Qual é o futuro do SEO?

Ok, todos nós sabemos que o mundo da pesquisa está em constante evolução. Ele mudou, radicalmente, de muitas maneiras diferentes desde seu início geral em meados da década de 1990. A maioria dessas mudanças, no entanto, foram melhorias lentas e graduais no algoritmo principal do mecanismo de busca original. Os especialistas em pesquisa e os profissionais de marketing notaram rapidamente quando essas coisas aconteceram; por exemplo, quando o Panda foi lançado, 11% das consultas foram afetadas e os profissionais de marketing não puderam deixar de notar essa extrema volatilidade porque estavam observando suas classificações de perto.

Mas os usuários realmente não notaram essa volatilidade - para o usuário médio, as mudanças e melhorias na pesquisa são tão graduais que quase não são notadas, da mesma forma que é difícil dizer quando uma criança está crescendo quando você a vê todos os dias .

O que constitui uma ruptura?

Por causa desse fenômeno incremental, é difícil categorizar o que pode ser considerado uma "interrupção" do mecanismo de pesquisa. Normalmente, uma interrupção tecnológica acontece de uma só vez - quando um novo produto é lançado, uma nova tendência decola ou uma nova empresa surge para desafiar a norma. Agora que todas as normas de pesquisa estão praticamente em vigor, as pequenas “interrupções” que tivemos até agora (geralmente na forma de atualizações do Google) não podem realmente alegar ter tanto impacto. O comportamento de pesquisa do usuário mudou muito nos últimos 20 anos, mas, novamente, é feito de forma incremental.

Ainda assim, sabendo disso, o mundo da pesquisa pode estar à beira de uma grande interrupção no sentido mais verdadeiro - um novo conjunto de fenômenos que podem virar a natureza da pesquisa online de cabeça para baixo. E já está começando a acontecer.

Inteligência Artificial em Duas Frentes

A interrupção está chegando na forma de inteligência artificial (IA) e, em dois modos distintos de operação, ela já está aqui:

• A IA está capacitando diversos novos tipos de assistentes virtuais. Isso inclui programas como Siri, Cortana e Google Now, e estão se tornando modos de pesquisa mais populares em um ritmo surpreendente.
• AI está começando a lidar com mais atualizações de mecanismos de pesquisa. Algoritmos de aprendizado de máquina como o RankBrain estão finalmente começando a emergir como o futuro da atualização de mecanismos de pesquisa.

Então, por um lado, você tem IA interferindo na maneira como os usuários estão pesquisando e, por outro, tem IA assumindo o processo de atualização dos mecanismos de pesquisa.

Vamos dar uma olhada em cada um deles e como eles podem ser considerados perturbadores.

Assistentes Virtuais

Provavelmente, você já usou um assistente virtual pelo menos uma vez na vida e, em um futuro próximo, vai usá-lo ainda mais. Considere como esses programas podem causar a próxima grande interrupção da pesquisa:

• Popularidade da pesquisa por voz. Em primeiro lugar, é importante abordar a popularidade crescente da pesquisa por voz em geral. Segundo algumas estimativas, as pesquisas baseadas em voz passaram de zero para mais de 50 bilhões de pesquisas por mês. É um salto enorme e só vai ficar maior. Isso significa que mais pessoas estão usando frases coloquiais e renunciando totalmente aos mecanismos de pesquisa tradicionais.

(Fonte da imagem: LSA Insider)

• Pesquisa entre domínios. Também é importante perceber que a maioria dos assistentes virtuais não está limitada a um domínio de pesquisa. Por exemplo, a Cortana e a Siri irão pesquisar na Internet, em seu dispositivo local, em suas contas online e até mesmo em arquivos em seu dispositivo local para suas consultas de pesquisa. A pesquisa não é mais exclusivamente online e as linhas entre online e offline estão começando a se confundir.
• Intento do usuário e capacidades semânticas. Os assistentes virtuais também estão se tornando mais hábeis em reconhecer a linguagem natural e a intenção do usuário, o que significa que será mais difícil do que nunca “otimizar” qualquer coisa de maneiras específicas, e os usuários terão intenções hiper-focadas ao procurar soluções ou conteúdo.
• Pesquisa em movimento. Os assistentes virtuais também estão impulsionando pesquisas móveis e em movimento, o que está mudando a maneira como as pessoas fazem as consultas. Eles precisam de respostas mais imediatas e baseadas na localização, em vez dos produtos de antigas pesquisas premeditadas com base em palavras-chave.

