EコマースでSEOとPPCの議論を解決する方法は次のとおりです

すべてのマーケティング担当者は、SEOとPPCの質問を自問しています。どちらがeコマースに適していますか？ もちろん、一般的な答えはありますが、それは実際には業界や目的によって異なります。

PPCは、即時のトラフィックを生成し、売り上げを伸ばすための優れた方法です。 マーケティング担当者は、クリック課金（PPC）の可能性を疑うべきではありません。 しかし、それが提供する投資収益率は、高品質のSEOとは異なり、寿命が短くなります。 月額5,000ドルを費やしたとします。 広告が掲載され、Googleにお金が支払われると、その予算はなくなります。 しかし、あなたが忠実な顧客や加入者を獲得し、あなたのブランドに待望の露出を与えたとしましょう。 一回限りの費用の価値がありますねこれがキャッチです。 より多くの顧客を引き付けるには、来月同じ予算が必要になります。 この費用から得られるその価値は限られています。

しかし、検索エンジン最適化とコンテンツマーケティングに同じ金額を投資したとしたら、何か価値のあるものを手に入れることができたでしょう。 あなたはカテゴリーページを最適化し、ターゲットオーディエンスのために質の高いコンテンツを作成し、あなたのニッチに関連する影響力のあるブロガーからのバックリンクを引き付けたかもしれません。 結果も驚くべきものでした。ランキングを改善し、来月同様の戦略を適用し、同じメッセージを視聴者に送信するための高品質のコンテンツを作成することができたはずです。

可能な限り最良の戦略のためにこれら2つのアプローチを組み合わせる方法に興味がありますか？ これがPPCとSEOの両方の浮き沈みです。

深く潜る：SEOとPPC

SEOとPPCには2つの重要な違いがあります。 1つ目は、有料広告がオーガニックSEOの結果の上に表示されることです。 有機SEOから得られるトラフィックは無料ですが、PPCからクリックするたびに費用がかかります。 堅牢な戦略でそれぞれを実装すると、両方の方法が連携して機能します。

検索エンジン最適化—オーガニックトラフィックに焦点を当てる

SEOがあなたのeコマースブランドに対して何をするか見てみましょう。

認知度を高める：ターゲットを絞ったキーワードを利用して検索エンジンに表示されることで、ブランドを潜在的な購入者と一致させることができます。 広告と同じように機能し、ブランド認知度を高めます。

ブランディングを固める：あなたの場所に関連する商用検索クエリを利用して露出を得ると、ブランディングにプラスの影響を与えることができます。 検索者はあなたのブランドを識別し、信頼を築くことができます。 特定のトピックについて、あなたのブランドはSEOを介したオーガニック検索結果で権威ある声になることができます。 同じことがロゴのアイデアにも当てはまります。 ランキングの上位に表示されるブランドロゴにより、検索エンジンのユーザーがブランドを思い出しやすくなります。

信頼性の構築：オーガニック検索結果に表示されることで、製品やサービスを探している人々の信頼性を高めることができます。 有料広告を信頼する代わりに、オーガニック検索結果を信頼する多くのユーザーがいます。 上位の検索に表示されると、信頼性のスタンプが表示されます。 良いレビューがあると、これに役立ちます。

トラフィックの増加：トラフィックの増加に伴い、ビジネスに関する意識を高める機会が増えます。

CPC（Cost-per-click）：繰り返しになりますが、オーガニック検索結果から得られるトラフィックは無料であるため、費用はかかりません。 ただし、このようなブランドの認知度を高めるには、時間と労力がかかります。 ただし、この方法では、インプレッションまたはクリックに対して1ドルが請求されることはありません。

CTRの向上：毎月10億人以上がGoogleで検索しています。 オーガニック検索によってもたらされた結果をクリックする人の割合が高くなっています。 例外はありますが、一般的に、有料広告よりもブランドが上位の結果に表示されると、クリック数を増やすことができます。

