你应该不惜一切代价避免的 19 个 SEO 错误
已发表: 2021-05-23要做好 SEO，您必须做好很多事情。 但也有一些事情你可能会出错。 以下是您应该不惜一切代价避免的 19 个 SEO 错误。
收听这篇文章的播客：“10 个常见的 SEO 错误以及如何避免它们”（11 分 2 秒）
#1 - 不做关键词研究
这似乎是 SEO 错误的明显特征——但令人惊讶的是，写他们想写的内容而不是人们正在搜索的内容的人数令人惊讶。
您在 SEO 中做得好的唯一方法是编写人们正在搜索的内容。
了解您要撰写的主题是否有受众的唯一方法是通过关键字研究。
换句话说，您想写的主题是否有搜索量？
但搜索量只是等式的一半：您还需要查看该关键字的竞争情况。 如果竞争太激烈，您将永远不会在该主题的第 1 页上排名。
这就是为什么关键字研究是搜索量和竞争之间的平衡行为。
我看到网站所有者一遍又一遍地做的绝对会扼杀 SEO 潜力的事情是建立一个内容策略，而不是通过可靠的关键字研究来提供信息。
新网站通常会在围绕关键字构建的内容上花费时间和金钱，这些内容已经建立的网站已经获得了大量排名，在 SERP 中取得任何进展的希望很小。
- 塞巴斯蒂安·谢弗
blogrolling.com
#2 - 忽略搜索意图
人们在 SEO 中犯的另一个错误是无法理解搜索意图，也称为搜索者意图。 这就是搜索查询背后的目的：当人们在 Google 中输入关键字或关键字词组时，他们在寻找什么？
从广义上讲，当人们访问搜索引擎时，他们会输入三种不同类型的搜索查询之一：
- 航海
- 信息性
- 事务性
导航搜索是指搜索者输入网站名称，例如 CNN 或亚马逊或 YouTube。
导航搜索与任何其他类型的搜索的不同之处在于搜索者想要访问他们已经知道的特定网站。
信息搜索就像它所说的那样，是对信息的搜索。 一个例子是“有史以来票房最高的电影”：
交易搜索是由想要购买某物的人进行的搜索。 例如“男士跑鞋”或“电视壁挂式安装”。
但这三个类别实际上只是搜索意图的基本内容：还有更多内容。
搜索意图是准确了解搜索者在 Google 中键入搜索查询时正在寻找的内容。
这是一个例子。
前几天我想写一篇关于如何将文章变成播客的文章。 我想让读者了解我使用的整个过程：您需要什么设备、所需的软件以及如何选择一个平台来托管您的播客。
但是当我在谷歌中输入我的目标关键字时，我发现结果都是关于将文本转换为音频的人工智能应用程序。 换句话说，当人们搜索“将文章转为播客”时，他们并不是在寻找我想写的那种文章。
如果我继续写那篇文章，它永远不会在搜索结果中排名，因为它未能解决该关键字短语背后的搜索意图。
总而言之：如果您无法理解关键字背后的搜索意图，您的文章将永远不会在搜索结果中排名，这就是为什么这是人们所犯的重大 SEO 错误之一。
我最大的 SEO 错误是忽略了搜索意图。 当然，我听说过它，甚至在我的 SEO 指南中写过它。 但是当谈到运行我自己的网站并为博客编写内容时，我根本没有关注用户的搜索意图。 结果：低排名和转换率。
为了解决这个问题，我不得不重写很多内容，并总体上修改网站的树结构。 不要犯同样的错误并立即探索某些关键字的搜索意图。
- 朱莉娅·布罗娃
温彻网
有关如何理解搜索意图的提示，请参阅我的文章：用户意图 - 为了更好的 SEO，您需要了解的一切。
#3 - 为搜索引擎而不是人类写作
另一个容易落入的陷阱是为搜索引擎写作。 请记住，最终是人类在消费您的内容。 如果他们喜欢，他们会坚持到最后，如果他们不喜欢，他们会早点离开。
这就是所谓的用户参与度，算法会非常密切地关注它。 这就是为什么你需要为人类写作，而不是为搜索引擎写作。 确保您的内容 (1) 回答了搜索查询，(2) 提供了价值，以及 (3) 阅读良好。
如今很容易陷入所有 SEO 规则中，而忘记了您网站的主要目标或创建内容。
我见过我的客户犯的最大错误是在为博客和时事通讯创建内容时只关注关键字。 他们非常关注这一点，有时甚至使用人工智能的帮助，结果听起来很机器人。
当您过分关注关键字或想要拥有一个结构完美的博客时，您就会遗漏与读者实际联系的最重要的关键元素：人为因素。
为您的读者写作非常重要，当您创建内容时要考虑到您的读者，因此它引人注目、有趣，而且听起来像是您写的。 否则它会喜欢个性，它绝对会影响页面的持久性、转换率，并且在新闻通讯的情况下，打开率和点击率。
艾比赫尔曼
snapagency.com
#4 - 编写缺乏话题权威的细化内容
即使在搜索结果的第 1 页上，也有很多“单薄”且缺乏实质内容的内容。
这意味着，如果您可以撰写提供更多背景信息、提供更多示例、包含更多您自己的想法或经过更好研究的文章，您的内容将上升到顶部。
那是因为主题权威——一篇文章对主题的覆盖程度——是一个排名因素。
#5 - 没有快速切入正题
这是搜索引擎优化的主要错误之一：漫无边际的介绍。
当搜索者点击搜索结果中的某个页面时，他们正在扫描文章以查看它是否回答了他们刚刚在 Google 中输入的查询。
如果搜索者在前两三个句子中看不到他们的关键字或关键字词组，他们会点击后退按钮并转到搜索结果中的下一页。
