Care este viitorul SEO?

Bine, deci știm cu toții că lumea căutărilor evoluează constant. S-a schimbat radical, în multe moduri diferite de la înființarea sa generală la mijlocul anilor '90. Majoritatea acestor modificări au fost însă îmbunătățiri lente și treptate ale algoritmului de bază, original al motorului de căutare. Experții în căutare și specialiștii în marketing au observat rapid când s-au întâmplat aceste lucruri; de exemplu, când Panda a fost lansat, 11% dintre interogări au fost afectate, iar specialiștii în marketing nu au putut să nu observe această volatilitate extremă, deoarece își urmăreau îndeaproape rândurile.

Dar utilizatorii nu au observat cu adevărat această volatilitate - pentru utilizatorul mediu, modificările și îmbunătățirile în căutare sunt atât de treptate încât abia se observă, la fel este greu de spus când un copil crește când îl vezi în fiecare zi .

Ce constituie o perturbare?

Datorită acestui fenomen incremental, este greu să clasificăm ceea ce s-ar putea considera drept „întrerupere” a motorului de căutare. De obicei, o întrerupere tehnologică se întâmplă dintr-o dată - atunci când un produs nou este lansat, o nouă tendință decolează sau apare o nouă companie pentru a contesta norma. Acum, că toate normele de căutare sunt aproape în vigoare, „întreruperile” minore pe care le-am avut până acum (de obicei sub forma actualizărilor Google) nu pot pretinde că au un impact atât de mare. Comportamentul căutării utilizatorilor s-a schimbat mult în ultimii 20 de ani, dar, din nou, s-a făcut în mod incremental.

Totuși, știind acest lucru, lumea căutărilor poate fi la un pas de o perturbare majoră în sensul cel mai adevărat - un nou set de fenomene care pot transforma natura căutării online. Și deja începe să aibă loc.

Inteligența artificială pe două fronturi

Perturbarea vine sub forma inteligenței artificiale (AI) și, în două moduri distincte de operare, este deja aici:

• AI furnizează diverse noi tipuri de asistenți virtuali. Acestea includ programe precum Siri, Cortana și Google Now și devin moduri de căutare mai populare la un ritm uimitor.
• AI începe să gestioneze mai multe actualizări ale motoarelor de căutare. Algoritmi de învățare automată precum RankBrain încep în sfârșit să apară ca viitor al actualizării motorului de căutare.

Deci, pe de o parte, ai AI care interferează cu modul în care utilizatorii caută și, pe de altă parte, ai AI care preia procesul de actualizare pentru motoarele de căutare.

Să aruncăm o privire la fiecare dintre acestea la rândul nostru și cum ar putea fi considerate perturbatoare.

Asistenți virtuali

Șansele sunt că ați folosit un asistent virtual cel puțin o dată în viață și, în viitorul apropiat, veți găsi că le folosiți și mai mult. Luați în considerare modul în care aceste programe ar putea provoca următoarea întrerupere majoră a căutării:

• Popularitatea căutării vocale. În primul rând, este important să abordăm popularitatea în creștere a căutării vocale în general. După unele estimări, căutările vocale au trecut de la zero la peste 50 de miliarde de căutări pe lună. Acesta este un salt uriaș și va deveni doar mai mare. Asta înseamnă că mai mulți oameni folosesc fraze colocviale și renunță în totalitate la motoarele de căutare tradiționale.

