這是解決電子商務中的SEO與PPC辯論的方法

每個營銷人員都問自己SEO與PPC問題-哪個對電子商務更有利？ 當然，有一個普遍的答案，但這實際上取決於一個人的行業和目標。

PPC是產生即時流量和促進銷售的好方法。 營銷人員不應懷疑每次點擊付費（PPC）的潛力。 但是，與高質量的SEO不同，它提供的投資回報期較短。 假設您每月花費5,000美元。 廣告開始投放後，這筆錢就付給了Google，那麼預算就用光了。 但是，可以說您吸引了忠實的客戶，訂戶，並給您的品牌帶來了急需的曝光機會。 值得一次性花費，不是嗎？ 這是要抓住的地方。 下個月您將需要相同的預算來吸引更多客戶。 您從這筆費用中獲得的價值是有限的。

但是，如果您在搜索引擎優化和內容營銷上投入了相同的金額，那麼您將獲得可觀的收益。 您可能已經優化了類別頁面，為目標受眾創建了高質量的內容，並吸引了與您的利基市場相關的有影響力的博客作者的反向鏈接。 結果也將是驚人的—您可以提高排名，在下個月採用類似的策略，並創建高質量的內容以將相同的信息發送給您的受眾。

好奇如何將這兩種方法結合起來以獲得最佳策略？ 這是PPC和SEO的起伏。

深入探討：SEO與PPC

SEO和PPC有兩個主要區別。 首先是付費廣告顯示在有機SEO結果的頂部。 您從自然搜索引擎優化獲得的流量是免費的，而每次點擊付費的點擊費用卻是由您自己承擔。 如果您採用穩健的策略來實現這兩種方法，則這兩種方法都可以一起工作。

搜索引擎優化-專注於自然流量

讓我們看看SEO對您的電子商務品牌有什麼作用。

增強知名度：通過使用目標關鍵字在搜索引擎中可見，使您的品牌與潛在買家保持一致。 它的工作方式與廣告相同，並能樹立品牌知名度。

鞏固品牌：通過利用與您的位置相關的商業搜索查詢來獲得曝光機會可以對您的品牌產生積極影響。 搜索者可以識別您的品牌並建立信任。 對於給定的主題，您的品牌可以通過SEO通過自然搜索結果成為權威聲音。 徽標創意也是如此。 您的品牌徽標排名較高，使搜索引擎上的人們更容易回想起您的品牌。

建立信譽：有機的結果可以在尋找您的產品或服務的人們中建立信譽。 有許多用戶不信任付費廣告，而是信任自然搜索結果。 如果您出現在熱門搜索中，您將獲得可信度。 擁有良好的評論可以幫助您。

流量增加：流量增加帶來了更多機會來提高您的業務意識。

CPC（每次點擊費用）：同樣，您從自然搜索結果中獲得的點擊量也不收費，因為它是免費的。 但是，為品牌開發這種知名度將需要時間和精力。 但是通過這種方式，您無需為展示或點擊支付任何費用。

提高點擊率：每月有超過10億人在Google上進行搜索。 點擊自然搜索帶來的結果的用戶比例更高。 那裡也有例外，但通常來說，如果您的品牌出現在效果最好的位置上，您的點擊次數就會比付費廣告吸引的點擊次數更多。

戰略優勢：出現在結果頁的頂部並獲得有機SEO的可見性並不是杯茶。 這就是使它同時成為一件壞事和一件好事的原因。 但是，一旦您將品牌定位在第一位，競爭對手就無法使用付費廣告來做到這一點。 因此，與信任付費搜索的競爭對手相比，它為您提供了戰略優勢。

SEO肯定有一些弊端，但它也有很高的回報。 當然，有許多情況下，自然流量會變慢。 單靠SEO會使任何需要快速銷售，快速訪問和快速建立品牌的電子商務企業主瘋狂。 如果您是一家初創公司，並且您要關注的關鍵字顯示出諸如亞馬遜，eBay和阿里巴巴這樣的行業巨頭的結果，那麼您需要對整個策略進行全面改革。

如果您打算修改您的SEO策略，則還應著重於創建高質量的內容以增強有機曝光率。 並非所有的電子商務企業都有專門的內部團隊來進行內容開發，這是一個問題。

每次點擊付費-付費可見度

頁面頂部：付費搜索結果顯示在傳統結果頁面的頂部。 如果廣告結果包含購買關鍵字，則與自然搜索結果相比，廣告結果獲得了65％的點擊次數。

改進的廣告： PPC廣告純粹是廣告。 他們使您可以更好地控制營銷信息。 考慮致電，網站鏈接，位置，項目符號和價格點，以製作占主導地位的廣告。

視覺產品廣告：當您要銷售產品時，Google可以製作產品信息廣告。 此類廣告使用您在自然搜索中無法找到的功能來提高點擊率。 您可以將產品和公司徽標一起添加。

品牌知名度：付費廣告可幫助您吸引更多有針對性的受眾。 即使您的受眾群體沒有點擊您的廣告並進行品牌研究，這也將有助於您的營銷工作。

預算： PPC與預算有關，您需要保持預算緊張。 確定您每天要在廣告上花費多少，並設置一個限制。

激光定位：按點擊付費提供了一種激光定位方式，可以在潛在買家面前展示。 您可以根據一天的訪問時間，一天中的時間，搜索關鍵字，語言，工作日，設備，地理位置和客戶來定位廣告。

速度：毋庸置疑，PPC比自然搜索要快，這需要時間來產生可見性。 使用PPC，您可以在幾天之內創建廣告系列，而在數週之內增加廣告系列。

敏捷性：速度增加了敏捷性。 如果您想測試新產品或發布新的營銷信息，請運行簡短的PPC廣告系列。

營銷見解：付費搜索不附帶對隱私名稱的限制。 自然搜索會限制對關鍵字數據的訪問。 您可以使用Google Analytics（分析）來分析哪些關鍵字可以轉化以及它們的百分比和費用。 您可以將此見解直接輸入到自然搜索營銷中並改善結果。

A / B測試： PPC可讓您分別測試廣告，目標網頁和CTA。 您可以從這些結果中收集見解，並將其反饋到您的數字營銷工作中。

總而言之，設置良好的PPC帳戶易於管理。 這是一種低成本的潛在客戶產生方式。 如果您的電子商務業務要針對使用少量關鍵字的較小地理區域，那麼PPC可以幫助您在預算範圍內創造更多潛在客戶。 此外，您可以優化帳戶以控製成本並提高收益。

但是在某些情況下，PPC會花費您很多錢。 如果您定位到整個國家或進行國際宣傳，那麼費用將激增。