如何进行 SEO 竞争对手分析

如果您正处于开发搜索引擎优化 (SEO) 活动的早期阶段，您可能已经了解了使活动取得成功的最困难的方面之一：应对竞争。

即使您在一个小众行业，或者如果您提出了一个全新的想法，您也可能会有竞争对手吵着要为相同的关键字排名或吸引与您相同的受众。 如果你现在不这样做，你很快就会这样做。

值得庆幸的是，您可以使用多种策略来管理您的竞争——但一切都始于 SEO 竞争对手分析。

什么是 SEO 竞争对手分析？

SEO 竞争对手分析可以采用几种不同的形式，但基本思想是相同的。 您将识别和研究最有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 中与您的业务竞争的公司和个人，不仅了解他们的表现如何，还了解他们目前使用的策略。

竞争对手分析不仅仅是对业务本身的完整分析，还侧重于 SEO 和在线营销的各个方面。

为什么要进行 SEO 竞争对手分析？

重点是什么？

这不仅仅是为了满足你的好奇心。 分析您的竞争对手将以多种方式帮助您的 SEO 活动：

• 更好地了解您的竞争对手。 首先，您将对竞争对手有更好的总体了解。 他们的威胁有多大？ 他们针对哪些人群？ 作为一家企业，他们最大的优势和劣势是什么？ 您可以在品牌战略、产品开发和制定长期战略目标时使用这些信息。
• 关键字优势。 仔细观察 SEO，SEO 竞争对手分析可以帮助您确定主要竞争对手强烈针对的关键字。 换句话说，您的竞争对手似乎主导了哪些关键字和词组？ 在许多情况下，您会想要避免这些，但如果您看到有希望的机会，您可能会篡夺他们的位置。

• 关键字弱点。 更有趣的是，您将能够看到竞争对手没有排名的高度相关的关键字和词组。 这些是您快速进入和排名的绝佳机会，而无需在此过程中消耗大量资源。
• 链接配置文件的优势。 同样，您将了解竞争对手反向链接配置文件的优势和劣势。 链接建设是 SEO 的一个重要元素，拥有各种强大、独特的链接可以让您几乎势不可挡。 那么，您的竞争对手从哪里获得最佳链接？ 您很有可能利用相同的资源和链接机会。
• 链接配置文件的弱点。 您还可以看到竞争对手的链接建设策略失败的地方。 他们没有使用哪些类型的资源？ 哪些链接或链接构建错误似乎使它们不堪重负？

您将把所有这些信息放在一起来选择新的战略目标，并调整您的执行。

第一步：确定你的竞争对手

在分析你的竞争对手之前，你需要知道你的竞争对手是谁。 在此阶段，您将创建一份顶级竞争对手的明确列表。 确保您至少确定一两个； 如果您正在寻找更详尽的内容，您可以查看五个或更多竞争对手。

您可以通过一些简单的头脑风暴来开始这一步。 与您在同一领域运营的最著名的公司有哪些？ 您最初认为谁是您最大的竞争对手？

从那里，您可以对与您的业务相关的关键字进行少量搜索。 例如，您可能会搜索“云存储服务”或“肯塔基州的律师事务所”之类的内容。 当您搜索多个相关术语时，哪些品牌和网站似乎最常出现？

您还可以在未来将新的竞争对手添加到您的分析中； 现在，记下对您的在线知名度构成最大威胁的竞争对手。

第二步：分析竞争对手的关键词

这一步和接下来的几个步骤实际上可以按任意顺序完成。 但出于我们的目的，接下来我们将查看关键字。

对于每个竞争对手，您将分解他们当前定位的关键字、他们当前排名的关键字和短语等。

您可以尝试手动执行此操作，但使用关键字研究工具（如 SEMRush 或 Ahrefs）要容易得多。 大多数工具，包括这些工具，都允许您免费访问有限数量的信息； 您可能需要注册一个免费帐户和/或开始免费试用。 之后，您需要为他们的服务付费。