Aprendizado de máquina em pesquisa

Na outra frente do desenvolvimento de IA, você tem novos algoritmos de aprendizado de máquina trabalhando para substituir o trabalho manual anterior de melhorar os mecanismos de pesquisa. Isso começou pequeno, com uma modificação no Hummingbird conhecida como RankBrain, mas podemos esperar ver versões maiores e melhores desses algoritmos de aprendizado de máquina em funcionamento em um futuro próximo. Existem três maneiras principais pelas quais ele pode ser um disruptor:

• Micro-atualizações. O RankBrain não apresenta grandes mudanças e depois as coloca em um ambiente ativo. Ele passa por toneladas de microatualizações em uma base constante, o que significa que a melhoria incremental acontecerá em um nível ainda mais transformador.
• Caminhos de desenvolvimento imprevisíveis. Como os seres humanos não controlarão as atualizações de algoritmos para sempre, os algoritmos de aprendizado de máquina podem levar as pesquisas a novos caminhos de desenvolvimento desconhecidos - alguns dos quais podem parecer muito diferentes para o usuário médio de hoje. Construções e normas inteiras podem ser fundamentalmente substituídas.
• Taxa de variação. Talvez o mais assustador sobre a ideia de aprendizado de máquina seja o ritmo em que ele pode se desenvolver. Com algoritmos se aperfeiçoando e aperfeiçoando como se aperfeiçoam, o ritmo de desenvolvimento pode disparar, deixando os profissionais de marketing na poeira.

Tendências do consumidor que moldam o futuro da pesquisa

O SEO já percorreu um longo caminho desde os velhos tempos de manipulação explícita de classificação e implementação bem-sucedida de técnicas de chapéu preto. Ao longo dos anos, o Google lançou atualização após atualização projetada para lutar contra os manipuladores de classificação e fornecer melhores resultados para a base de usuários em geral. Em resposta, a maioria dos SEOs foi forçada a lutar, tentando prever a próxima rodada iminente de atualizações do Google e agir para permanecer no topo das classificações pelo maior tempo possível.

Hoje, o SEO continua a evoluir, mas não com os caprichos da era 2011-2014, que viu surgirem grandes atualizações como Panda, Penguin, Hummingbird e Pigeon. Em vez disso, está sendo gradualmente moldado à medida que novas tecnologias aparecem e se tornam mais populares e os interesses do usuário mudam. Os próprios consumidores são os motivadores para a enxurrada consistente de atualizações do Google, sejam eles grandes viradores de jogo como o Panda e o Pinguim ou ajustes sutis, como a atualização recentemente exagerada do “Mobilegeddon”.

Ao ler essas tendências de consumo e compreender os fatores que moldam as preferências e o comportamento do usuário, podemos fazer previsões razoáveis ​​sobre o futuro da pesquisa e, portanto, o futuro do SEO.

Dê uma olhada nessas quatro tendências de consumo e como elas estão começando a dominar o mundo das pesquisas:

1. A dependência de dispositivos móveis.

Os dispositivos móveis têm crescido constantemente em popularidade desde seu surgimento, há quase uma década. Hoje, eles são responsáveis ​​por mais tráfego da web do que todos os dispositivos de desktop. Se essa tendência continuar, e os especialistas prevêem que continuará, um dia a esmagadora maioria de todo o tráfego online será feito em dispositivos móveis, quase sem tráfego de desktop (ou pesquisas) restante.

Você já pode ver os resultados dessa mudança do consumidor. O Google está enfatizando fortemente a importância de ter um site para celular, penalizando qualquer site considerado “não compatível com celular” e até afirmando que sites somente para celular não são necessariamente uma coisa ruim. À medida que os dispositivos móveis se tornam cada vez mais favoráveis ​​ao público em geral, a maneira como consumimos conteúdo, interagimos com o mundo e, claro, o SEO móvel, mudará. As pesquisas baseadas em localização crescerão e se tornarão mais populares, assim como o uso de aplicativos e a necessidade de informações imediatas (ambos representados aqui como pontos separados).

2. A necessidade de informações rápidas e concisas.

A maneira como nos conectamos à Internet mudou drasticamente na última década. Antigamente, você estava limitado a curtos acessos, permitindo-lhe a oportunidade de navegar e buscar as informações de que precisava usando uma variedade de ferramentas. Hoje, a Internet está acessível em qualquer lugar e com praticamente qualquer dispositivo digital. As velocidades de conexão são absurdamente rápidas e os mecanismos de pesquisa evoluíram para fornecer resultados ainda mais rápidos, concisos e adequados. Como resultado, as pessoas passaram a exigir informações mais imediatas e concisas em suas pesquisas.

