如何使用 Google 表格创建 PPC 分析仪表板

我们使用 Google 表格为我们的客户在单页仪表板上使用 Google Analytics 数据创建高度可定制的图表、图形和投影。

更重要的是，我们的报告已使用 Google 表格的插件自动生成。 这为我们和我们的客户节省了时间，因为我们不再需要定期手动从 Google Analytics 界面检索数据。

在这篇文章中，我将概述如何使用 Google 表格设置 PPC 分析仪表板以及如何在 Google 表格中创建图表和投影。 我还将解释如何每天、每周或每月自动生成和发送报告。

第 1 步：下载 Google Analytics 插件

首先，您需要打开 Google 表格，导航到附加组件菜单，然后单击获取附加组件：

接下来，搜索并安装适用于 Google 表格的 Google Analytics 电子表格插件。 这将使您能够从您使用 Google 表格的 Google 帐户访问的任何 Google Analytics（分析）媒体资源中检索数据。

步骤 2：生成新报告

安装附加组件后要做的第一件事是创建一个全新的报告。 这将允许您指定要报告的分析属性（和视图），并选择报告所基于的指标和维度。

在此阶段，没有必要花时间自定义您的报告指标和维度。 这是因为一旦您点击了“创建报告”按钮，就会生成一个报告配置表，您可以使用它来更详细地修改要创建的每个报告的设置。

要配置 PPC 特定报告，您需要访问报告配置表。 我在下面提供了一个报告配置表的例子，我们用它来设置一系列 PPC 特定的报告（由列分隔）：

您需要在报告配置表中填写六个必填字段：

1. 报告名称——每个报告必须有一个唯一的名称。
2. 类型 – 默认设置为（核心）。
3. 视图（配置文件 ID） – Google Analytics 视图 ID。
4. 开始/结束日期 - 可以手动设置或通过日期公式设置。
5. 指标 - 请参阅所有可用指标的参考指南。
6. 尺寸 - 有关所有可用尺寸，请参阅参考指南。

其余选项可用于启用数据排序、分段和过滤，以及设置每个报告中返回的最大结果数。

第 4 步：创建一组 PPC 特定报告

您可以根据 Google Analytics 收集的任何数据创建 Google 表格报告，但在这篇文章中，我将特别关注 PPC 月度绩效仪表板的创建。

如果您已成功关联您的 Google AdWords 和 Google Analytics 帐户，则可以根据您的 Google Analytics 数据轻松生成 PPC 报告以显示以下信息：

• 广告支出与广告转化（或广告收入）的 YOY 比较：
• 点击次数、展示次数、费用、平均 CPC、CTR、平均每次转化费用、ROAS（广告支出回报率）和付费搜索收入（或其他转化次数）与 YOY：
• 过去 12 个月的成本、ROAS 和收入等指标的月度滚动表现，包括每个指标的 MOM 变化百分比：
• 按展示次数、显示点击次数、费用、平均每次点击费用、点击率、平均每次转化费用、广告支出回报率和收入排序的热门广告系列：
• 按成本排序的热门搜索词，显示点击次数、展示次数、平均每次点击费用、点击率、平均每次转化费用、广告支出回报率和关键字收入：
• 基于历史数据的预计支出和转化（或预计收入）：

通过修改您的报告配置表以反映以下显示的设置，可以检索所有上述数据：

在这篇文章的后面，我将解释如何将所有报告设置为每周和每月自动更新。 为确保日期始终是最新的，配置表（见上文）中每个报告的开始和结束日期都使用 DATE 公式设置，这一点很重要。

在上面列出的许多示例中，报告使用上一整月与上一年同月的数据。 要获得进行此比较所需的所有数据，您需要确保每个报告的结束日期自动更新为上一个日历月的最后一天。 开始日期需要设置在结束日期列之前 13 个月。

• 在结束日期列中，您需要插入以下公式： =if(today()=eomonth(today(),0),today(),eomonth(today(),-1))
• 在开始日期列中，您可以使用 EDATE 函数返回结束日期 (O6) 之前 13 个月的日期： EDATE(O6, -13)

一旦您的开始日期和结束日期与上面显示的示例报告配置相匹配，就可以导航到Addons > Google Analytics > Run reports 。

您会注意到每个报告（报告配置表的列）都显示在没有任何格式的新表上。 要可视化这些原始数据，您现在必须创建一个仪表板选项卡来引用每个报告生成的数据，以便通过单个工作表轻松消化。

第 5 步：自定义您的 PPC 仪表板

关键指标对比表

要创建表格以显示 PPC 指标与 YOY、热门活动和热门关键字，只需创建一个描述每个报告的标题并添加相关列标题，如下例所示。

然后，您需要在自定义报告配置表并单击“运行报告”后，在刚刚生成的单个原始数据表中引用包含数据的单元格。

要添加第一个表中所示的 YOY 比较，请使用以下公式，将单元格格式化为百分比，并添加条件格式规则以显示正（绿色）和负（红色）性能：

• 对于 YOY 比较： =(CURRENT MONTH-YOY)/YOY

滚动月度表现

要创建滚动的月度比较报告，请在最后 2 行标题（在本例中为 2017 年 8 月）中创建一个包含每个月一行（共 13 行）的表格：

• 在月份列中： =text(date(year(today()-1),month(today())-1,1),”MMMM”)
• 在年份列中： =text(date(year(today()-1),month(today())-1,1),”YYYY”)

为了自动填充 2017 年 8 月之前的月份，如本示例所示，通过将两个月前的“-1”更改为“-2”，公式从最近一个月向后滚动。 这一路回到“-13”，给出当前月份和前 13 个月。

您可以使用参考每列中的日期的迷你图在图表的每个部分下方生成趋势线。

年初至今收入和预测

要创建支出、转化和收入预测图，您需要使用下个月的预测功能。 这是基于前几个月（或几年）的表现。

要创建一个图表来表示这些数据，如上面示例中列出的那些，您需要在一张空白表中创建一个表格，在您的月至今日和比较数据旁边显示您的预测数据。 然后，您可以选择所有三列并通过插入菜单插入图表：

这些预测对于确保支出正常进行，以及发现性能（转化次数或收入）预计不如比较期间强劲的月份特别有用。 这将使您能够在为时已晚之前跳入并纠正任何问题。

广告支出与广告收入 YOY

要显示当月与同月 YOY 的广告支出和广告转化率（或收入），请在各个报告表中选择相关数据并使用创建图表功能创建折线图：

第 6 步：自动化和共享您的报告

要自动化您的报告，请导航到附加组件 > Google Analytics >计划报告，并启用报告以适合您的要求的时间间隔运行：

在您共享报告之前，我建议隐藏报告配置表和任何显示原始数据的单个表，这样您只会让仪表板可见。

然后，您可以使用共享设置选项卡输入您希望能够查看您的报告的任何人的电子邮件地址。 与您共享报告的人也需要拥有 Google 帐户。

结论

一旦您设置了 PPC 性能仪表板并掌握了 Google Analytics 插件及其相关的指标和维度参考，您就可以继续创建类似的部分来显示一系列其他数据。 这可能包括自然绩效数据和电子邮件活动绩效，以及来自其他来源（例如 Google 搜索控制台和 Mailchimp）的数据。

如果您需要帮助，请随时与我们联系。