Quel est l'avenir du référencement ?

D'accord, nous savons tous que le monde de la recherche évolue constamment. Il a radicalement changé de différentes manières depuis sa création générale au milieu des années 1990. La plupart de ces changements, cependant, ont été des améliorations lentes et graduelles de l'algorithme de base du moteur de recherche original. Les experts en recherche et les spécialistes du marketing ont rapidement remarqué quand ces choses se sont produites ; par exemple, lors de la sortie de Panda, 11 % des requêtes ont été affectées, et les spécialistes du marketing n'ont pas pu s'empêcher de remarquer cette extrême volatilité car ils surveillaient de près leurs rangs.

Mais les utilisateurs n'ont pas vraiment remarqué cette volatilité - pour l'utilisateur moyen, les changements et les améliorations de la recherche sont si progressifs qu'ils sont à peine perceptibles, de la même manière qu'il est difficile de dire quand un enfant grandit quand vous le voyez tous les jours. .

Qu'est-ce qui constitue une perturbation ?

En raison de ce phénomène incrémentiel, il est difficile de catégoriser ce qui pourrait être considéré comme une « perturbation » des moteurs de recherche. Habituellement, une perturbation technologique se produit d'un seul coup : lorsqu'un nouveau produit est lancé, qu'une nouvelle tendance décolle ou qu'une nouvelle entreprise émerge pour défier la norme. Maintenant que toutes les normes de recherche sont à peu près en place, les « perturbations » mineures que nous avons eues jusqu'à présent (généralement sous la forme de mises à jour Google) ne peuvent pas vraiment prétendre avoir autant d'impact. Le comportement de recherche des utilisateurs a beaucoup changé au cours des 20 dernières années, mais encore une fois, cela se fait progressivement.

Néanmoins, sachant cela, le monde de la recherche est peut-être au bord d'une perturbation majeure dans le vrai sens du terme - un nouvel ensemble de phénomènes qui peuvent bouleverser la nature de la recherche en ligne. Et ça commence déjà à avoir lieu.

L'intelligence artificielle sur deux fronts

La perturbation arrive sous forme d'intelligence artificielle (IA), et dans deux modes de fonctionnement distincts, elle est déjà là :

• L'IA alimente divers nouveaux types d'assistants virtuels. Ceux-ci incluent des programmes comme Siri, Cortana et Google Now, et deviennent des modes de recherche plus populaires à un rythme effarant.
• L'IA commence à gérer davantage de mises à jour des moteurs de recherche. Les algorithmes d'apprentissage automatique comme RankBrain commencent enfin à émerger comme l'avenir de la mise à jour des moteurs de recherche.

Ainsi, d'un côté, vous avez l'IA qui interfère avec la façon dont les utilisateurs recherchent, et de l'autre, vous avez l'IA qui prend en charge le processus de mise à jour des moteurs de recherche.

Jetons un coup d'œil à chacun d'eux à tour de rôle, et comment ils pourraient être considérés comme perturbateurs.

Assistants virtuels

Il y a de fortes chances que vous ayez utilisé un assistant virtuel au moins une fois dans votre vie, et dans un avenir proche, vous vous surprendrez à l'utiliser encore plus. Considérez comment ces programmes pourraient provoquer la prochaine perturbation majeure de la recherche :

• Popularité de la recherche vocale. Tout d'abord, il est important de s'attaquer à la popularité croissante de la recherche vocale en général. Selon certaines estimations, les recherches vocales sont passées de zéro à plus de 50 milliards de recherches par mois. C'est un énorme saut, et il ne fera que s'agrandir. Cela signifie que de plus en plus de personnes utilisent des expressions familières et renoncent complètement aux moteurs de recherche traditionnels.