Você já pode ver essa tendência se manifestando na forma como o Google fornece resultados de pesquisa. Primeiro, há o Mapa do conhecimento, que fornece entradas enciclopédicas para assuntos comuns e respostas curtas para perguntas completas (se possível). Isso está tornando mais fácil para os usuários renunciarem completamente ao processo de pesquisa e busca e simplesmente ler uma resposta rápida no topo das SERPs. Você também tem o pacote de 3 locais, que oferece informações rápidas apenas sobre as empresas locais mais adequadas para sua consulta (de acordo com o Google), oferecendo instruções, um site e conectividade telefônica com apenas o clique de um botão. Essa necessidade continuará a crescer com o tempo, pressionando os mecanismos de pesquisa e as empresas a fornecer informações mais simples e diretas.

3. A popularidade crescente de aplicativos em sites.

Os dispositivos móveis estão abrindo caminho para que as pessoas confiem nos aplicativos em vez de qualquer outra interface. As antigas formas de navegação na Internet envolviam a localização de sites por meio de um navegador da web, quer você estivesse procurando informações ou uma função específica. Hoje, esse navegador de “terceiros” não é mais necessário; os aplicativos podem conectá-lo a essas informações e funcionalidades, e os usuários veem pouca utilidade para os navegadores convencionais.

Claro, como criaturas de hábitos, ainda não estamos prontos para acabar com os sites. Mas nos próximos anos, é inteiramente possível que os aplicativos venham a substituir o que conhecemos como sites convencionais. O Google já está indexando aplicativos e introduzindo novos algoritmos de classificação para contabilizar os aplicativos móveis.

4. O domínio das mídias sociais.

A mídia social já cresceu e se tornou um grande influenciador nas classificações de pesquisa, mas a maneira como usamos a mídia social pode mudar rapidamente. As principais plataformas, como Facebook e Twitter, estão dando o melhor de si para integrar o máximo possível de recursos e funcionalidades em seus aplicativos, como o novo mecanismo de busca na web do Facebook e o compartilhamento integrado de artigos para as principais editoras. A maioria dessas plataformas está tentando se tornar um balcão único para seu público, então nunca há necessidade de se aventurar fora desses aplicativos. Essa mudança pode levar a um mundo onde os mecanismos de pesquisa são encontrados em todos os lugares, não restritos apenas ao Google ou Bing (ou plataformas semelhantes), e a comunidade de SEO precisaria responder de acordo.

Os próximos anos serão muito interessantes para pesquisa. Com o Google e o Bing liderando o caminho, é improvável que a forma como estamos acostumados a pesquisar agora seja parecida com a que pesquisaremos em 2020. Entre algoritmos de inteligência artificial, o desaparecimento de sites tradicionais, o surgimento de aplicativos e redes sociais mídia e a crescente demanda do usuário por informações rápidas, os SEOs precisarão ser afiados e se adaptar rapidamente se quiserem sobreviver.

O futuro da voz e SEO móvel

A pesquisa por voz hoje é surpreendentemente precisa - se você não tentou recentemente, deveria. À medida que mais usuários se acostumam com a precisão do serviço e o serviço se torna mais popular em linha com as formas dependentes de voz de tecnologia vestível, é provável que, em breve, as consultas baseadas em voz superem as consultas digitadas em popularidade.

Para se preparar para essa mudança, os profissionais de marketing de busca precisam entender como a pesquisa por voz afeta - e afetará o SEO.

Quem usa a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz existe atualmente em várias formas e em locais onde alguns usuários nem mesmo a veem. Você não precisa de um aplicativo ou funcionalidade especial para acessar a pesquisa por voz - na verdade, ela está disponível diretamente na página de pesquisa principal do Google, na forma de um microfone do lado direito.

Talvez mais popularmente, esteja disponível na forma de assistentes digitais pessoais como o Siri da Apple ou o recurso “OK Google” na maioria dos dispositivos Android. À medida que os dispositivos vestíveis se tornam mais populares, esses tipos de pesquisas por voz provavelmente crescerão em popularidade e importância para o SEO - mas falaremos mais sobre isso posteriormente.

Como a pesquisa por voz pode afetar o SEO

As pesquisas baseadas em voz têm várias qualidades que as diferenciam das qualidades tradicionais baseadas em texto. Por causa dessas distinções, tanto na forma como os usuários realizam pesquisas quanto em como os mecanismos de pesquisa processam as consultas, vários elementos de SEO podem crescer ou diminuir em importância de acordo.

