SEO'nun Geleceği Nedir?

Tamam, hepimiz biliyoruz ki arama dünyası sürekli gelişiyor. 1990'ların ortasındaki genel başlangıcından bu yana birçok farklı şekilde kökten değişti. Bununla birlikte, bu değişikliklerin çoğu, temel, orijinal arama motoru algoritmasında yavaş ve kademeli iyileştirmeler olmuştur. Arama uzmanları ve pazarlamacılar, bu tür şeyler olduğunda hemen not aldılar; örneğin, Panda piyasaya sürüldüğünde, sorguların yüzde 11'i etkilendi ve pazarlamacılar, sıralarını yakından izledikleri için bu aşırı değişkenliği fark etmekten kendilerini alamadılar.

Ancak kullanıcılar bu değişkenliği gerçekten fark etmediler - ortalama bir kullanıcı için, aramadaki değişiklikler ve iyileştirmeler o kadar kademeli ki, neredeyse farkedilmiyorlar, aynı şekilde onu her gün gördüğünüzde bir çocuğun ne zaman büyüdüğünü anlamak zor .

Bir Bozukluğu Neler Oluşturur?

Bu artan fenomen nedeniyle, arama motorunun "bozulması" olarak sayılabilecek şeyleri kategorize etmek zordur. Genellikle, bir teknoloji kesintisi bir anda gerçekleşir - yeni bir ürün piyasaya sürüldüğünde, yeni bir trend başladığında veya normlara meydan okumak için yeni bir şirket ortaya çıktığında. Artık tüm arama normları hemen hemen yerinde olduğuna göre, şimdiye kadar yaşadığımız küçük "bozulmalar" (genellikle Google güncellemeleri şeklinde) gerçekten bu kadar etkili olduğunu iddia edemez. Kullanıcı arama davranışı son 20 yılda çok değişti, ancak yine de kademeli olarak yapıldı.

Yine de, bunu bilerek, arama dünyası tam anlamıyla büyük bir bozulmanın eşiğinde olabilir - çevrimiçi aramanın doğasını tersine çevirebilecek yeni bir dizi fenomen. Ve şimdiden gerçekleşmeye başladı.

İki Cephede Yapay Zeka

Bozulma yapay zeka (AI) şeklinde geliyor ve iki farklı çalışma modunda zaten burada:

• AI, çeşitli yeni sanal asistan türlerine güç veriyor. Bunlara Siri, Cortana ve Google Now gibi programlar dahildir ve şaşırtıcı bir oranda daha popüler arama modları haline gelmektedir.
• AI, daha fazla arama motoru güncellemesini ele almaya başlıyor. RankBrain gibi makine öğrenimi algoritmaları nihayet arama motoru güncellemesinin geleceği olarak ortaya çıkmaya başlıyor.

Yani bir yanda, kullanıcıların arama şekline müdahale eden yapay zekaya sahipsiniz, diğer yanda ise arama motorları için güncelleme sürecini devralan yapay zekaya sahipsiniz.

Şimdi bunların her birine ve bunların nasıl yıkıcı olarak değerlendirilebileceğine bir göz atalım.

Sanal Asistanlar

Muhtemelen hayatınızda en az bir kez sanal asistan kullanmışsınızdır ve yakın gelecekte kendinizi onları daha fazla kullanırken bulacaksınız. Bu programların bir sonraki büyük arama kesintisine nasıl neden olabileceğini düşünün:

• Sesli arama popülerliği. İlk olarak, genel olarak sesli aramanın artan popülaritesini ele almak önemlidir. Bazı tahminlere göre, ses tabanlı aramalar ayda sıfırdan 50 milyarın üzerine çıktı. Bu çok büyük bir sıçrama ve daha da büyüyecek. Bu, daha fazla insanın konuşma dilindeki ifadeleri kullandığı ve geleneksel arama motorlarından tamamen vazgeçtiği anlamına geliyor.