戦略的利点：結果ページの上部に表示され、オーガニックSEOでの可視性を得るのは、一杯のお茶ではありません。 これが、それを悪いことと良いことの両方にしている理由です。 ただし、ブランドを上位にランク付けすると、競合他社は有料広告を使用して同じことを行うことはできません。 したがって、有料検索を信頼する競合他社よりも戦略的に有利です。

SEOには確かにいくつかの短所がありますが、高い見返りもあります。 確かに、オーガニックトラフィックが遅いケースはたくさんあります。 SEOだけに依存することで、迅速な販売、迅速なトラフィック、迅速なブランド構築を必要とするeコマースビジネスの所有者を夢中にさせることができます。 あなたがスタートアップであり、あなたが焦点を当てているキーワードがアマゾン、eBay、アリババなどの業界の巨人による結果を示している場合は、戦略全体の見直しが必要です。

SEO戦略の刷新を計画している場合は、強力なオーガニック露出のための高品質のコンテンツの作成にも焦点を当てる必要があります。 すべてのeコマースビジネスにコンテンツ開発を担当する専任の社内チームがあるわけではありません。これには問題があります。

クリック課金型—有料の可視性

ページの上部：有料の検索結果は、従来の結果ページの上部に表示されます。 広告の結果には、購入キーワードが含まれている場合、オーガニック検索結果と比較して65％のクリックが発生します。

改善された広告： PPC広告は純粋に広告です。 彼らはあなたにあなたのマーケティングメッセージに対するより多くのコントロールを与えます。 優勢な広告を作成するには、通話、サイトリンク、場所、箇条書き、価格を検討してください。

視覚的な商品広告：商品を販売したい場合、Googleは商品リスト広告を作成できます。 このような広告は、オーガニック検索にはない機能を使用してクリック率を高めます。 あなたはあなたの会社のロゴと一緒にあなたの製品を追加することができます。

ブランドの認知度：有料広告は、よりターゲットを絞ったオーディエンスに注目されるのに役立ちます。 オーディエンスが広告をクリックしてブランド調査を行わない場合でも、これはマーケティング活動に役立ちます。

予算： PPCは予算がすべてであり、それを厳しく保つ必要があります。 広告に毎日いくら費やしたいかを決定し、制限を設定します。

レーザーターゲティング：クリック課金制は、潜在的な購入者の前に表示されるレーザーターゲティングアプローチを提供します。 時間帯、検索キーワード、言語、平日、デバイス、地域、および以前の訪問に基づく顧客を使用して、広告をターゲティングできます。

速度：これは言うまでもなく、PPCは可視性の生成に時間がかかるオーガニック検索よりも高速です。 PPCを使用すると、キャンペーンを数日で作成し、数週間で増やすことができます。

敏捷性：スピードが敏捷性を高めます。 新製品をテストしたり、新しいマーケティングメッセージを売り込みたい場合は、短いPPC広告キャンペーンを実行します。

マーケティングの洞察：有料検索にはプライバシーの名前に制限はありません。 オーガニック検索は、キーワードデータへのアクセスを制限します。 Google Analyticsを使用して、どのキーワードがコンバージョンに至り、その割合と費用を分析できます。 この洞察をオーガニック検索マーケティングに直接フィードして、結果を改善することができます。

A / Bテスト： PPCを使用すると、広告、ランディングページ、CTAを分割テストできます。 これらの結果から洞察を収集し、デジタルマーケティングの取り組みに取り入れることができます。

全体として、適切に設定されたPPCアカウントは管理が簡単です。 これは、リードを生成するための低コストの方法です。 あなたのeコマースビジネスが少数のキーワードのセットで小さな地理的領域をターゲットにすることであるならば、PPCはあなたがあなたの予算内でより多くのリードを作成するのを助けます。 さらに、アカウントを最適化して、コストを抑え、収益を増やすことができます。

ただし、シナリオによっては、PPCに多額の費用がかかる場合があります。 国全体をターゲットにしたり、国際的なキャンペーンを実行したりすると、コストが急上昇します。