(Source de l'image : LSA Insider)

• Recherche inter-domaines. Il est également important de réaliser que la plupart des assistants virtuels ne se limitent pas à un domaine de recherche. Par exemple, Cortana et Siri rechercheront sur Internet, votre appareil local, vos comptes en ligne et même les fichiers de votre appareil local pour vos requêtes de recherche. La recherche n'est plus exclusivement en ligne et les frontières entre en ligne et hors ligne commencent à s'estomper.
• Intention de l'utilisateur et capacités sémantiques. Les assistants virtuels sont également de plus en plus aptes à reconnaître le langage naturel et l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie qu'il sera plus difficile que jamais d'"optimiser" quoi que ce soit de manière spécifique, et les utilisateurs auront des intentions hyper ciblées lors de la recherche de solutions ou de contenu.
• Recherche sur le pouce. Les assistants virtuels conduisent également à des recherches plus mobiles et en déplacement, ce qui change la façon dont les gens formulent des requêtes. Ils ont besoin de réponses plus immédiates, basées sur la localisation, plutôt que sur les produits d'anciennes requêtes de recherche préméditées basées sur des mots-clés.

L'apprentissage automatique dans la recherche

De l'autre côté du développement de l'IA, vous disposez de nouveaux algorithmes d'apprentissage automatique qui remplacent le travail auparavant manuel consistant à améliorer les moteurs de recherche. Cela a commencé petit, avec une modification de Hummingbird connue sous le nom de RankBrain, mais nous pouvons nous attendre à voir des versions plus grandes et meilleures de ces algorithmes d'apprentissage automatique en place dans un proche avenir. Il y a trois manières principales que cela pourrait être un perturbateur :

• Micro-mises à jour. RankBrain ne propose pas de changements majeurs pour ensuite les pousser vers un environnement réel. Il passe constamment par des tonnes de micro-mises à jour, ce qui signifie qu'une amélioration progressive va se produire à un niveau encore plus transformateur.
• Des chemins de développement imprévisibles. Étant donné que les êtres humains ne contrôleront pas indéfiniment les mises à jour des algorithmes, les algorithmes d'apprentissage automatique pourraient entraîner des recherches vers de nouvelles voies de développement inconnues, dont certaines peuvent sembler très différentes pour l'utilisateur moyen d'aujourd'hui. Des constructions et des normes entières peuvent être fondamentalement écrasées.
• Taux de changement. Ce qui est peut-être le plus effrayant dans l'idée de l'apprentissage automatique, c'est le rythme auquel il peut se développer. Avec des algorithmes qui se perfectionnent et perfectionnent la façon de se perfectionner, le rythme du développement peut monter en flèche, nous laissant les spécialistes du marketing dans la poussière.

Les tendances de consommation façonnent l'avenir de la recherche

Le référencement a parcouru un long chemin depuis l'époque de la manipulation manifeste des classements et de la mise en œuvre réussie des techniques du chapeau noir. Au fil des ans, Google a publié mise à jour après mise à jour conçue pour lutter contre les manipulateurs de classement et fournir de meilleurs résultats pour l'ensemble de la base d'utilisateurs. En réponse, la plupart des référenceurs ont été contraints de se démener, essayant de prédire la prochaine série de mises à jour imminente de Google et de prendre des mesures pour rester au sommet du classement aussi longtemps que possible.

Aujourd'hui, le référencement continue d'évoluer, mais pas dans les à-coups de cette ère 2011-2014 qui a vu naître des mises à jour majeures comme Panda, Penguin, Hummingbird et Pigeon. Au lieu de cela, il est progressivement façonné à mesure que de nouvelles technologies apparaissent et deviennent plus populaires, et que les intérêts des utilisateurs changent. Les consommateurs eux-mêmes sont les facteurs de motivation du barrage constant de mises à jour de Google, qu'il s'agisse de changeurs de jeu massifs comme Panda et Penguin ou de modifications subtiles, comme la mise à jour "Mobilegeddon" récemment exagérée.

En lisant ces tendances de consommation et en comprenant les facteurs qui façonnent les préférences et le comportement des utilisateurs, nous pouvons faire des prédictions raisonnables sur l'avenir de la recherche et, par conséquent, l'avenir du référencement.

