Was ist die Zukunft von SEO?

Okay, wir wissen alle, dass sich die Suchwelt ständig weiterentwickelt. Es hat sich seit seiner allgemeinen Einführung Mitte der 1990er Jahre in vielerlei Hinsicht radikal verändert. Bei den meisten dieser Änderungen handelte es sich jedoch um langsame und allmähliche Verbesserungen des ursprünglichen Algorithmus der Suchmaschine. Suchexperten und Vermarkter haben schnell bemerkt, wann diese Dinge passierten; Als beispielsweise Panda auf den Markt kam, waren 11 Prozent der Anfragen betroffen, und Vermarkter konnten diese extreme Volatilität nicht umhin, weil sie ihre Reihen genau beobachteten.

Aber die Benutzer haben diese Volatilität nicht wirklich bemerkt – für den durchschnittlichen Benutzer sind die Änderungen und Verbesserungen in der Suche so allmählich, dass sie kaum wahrnehmbar sind, genauso wie es schwer zu sagen ist, wann ein Kind wächst, wenn man es jeden Tag sieht .

Was ist eine Störung?

Aufgrund dieses inkrementellen Phänomens ist es schwer zu kategorisieren, was als „Störung“ einer Suchmaschine gelten könnte. Normalerweise passiert eine technische Störung auf einmal – wenn ein neues Produkt auf den Markt kommt, ein neuer Trend aufkommt oder ein neues Unternehmen auftaucht, um die Norm in Frage zu stellen. Nun, da alle Suchnormen so gut wie vorhanden sind, können die kleinen „Störungen“, die wir bisher hatten (normalerweise in Form von Google-Updates), nicht wirklich behaupten, dass sie so große Auswirkungen haben. Das Suchverhalten der Nutzer hat sich in den letzten 20 Jahren stark verändert, aber auch hier geschieht dies schrittweise.

In diesem Wissen steht die Suchwelt jedoch im wahrsten Sinne des Wortes kurz vor einer großen Störung – einer Reihe neuer Phänomene, die die Natur der Online-Suche auf den Kopf stellen könnten. Und es beginnt bereits zu geschehen.

Künstliche Intelligenz an zwei Fronten

Disruption kommt in Form von künstlicher Intelligenz (KI) und ist in zwei verschiedenen Betriebsarten bereits da:

• KI treibt verschiedene neue Arten von virtuellen Assistenten an. Dazu gehören Programme wie Siri, Cortana und Google Now, die mit erstaunlicher Geschwindigkeit immer beliebter werden.
• Die KI beginnt, mehr Suchmaschinen-Updates zu verarbeiten. Algorithmen des maschinellen Lernens wie RankBrain beginnen sich endlich als die Zukunft der Suchmaschinenaktualisierung herauszukristallisieren.

Auf der einen Seite stört also die KI die Suche der Benutzer und auf der anderen Seite übernimmt die KI den Aktualisierungsprozess für Suchmaschinen.

Schauen wir uns diese der Reihe nach an und wie sie als störend angesehen werden können.

Virtuelle Assistenten

Die Chancen stehen gut, dass Sie mindestens einmal in Ihrem Leben einen virtuellen Assistenten verwendet haben, und in naher Zukunft werden Sie ihn noch häufiger verwenden. Überlegen Sie, wie diese Programme die nächste größere Unterbrechung der Suche verursachen könnten:

• Popularität der Sprachsuche. Zunächst ist es wichtig, die steigende Popularität der Sprachsuche im Allgemeinen anzugehen. Nach einigen Schätzungen ist die sprachbasierte Suche von null auf über 50 Milliarden Suchanfragen pro Monat gestiegen. Das ist ein riesiger Sprung, und er wird nur noch größer. Das bedeutet, dass immer mehr Menschen umgangssprachliche Ausdrücke verwenden und auf traditionelle Suchmaschinen vollständig verzichten.

