Mereka membutuhkan jawaban berbasis lokasi yang lebih cepat, daripada produk dari kueri penelitian berbasis kata kunci yang sudah direncanakan sebelumnya.

Pembelajaran Mesin dalam Penelusuran

Di sisi lain pengembangan AI, Anda memiliki algoritme pembelajaran mesin baru yang berfungsi untuk menggantikan pekerjaan manual sebelumnya untuk meningkatkan mesin telusur. Ini dimulai dari yang kecil, dengan modifikasi pada Hummingbird yang dikenal sebagai RankBrain, tetapi kita dapat berharap untuk melihat versi yang lebih besar dan lebih baik dari algoritme pembelajaran mesin ini dalam waktu dekat. Ada tiga cara utama itu bisa menjadi pengganggu:

• Pembaruan mikro. RankBrain tidak datang dengan perubahan besar dan kemudian mendorongnya ke lingkungan hidup. Ini berjalan melalui banyak pembaruan mikro secara konstan, yang berarti bahwa peningkatan bertahap akan terjadi pada tingkat yang lebih transformatif.
• Jalur perkembangan yang tidak dapat diprediksi. Karena manusia tidak akan mengendalikan pembaruan algoritme selamanya, algoritme pembelajaran mesin dapat menelusuri jalur pengembangan baru yang tidak dikenal—beberapa di antaranya mungkin terlihat sangat berbeda bagi pengguna rata-rata saat ini. Seluruh konstruksi dan norma mungkin secara fundamental ditimpa.
• Tingkat perubahan. Mungkin yang paling menakutkan dari gagasan pembelajaran mesin adalah kecepatan pengembangannya. Dengan algoritme menyempurnakan diri mereka sendiri dan menyempurnakan cara menyempurnakan diri mereka sendiri, laju pengembangan dapat meroket, membuat kami para pemasar dalam debu.

Tren Konsumen Membentuk Masa Depan Penelusuran

SEO telah datang jauh sejak masa lalu manipulasi peringkat terbuka dan keberhasilan penerapan teknik topi hitam. Selama bertahun-tahun, Google telah merilis pembaruan demi pembaruan yang dirancang untuk melawan manipulator peringkat dan memberikan hasil yang lebih baik untuk basis pengguna pada umumnya. Sebagai tanggapan, sebagian besar SEO telah dipaksa untuk berebut, mencoba memprediksi putaran pembaruan Google berikutnya dan mengambil tindakan untuk tetap berada di peringkat teratas selama mungkin.

Saat ini, SEO terus berkembang, tetapi tidak sesuai dengan era 2011-2014 yang memunculkan pembaruan besar seperti Panda, Penguin, Hummingbird, dan Pigeon. Sebaliknya, itu secara bertahap dibentuk ketika teknologi baru muncul dan menjadi lebih populer, dan minat pengguna berubah. Konsumen sendiri adalah motivator untuk rentetan pembaruan yang konsisten dari Google, apakah itu pengubah permainan besar-besaran seperti Panda dan Penguin atau tweak halus, seperti pembaruan "Mobilegeddon" yang baru-baru ini berlebihan.

Dengan membaca tren konsumen ini dan memahami faktor-faktor yang membentuk preferensi dan perilaku pengguna, kami dapat membuat prediksi yang masuk akal tentang masa depan pencarian—dan karenanya, masa depan SEO.

Lihatlah empat tren konsumen ini, dan bagaimana mereka mulai menggemparkan dunia pencarian:

1. Ketergantungan pada Perangkat Seluler.

Perangkat seluler semakin populer sejak kemunculannya hampir satu dekade lalu. Saat ini, mereka bertanggung jawab atas lebih banyak lalu lintas web daripada semua perangkat desktop. Jika tren itu berlanjut, dan para ahli memperkirakannya, suatu hari sebagian besar lalu lintas online akan dilakukan di perangkat seluler, dengan hampir tidak ada lalu lintas desktop (atau penelusuran) yang tersisa.