(Resim Kaynağı: LSA Insider)

• Bölgeler arası arama. Çoğu sanal asistanın tek bir arama alanıyla sınırlı olmadığını anlamak da önemlidir. Örneğin, Cortana ve Siri, arama sorgularınız için İnternet'te, yerel aygıtınızda, çevrimiçi hesaplarınızda ve hatta yerel aygıtınızdaki dosyaları arayacaktır. Arama artık yalnızca çevrimiçi değil ve çevrimiçi ile çevrimdışı arasındaki çizgiler bulanıklaşmaya başlıyor.
• Kullanıcı amacı ve anlamsal yetenekler. Sanal asistanlar ayrıca doğal dili ve kullanıcı amacını tanımada daha usta hale geliyor, bu da herhangi bir şeyi belirli şekillerde "optimize etmenin" her zamankinden daha zor olacağı ve kullanıcıların çözüm veya içerik ararken aşırı odaklı niyetlere sahip olacağı anlamına geliyor.
• Hareket halindeyken arama. Sanal asistanlar ayrıca daha fazla mobil ve hareket halinde arama yapıyor ve bu da insanların sorgu oluşturma şeklini değiştiriyor. Önceden tasarlanmış anahtar kelime tabanlı araştırma sorgularının ürünlerinden ziyade daha acil, konum tabanlı yanıtlara ihtiyaçları var.

Aramada Makine Öğrenimi

AI geliştirmenin diğer cephesinde, daha önce manuel olarak yapılan arama motorlarını iyileştirme işini değiştirmek için çalışan yeni makine öğrenimi algoritmalarınız var. Bu, RankBrain olarak bilinen Hummingbird'de yapılan bir değişiklikle küçük bir şekilde başladı, ancak yakın gelecekte bu makine öğrenimi algoritmalarının daha büyük, daha iyi versiyonlarını görmeyi bekleyebiliriz. Bir bozucu olmasının üç temel yolu vardır:

• Mikro güncellemeler. RankBrain büyük değişiklikler getirmiyor ve ardından onları canlı bir ortama itmiyor. Sürekli olarak tonlarca mikro güncellemeden geçer, bu da artan iyileştirmenin daha da dönüştürücü bir düzeyde gerçekleşeceği anlamına gelir.
• Öngörülemeyen gelişim yolları. İnsanlar sonsuza kadar algoritma güncellemelerinin kontrolünde olmayacağından, makine öğrenimi algoritmaları, bazıları günümüzün ortalama kullanıcısından çok farklı görünen yeni, bilinmeyen geliştirme yollarında arama yapabilir. Tüm yapılar ve normlar temel olarak üzerine yazılabilir.
• Değişim oranı. Belki de makine öğrenimi fikriyle ilgili en korkutucu şey, gelişebileceği katıksız hızdır. Kendilerini mükemmelleştiren ve kendilerini nasıl mükemmelleştireceklerini mükemmelleştiren algoritmalarla, geliştirme hızı fırlayabilir ve biz pazarlamacıları toz içinde bırakabilir.

Aramanın Geleceğini Şekillendiren Tüketici Eğilimleri

SEO, açık rütbe manipülasyonunun ve siyah şapka tekniklerinin başarılı bir şekilde uygulanmasının eski günlerinden bu yana çok yol kat etti. Yıllar geçtikçe Google, sıralama manipülatörlerine karşı savaşmak ve genel olarak kullanıcı tabanı için daha iyi sonuçlar sağlamak için tasarlanmış güncelleme üzerine güncelleme yayınladı. Buna karşılık, çoğu SEO uzmanı, Google'ın bir sonraki güncelleme turunu tahmin etmeye ve mümkün olduğunca uzun süre üst sıralarda kalmak için harekete geçmeye çalışarak karıştırmaya zorlandı.

Bugün, SEO gelişmeye devam ediyor, ancak Panda, Penguin, Hummingbird ve Pigeon gibi büyük güncellemelerin arttığı 2011-2014 döneminin uyum ve ataklarında değil. Bunun yerine, yeni teknolojiler ortaya çıktıkça ve daha popüler hale geldikçe ve kullanıcı ilgi alanları değiştikçe yavaş yavaş şekilleniyor. İster Panda ve Penguin gibi büyük oyun değiştiriciler olsun, isterse son zamanlarda abartılan “Mobilegeddon” güncellemesi gibi ince ayarlar olsun, tüketicilerin kendileri Google'ın sürekli güncelleme barajının motivasyonudur.

Bu tüketici eğilimlerini okuyarak ve kullanıcı tercihlerini ve davranışını şekillendiren faktörleri anlayarak, aramanın geleceği ve buna bağlı olarak SEO'nun geleceği hakkında makul tahminlerde bulunabiliriz.