(Bildquelle: LSA Insider)

• Bereichsübergreifende Suche. Es ist auch wichtig zu wissen, dass die meisten virtuellen Assistenten nicht auf einen Suchbereich beschränkt sind. Cortana und Siri durchsuchen beispielsweise das Internet, Ihr lokales Gerät, Ihre Online-Konten und sogar Dateien auf Ihrem lokalen Gerät nach Ihren Suchanfragen. Die Suche findet nicht mehr ausschließlich online statt und die Grenzen zwischen Online und Offline verschwimmen.
• Benutzerabsicht und semantische Fähigkeiten. Virtuelle Assistenten werden auch besser darin, natürliche Sprache und Benutzerabsichten zu erkennen, was bedeutet, dass es schwieriger denn je wird, etwas auf bestimmte Weise zu "optimieren" und Benutzer werden bei der Suche nach Lösungen oder Inhalten hyperfokussierte Absichten haben.
• Unterwegs suchen. Virtuelle Assistenten treiben auch mobilere und mobilere Suchen voran, was die Art und Weise verändert, wie Menschen Anfragen stellen. Sie benötigen unmittelbarere, ortsbezogene Antworten, anstatt die Produkte vorsätzlicher schlüsselwortbasierter Rechercheanfragen von früher.

Maschinelles Lernen in der Suche

Auf der anderen Seite der KI-Entwicklung gibt es neue Algorithmen für maschinelles Lernen, die die zuvor manuelle Arbeit der Verbesserung von Suchmaschinen ersetzen. Dies hat klein angefangen, mit einer Modifikation von Hummingbird, bekannt als RankBrain, aber wir können erwarten, dass in naher Zukunft größere und bessere Versionen dieser maschinellen Lernalgorithmen eingeführt werden. Es gibt drei wichtige Möglichkeiten, wie es ein Disruptor sein könnte:

• Mikro-Updates. RankBrain macht keine großen Änderungen und überträgt sie dann in eine Live-Umgebung. Es durchläuft ständig Tonnen von Mikro-Updates, was bedeutet, dass inkrementelle Verbesserungen auf einer noch transformativeren Ebene stattfinden werden.
• Unvorhersehbare Entwicklungswege. Da Menschen nicht immer die Kontrolle über Algorithmus-Updates haben werden, könnten Algorithmen des maschinellen Lernens Suchvorgänge auf neue, unbekannte Entwicklungspfade bringen – von denen einige für den heutigen Durchschnittsbenutzer möglicherweise ganz anders aussehen. Ganze Konstrukte und Normen können grundsätzlich überschrieben werden.
• Änderungsrate. Das Beängstigendste an der Idee des maschinellen Lernens ist vielleicht die Geschwindigkeit, mit der es sich entwickeln kann. Mit Algorithmen, die sich selbst perfektionieren und perfektionieren, wie man sich perfektioniert, kann das Entwicklungstempo in die Höhe schnellen und uns Vermarkter im Staub zurücklassen.

Verbrauchertrends prägen die Zukunft der Suche

SEO hat seit den alten Tagen der offenen Rangmanipulation und der erfolgreichen Implementierung von Black-Hat-Techniken einen langen Weg zurückgelegt. Im Laufe der Jahre hat Google ein Update nach dem anderen veröffentlicht, um sich gegen Rangmanipulatoren zu wehren und der Benutzerbasis insgesamt bessere Ergebnisse zu liefern. Als Reaktion darauf waren die meisten SEOs gezwungen, die nächste bevorstehende Update-Runde von Google vorherzusagen und Maßnahmen zu ergreifen, um so lange wie möglich an der Spitze der Ränge zu bleiben.

Heute entwickelt sich SEO weiter, aber nicht in den Anfängen der Ära 2011-2014, in der große Updates wie Panda, Penguin, Hummingbird und Pigeon auf den Markt kamen. Stattdessen wird es allmählich geformt, wenn neue Technologien auftauchen und beliebter werden und sich die Benutzerinteressen ändern. Die Verbraucher selbst sind die Motivatoren für Googles ständige Flut von Updates, egal ob es sich um massive Game Changer wie Panda und Penguin oder subtile Optimierungen wie das kürzlich überzogene „Mobilegeddon“-Update handelt.

Indem wir diese Verbrauchertrends lesen und die Faktoren verstehen, die die Präferenzen und das Verhalten der Benutzer beeinflussen, können wir vernünftige Vorhersagen über die Zukunft der Suche – und dementsprechend die Zukunft der SEO – treffen.

Werfen Sie einen Blick auf diese vier Verbrauchertrends und wie sie die Suchwelt im Sturm erobern:

1. Die Abhängigkeit von Mobilgeräten.

Seit ihrer Einführung vor fast einem Jahrzehnt haben mobile Geräte stetig an Popularität gewonnen. Heute sind sie für mehr Web-Traffic verantwortlich als alle Desktop-Geräte. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, und Experten sagen voraus, dass eines Tages der überwiegende Teil des gesamten Online-Traffics über mobile Geräte abgewickelt wird, ohne dass Desktop-Traffic (oder Suchanfragen) übrig bleiben.

