为什么语音搜索分析在企业手中是黄金

我又回来了，提供有关语音搜索的更多信息！ 惊讶？ 也许不是，因为我一整年都在宣传语音搜索的重要性。 让我再次跳回到我的肥皂盒上，谈谈一些略有不同的事情：深入研究 Google Analytics 和 Google Search Console 以帮助本地企业在语音搜索结果中排名的具体重要性。

为了从谷歌排名到获得更多客户，企业需要了解一件事：消费者行为。 用户为什么要做他们所做的事情？ 他们在找什么？ 搜索引擎算法如何适应这种行为？ 了解企业网站是如何被找到的，以及针对哪些特定关键字、搜索时长等，可以为为桌面、移动和语音搜索创建内容提供宝贵的见解。

语音搜索正在改变客户行为，并帮助我们更多地了解普通人的搜索方式。 继续阅读以了解有关审查分析如何改变您创建的内容的更多信息。

深入分析以了解用户意图和语音搜索

由于没有一种方法可以专门获得语音搜索流量分析，因此我们必须以其他方式进行处理。 企业需要分析的第一个原因是了解客户在搜索时的意图。 我们已经知道，当人们使用智能设备时，他们的搜索方式会发生变化——他们使用大量长尾关键词，说话也更健谈。 了解这些因素会改变企业理解（和适应）用户需求的方式。

让我们分解这张从 Google Analytics 中截取的 7 天截图，看看我们可以了解哪些消费者的意图。

• 那些搜索“建议本地”或类似搜索的人很可能知道他们正在寻找的公司名称。 根据其中四个关键字的较低跳出率，他们在网站上寻找特定信息并点击进入另一个页面以找到它。
• 对“ brownbook ”和“ get fave ”的搜索很可能是在寻找特定的目录，但由于我们在网站上排名较高的页面上有该目录的名称，因此他们点击了该目录。 然而，基于 100% 的跳出率，搜索者没有找到他们想要的东西。
• 搜索“业务描述示例”和“谷歌我的业务封面照片尺寸”最有可能是人们想知道具体答案。 他们都访问了页面不到一分钟，然后立即返回到搜索结果。
• 对于“业务描述示例”搜索，我们可能要考虑通过链接到我们提供的服务的产品页面来进一步优化页面。 由于在过去 7 天内只有一次搜索，因此在采取任何行动之前，我们需要查看该词组的搜索流量和其他几个因素。
• 对于“ google my business cover photo size ”搜索，我们不一定会采取任何优化措施。 由于我们希望将“Google 我的商家”放在搜索结果中，因此我们可以在此页面上添加提及，以将流量吸引到有关我们的“Google 我的商家”声明和优化服务的产品页面。
• 搜索“ claim google business listing ”的人可能是想要了解如何创建“Google 我的商家”列表的人，也可能是寻找提供此服务的公司的人。 根据跳出率，他们在网站上停留的时间不够长，无法阅读操作指南，因此他们可能正在寻找服务。 我们可以通过在顶部添加有关我们提供的“Google 我的商家”声明服务的信息来进一步优化这篇文章，并且将来可能会从此类搜索中受益更多。
• 搜索“数据聚合器”很可能是有人想找到的。 网站上不到一分钟的跳出率为 100%，这告诉我他们没有找到他们想要的东西。 由于这是一个非常通用的搜索，虽然我们喜欢将它放在搜索结果的顶部，但此时根据此搜索词进一步优化可能没有意义。
• 搜索“在博客或论坛上发帖对 seo 有帮助吗”是在寻找特定答案的人。 根据 100% 的跳出率和在网站上花费的不到一分钟，我们无法确定他们是否找到了他们正在寻找的答案。 他们或许可以返回搜索结果，看看其他人对这个话题有什么看法。 如果跳出率为零且退出率为 100%，它会告诉我们他们找到了他们正在寻找的确切答案，不需要或不想做额外的研究。 如果论坛发帖是我们提供的一项服务，我们将需要在更长的时间内更多地挖掘这个搜索词。 添加附加信息或链接到有关该服务的产品页面将是几种可以使用的策略。
• 搜索“如何在foursquare 上创建列表”意味着搜索者的意图是学习如何在此特定目录上创建企业列表。 他们很可能是 DIYer 并且不打算雇用某人。 在采取进一步行动之前，我想在更长的时间内查看此搜索词量。 一旦我获得更多信息，我们就可以设计一个策略来将用户吸引到我们的列表管理服务页面。