如果您正在进行初步的竞争分析，或进行一次性研究，免费选项就足够了。

大多数平台的工作方式相似，但我们将以 SEMRush 为例，说明如何进行竞争性关键字分析。 您将首先输入竞争对手的域或您想了解更多信息的特定页面。

从那里，您将能够打开左侧的“有机研究”选项卡，然后单击“职位”。 在那里，您将能够看到此域当前排名的关键字和关键字词组的细分。 您还可以查看特定指标，例如它们的确切当前位置、该字词的典型搜索量以及与该字词关联的每次点击费用 (CPC)。

此外，您还需要查看“位置变化”。 在这里，您将能够看到竞争对手战略的重大变化； 例如，如果您看到特定关键字系列中的排名快速增长，则他们很有可能在最新推送中针对这些关键字。 如果他们对不同关键字系列的排名似乎在下降，他们可能会远离他们。

注意一般趋势和异常值：

• 您的竞争对手主导了哪些关键字？
• 哪些关键字和词组似乎丢失了？
• 每个竞争者看到什么样的势头，他们在哪里看到的？
• 您注意到哪些不寻常的关键字或动力类型？

请注意，大多数关键字研究工具还具有内置的竞争分析工具。 在这里，您可以输入您自己的域并生成由该工具本身生成的竞争对手和他们排名的关键字列表。 不要完全依赖于此，而可以随意将其用作您自己独立工作的补充。

第三步：阅读他们的内容

到目前为止，您应该知道内容是任何 SEO 策略的核心。 它有几个不同的目的； 它为您提供了一种在您的网站上包含关键字的媒介，它提高了您的权威，它帮助您获得和建立链接，甚至影响您的现场用户行为。 因此，需要考虑客观和主观变量。

我们已经研究了一个客观因素（关键字），并将在第五步中研究链接（与内容相关）。 同时，让我们对竞争对手的内容进行主观竞争分析。

最好的开始方式是阅读竞争对手的博客，看看他们在宣传什么样的场外内容。 问你自己：

• 他们涵盖哪些类型的主题？
• 他们的帖子多久了？
• 他们使用什么样的媒介？
• 哪些关键字似乎最流行？ 这一点尤其重要，因为您知道他们为哪些关键字排名。
• 他们使用什么样的关键字密度？
• 它们包括哪些外部链接？
• 这些帖子会收到什么样的评论和分享？

如果您想深入了解，可以使用 BuzzSumo 之类的工具对特定域进行搜索。 您将能够查看范围广泛的内容，根据社交媒体性能、链接数量和试图估计其整体性能的“总参与度”分数对其进行分析。

您可以在这里学到很多东西，而不仅仅是您的 SEO 策略； 您可以尝试为自己的广告系列复制哪些成功因素？ 你看到了什么弱点？

第四步：分析他们的社交媒体存在

社交媒体对您的 SEO 成功没有太大的直接影响，但它在推广您的内容、获得链接以及总体上提高您的品牌知名度方面发挥着强大的次要作用。

他们都不会拥有贾斯汀比伯的以下内容：

但是，它仍然值得竞争分析。

同样，最好的起点是源头。 问你自己：

• 他们使用哪些社交媒体渠道？
• 他们多久发布一次？
• 他们收到什么样的评论和参与？
• 这为他们的核心内容增加了多少价值？

您可以使用 BuzzSumo 的 Facebook 个人资料分析器来获取更多详细信息，或者使用其他工具来客观地了解他们的社交媒体帐户。

第五步：研究他们的反向链接配置文件

这可以说是您的竞争分析中最重要的一步，并且在很多方面都是最详尽的。 这是因为链接建设是任何 SEO 策略的关键； 没有链接，几乎不可能提高您的域权限。

如果您有兴趣深入研究反向链接配置文件分析，请务必查看我们关于该主题的完整指南。 我们将在这里触及一些高层次的观点。

本质上，您将对每个竞争对手进行反向链接配置文件分析。 为此，您需要借助工具。 我们喜欢使用 Ahrefs Keyword Explorer 或 Moz 的 Link Explorer，但有许多反向链接分析工具的功能类似。

使用关键字资源管理器和链接资源管理器，您将获得有关您输入的每个域的大量信息。 您将了解它的域权限、链接域的数量、入站链接的数量和排名靠前的关键字。 您还可以深入研究指向域的各个链接，并导出数据以执行更详尽的分析。