Die Ergebnisse dieser Verbraucherwende können Sie bereits sehen. Google betont die Bedeutung einer mobilen Website stark, bestraft jede Website, die als "nicht mobilfreundlich" eingestuft wird, und erklärt sogar, dass reine mobile Websites nicht unbedingt eine schlechte Sache sind. Da mobile Geräte für die breite Öffentlichkeit immer günstiger werden, wird sich die Art und Weise ändern, wie wir Inhalte konsumieren, mit der Welt interagieren und natürlich mobiles SEO. Standortbezogene Suchen werden immer beliebter, ebenso wie die Nutzung von Apps und der Bedarf an sofortiger Information (beide hier als separate Punkte dargestellt).

2. Der Bedarf an schnellen, prägnanten Informationen.

Die Art und Weise, wie wir uns mit dem Internet verbinden, hat sich in den letzten zehn Jahren dramatisch verändert. Früher waren Sie auf kurze Zugriffszeiten beschränkt, die Ihnen die Möglichkeit gaben, die benötigten Informationen mit einer Vielzahl von Tools zu durchsuchen und zu finden. Heute ist das Internet überall und mit praktisch jedem digitalen Gerät zugänglich. Die Verbindungsgeschwindigkeiten sind lächerlich hoch und Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt, um noch schnellere, präzisere und passendere Ergebnisse zu liefern. Infolgedessen verlangen die Menschen bei ihren Suchanfragen immer unmittelbarere und prägnantere Informationen.

Dieser Trend zeigt sich bereits in der Art und Weise, wie Google Suchergebnisse bereitstellt. Erstens gibt es den Knowledge Graph, der enzyklopädische Einträge für allgemeine Themen und kurze Antworten auf Fragen in voller Länge (wenn möglich) bietet. Dies macht es für Benutzer einfacher, ganz auf den Such-und-Jagd-Prozess zu verzichten und einfach eine schnelle Antwort oben in den SERPs zu lesen. Sie haben auch das lokale 3er-Pack, das schnelle Informationen zu den für Ihre Anfrage am besten geeigneten lokalen Unternehmen (laut Google), Wegbeschreibungen, eine Website und Telefonverbindung mit nur einem Klick bietet. Dieser Bedarf wird im Laufe der Zeit weiter zunehmen und Druck auf Suchmaschinen und Unternehmen ausüben, einfachere und direktere Informationen bereitzustellen.

3. Die wachsende Popularität von Apps gegenüber Websites.

Mobile Geräte sind wegweisend für Menschen, sich auf Apps über jede andere Schnittstelle zu verlassen. Alte Formen des Surfens im Internet beinhalteten das Auffinden von Websites über einen Webbrowser, unabhängig davon, ob Sie nach Informationen oder einer bestimmten Funktion suchten. Heute ist dieser Webbrowser von „Drittanbietern“ nicht mehr erforderlich; Apps können Sie mit diesen Informationen und Funktionen verbinden, und Benutzer sehen wenig Nutzen für herkömmliche Webbrowser.

Natürlich sind wir als Gewohnheitstiere noch nicht bereit, Websites abzuschaffen. Aber in den nächsten Jahren ist es durchaus möglich, dass Apps das, was wir als herkömmliche Websites kennen, ersetzen werden. Google indiziert bereits Apps und führt neue Ranking-Algorithmen ein, um mobile Apps zu berücksichtigen.

4. Die Dominanz der sozialen Medien.

Social Media hat sich bereits zu einem wichtigen Einflussfaktor in den Suchergebnissen entwickelt, aber die Art und Weise, wie wir Social Media nutzen, kann sich schnell ändern. Große Plattformen wie Facebook und Twitter versuchen ihr Bestes, um möglichst viele Features und Funktionalitäten in ihre Apps zu integrieren, wie zum Beispiel die neue Websuchmaschine von Facebook und die integrierte Artikelfreigabe für große Verlage. Die meisten dieser Plattformen versuchen, für ihr Publikum One-Stop-Shops zu werden, sodass Sie sich nie außerhalb dieser Apps wagen müssen. Eine solche Verschiebung könnte zu einer Welt führen, in der Suchmaschinen überall zu finden sind und nicht nur auf Google oder Bing (oder ähnliche Plattformen) beschränkt sind, und die SEO-Community müsste entsprechend reagieren.