Capacidades de pesquisa semântica

Em primeiro lugar, e mais importante, as pesquisas baseadas em voz irão naturalmente levar uma forma mais longa e mais natural do que suas contrapartes de pesquisa de texto baseada em palavras-chave. Ao digitar, os usuários são forçados a reduzir suas intenções de pesquisa a um punhado de palavras-chave - em parte para minimizar a quantidade de digitação necessária e em parte porque estão acostumados a formas mais antigas de funcionalidade de pesquisa baseada em palavras-chave. As pesquisas baseadas em voz não terão tais limitações; os usuários ficarão mais inclinados a falar naturalmente ao pesquisar.

Como resultado, as funções e processos de pesquisa baseados em palavras-chave darão outro grande passo para trás. Graças à atualização do Hummingbird do Google, a otimização baseada em palavras-chave está praticamente morta, então a busca por voz pode ser o último prego no caixão. Em vez disso, o processamento semântico analisará a intenção do usuário por trás de uma consulta e encontrará resultados relevantes, em vez de fazer uma série de correspondências um a um com base no conteúdo existente online.

Para se preparar, você precisará eliminar todas as estratégias remanescentes com base em palavras-chave em execução em sua campanha de SEO. Em vez disso, concentre-se em escrever sobre o assunto em sua área de especialização e associe sua marca a outros blogs e fóruns relacionados ao setor para fortalecer a compreensão do Google sobre sua empresa.

Linguagem coloquial

Em seguida, você pode apostar que as pessoas falarão com o Google da mesma maneira que falam umas com as outras, e que a forma de falar coloquial se traduzirá em consultas de pesquisa. Por exemplo, as pessoas estarão mais propensas a usar palavras de preenchimento sem importância, como preposições e conjunções, em suas perguntas. Eles também estarão mais propensos a usar termos de gíria ou linguagem informal em suas pesquisas. Como resultado, os sites que apresentam respostas de conversação semelhantes a essas consultas obterão um aumento natural de classificação e mais visibilidade para esses novos tipos de pesquisas.

Para se preparar, comece a escrever seu conteúdo com um tom mais coloquial. Selecione o artigo e os tópicos de conteúdo que um público coloquial provavelmente pesquisará e elimine quaisquer formalidades desnecessárias que poderiam atrapalhar você.

Necessidades de consulta

Finalmente, como a pesquisa por voz será uma forma mais imediata de pesquisa (e também está alinhada para uso em dispositivos móveis e vestíveis), o imediatismo das consultas de pesquisa está prestes a mudar. Nos tempos antigos de SEO, a pesquisa era um evento dedicado - você teria que se lembrar de pesquisar algo, configurar seu computador em casa e pesquisar mais tarde. Hoje, os dispositivos móveis nos permitem pesquisar em trânsito, e as pesquisas por voz em dispositivos vestíveis apenas aumentarão essa mobilidade. Os usuários ficarão dependentes de respostas imediatas a perguntas imediatas e, como resultado, mais perguntas serão formuladas e direcionadas de uma forma que exige uma resposta imediata.

Para se preparar, comece a produzir mais conteúdo que atenda às necessidades imediatas. Por exemplo, tutoriais e artigos de instruções aumentarão ainda mais em popularidade à medida que as pessoas procuram respostas para obstáculos comuns em situações em tempo real.

Um aumento na popularidade

Nos próximos anos, você pode esperar um aumento monumental nas pesquisas baseadas em voz. Isso se deve em parte a uma base de consumidores que está gradualmente se acostumando com a ideia da pesquisa por voz, mas na maior parte, esse aumento na popularidade será devido ao aumento de dispositivos vestíveis como relógios inteligentes e Google Glass. Como esses dispositivos têm formas menos convenientes de interfaces tradicionais de teclado / tela (ou as eliminaram completamente), os usuários serão forçados a confiar em suas vozes para realizar pesquisas.

A pesquisa baseada em voz não substituirá a pesquisa digitada da noite para o dia, mas a mudança de tendência é praticamente inevitável. Quanto mais cedo você começar a se preparar, mais à frente de seus concorrentes você estará quando o crossover finalmente acontecer.

Principais vantagens

Uma vez que essas tecnologias ainda estão em desenvolvimento, é difícil estimar até que ponto elas serão capazes de redefinir as normas das pesquisas dos usuários. No entanto, as primeiras indicações mostram que essas duas formas de IA são poderosas, populares e, por falta de uma frase menos clichê, revolucionárias. Como profissional de marketing, você não pode se preparar para o futuro de nenhuma forma concreta, já que nem mesmo os desenvolvedores de tecnologia têm certeza de para onde isso vai acontecer, mas você pode se preparar permanecendo flexível. Proteja suas apostas com muitas estratégias de longo prazo, tente pular em novas tendências antes que seus concorrentes possam e esteja sempre disposto a se adaptar.