Anda sudah bisa melihat hasil dari pergeseran konsumen ini. Google sangat menekankan pentingnya memiliki situs seluler, menghukum situs apa pun yang dianggap "tidak ramah seluler" dan bahkan menyatakan bahwa situs khusus seluler tidak selalu berarti buruk. Karena perangkat seluler terus menjadi lebih disukai masyarakat luas, cara kita mengonsumsi konten, berinteraksi dengan dunia, dan tentu saja, SEO seluler, semuanya akan berubah. Pencarian berbasis lokasi akan tumbuh menjadi lebih populer, seperti halnya penggunaan aplikasi dan kebutuhan akan informasi langsung (keduanya direpresentasikan di sini sebagai poin terpisah).

2. Kebutuhan Informasi yang Cepat dan Ringkas.

Cara kita terhubung ke Internet telah berubah secara dramatis selama dekade terakhir. Di masa lalu, Anda akan terbatas pada semburan akses singkat, memungkinkan Anda kesempatan untuk menelusuri dan memburu informasi yang Anda butuhkan menggunakan berbagai alat. Saat ini, Internet dapat diakses di mana saja dan dengan hampir semua perangkat digital. Kecepatan koneksi sangat cepat, dan mesin pencari telah berevolusi untuk memberikan hasil yang lebih cepat, lebih ringkas, dan lebih tepat. Akibatnya, orang-orang semakin menuntut informasi yang lebih cepat dan lebih ringkas dalam pencarian mereka.

Anda sudah dapat melihat tren ini memanifestasikan dirinya dalam cara Google memberikan hasil pencarian. Pertama, ada Grafik Pengetahuan, yang memberikan entri ensiklopedis untuk mata pelajaran umum dan jawaban singkat untuk pertanyaan lengkap (jika memungkinkan). Ini memudahkan pengguna untuk melupakan proses pencarian dan perburuan sama sekali dan cukup membaca jawaban cepat di bagian atas SERP. Anda juga memiliki 3-pack lokal, yang menawarkan informasi cepat hanya tentang bisnis lokal yang paling sesuai untuk permintaan Anda (menurut Google), menawarkan petunjuk arah, situs web, dan konektivitas telepon hanya dengan mengklik tombol. Kebutuhan ini akan terus berkembang dari waktu ke waktu, memberikan tekanan pada mesin pencari dan bisnis untuk memberikan informasi yang lebih sederhana dan langsung.

3. Popularitas Aplikasi yang Meningkat di Atas Situs Web.

Perangkat seluler memimpin orang untuk mengandalkan aplikasi di atas antarmuka lainnya. Bentuk lama penjelajahan Internet melibatkan pencarian situs melalui browser web, apakah Anda sedang mencari informasi atau fungsi tertentu. Saat ini, browser web "pihak ketiga" itu tidak lagi diperlukan; aplikasi dapat menghubungkan Anda ke informasi dan fungsionalitas tersebut, dan pengguna tidak banyak menggunakan browser web konvensional.

Tentu saja, sebagai makhluk kebiasaan, kami belum siap untuk menghapus situs web dulu. Namun dalam beberapa tahun ke depan, sangat mungkin bahwa aplikasi akan menggantikan apa yang kita kenal sebagai situs web konvensional. Google sudah mengindeks aplikasi dan memperkenalkan algoritme peringkat baru untuk memperhitungkan aplikasi seluler.

4. Dominasi Media Sosial.

Media sosial telah berkembang menjadi influencer utama dalam peringkat pencarian, tetapi cara kita menggunakan media sosial dapat dengan cepat berubah. Platform utama seperti Facebook dan Twitter mencoba yang terbaik untuk mengintegrasikan sebanyak mungkin fitur dan fungsi ke dalam aplikasi mereka, seperti mesin pencari web baru Facebook dan berbagi artikel terintegrasi untuk penerbit besar. Sebagian besar platform ini berusaha menjadi toko serba ada untuk audiens mereka, jadi tidak perlu menjelajah di luar aplikasi tersebut. Pergeseran seperti itu dapat mengarah ke dunia di mana mesin pencari ditemukan di mana-mana, tidak terbatas hanya pada Google atau Bing (atau platform serupa), dan komunitas SEO perlu meresponsnya.