Jetez un œil à ces quatre tendances de consommation et à la façon dont elles commencent à prendre d'assaut le monde de la recherche :

1. La dépendance aux appareils mobiles.

Les appareils mobiles ne cessent de gagner en popularité depuis leur apparition il y a près de dix ans. Aujourd'hui, ils sont responsables de plus de trafic Web que tous les appareils de bureau. Si cette tendance se poursuit, et les experts prédisent que ce sera le cas, un jour, l'écrasante majorité de tout le trafic en ligne se fera sur des appareils mobiles, avec presque aucun trafic de bureau (ou recherche) restant.

Vous pouvez déjà voir les résultats de ce changement de consommation. Google insiste fortement sur l'importance d'avoir un site mobile, pénalisant tout site jugé « pas adapté aux mobiles » et affirmant même que les sites réservés aux mobiles ne sont pas nécessairement une mauvaise chose. À mesure que les appareils mobiles deviennent de plus en plus favorables au grand public, la façon dont nous consommons le contenu, interagissons avec le monde et, bien sûr, le référencement mobile, changera. Les recherches basées sur la localisation deviendront de plus en plus populaires, tout comme l'utilisation d'applications et le besoin d'informations immédiates (les deux étant représentés ici comme des points distincts).

2. Le besoin d'informations rapides et concises.

La façon dont nous nous connectons à Internet a radicalement changé au cours de la dernière décennie. Autrefois, vous étiez limité à de courtes périodes d'accès, ce qui vous permettait de parcourir et de rechercher les informations dont vous aviez besoin à l'aide d'une variété d'outils. Aujourd'hui, Internet est accessible partout et avec pratiquement n'importe quel appareil numérique. Les vitesses de connexion sont ridiculement rapides et les moteurs de recherche ont évolué pour donner des résultats encore plus rapides, plus concis et plus appropriés. En conséquence, les gens sont devenus de plus en plus demandeurs d'informations plus immédiates et plus concises dans leurs recherches.

Vous pouvez déjà voir cette tendance se manifester dans la manière dont Google fournit les résultats de recherche. Tout d'abord, il y a le Knowledge Graph, qui donne des entrées encyclopédiques pour des sujets courants et des réponses courtes à des questions complètes (si possible). Cela permet aux utilisateurs de renoncer plus facilement au processus de recherche et de chasse et de simplement lire une réponse rapide en haut des SERP. Vous disposez également du pack local de 3, qui offre des informations rapides uniquement sur les entreprises locales les plus appropriées pour votre requête (selon Google), offrant des itinéraires, un site Web et une connectivité téléphonique en un seul clic. Ce besoin continuera de croître au fil du temps, obligeant les moteurs de recherche et les entreprises à fournir des informations plus simples et plus directes.

3. La popularité croissante des applications sur les sites Web.

Les appareils mobiles ouvrent la voie pour que les gens s'appuient sur des applications plutôt que sur n'importe quelle autre interface. Les anciennes formes de navigation sur Internet impliquaient la localisation de sites via un navigateur Web, que vous recherchiez des informations ou une fonction spécifique. Aujourd'hui, ce navigateur Web « tiers » n'est plus nécessaire ; les applications peuvent vous connecter à ces informations et fonctionnalités, et les utilisateurs voient peu d'utilité pour les navigateurs Web conventionnels.

Bien sûr, en tant que créatures d'habitude, nous ne sommes pas encore prêts à nous débarrasser des sites Web. Mais au cours des prochaines années, il est tout à fait possible que les applications viennent remplacer ce que nous appelons les sites Web conventionnels. Déjà, Google indexe les applications et introduit de nouveaux algorithmes de classement pour tenir compte des applications mobiles.

