这是解决电子商务中的SEO与PPC辩论的方法

每个营销人员都问自己SEO与PPC问题-哪个对电子商务更有利？ 当然，有一个普遍的答案，但这实际上取决于一个人的行业和目标。

PPC是产生即时流量和促进销售的好方法。 营销人员不应怀疑每次点击付费（PPC）的潜力。 但是，与高质量的SEO不同，它提供的投资回报期较短。 假设您每月花费5,000美元。 广告开始投放后，这笔钱就付给了Google，那么预算就用光了。 但是，可以说您吸引了忠实的客户，订户，并给您的品牌带来了急需的曝光机会。 值得一次性花费，不是吗？ 这是要抓住的地方。 下个月您将需要相同的预算来吸引更多客户。 您从这笔费用中获得的价值是有限的。

但是，如果您在搜索引擎优化和内容营销上投入了相同的金额，那么您将获得可观的收益。 您可能已经优化了类别页面，为目标受众创建了高质量的内容，并吸引了与您的利基市场相关的有影响力的博客作者的反向链接。 结果也将是惊人的—您可以提高排名，在下个月采用类似的策略，并创建高质量的内容以将相同的信息发送给您的受众。

好奇如何将这两种方法结合起来以寻求最佳策略？ 这是PPC和SEO的起伏。

深入探讨：SEO与PPC

SEO和PPC有两个主要区别。 首先是付费广告显示在有机SEO结果的顶部。 您从自然搜索引擎优化获得的流量是免费的，而每次点击付费的点击费用却是由您自己承担。 如果您采用稳健的策略来实现每种方法，那么这两种方法都可以一起工作。

搜索引擎优化-专注于自然流量

让我们看看SEO对您的电子商务品牌有什么作用。

增强知名度：通过使用目标关键字在搜索引擎中可见，使您的品牌与潜在买家保持一致。 它的工作方式与广告相同，并能树立品牌知名度。

巩固品牌：通过利用与您的位置相关的商业搜索查询来获得曝光机会可以对您的品牌产生积极影响。 搜索者可以识别您的品牌并建立信任。 对于给定的主题，您的品牌可以通过SEO通过自然搜索结果成为权威声音。 徽标创意也是如此。 您的品牌徽标排名较高，使搜索引擎上的人们更容易回想起您的品牌。

建立信誉：有机的结果可以在寻找您的产品或服务的人们中建立信誉。 有许多用户不信任付费广告，而是信任自然搜索结果。 如果您出现在热门搜索中，您将获得可信度。 拥有良好的评论可以帮助您。

流量增加：流量增加带来了更多机会来提高您的业务意识。

CPC（每次点击费用）：同样，您从自然搜索结果中获得的点击量也不收费，因为它是免费的。 但是，为品牌开发这种知名度将需要时间和精力。 但是通过这种方式，您无需为展示或点击支付任何费用。

提高点击率：每月有超过10亿人在Google上进行搜索。 点击自然搜索带来的结果的用户比例更高。 那里也有例外，但通常来说，如果您的品牌出现在效果最好的位置上，您的点击次数就会比付费广告吸引的点击次数更多。

战略优势：出现在结果页的顶部并获得有机SEO的可见性并不是杯茶。 这就是使它同时成为一件坏事和一件好事的原因。 但是，一旦您将品牌定位在第一位，竞争对手就无法使用付费广告来做到这一点。 因此，与信任付费搜索的竞争对手相比，它为您提供了战略优势。

SEO肯定有一些弊端，但它也有很高的回报。 当然，有许多情况下，自然流量会变慢。 单靠SEO会使任何需要快速销售，快速访问和快速建立品牌的电子商务企业主疯狂。 如果您是一家初创公司，并且您要关注的关键字显示出诸如亚马逊，eBay和阿里巴巴这样的行业巨头的结果，那么您需要对整个策略进行全面改革。

如果您打算修改您的SEO策略，则还应着重于创建高质量的内容以增强有机曝光率。 并非所有的电子商务企业都有专门的内部团队来进行内容开发，这是一个问题。

每次点击付费-付费可见度

页面顶部：付费搜索结果显示在传统结果页面的顶部。 如果广告结果包含购买关键字，则与自然搜索结果相比，广告结果获得了65％的点击次数。

改进的广告： PPC广告纯粹是广告。 他们使您可以更好地控制营销信息。 考虑致电，网站链接，位置，项目符号和价格点，以制作占主导地位的广告。

视觉产品广告：当您要销售产品时，Google可以制作产品信息广告。 此类广告使用您在自然搜索中无法找到的功能来提高点击率。 您可以将产品和公司徽标一起添加。

品牌知名度：付费广告可帮助您吸引更多有针对性的受众。 即使您的受众群体没有点击您的广告并进行品牌研究，这也将有助于您的营销工作。

预算： PPC与预算有关，您需要保持预算紧张。 确定您每天要在广告上花费多少，并设置一个限制。

激光定位：按点击付费提供了一种激光定位方式，可以在潜在买家面前展示。 您可以根据一天中的访问时间，一天中的时间，搜索关键字，语言，工作日，设备，地理位置和客户来定位广告。

速度：毋庸置疑，PPC比自然搜索要快，这需要时间来产生可见性。 使用PPC，您可以在几天之内创建广告系列，而在数周之内增加广告系列。

敏捷性：速度增加了敏捷性。 如果您想测试新产品或发布新的营销信息，请运行简短的PPC广告系列。

营销见解：付费搜索不附带对隐私名称的限制。 自然搜索会限制对关键字数据的访问。 您可以使用Google Analytics（分析）来分析哪些关键字可以转化以及它们的百分比和费用。 您可以将此见解直接输入到自然搜索营销中并改善结果。

A / B测试： PPC可让您分别测试广告，目标网页和CTA。 您可以从这些结果中收集见解，并将其反馈到您的数字营销工作中。

总而言之，设置良好的PPC帐户易于管理。 这是一种低成本的潜在客户产生方式。 如果您的电子商务业务要针对使用少量关键字的较小地理区域，那么PPC可以帮助您在预算范围内创造更多潜在客户。 此外，您可以优化帐户以控制成本并提高收益。

但是在某些情况下，PPC会花费您很多钱。 如果您定位到整个国家或进行国际宣传，那么费用将激增。