我实际上喜欢像这样构建一个关键字矩阵：

关键字矩阵可以帮助您真正理解和执行策略。 了解您的竞争对手并了解您的关键字是一回事。 知道如何使用这些数据击败他们是另一回事。

关键字矩阵将您的竞争对手、他们的关键字（以及关键字的相对难度）与您想要排名的着陆页并列映射。 这将为您提供更多关于锚文本、登陆页面和整体 SEO 链接构建策略的行动计划。

最终，您需要回答以下问题：

• 他们有多少个链接？ 指向该站点的链接的绝对数量可以告诉您有关该竞争对手的活跃程度的很多信息。
• 他们使用哪些来源？ 注意链接域的数量？ 哪些强大的领域似乎赋予了最大的权威？ 他们一遍又一遍地使用哪些？ 这些可能是您自己的广告系列中潜在的强大来源。
• 他们的主页与内部链接的比率是多少？ 主页链接通常更有助于建立权威，但内部链接更容易建立，同时提供更多相关性。 他们的比例是怎样的？
• 他们有多少 follow 和 nofollow 链接？ 同样，您会想查看与他们的 nofollow 链接相比，他们有多少标准链接。
• 他们使用什么样的锚文本？ 锚文本通常包括关键字和短语，但也可能是纯自然的。 从他们的战术选择中学习。
• 是否有损坏的链接？ 如果您发现一个损坏的链接，您将有一个重要的机会自愿向发布者提供一个替换链接——一个指向您自己网站的链接。 在此处阅读有关与断开链接相关的 SEO 策略的更多信息。
• 他们是否使用重定向？ 重定向可以告诉您有关其反向链接基础架构的更多信息。
• 你有没有发现任何可疑的东西？ 在某些情况下，您可能会注意到异常的链接活动。 例如，您可能会注意到一个非常高的域权威分数，但缺乏支持它的链接； 如果是这种情况，则可能表明您的竞争对手通过限制在 PBN 中的爬行来“隐藏”他们的链接。 您可以在此处了解有关 PBN 的更多信息。

在分析过程中，请记住相关性不等于因果关系； 仅仅因为您的竞争对手正在使用特定的策略并且表现出色并不意味着该策略是他们成功的原因。 在许多情况下，您会发现竞争对手使用各种不同的策略，其中一些值得怀疑，而另一些则令人反感； 在得出结论时要考虑许多因素。

SEO 竞争对手分析：现在怎么办？

此时，您将拥有大量有关竞争对手 SEO 策略的数据，包括有效的策略和失败的策略。 你应该如何处理这些信息？

有几种可能：

• 镜像。 如果竞争对手正在使用有效的策略，为什么不尝试为自己使用呢？ 这就是镜像背后的哲学。 这并不总是适用于关键字定位或内容开发； 如果您尝试在此处采用相同的策略，您将面临更大的竞争压力。 但是，镜像对于链接构建非常有效。 如果您的竞争对手吸引了来自知名来源的大量链接，这可能意味着这些相同的来源愿意链接到您。 你在同一个行业工作，所以如果你的内容足够好，这些可能代表你的反向链接配置文件的重要补充。
• 低竞争关键字定位。 当竞争对手已经拥有强化的地位时，挑战他们对关键字的主导地位并非不可能。 但是，如果您想要更快、更省力的结果，最好寻找与您的品牌相关且竞争较少的关键字。 SEO 竞争分析将向您介绍竞争对手没有排名的关键字，因此您可以将它们用于自己的用途。
• 头脑风暴。 SEO 有一种主观艺术。 虽然处理数字和在数学上规划不同的策略是可靠的策略，但偶尔退后一步思考工作的定性特征也很重要。 例如，您如何使您的内容“更好”？ 你怎样才能从你的读者和粉丝那里得到更积极的回应？ 竞争性研究为您提供了一个绝佳的起点供您考虑。

结论

SEO 竞争对手分析可以帮助您更好地了解您在 SEO 领域的竞争，并积极努力避免或直接挑战这些竞争对手。 这不是一次性策略； 当您了解有关 SEO 的更多信息并调整您的广告系列时，您需要定期进行分析。 但是，一旦您在分析中获得了一些竞争信息，您就可以更好地主导 SERP。

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