Bu dört tüketici trendine ve arama dünyasını nasıl fırtına gibi estirmeye başladıklarına bir göz atın:

1. Mobil Cihazlara Güven.

Mobil cihazlar, neredeyse on yıl önce ortaya çıktıklarından bu yana popülaritesi istikrarlı bir şekilde arttı. Bugün, tüm masaüstü cihazlardan daha fazla web trafiğinden sorumlular. Bu eğilim devam ederse ve uzmanlar bunun süreceğini tahmin ediyorsa, bir gün tüm çevrimiçi trafiğin ezici çoğunluğu mobil cihazlarda yapılacak ve neredeyse hiç masaüstü trafiği (veya araması) kalmayacak.

Bu tüketici değişiminin sonuçlarını şimdiden görebilirsiniz. Google, bir mobil siteye sahip olmanın önemini büyük ölçüde vurguluyor, "mobil uyumlu olmadığı" kabul edilen herhangi bir siteyi cezalandırıyor ve hatta yalnızca mobil sitelerin mutlaka kötü bir şey olmadığını belirtiyor. Mobil cihazlar sürekli olarak genel olarak halk için daha elverişli hale geldikçe, içeriği tüketme, dünyayla etkileşim kurma ve tabii ki mobil SEO'nun tamamı değişecek. Konum tabanlı aramalar, uygulamaların kullanımı ve anında bilgi ihtiyacı (her ikisi de burada ayrı noktalar olarak temsil edilmektedir) gibi daha popüler hale gelecek.

2. Hızlı, Özlü Bilgi İhtiyacı.

İnternete bağlanma şeklimiz son on yılda önemli ölçüde değişti. Eski günlerde, çeşitli araçlar kullanarak ihtiyaç duyduğunuz bilgilere göz atma ve bu bilgileri bulma fırsatları sağlayan kısa erişim patlamalarıyla sınırlı olurdunuz. Bugün, İnternet'e her yerden ve neredeyse her dijital cihazla erişilebilir. Bağlantı hızları gülünç derecede hızlıdır ve arama motorları daha da hızlı, daha özlü ve daha uygun sonuçlar verecek şekilde gelişmiştir. Sonuç olarak, insanlar aramalarında daha acil, daha özlü bilgiler talep etmeye başladılar.

Bu eğilimin, Google'ın arama sonuçları sağlama biçiminde kendini gösterdiğini zaten görebilirsiniz. İlk olarak, yaygın konular için ansiklopedik girişler ve tam uzunluktaki sorulara (mümkünse) kısa cevaplar veren Bilgi Grafiği var. Bu, kullanıcıların arama ve arama sürecinden tamamen vazgeçmesini ve SERP'lerin en üstündeki hızlı bir yanıtı okumasını kolaylaştırıyor. Ayrıca, yalnızca sorgunuz için (Google'a göre) en uygun yerel işletmeler hakkında hızlı bilgi sunan, yol tarifleri, bir web sitesi ve yalnızca bir düğme tıklamasıyla telefon bağlantısı sunan yerel 3'lü pakete de sahipsiniz. Bu ihtiyaç zaman içinde artmaya devam edecek ve arama motorları ve işletmeler üzerinde daha basit ve daha doğrudan bilgi sağlama konusunda baskı oluşturacaktır.

3. Web Siteleri Üzerinden Uygulamaların Artan Popülaritesi.

Mobil cihazlar, insanların diğer herhangi bir arayüz üzerinden uygulamalara güvenmelerinin yolunu açıyor. İnternet'te gezinmenin eski biçimleri, ister bilgi ister belirli bir işlev arıyor olun, siteleri bir web tarayıcısı aracılığıyla bulmayı içeriyordu. Bugün, o "üçüncü taraf" web tarayıcısı artık gerekli değil; uygulamalar sizi bu bilgilere ve işlevselliğe bağlayabilir ve kullanıcılar geleneksel web tarayıcılarının çok az kullanıldığını görür.

Tabii ki, alışkanlık yaratıkları olarak henüz web sitelerinden kurtulmaya hazır değiliz. Ancak önümüzdeki birkaç yıl içinde, uygulamaların geleneksel web siteleri olarak bildiğimiz web sitelerinin yerini alması tamamen mümkün. Zaten Google, uygulamaları dizine ekliyor ve mobil uygulamaları hesaba katmak için yeni sıralama algoritmaları sunuyor.