(Sursa imaginii: LSA Insider)

• Căutare pe tărâmuri. De asemenea, este important să ne dăm seama că majoritatea asistenților virtuali nu se limitează la un singur domeniu de căutare. De exemplu, Cortana și Siri vor căuta pe Internet, dispozitivul dvs. local, conturile dvs. online și chiar fișiere din dispozitivul dvs. local pentru interogările dvs. de căutare. Căutarea nu mai este exclusiv online, iar liniile dintre online și offline încep să se estompeze.
• Intenția utilizatorului și capacitățile semantice. Asistenții virtuali devin, de asemenea, mai abili în recunoașterea limbajului natural și a intenției utilizatorului, ceea ce înseamnă că va fi mai greu ca oricând să „optimizăm” ceva în moduri specifice, iar utilizatorii vor avea intenții hipercentrate atunci când caută soluții sau conținut.
• Căutare în mișcare. Asistenții virtuali conduc, de asemenea, mai multe căutări mobile și în mișcare, ceea ce schimbă modul în care oamenii formează interogări. Au nevoie de răspunsuri mai imediate, bazate pe locație, mai degrabă decât produsele unor interogări de cercetare premeditate bazate pe cuvinte cheie din vechime.

Învățarea automată în căutare

Pe cealaltă față a dezvoltării AI, aveți noi algoritmi de învățare automată care lucrează pentru a înlocui sarcina manuală de îmbunătățire a motoarelor de căutare. Acest lucru a început puțin, cu o modificare a Hummingbird cunoscută sub numele de RankBrain, dar ne putem aștepta să vedem în viitorul apropiat versiuni mai mari și mai bune ale acestor algoritmi de învățare automată. Există trei moduri cheie în care ar putea fi un perturbator:

• Micro-actualizări. RankBrain nu vine cu schimbări majore și apoi le împinge către un mediu live. Acesta rulează prin tone de micro-actualizări în mod constant, ceea ce înseamnă că îmbunătățirea incrementală se va întâmpla la un nivel și mai transformator.
• Căi de dezvoltare imprevizibile. Întrucât ființele umane nu vor controla pentru totdeauna actualizările algoritmilor, algoritmii de învățare automată ar putea duce căutările pe căi noi de dezvoltare necunoscute - dintre care unele pot arăta foarte diferit de utilizatorul mediu de astăzi. Structurile și normele întregi pot fi suprascrise în mod fundamental.
• Rata de schimbare. Poate că ceea ce este cel mai înfricoșător la ideea învățării automate este ritmul pur în care se poate dezvolta. Cu algoritmi care se perfecționează pe ei înșiși și cum se perfecționează, ritmul dezvoltării poate crește, lăsându-ne pe noi comercianții în praf.

Tendințele consumatorilor care modelează viitorul căutării

SEO a parcurs un drum lung de la vremurile vechi de manipulare evidentă a rangului și implementarea cu succes a tehnicilor pălăriei negre. De-a lungul anilor, Google a lansat actualizare după actualizare concepută pentru a lupta împotriva manipulatorilor de rang și pentru a oferi rezultate mai bune pentru baza de utilizatori în general. Ca răspuns, majoritatea SEO-urilor au fost forțați să se lupte, încercând să prezică următoarea rundă iminentă de actualizări Google și să ia măsuri pentru a rămâne în fruntea clasamentului cât mai mult timp posibil.

Astăzi, SEO continuă să evolueze, dar nu în potrivirile din acea eră 2011-2014, care a cunoscut actualizări majore precum Panda, Penguin, Hummingbird și Pigeon. În schimb, se modelează treptat pe măsură ce apar noi tehnologii și devin mai populare, iar interesele utilizatorilor se schimbă. Consumatorii înșiși sunt motivatorii pentru actualizarea consistentă a Google, indiferent dacă sunt schimbători masivi de jocuri, cum ar fi Panda și Penguin sau modificări subtile, cum ar fi actualizarea recentă „Mobilegeddon”.

Citind aceste tendințe ale consumatorilor și înțelegând factorii care modelează preferințele și comportamentul utilizatorilor, putem face predicții rezonabile despre viitorul căutării - și, în consecință, despre viitorul SEO.

Aruncați o privire la aceste patru tendințe ale consumatorilor și la modul în care încep să ia lumea de căutare cu asalt:

1. Dependența de dispozitive mobile.

Dispozitivele mobile au crescut constant în popularitate de la apariția lor cu aproape un deceniu în urmă. Astăzi, ei sunt responsabili pentru mai mult trafic web decât toate dispozitivele desktop. În cazul în care această tendință va continua, iar experții prezic că o va face, într-o zi, majoritatea covârșitoare a întregului trafic online se va face pe dispozitive mobile, fără a rămâne aproape niciun trafic (sau căutări) pe desktop.

