蛋糕、艾尔莎和专业知识：一个横向的 SEO 故事

现在是凌晨 3 点，我正煞费苦心地将冰糖贴在我为阿伦黛尔的艾尔莎女王建造的基座上。 我的眼睛布满了血丝，不知怎么的，我的头发上结了霜。

这应该很容易。

但这个已经成为我强迫症图腾的生日蛋糕，以这种速度永远配不上我女儿的生日派对。 当它看起来如此……令人不快时，谁会想尝试呢？

我是如何让自己陷入这种境地的？ 为什么我认为我可以自己做？

背景故事

让我稍微退缩一下。

我叫 Michele，是 Page One Power 的一名客户经理。 我从 2000 年开始从事市场营销和销售工作，并于 2004 年毕业于南加州大学马歇尔商学院，主修广告和促销。我选择这条道路是因为我很清楚自己擅长什么：帮助人们把生意做得最好它可能是。

但我真的很喜欢挑战。

最近我从传统营销过渡到在线营销。 这需要心理调整，但不同学科的原则保持不变。 我在在线营销方面更深入，在搜索引擎优化和链接建设的利基领域中导航。 我承认，链接建设是一种新的野兽。 熟悉搜索引擎背后的世界既困难又有益。

有时我觉得我要在奥兹的巫师窗帘后面探出头来。

许多与我交谈的潜在客户都有这种感觉。 他们像我一样在链接建设世界中导航，但这样做不是他们的工作。 虽然我很欣赏他们的 moxie，但我已经学会了有时 moxie 是不够的。

这让我想到了那个蛋糕。

挑战从来没有困扰过我

在我女儿的两岁生日时，我做了一个Hello Kitty蛋糕。 这是光荣的。

每一个细节都完美无瑕，软糖完美无瑕。 我的一位挚友 Amber 是一名专业的蛋糕装饰师，并亲切地指导我完成整个过程。 她向我展示了使用哪些工具以及如何使用，以及她在多年实践中掌握的每种技术。

Amber 看着我的肩膀，我发现自己是一个非常称职的蛋糕装饰师。

结果是一款糖果杰作。 不是吹嘘，但这真的是一块蛋糕。 因为它是粉红色的，是糖做的，上面是她心爱的凯蒂猫，给我的小女孩洛伊丝留下了深刻的印象。 当被问及她的三岁生日派对想要什么 - 什么都可以 - 她立即想起了Hello Kitty蛋糕。

“你再给我做一个小猫蛋糕好吗？” 她问。 “我喜欢我的小猫蛋糕。”

我的心膨胀了。 乐观地，愚蠢地，我决定给她做另一个美味的蛋糕。 我怎么可能说不？ “你想要小猫蛋糕还是想要一些不同的东西？ 你想要什么我都可以做。” 口，足。

小洛薇眼睛一亮，叫道：“我要冰宫蛋糕！”

洛伊斯和太阳系中的所有其他小女孩一样，迷上了迪斯尼电影《冰雪奇缘》及其冰雪女王的女主角艾尔莎。 这似乎是一个可行的要求。 做一个蛋糕，让它看起来像一个冰宫。 简单。 在我的Hello Kitty成功之后，这将是小菜一碟（呵呵）。

要是。

我会立即再次打电话给Amber进行监督，但不幸的是她刚刚搬走了。 这次是我一个人。 巡游当地的面包店，我考虑硬着头皮买一个专业人士制作的蛋糕。 附近的一家商店A Little Piece of Heaven 以其华丽的装饰和完美无瑕的细节吸引了我的眼球。

但是…… 200 美元或更多？ 这有点难以下咽。 我对自己打赌，我可以花更少的钱做一个同样漂亮的蛋糕。 是的，没问题！

面对面前的任务，我毫不畏惧，选择了 Pinterest 的蛋糕作为我的灵感来源：

我开始收集前一年所需的相同用品：预制软糖、染料、用于支撑的蛋糕串、用于装饰的雕刻工具、所有成分，以及该蛋糕独有的其他物品。 看着我的武器库，我感到一种压倒性的自信。 我已经在粉碎它。

我计划了蛋糕前的一周，并在 D 日之前花了三个深夜精心制作白巧克力雪花，并用可食用的微光涂上它们。 它们很漂亮——而且非常脆弱。

当真正的蛋糕层从烤箱里出来时，又湿又蓬松又美味，我的信心增加了。 我不太确定我从 1896 年波士顿烹饪学校的食谱中改编的奶油，但当它也变得美味时，我更加自信了。