4. Sosyal Medyanın Hakimiyeti.

Sosyal medya şimdiden arama sıralamalarında önemli bir etken haline geldi, ancak sosyal medyayı kullanma şeklimiz hızla değişebilir. Facebook ve Twitter gibi büyük platformlar, Facebook'un yeni web arama motoru ve büyük yayıncılar için entegre makale paylaşımı gibi uygulamalarına mümkün olduğu kadar çok özellik ve işlevi entegre etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyor. Bu platformların çoğu, izleyicileri için tek durak noktası olmaya çalışıyor, bu nedenle bu uygulamaların dışına çıkmaya asla gerek yok. Böyle bir değişim, arama motorlarının yalnızca Google veya Bing (veya benzer platformlar) ile sınırlı olmayan her yerde bulunduğu bir dünyaya yol açabilir ve SEO topluluğunun buna göre yanıt vermesi gerekir.

Önümüzdeki birkaç yıl, arama için çok ilginç olmalı. Google ve Bing'in öncülük etmesiyle, şu anda arama yapmaya alıştığımız yöntemin 2020'de yapacağımız arama yöntemine benzemesi pek olası değil. Yapay zeka algoritmaları, geleneksel web sitelerinin ortadan kalkması, uygulamaların ve sosyal medyanın yükselişi arasında medya ve hızlı bilgi için artan kullanıcı talebi, SEO'ların hayatta kalabilmeleri için keskin olmaları ve hızlı bir şekilde adapte olmaları gerekecek.

Ses ve Mobil SEO'nun Geleceği

Bugün sesli arama şaşırtıcı derecede doğrudur - yakın zamanda denemediyseniz, yapmalısınız. Daha fazla kullanıcı hizmetin doğruluğuna alıştıkça ve hizmet sese bağlı giyilebilir teknoloji biçimleriyle uyumlu olarak daha popüler hale geldikçe, bir gün yakında ses tabanlı sorguların popülerlik açısından yazılan sorguları geride bırakması muhtemeldir.

Bu değişime hazırlanmak için arama motoru pazarlamacılarının sesli aramanın SEO'yu nasıl etkilediğini ve etkileyeceğini anlaması gerekiyor.

Sesli Aramayı Kimler Kullanır?

Sesli arama şu anda çeşitli şekillerde ve bazı kullanıcıların görmediği yerlerde mevcuttur. Sesli aramaya erişmek için bir uygulamaya veya özel bir işleve ihtiyacınız yoktur; aslında, doğrudan Google'ın ana arama sayfasından sağ tarafta bir mikrofon biçiminde bulunur.

Belki de daha popüler olarak, Apple'ın Siri'si veya çoğu Android cihazındaki “OK Google” özelliği gibi kişisel dijital asistanlar biçiminde bulunur. Giyilebilir cihazlar daha popüler hale geldikçe, bu tür sesli aramaların popülaritesi ve SEO açısından önemi artacaktır, ancak buna daha sonra daha fazla gireceğiz.

Sesli Arama SEO'yu Nasıl Etkileyebilir?

Sese dayalı aramalar, onları geleneksel metin tabanlı niteliklerden farklı kılan bir dizi niteliğe sahiptir. Hem kullanıcıların aramaları gerçekleştirme biçiminde hem de arama motorlarının sorguları işleme biçimindeki bu ayrımlar nedeniyle, çeşitli SEO öğelerinin önemi buna bağlı olarak artabilir veya azalabilir.

Semantik arama yetenekleri

Birincisi ve en önemlisi, ses tabanlı aramalar, doğal olarak, anahtar kelime tabanlı metin arama karşılıklarından daha uzun, daha doğal bir biçim alacaktır. Kullanıcılar, yazarken, kısmen gerekli yazma miktarını en aza indirmek için ve kısmen de eski anahtar kelime tabanlı arama işlevselliği biçimlerine alıştıkları için, arama niyetlerini bir avuç anahtar kelimeye indirgemek zorunda kalırlar. Ses tabanlı aramalarda bu tür sınırlamalar olmayacaktır; kullanıcılar arama yaptıklarında doğal olarak konuşmaya daha meyilli olacaklardır.

Sonuç olarak, anahtar kelime tabanlı arama işlevleri ve süreçleri büyük bir geri adım atacak. Google'ın Hummingbird güncellemesi sayesinde, anahtar kelime tabanlı optimizasyon neredeyse öldü, bu nedenle sesli arama tabuttaki son çivi olabilir. Bunun yerine, semantik tabanlı işleme, mevcut çevrimiçi içeriğe dayalı bir dizi bire bir eşleşmeler yapmak yerine, bir sorgunun arkasındaki kullanıcı amacını analiz edecek ve ilgili sonuçları bulacaktır.