Deja puteți vedea rezultatele acestei schimbări de consum. Google subliniază foarte mult importanța de a avea un site mobil, penalizează orice site considerat „nu este compatibil cu dispozitivele mobile” și chiar afirmă că site-urile numai pentru dispozitive mobile nu sunt neapărat un lucru rău. Pe măsură ce dispozitivele mobile devin în mod constant mai favorabile publicului larg, felul în care consumăm conținut, interacționăm cu lumea și, desigur, SEO mobil, toate se vor schimba. Căutările bazate pe locație vor crește și vor deveni mai populare, la fel ca utilizarea aplicațiilor și nevoia de informații imediate (ambele fiind reprezentate aici ca puncte separate).

2. Nevoia de informații rapide și concise.

Modul în care ne conectăm la Internet s-a schimbat dramatic în ultimul deceniu. Pe vremuri, te limitai la scurte scurte de acces, permițându-ți oportunități de a naviga și a căuta informațiile de care ai nevoie folosind o varietate de instrumente. Astăzi, Internetul este accesibil peste tot și cu practic orice dispozitiv digital. Viteza de conectare este extrem de rapidă, iar motoarele de căutare au evoluat pentru a oferi rezultate și mai rapide, mai concise și mai adecvate. Ca urmare, oamenii au crescut pentru a solicita informații mai imediate și mai concise în căutările lor.

Puteți vedea deja această tendință manifestându-se în modul în care Google furnizează rezultatele căutării. În primul rând, există Knowledge Graph, care oferă intrări enciclopedice pentru subiecte obișnuite și răspunsuri scurte la întrebări complete (dacă este posibil). Acest lucru face mai ușor pentru utilizatori să renunțe la procesul de căutare și vânătoare și să citească pur și simplu un răspuns rapid în partea de sus a SERP-urilor. De asemenea, aveți 3 pachete locale, care oferă informații rapide despre cele mai potrivite companii locale pentru interogarea dvs. (conform Google), oferind indicații de orientare, un site web și conectivitate telefonică doar cu un singur clic. Această nevoie va continua să crească în timp, punând presiune pe motoarele de căutare și întreprinderi pentru a furniza informații mai simple și mai directe.

3. Popularitatea crescândă a aplicațiilor pe site-uri web.

Dispozitivele mobile sunt calea către oameni pentru a se baza pe aplicații peste orice altă interfață. Formele vechi de navigare pe Internet implicau localizarea site-urilor prin intermediul unui browser web, indiferent dacă căutați informații sau o funcție specifică. Astăzi, acel browser web „terță parte” nu mai este necesar; aplicațiile vă pot conecta la aceste informații și funcționalitate, iar utilizatorii văd o utilizare redusă pentru browserele web convenționale.

Desigur, ca creaturi ale obișnuinței, încă nu suntem pregătiți să eliminăm site-urile web. Dar în următorii câțiva ani, este pe deplin posibil ca aplicațiile să vină să înlocuiască ceea ce noi cunoaștem ca site-uri web convenționale. Deja, Google indexează aplicațiile și introduce noi algoritmi de clasare pentru a contabiliza aplicațiile mobile.

4. Dominanța rețelelor sociale.

Rețelele sociale au devenit deja un factor de influență major în rândurile de căutare, dar modul în care folosim rețelele sociale se poate schimba rapid. Platforme majore precum Facebook și Twitter încearcă din răsputeri să integreze cât mai multe funcții și funcționalități în aplicațiile lor, cum ar fi noul motor de căutare web al Facebook și partajarea integrată a articolelor pentru editorii importanți. Majoritatea acestor platforme încearcă să devină ghișee unice pentru publicul lor, deci nu este niciodată nevoie să se aventureze în afara acestor aplicații. O astfel de schimbare ar putea duce la o lume în care motoarele de căutare se găsesc peste tot, nu se limitează doar la Google sau Bing (sau platforme similare), iar comunitatea SEO ar trebui să răspundă în consecință.