Beberapa tahun ke depan harus sangat menarik untuk pencarian. Dengan Google dan Bing yang memimpin, tidak mungkin cara yang biasa kita lakukan untuk mencari sekarang akan seperti cara kita mencari di tahun 2020. Antara algoritme kecerdasan buatan, hilangnya situs web tradisional, munculnya aplikasi dan sosial media, dan meningkatnya permintaan pengguna akan informasi cepat, SEO harus tajam dan beradaptasi dengan cepat jika ingin bertahan.

Masa Depan SEO Suara & Seluler

Pencarian suara hari ini sangat akurat—jika Anda belum mencobanya baru-baru ini, Anda harus melakukannya. Karena semakin banyak pengguna yang terbiasa dengan keakuratan layanan, dan karena layanan semakin populer sejalan dengan bentuk teknologi yang dapat dikenakan yang bergantung pada suara, kemungkinan suatu hari nanti, kueri berbasis suara akan menyalip kueri yang diketik dalam popularitas.

Untuk mempersiapkan perubahan ini, pemasar pencarian perlu memahami bagaimana pencarian suara—dan akan—mempengaruhi SEO.

Siapa yang Menggunakan Penelusuran Suara?

Pencarian suara saat ini ada dalam beberapa bentuk, dan di tempat-tempat di mana beberapa pengguna bahkan tidak melihatnya. Anda tidak memerlukan aplikasi atau fungsi khusus untuk mengakses pencarian suara —sebenarnya, itu tersedia langsung dari halaman pencarian utama Google, dalam bentuk mikrofon di sisi kanan.

Mungkin lebih populer, ini tersedia dalam bentuk asisten digital pribadi seperti Siri Apple atau fitur "OK ​​Google" di sebagian besar perangkat Android. Seiring semakin populernya perangkat yang dapat dikenakan, jenis penelusuran suara ini kemungkinan akan semakin populer dan penting bagi SEO—tetapi kami akan membahasnya lebih lanjut nanti.

Bagaimana Pencarian Suara Dapat Mempengaruhi SEO

Pencarian berbasis suara memiliki sejumlah kualitas yang membedakannya dari kualitas berbasis teks tradisional. Karena perbedaan ini, baik dalam cara pengguna melakukan penelusuran maupun dalam cara mesin telusur memproses kueri, berbagai elemen SEO dapat bertambah atau berkurang nilainya.

Kemampuan pencarian semantik

Pertama, dan yang paling penting, pencarian berbasis suara secara alami akan mengambil bentuk yang lebih lama dan lebih alami daripada rekan pencarian teks berbasis kata kunci mereka. Saat mengetik, pengguna dipaksa untuk mengurangi niat pencarian mereka menjadi beberapa kata kunci—sebagian untuk meminimalkan jumlah pengetikan yang diperlukan dan sebagian karena mereka terbiasa dengan bentuk fungsi pencarian berbasis kata kunci yang lebih lama. Pencarian berbasis suara tidak akan memiliki batasan seperti itu; pengguna akan lebih cenderung berbicara secara alami ketika mereka mencari.

Akibatnya, fungsi dan proses pencarian berbasis kata kunci akan mengambil langkah mundur besar-besaran. Sudah, berkat pembaruan Hummingbird Google, optimasi berbasis kata kunci praktis mati, sehingga pencarian suara bisa menjadi paku terakhir di peti mati. Sebagai gantinya, pemrosesan berbasis semantik akan menganalisis maksud pengguna di balik kueri dan menemukan hasil yang relevan, daripada melakukan serangkaian pencocokan satu lawan satu berdasarkan konten online yang ada.

Untuk mempersiapkannya, Anda harus menghilangkan sisa strategi berbasis kata kunci yang telah Anda jalankan dalam kampanye SEO Anda. Alih-alih, fokuslah untuk menulis sesuai topik dengan bidang keahlian Anda dan kaitkan merek Anda dengan blog dan forum terkait industri lainnya untuk memperkuat pemahaman Google tentang bisnis Anda.