Hazırlanmak için, SEO kampanyanızda yürüttüğünüz kalan anahtar kelime tabanlı stratejileri ortadan kaldırmanız gerekir. Bunun yerine, uzmanlık alanınızla ilgili konularda yazmaya odaklanın ve Google'ın işletmenize ilişkin anlayışını güçlendirmek için markanızı sektörle ilgili diğer bloglar ve forumlarla ilişkilendirin.

Günlük konuşma dili

Ardından, insanların Google ile birbirleriyle konuştukları şekilde konuşacaklarına ve bu konuşma tarzının arama sorgularına dönüşeceğine bahse girebilirsiniz. Örneğin, insanların sorgularında edatlar ve bağlaçlar gibi önemsiz dolgu sözcükleri kullanma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Ayrıca, aramalarında argo terimler veya resmi olmayan bir dil kullanma olasılıkları da daha yüksek olacaktır. Sonuç olarak, bu tür sorgulara benzer şekilde konuşma yanıtları sunan siteler, bu yeni arama türleri için doğal bir sıralama artışı ve daha fazla görünürlük elde edecek.

Hazırlanmak için içeriğinizi daha konuşma tonuyla yazmaya başlayın. Konuşma diline sahip bir kitlenin arama olasılığının daha yüksek olabileceği makale ve içerik konularını seçin ve sizi potansiyel olarak engelleyebilecek gereksiz formaliteleri ortadan kaldırın.

Sorgu ihtiyaçları

Son olarak, sesli arama daha hızlı bir arama biçimi olacağından (ve aynı zamanda mobil ve giyilebilir cihazlarda kullanılmak üzere sıralanmıştır), arama sorgularının aciliyeti değişmek üzere. SEO'nun eski günlerinde, arama özel bir olaydı; bir şey aramayı, bilgisayarınızı evde kurmayı ve daha sonra aramayı hatırlamanız gerekirdi. Bugün, mobil cihazlar hareket halindeyken arama yapmamıza izin veriyor ve giyilebilir cihazlarda ses tabanlı aramalar yalnızca bu hareketliliği artıracak. Kullanıcılar, acil soruların anında yanıtlanmasına bağımlı hale gelecek ve sonuç olarak, daha fazla sorgu, anında yanıt gerektiren bir şekilde ifade edilecek ve hedeflenecektir.

Hazırlanmak için acil ihtiyaçları karşılayan daha fazla içerik üretmeye başlayın. Örneğin, öğreticiler ve nasıl yapılır makaleleri, insanlar gerçek zamanlı durumlarda ortak engellere yanıt aradıkça popülerliklerini daha da artıracaktır.

Popülaritede Artış

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, sese dayalı aramalarda muazzam bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz. Bu kısmen bir tüketici tabanının giderek sesli arama fikrine alışmasından kaynaklanıyor, ancak popülerlikteki bu artış çoğunlukla akıllı saatler ve Google Glass gibi giyilebilir cihazların artmasından kaynaklanacak. Bu cihazların geleneksel klavye/ekran arayüzlerinin daha az uygun biçimleri olduğundan (veya bunları tamamen ortadan kaldırdığından), kullanıcılar arama yapmak için seslerine güvenmek zorunda kalacaklardır.

Ses tabanlı arama, bir gecede yazılı aramayı geçemez, ancak trend değişimi pratikte kaçınılmazdır. Ne kadar erken hazırlanmaya başlarsanız, geçiş sonunda gerçekleştiğinde rakiplerinizden o kadar önde olacaksınız.

Önemli Çıkarımlar

Bu teknolojiler hala geliştirilmekte olduğundan, kullanıcı aramalarının normlarını ne ölçüde yeniden tanımlayabileceklerini tahmin etmek zor. Bununla birlikte, erken göstergeler, bu iki AI biçiminin güçlü, popüler ve daha az klişe bir ifadenin olmaması nedeniyle oyunun kurallarını değiştirdiğini gösteriyor. Bir pazarlamacı olarak geleceğe somut bir şekilde hazırlanamazsınız, çünkü teknoloji geliştiricileri bile buradan nereye gideceğinden emin değil, ancak esnek kalarak kendinizi hazırlayabilirsiniz. Bahislerinizi çok sayıda uzun vadeli strateji ile koruyun, yeni trendlere rakiplerinizden önce atlamaya çalışın ve her zaman uyum sağlamaya istekli olun.