4. La domination des médias sociaux.

Les médias sociaux sont déjà devenus un influenceur majeur dans les classements de recherche, mais la façon dont nous utilisons les médias sociaux peut rapidement changer. Les principales plates-formes telles que Facebook et Twitter font de leur mieux pour intégrer autant de fonctionnalités et de fonctionnalités que possible dans leurs applications, telles que le nouveau moteur de recherche Web de Facebook et le partage d'articles intégré pour les principaux éditeurs. La plupart de ces plates-formes tentent de devenir des guichets uniques pour leur public, il n'est donc jamais nécessaire de s'aventurer en dehors de ces applications. Un tel changement pourrait conduire à un monde où les moteurs de recherche se trouvent partout, pas seulement Google ou Bing (ou des plates-formes similaires), et la communauté SEO devrait réagir en conséquence.

Les prochaines années devraient être très intéressantes pour la recherche. Avec Google et Bing en tête, il est peu probable que la façon dont nous avons l'habitude de rechercher maintenant ressemble à celle que nous rechercherons en 2020. Entre les algorithmes d'intelligence artificielle, la disparition des sites Web traditionnels, l'essor des applications et des réseaux sociaux. médias, et la demande croissante des utilisateurs pour des informations rapides, les référenceurs devront être pointus et s'adapter rapidement s'ils veulent survivre.

L'avenir du référencement vocal et mobile

La recherche vocale d'aujourd'hui est étonnamment précise - si vous ne l'avez pas essayée récemment, vous devriez le faire. À mesure que de plus en plus d'utilisateurs s'habituent à la précision du service et que le service devient de plus en plus populaire grâce aux formes de technologie portable dépendantes de la voix, il est probable qu'un jour bientôt, les requêtes vocales dépasseront les requêtes tapées en popularité.

Afin de se préparer à ce changement, les spécialistes du marketing de recherche doivent comprendre comment la recherche vocale affecte et affectera le référencement.

Qui utilise la recherche vocale ?

La recherche vocale existe actuellement sous plusieurs formes et à des endroits où certains utilisateurs ne la voient même pas. Vous n'avez pas besoin d'une application ou d'une fonctionnalité spéciale pour accéder à la recherche vocale - en fait, elle est disponible directement à partir de la page de recherche principale de Google, sous la forme d'un microphone sur le côté droit.

Peut-être plus populairement, il est disponible sous la forme d'assistants numériques personnels comme Siri d'Apple ou la fonction "OK Google" sur la plupart des appareils Android. À mesure que les appareils portables deviennent plus populaires, ces types de recherches vocales gagneront probablement en popularité et en importance pour le référencement, mais nous y reviendrons plus tard.

Comment la recherche vocale pourrait affecter le référencement

Les recherches vocales ont un certain nombre de qualités qui les distinguent des qualités textuelles traditionnelles. En raison de ces distinctions, à la fois dans la façon dont les utilisateurs effectuent les recherches et dans la façon dont les moteurs de recherche traitent les requêtes, divers éléments de référencement peuvent augmenter ou diminuer en importance en conséquence.

Capacités de recherche sémantique

Tout d'abord, et surtout, les recherches vocales prendront naturellement une forme plus longue et plus naturelle que leurs homologues de recherche textuelle basée sur des mots-clés. Lors de la saisie, les utilisateurs sont obligés de réduire leurs intentions de recherche à une poignée de mots-clés, en partie pour minimiser la quantité de frappe nécessaire et en partie parce qu'ils sont habitués aux anciennes formes de fonctionnalité de recherche par mots-clés. Les recherches vocales n'auront pas de telles limitations ; les utilisateurs seront plus enclins à parler naturellement lors de leurs recherches.

En conséquence, les fonctions et processus de recherche basés sur des mots clés prendront un nouveau pas en arrière. Déjà, grâce à la mise à jour Hummingbird de Google, l'optimisation basée sur des mots-clés est pratiquement morte, donc la recherche vocale pourrait être le dernier clou dans le cercueil. Au lieu de cela, le traitement sémantique analysera l'intention de l'utilisateur derrière une requête et trouvera des résultats pertinents, plutôt que de faire une série de correspondances individuelles basées sur le contenu existant en ligne.