Die nächsten Jahre sollten für die Suche sehr interessant sein. Mit Google und Bing an der Spitze ist es unwahrscheinlich, dass die Art und Weise, wie wir heute an die Suche gewöhnt sind, ähnlich wie im Jahr 2020 sein wird. Zwischen Algorithmen der künstlichen Intelligenz, dem Verschwinden traditioneller Websites, dem Aufkommen von Apps und sozialen Medien Medien und die steigende Nachfrage der Benutzer nach schnellen Informationen müssen SEOs scharf sein und sich schnell anpassen, wenn sie überleben wollen.

Die Zukunft von Voice & Mobile SEO

Die Sprachsuche ist heute überraschend genau – wenn Sie sie in letzter Zeit noch nicht ausprobiert haben, sollten Sie dies tun. Da sich immer mehr Benutzer an die Genauigkeit des Dienstes gewöhnen und der Dienst im Einklang mit sprachabhängigen Formen der Wearable-Technologie immer beliebter wird, ist es wahrscheinlich, dass eines Tages sprachbasierte Abfragen typisierte Abfragen an Popularität überholen werden.

Um sich auf diesen Wandel vorzubereiten, müssen Suchmaschinen-Marketingspezialisten verstehen, wie sich die Sprachsuche auf SEO auswirkt – und wird.

Wer nutzt die Sprachsuche?

Die Sprachsuche existiert derzeit in einer Reihe von Formen und an Orten, an denen einige Benutzer sie nicht einmal sehen. Sie benötigen keine App oder spezielle Funktionen, um auf die Sprachsuche zuzugreifen – tatsächlich ist sie direkt auf der Hauptsuchseite von Google in Form eines Mikrofons auf der rechten Seite verfügbar.

Vielleicht populärer ist es in Form von persönlichen digitalen Assistenten wie Siri von Apple oder der Funktion „OK Google“ auf den meisten Android-Geräten. Da tragbare Geräte immer beliebter werden, werden diese Arten der Sprachsuche wahrscheinlich an Popularität und Bedeutung für SEO gewinnen – aber dazu später mehr.

Wie sich die Sprachsuche auf SEO auswirken könnte

Sprachbasierte Suchen haben eine Reihe von Eigenschaften, die sie von herkömmlichen textbasierten Eigenschaften unterscheiden. Aufgrund dieser Unterschiede, sowohl in der Art und Weise, wie Benutzer Suchanfragen durchführen, als auch in der Verarbeitung von Suchanfragen durch Suchmaschinen, können verschiedene SEO-Elemente entsprechend an Bedeutung zunehmen oder abnehmen.

Semantische Suchfunktionen

Erstens und am wichtigsten ist, dass die sprachbasierte Suche natürlich eine längere und natürlichere Form benötigt als ihre Gegenstücke zur schlüsselwortbasierten Textsuche. Beim Tippen sind die Benutzer gezwungen, ihre Suchabsichten auf eine Handvoll Schlüsselwörter zu reduzieren – teils um den Tippaufwand zu minimieren, teils weil sie an ältere Formen der schlüsselwortbasierten Suchfunktionalität gewöhnt sind. Sprachbasierte Suchen haben keine derartigen Einschränkungen; Benutzer neigen eher dazu, natürlich zu sprechen, wenn sie suchen.

Dadurch werden stichwortbasierte Suchfunktionen und -prozesse einen weiteren massiven Schritt zurücktreten. Dank Googles Hummingbird-Update ist die Keyword-basierte Optimierung bereits praktisch tot, sodass die Sprachsuche der letzte Nagel im Sarg sein könnte. Stattdessen analysiert die semantikbasierte Verarbeitung die Benutzerabsicht hinter einer Abfrage und findet relevante Ergebnisse, anstatt eine Reihe von Eins-zu-Eins-Abgleichen basierend auf bestehenden Online-Inhalten durchzuführen.