Bahasa sehari-hari

Selanjutnya, Anda dapat bertaruh bahwa orang akan berbicara dengan Google dengan cara yang sama seperti mereka berbicara satu sama lain, dan cara berbicara tersebut akan diterjemahkan ke kueri penelusuran. Misalnya, orang akan lebih cenderung menggunakan kata-kata pengisi yang tidak penting, seperti preposisi dan konjungsi, dalam kueri mereka. Mereka juga akan lebih cenderung menggunakan istilah slang atau bahasa informal dalam pencarian mereka. Akibatnya, situs yang menampilkan jawaban percakapan serupa untuk pertanyaan semacam itu akan mendapatkan peningkatan peringkat alami dan visibilitas lebih untuk jenis pencarian baru ini.

Untuk mempersiapkannya, mulailah menulis konten Anda dengan nada yang lebih percakapan. Pilih artikel dan topik konten yang kemungkinan besar akan dicari oleh audiens sehari-hari, dan hilangkan formalitas yang tidak perlu yang berpotensi menghambat Anda.

Kebutuhan permintaan

Terakhir, karena penelusuran suara akan menjadi bentuk penelusuran yang lebih cepat (dan juga ditujukan untuk digunakan di perangkat seluler dan perangkat yang dapat dikenakan), kecepatan kueri penelusuran akan segera berubah. Di masa lalu SEO, pencarian adalah acara khusus—Anda harus ingat untuk mencari sesuatu, menyiapkan komputer Anda di rumah, dan mencarinya di lain waktu. Saat ini, perangkat seluler memungkinkan kami melakukan penelusuran saat dalam perjalanan, dan penelusuran berbasis suara pada perangkat yang dapat dikenakan hanya akan meningkatkan mobilitas tersebut. Pengguna akan menjadi tergantung pada jawaban langsung atas pertanyaan langsung , dan sebagai hasilnya, lebih banyak pertanyaan akan diungkapkan dan ditargetkan dengan cara yang menuntut jawaban segera.

Untuk mempersiapkannya, mulailah memproduksi lebih banyak konten yang memenuhi kebutuhan mendesak. Misalnya, tutorial dan artikel petunjuk akan semakin populer saat orang mencari jawaban atas hambatan umum dalam situasi waktu nyata.

Lonjakan Popularitas

Dalam beberapa tahun ke depan, Anda dapat melihat lonjakan monumental dalam pencarian berbasis suara. Ini sebagian karena basis konsumen secara bertahap mulai terbiasa dengan ide pencarian suara, tetapi sebagian besar, peningkatan popularitas ini akan disebabkan oleh peningkatan perangkat yang dapat dikenakan seperti jam tangan pintar dan Google Glass. Karena perangkat ini memiliki bentuk antarmuka keyboard/layar tradisional yang kurang nyaman (atau telah menghilangkannya sama sekali), pengguna akan terpaksa mengandalkan suara mereka untuk melakukan pencarian.

Pencarian berbasis suara tidak akan menyalip pencarian yang diketik dalam semalam, tetapi pergeseran tren praktis tidak dapat dihindari. Semakin cepat Anda mulai bersiap, semakin jauh di depan pesaing Anda saat crossover akhirnya terjadi.

Takeaways Kunci

Karena teknologi ini masih dikembangkan, sulit untuk memperkirakan sejauh mana mereka dapat mendefinisikan kembali norma pencarian pengguna. Namun, indikasi awal menunjukkan kedua bentuk AI ini kuat, populer, dan karena kurangnya frasa yang kurang klise, mengubah permainan. Sebagai pemasar, Anda tidak dapat mempersiapkan masa depan dengan cara yang konkret, karena bahkan pengembang teknologi tidak yakin ke mana akan pergi dari sini, tetapi Anda dapat mempersiapkan diri dengan tetap fleksibel. Lindung nilai taruhan Anda dengan banyak strategi jangka panjang, cobalah untuk mengikuti tren baru sebelum pesaing Anda dapat melakukannya, dan selalu bersedia untuk beradaptasi.