我随意地涂上奶油糖霜和水果层，看起来均匀而顺利，让我陷入一种虚假的安全感。

然后我滚出来，小心地铺上第一层染色软糖。

令我沮丧的是，边缘不平整。 当我把边缘拉直时，软糖在多余的奶油区域上拉得很薄，留下裸露的斑点和气泡，膨胀成怪诞的土墩。

我直到十一点才意识到我与软糖的战斗持续了多久。 软糖层仍未完成，我需要尽快开始结构工作。

所以我招募了我（筋疲力尽的）丈夫，帕特里克，（从床上）帮助插入竹签，使蛋糕足够稳定，可以叠起来。

我对三个小蛋糕重复了上面的过程（我有没有提到我不会做一半的事情？）并巧妙地堆叠层，每一层在底部也有太多的软糖。 不用担心：只需将其塞入/隐藏在每个级别下，对吗？

错误的。 每一层的底部看起来就像是离开洗手间时把裙子塞进内衣里。

已经是凌晨1点了，我才刚刚开始装修过程。 诅咒它的每一步，我以某种方式在每一层的底部一层一层地排列着可食用的珠子。 但是我每设置两个，就有一个掉下来。 这很快就变成了一种极度沮丧的练习。

接下来，裂缝开始出现在拐角处看似随机的点上。 我试图巧妙地粘在烂摊子上的每一片精致的雪花要么立即破碎，要么损坏了软糖。

站在后面审视我的作品，我意识到整个蛋糕都在……倾斜？！？！

试图将蛋糕更牢固地移动到位，拉扯陷入困境的软糖，导致更多的眼泪和皱纹。 试图用其他装饰品盖住眼泪会造成更大的损坏，每次推拉都会拉伤不稳定的框架。

不知不觉间，已经快到凌晨了。 毫无疑问，我会在 Lowey 的派对上筋疲力尽，在那里我会放牧一群穿着公主裙咯咯笑的小女孩。

尽管我进行了研究、计划和粗略的经验，尽管我拥有大量工具，但还是出现了可怕的错误。 我沮丧地看着我倾斜的、浮肿的、皱巴巴的蛋糕，想知道：出了什么问题？ 我错过了什么？

带着鬼脸和呻吟，我意识到我想念琥珀了。 我缺少专业帮助。

第一次，我有一个真正的专业蛋糕装饰师的技能和指导来帮助我。 尽管我严格按照她的指示并记住了我需要的工具清单，但我仍然没有让她的专业眼睛注意到已经积累成相当大错误的小错误集合。

而这个不平衡的冰宫就是结果。

在专业人士的帮助下，世界变得不一样了。 专业人士会在第一次就正确放置软糖，会知道如何处理污迹、裂缝和眼泪。 专业人士甚至可以在问题开始之前解决这些问题。

对我来说幸运的是，我的冷冻蛋糕的目标人群是被俘虏的观众（还有三岁的孩子）。 他们所看到的只是艾尔莎在她甜蜜的冰宫里。 他们既没有注意到也没有关心任何让我如此强烈困扰的缺陷。

而且，实际上，就自制生日蛋糕而言，我的冷冻蛋糕实际上是一项令人印象深刻的努力。 尽管我很担心，但没有人因为我整晚都在关注的缺陷而责怪我。

Lois 喜欢她的蛋糕，即使它不是专业制作的。

我的凌晨 3 点实现

我自制的努力给我 3 岁的女儿留下了深刻的印象（我们会看看她十几岁的时候是否能持续下去）。 但在现实世界中，有对抗的竞争。 我的自制蛋糕会被专业人士吹出水面。

在我帮助潜在客户了解 SEO、链接获取和在线营销的价值的职业生涯中，我经常遇到自己动手的企业主或营销经理。

我尊重他们。 谁能责怪他们？ 尤其是网络营销，往往有一种“我可以自己做”的心态。

但是站在凌晨 3 点，我的头发上结了霜，我开始欣赏专业人士的不同之处。

谈到商业世界，没有人会给你回旋余地，因为你已经尽力了。 你需要真正拥有最好的东西来吸引陌生人的注意力。

我仍然为我辛苦工作的日子和对那个蛋糕的焦虑（哦，焦虑）感到遗憾。 还有我拒绝在专业蛋糕上花的 200 美元？ 在材料、我可能再也不需要的工具以及我花在糖衣上而不是引线上的时间之间，Elsa 蛋糕花了我 200 多美元。

我真正想要的只是享受我女儿唯一的三岁生日。 我得到了什么？ 一个倾斜的蛋糕，花了几百块钱，睡不着觉。

虽然我的女儿希望回顾她母亲为她的 Elsa 蛋糕所做的勇敢努力，但相信我：网络上没有人会对您的网站有同样的感觉。

有时聘请专业人士是值得的。