Următorii câțiva ani ar trebui să fie foarte interesanți pentru căutare. Având în vedere Google și Bing, este puțin probabil ca modul în care suntem obișnuiți să căutăm acum să fie ceva asemănător cu cel în care vom căuta în 2020. Între algoritmi de inteligență artificială, dispariția site-urilor web tradiționale, creșterea aplicațiilor și a rețelelor sociale mass-media și creșterea cererii utilizatorilor pentru informații rapide, SEO-urile vor trebui să fie clare și să se adapteze rapid dacă vor supraviețui.

Viitorul vocii și mobile SEO

Căutarea vocală astăzi este surprinzător de precisă - dacă nu ați încercat-o recent, ar trebui. Pe măsură ce mai mulți utilizatori se obișnuiesc cu acuratețea serviciului și pe măsură ce serviciul devine mai popular în conformitate cu formele de tehnologie purtabilă dependente de voce, este posibil ca într-o zi în curând, interogările bazate pe voce să depășească popularitatea interogărilor tipizate.

Pentru a se pregăti pentru această schimbare, marketerii de căutare trebuie să înțeleagă modul în care căutarea vocală afectează și va afecta SEO.

Cine folosește căutarea vocală?

Căutarea vocală există în prezent în mai multe forme și în locuri în care unii utilizatori nici măcar nu o văd. Nu aveți nevoie de o aplicație sau de funcționalități speciale pentru a accesa căutarea vocală - de fapt, este disponibilă direct din pagina principală de căutare Google, sub forma unui microfon în partea dreaptă.

Poate mai popular, este disponibil sub formă de asistenți digitali personali, cum ar fi Apple Siri sau caracteristica „OK Google” pe majoritatea dispozitivelor Android. Pe măsură ce dispozitivele purtabile devin din ce în ce mai populare, aceste tipuri de căutări vocale vor crește probabil în popularitate și importanță pentru SEO - dar vom trece mai mult la asta mai târziu.

Cum ar putea afecta căutarea vocală SEO

Căutările vocale au o serie de calități care le fac distincte de calitățile tradiționale bazate pe text. Datorită acestor distincții, atât în ​​ceea ce privește modul în care utilizatorii efectuează căutări, cât și în modul în care motoarele de căutare procesează interogările, diverse elemente SEO ar putea crește sau scădea în importanță în consecință.

Capacități de căutare semantice

În primul rând, și cel mai important, căutările vocale vor lua în mod natural o formă mai lungă și mai naturală decât omologii lor de căutare text bazată pe cuvinte cheie. Atunci când tastează, utilizatorii sunt obligați să-și reducă intențiile de căutare până la o mână de cuvinte cheie - în parte pentru a minimiza cantitatea de tastare necesară și parțial pentru că sunt obișnuiți cu forme mai vechi de funcționalitate de căutare bazată pe cuvinte cheie. Căutările vocale nu vor avea astfel de limitări; utilizatorii vor fi mai înclinați să vorbească natural atunci când caută.

Ca rezultat, funcțiile și procesele de căutare bazate pe cuvinte cheie vor face un alt pas înapoi. Deja, datorită actualizării Google Hummingbird, optimizarea bazată pe cuvinte cheie este practic moartă, astfel că căutarea vocală ar putea fi ultimul cui în sicriu. În schimb, procesarea bazată pe semantică va analiza intenția utilizatorului din spatele unei interogări și va găsi rezultate relevante, mai degrabă decât să facă o serie de potriviri individuale pe baza conținutului existent online.

Pentru a vă pregăti, va trebui să eliminați toate strategiile rămase bazate pe cuvinte cheie pe care le aveți în campania dvs. SEO. În schimb, concentrați-vă pe scrierea în subiect cu aria dvs. de expertiză și asociați-vă marca cu alte bloguri și forumuri legate de industrie pentru a consolida înțelegerea companiei de către Google.