Zur Vorbereitung müssen Sie alle verbleibenden Keyword-basierten Strategien eliminieren, die Sie in Ihrer SEO-Kampagne verwenden. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, themenbezogene Themen zu Ihrem Fachgebiet zu schreiben und Ihre Marke mit anderen branchenbezogenen Blogs und Foren in Verbindung zu bringen, um das Verständnis von Google für Ihr Unternehmen zu stärken.

Umgangssprache

Als Nächstes können Sie darauf wetten, dass die Leute mit Google auf die gleiche Weise sprechen, wie sie miteinander sprechen, und dass diese Konversationsweise in Suchanfragen übersetzt wird. Zum Beispiel werden Leute eher unwichtige Füllwörter wie Präpositionen und Konjunktionen in ihren Abfragen verwenden. Sie werden auch eher umgangssprachliche Begriffe oder informelle Sprache in ihren Suchen verwenden. Infolgedessen erhalten Websites, die ähnlich konversationelle Antworten auf solche Anfragen bieten, einen natürlichen Ranking-Boost und mehr Sichtbarkeit für diese neuen Arten von Suchanfragen.

Beginnen Sie zur Vorbereitung mit dem Schreiben Ihres Inhalts mit einem eher gesprächigen Ton. Wählen Sie Artikel- und Inhaltsthemen aus, nach denen ein umgangssprachliches Publikum wahrscheinlich eher sucht, und beseitigen Sie unnötige Formalitäten, die Sie möglicherweise zurückhalten könnten.

Anfragebedarf

Da die Sprachsuche schließlich eine unmittelbarere Form der Suche sein wird (und auch für mobile und tragbare Geräte vorgesehen ist), wird sich die Unmittelbarkeit von Suchanfragen ändern. In früheren Zeiten der SEO war die Suche ein spezielles Ereignis – Sie mussten daran denken, nach etwas zu suchen, Ihren Computer zu Hause einzurichten und zu einem späteren Zeitpunkt danach zu suchen. Heutzutage ermöglichen uns mobile Geräte, unterwegs zu suchen, und sprachbasierte Suchen auf tragbaren Geräten werden diese Mobilität nur erhöhen. Benutzer werden von sofortigen Antworten auf unmittelbare Fragen abhängig , und infolgedessen werden mehr Anfragen so formuliert und zielgerichtet, dass eine sofortige Antwort erforderlich ist.

Beginnen Sie zur Vorbereitung damit, mehr Inhalte zu produzieren, die den unmittelbaren Bedürfnissen entsprechen. Zum Beispiel werden Tutorials und Artikel mit Anleitungen noch beliebter, wenn Menschen in Echtzeit nach Antworten auf häufige Hindernisse suchen.

Ein Popularitätsschub

In den nächsten Jahren ist mit einem gewaltigen Anstieg der sprachbasierten Suche zu rechnen. Dies liegt zum Teil daran, dass sich eine Verbraucherbasis allmählich an die Idee der Sprachsuche gewöhnt, aber zum größten Teil wird dieser Popularitätsanstieg auf die Zunahme tragbarer Geräte wie Smartwatches und Google Glass zurückzuführen sein. Da diese Geräte über weniger bequeme Formen traditioneller Tastatur-/Bildschirmschnittstellen verfügen (oder sie ganz abgeschafft haben), werden Benutzer gezwungen sein, sich bei der Suche auf ihre Stimme zu verlassen.

Die sprachbasierte Suche wird die getippte Suche nicht über Nacht überholen, aber die Trendwende ist praktisch unvermeidlich. Je früher Sie mit der Vorbereitung beginnen, desto weiter sind Sie Ihren Mitbewerbern voraus, wenn das Crossover endlich stattfindet.

Die zentralen Thesen

Da diese Technologien noch in der Entwicklung sind, ist es schwer abzuschätzen, inwieweit sie die Normen der Benutzersuche neu definieren können. Erste Anzeichen zeigen jedoch, dass diese beiden Formen der KI leistungsstark, beliebt und in Ermangelung eines weniger klischeehaften Ausdrucks bahnbrechend sind. Als Marketer kann man sich nicht konkret auf die Zukunft vorbereiten, da selbst die Technologie-Entwickler nicht sicher sind, wohin die Reise gehen soll, aber man kann sich vorbereiten, indem man flexibel bleibt. Sichern Sie Ihre Wetten mit vielen langfristigen Strategien ab, versuchen Sie, auf neue Trends aufzuspringen, bevor Ihre Konkurrenten es können, und seien Sie immer bereit, sich anzupassen.