在确定或实施任何优化策略之前，还有更多因素，例如 SEMRush 等工具中该术语的整体搜索量、短语的变体、特定站点为该短语获得的搜索流量等。在这里解释意图时，我们只使用了 7 天的时间段。 在采取任何行动之前，我们实际上会使用更长的时间框架。

在谈论用户意图时，意图可能会或可能不会在用户的查询中明确表达。 了解使用了哪些关键字并不是了解用户意图的唯一重要部分。 企业还需要知道搜索者在哪里登陆以及他们正在寻求什么答案，无论他们如何表达他们的查询。

例如，当公司的内容和网站一直使用“律师”或“法律代表”一词时，业务领域的用户可能一直在搜索当地的“律师”。 了解用户最终试图从何处获得答案将有助于企业改变策略，为用户的搜索提供即时、准确的答案。

正如 Jenny Halasz 在她对 Search Engine Watch 的贡献中所说，“尝试将客户的意图与您的内容相匹配，寻求回答问题，并尽可能提供详细信息。 您现在为优化答案框而采取的相同步骤也将帮助您进行语音搜索。”

语音搜索分析影响企业的内容策略

用户意图并不是影响企业内容的唯一语音搜索分析部分。 与桌面搜索相比，学习使用语音搜索和移动搜索在 Google 上排名是一种完全不同的体验。 企业在计算机上的排名可能很高，但由于各种原因在其他搜索中排名不佳。 也许该网站加载速度太慢或在移动设备上显得不友好。

以上是来自 Google Search Console 的屏幕截图，显示了特定查询在 7 天内的移动流量。 虽然您无法像在 Google Analytics 中那样查看跳出率或退出率，但您可以查看与搜索查询相关的特定移动流量。 要了解和优化内容，不仅要深入研究 Google Analytics（分析），还要深入研究与业务相关的多种其他可用工具，例如 Google Search Console。

大约 22% 的语音搜索是围绕本地内容构建的。 因此，企业制定比以往任何时候都更突出位置的内容策略是有意义的，尤其是在移动设备上。 访问有关用户如何搜索本地企业的统计数据可以帮助企业定制他们的计划，以准确定位附近的客户。

此外，语音搜索分析可以帮助企业使用搜索者常用的特定短语。 它越能将流行的措辞融入到他们的内容中，企业就越有可能通过语音搜索获得客户。

让分析和工具指导您的本地 SEO 策略

尽管在语音搜索日益流行的过程中，一些 SEO 策略一直存在，但有一些方法专门针对语音搜索结果。 例如，由于搜索中“靠近我”用语的增加，许多企业现在更加重视位置。

此外，我们了解到 80% 的 Google Home 结果来自精选片段。 此信息鼓励更多企业以简洁、详细的方式回答问题，以便可以在精选片段中选取内容。 更多地了解语音助手如何选择他们突出显示的答案只会改善企业的 SEO 策略，尤其是当语音搜索成为一种更常见的在线查找方法时。

使用 SEMRush，企业可以确定哪些短语构成了特色片段。 这是显示如何应用该过滤器的屏幕截图。

正如我们之前所说，大量语音搜索是围绕本地查询构建的。 在 2018 年 BrightLocal 研究中接受调查的语音搜索者中，大约 46% 的人表示他们每天都会搜索本地企业的信息。 考虑到语音搜索的使用正在稳步增加，可以肯定地说，本地企业需要掌握该领域的最新趋势和工具。