Pour vous préparer, vous devrez éliminer toutes les stratégies basées sur des mots clés restantes que vous utilisez dans votre campagne de référencement. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la rédaction d'un sujet lié à votre domaine d'expertise et associez votre marque à d'autres blogs et forums liés à l'industrie pour renforcer la compréhension de votre entreprise par Google.

Langue familière

Ensuite, vous pouvez parier que les gens parleront à Google de la même manière qu'ils se parlent, et cette façon de parler conversationnelle se traduira par des requêtes de recherche. Par exemple, les gens seront plus susceptibles d'utiliser des mots de remplissage sans importance, comme des prépositions et des conjonctions, dans leurs requêtes. Ils seront également plus susceptibles d'utiliser des termes d'argot ou un langage informel dans leurs recherches. En conséquence, les sites proposant des réponses conversationnelles similaires à de telles requêtes bénéficieront d'un classement naturel et d'une plus grande visibilité pour ces nouveaux types de recherches.

Pour vous préparer, commencez à rédiger votre contenu avec un ton plus conversationnel. Sélectionnez les articles et les sujets de contenu qu'un public familier pourrait être plus susceptible de rechercher, et éliminez toutes les formalités inutiles qui pourraient vous freiner.

Besoins de requête

Enfin, parce que la recherche vocale va être une forme de recherche plus immédiate (et qu'elle est également destinée à être utilisée dans les appareils mobiles et portables), l'immédiateté des requêtes de recherche est sur le point de changer. Dans les temps anciens du référencement, la recherche était un événement dédié - vous deviez vous rappeler de rechercher quelque chose, de configurer votre ordinateur à la maison et de le rechercher plus tard. Aujourd'hui, les appareils mobiles nous permettent d'effectuer des recherches lors de nos déplacements, et les recherches vocales sur les appareils portables ne feront qu'augmenter cette mobilité. Les utilisateurs deviendront dépendants des réponses immédiates aux questions immédiates et, par conséquent, davantage de requêtes seront formulées et ciblées de manière à exiger une réponse immédiate.

Pour vous préparer, commencez à produire plus de contenu qui répond aux besoins immédiats. Par exemple, les didacticiels et les articles pratiques gagneront encore en popularité au fur et à mesure que les gens chercheront des réponses aux obstacles courants dans des situations en temps réel.

Une montée en popularité

Au cours des prochaines années, vous pouvez vous attendre à une augmentation monumentale des recherches vocales. Cela est en partie dû au fait qu'une base de consommateurs s'habitue progressivement à l'idée de la recherche vocale, mais pour l'essentiel, cette augmentation de popularité sera due à l'augmentation des appareils portables comme les montres intelligentes et Google Glass. Étant donné que ces appareils ont des formes moins pratiques d'interfaces clavier/écran traditionnelles (ou les ont complètement supprimées), les utilisateurs seront obligés de se fier à leur voix pour effectuer des recherches.

La recherche vocale ne dépassera pas la recherche dactylographiée du jour au lendemain, mais le changement de tendance est pratiquement inévitable. Plus tôt vous commencerez à vous préparer, plus vous aurez d'avance sur vos concurrents lorsque le crossover aura enfin lieu.

Points clés à retenir

Ces technologies étant encore en cours de développement, il est difficile d'estimer dans quelle mesure elles seront capables de redéfinir les normes de recherche des utilisateurs. Cependant, les premières indications montrent que ces deux formes d'IA sont puissantes, populaires et, à défaut d'une phrase moins clichée, changent la donne. En tant que spécialiste du marketing, vous ne pouvez pas préparer l'avenir de manière concrète, car même les développeurs de technologies ne savent pas où il va aller à partir de maintenant, mais vous pouvez vous préparer en restant flexible. Couvrez vos paris avec de nombreuses stratégies à long terme, essayez de sauter sur les nouvelles tendances avant vos concurrents et soyez toujours prêt à vous adapter.