Limbaj colocvial

Apoi, puteți paria că oamenii vor vorbi cu Google în același mod în care vorbește între ei și că modul de vorbire conversațional se va traduce în interogări de căutare. De exemplu, oamenii vor fi mai predispuși să folosească cuvinte de completare neimportante, cum ar fi prepoziții și conjuncții, în interogările lor. De asemenea, vor fi mai predispuși să folosească termeni de argou sau limbaj informal în căutările lor. Ca urmare, site-urile care prezintă răspunsuri conversaționale similare la astfel de interogări vor primi un spor natural de clasare și o mai mare vizibilitate pentru aceste noi tipuri de căutări.

Pentru a vă pregăti, începeți să vă scrieți conținutul cu un ton mai conversațional. Selectați subiecte de articole și conținut pe care un public colocvial ar putea fi mai probabil să le caute și eliminați orice formalități inutile care ar putea să vă împiedice.

Nevoile de interogare

În cele din urmă, deoarece căutarea vocală va fi o formă de căutare mai imediată (și este, de asemenea, prevăzută pentru a fi utilizată pe dispozitive mobile și purtabile), imediatitatea interogărilor de căutare este pe cale să se schimbe. În vremurile mai vechi de SEO, căutarea era un eveniment dedicat - ar trebui să vă amintiți să căutați ceva, să vă configurați computerul acasă și să îl căutați ulterior. Astăzi, dispozitivele mobile ne permit să căutăm în deplasare, iar căutările vocale pe dispozitive purtabile vor crește doar mobilitatea respectivă. Utilizatorii vor deveni dependenți de răspunsuri imediate la întrebări imediate și, ca rezultat, vor fi formulate și vizate mai multe întrebări într-un mod care solicită un răspuns imediat.

Pentru a vă pregăti, începeți să produceți mai mult conținut care să răspundă nevoilor imediate. De exemplu, tutorialele și articolele de instrucțiuni vor crește și mai mult în popularitate pe măsură ce oamenii caută răspunsuri la obstacolele obișnuite în situații în timp real.

O creștere a popularității

În următorii câțiva ani, vă puteți aștepta să vedeți o creștere monumentală a căutărilor vocale. Acest lucru se datorează parțial faptului că o bază de consumatori se obișnuiește treptat cu ideea căutării vocale, dar, în cea mai mare parte, această creștere a popularității se va datora creșterii dispozitivelor purtabile, cum ar fi ceasurile inteligente și Google Glass. Deoarece aceste dispozitive au forme mai puțin convenabile de interfețe tradiționale de tastatură / ecran (sau le-au eliminat cu totul), utilizatorii vor fi obligați să se bazeze pe vocea lor pentru a efectua căutări.

Căutarea vocală nu va depăși căutarea tastată peste noapte, dar schimbarea tendinței este practic inevitabilă. Cu cât începeți să vă pregătiți mai repede, cu atât veți fi mai în fața concurenților dvs. când va avea loc în cele din urmă crossoverul.

Chei de luat masa

Deoarece aceste tehnologii sunt încă în curs de dezvoltare, este greu de estimat în ce măsură vor putea redefini normele căutărilor utilizatorilor. Cu toate acestea, indicațiile timpurii arată că aceste două forme de IA sunt puternice, populare și, din lipsă de o frază mai puțin clichizată, schimbătoare de jocuri. Ca agent de marketing, nu vă puteți pregăti pentru viitor într-un mod concret, deoarece nici dezvoltatorii de tehnologie nu sunt siguri de unde va merge de aici, dar vă puteți pregăti rămânând flexibil. Acoperiți-vă pariurile cu o mulțime de strategii pe termen lung, încercați să treceți la noi tendințe înainte ca concurenții dvs. să poată și fiți întotdeauna dispuși să vă adaptați.