谷歌会将其记录为反弹。 跳出太多，您的页面将开始在搜索结果中下降。
这就是为什么你必须快速抓住重点：在前 100 到 200 个单词中告诉读者你理解他们的问题并且你有答案。
不要使用冗长冗长的介绍，通过使用简短有力的句子来快速切入主题，确保读者了解他们在寻找什么，并且拥有他们正在寻找的信息。
#6 - 跳过标题标签和元描述
标题标签和元描述告诉搜索引擎您的网页是关于什么的。
但它们也会出现在您的 SERP 片段中，因此它们就像您网页的广告一样。 在这里，您可以说服搜索者您的页面（而不是其他页面）是他们应该点击的页面。
因此，标题标签和元描述是使该领域向您有利的绝佳机会。 如果您将这些字段留空，搜索引擎将为您填充它们，并且不会像您选择的措辞那么好。
当然，Google 不会总是使用您提供的标题标签和元描述。 但是，如果您填写这些字段，至少您有机会按照您想要的方式塑造您的 SERP 片段。
在 Yoast SEO 免费插件中添加标题标签和元描述很容易：
#7 - 忽略网站速度
这是您无法承受的 SEO 错误之一。
在 2018 年 7 月的“速度更新”中，Google 提醒所有网站，慢速网站的排名不会与速度快的网站一样高。
如果您的页面加载时间超过 2 秒，您的排名就会受到影响。
以下是加快网站加载速度的三种最有效方法：
- 更改为具有更快服务器响应时间的 Web 主机
- 减少 WordPress 网站上的插件数量
- 使用缓存插件，例如 WP Rocket 或 W3 Total Cache
来源
无论您在 SEO 上投入了多少资金，如果您的网站显示内容的时间过长，一切都将一事无成。
幸运的是，有几种方法可以解决这些问题：例如，删除过大的图像会降低带宽使用率，修复重定向会提高服务速度，删除不必要的脚本会加快站点的加载时间。
这些都是优化导航并从您的 SEO 工作中受益的简单但非常有效的方法。
——大卫·马歇尔
性能公司
有关如何使您的网站更快的提示，请参阅我的文章：如何减少 WordPress 中的服务器响应时间（27 个提示）。
#8 - 忘记添加架构标记
架构或结构化数据标记是一种微数据，它告诉搜索引擎如何索引您的内容。
它对 SEO 很重要的原因是，当您的网站上有架构时，Google 将能够为您的 SERP 片段为您的网站提供“丰富的结果”。
有了丰富的结果，您的 SERP 片段将在其他片段中脱颖而出，从而提高点击率 (CTR)。 而且由于自然点击率是一个排名因素，您的页面将在搜索结果中上升。
有关如何向您的网站添加架构标记的提示，请参阅我的文章：WordPress 网站的丰富代码片段（如何在 3 分钟内添加它们）。
#9 - 忘记添加内部链接
为新文章添加内部链接是一项经常被遗忘的任务。 但内部链接是 SEO 的重要组成部分。
相关文章之间的内部链接创建主题集群，向搜索引擎显示您的网站具有围绕特定主题的主题权威。
通过向访问者展示密切相关的内容，内部链接可以让访问者在您的网站上停留更长时间。 这会降低跳出率并提高您网站的整体 SEO。
对于您发布的每篇新博客文章，您都应该添加传出内部链接和传入内部链接。 如果您认为这听起来像很多工作，那就是！
这就是为什么我使用 WP 插件来做到这一点：Link Whisper 为您做内部链接。 这是安全的，因为您仍然需要批准每个链接，但是需要 30 到 45 分钟的时间只需 1 或 2 分钟。
当我们讨论内部链接的主题时，这是另一个 SEO 错误：未将链接设置为在新选项卡中打开。 如果您的内部链接设置为在同一选项卡中打开，您的访问者在点击您文章中的内部链接时将“丢失”您的页面。 这将减少您文章的“页面停留时间”指标。
因此，始终将内部链接设置为在新选项卡中打开：
有关如何向网页添加内部链接的更多提示，请参阅我的文章：WordPress 中的内部链接 – SEO 的最佳实践。
#10 - 关键字填充
关键字填充在 15 或 20 年前曾达到鼎盛时期，但它仍然存在。
这是使用要排名的关键字加载页面和/或元标记的做法。 这完全是在浪费时间，因为现在的算法基于上下文和语义索引，而不是关键字密度。
更重要的是，关键字填充会引发难以恢复的谷歌惩罚。
我见过的最糟糕的 SEO 错误都涉及关键字填充。
它不仅对您的排名有害，而且完全让读者望而却步。 它贬低内容并在您和您的潜在客户之间造成不信任的态度。
以有意义的方式创建无缝编织关键字的高质量内容是当今数字营销领域的唯一出路。
文森特·德莱托
wordagents.com
#11 - 网站不适合移动设备
大多数人使用手机访问互联网。
因此，如果您的网站不适合移动设备使用，您很可能会错过许多通过手机浏览网页的个人的商机。
此外，谷歌认为移动优化是高 SEO 排名的要求之一，所以如果您的网站不适合移动设备，
您的搜索引擎优化排名肯定会下降。
泰勒·加恩斯
boxoutmarketing.com
#12 - 优先考虑流量而不是转换
搜索引擎优化不仅仅是为了获得大量的流量——它还与转化有关。
很容易了解您使用的哪些关键字词组带来了流量，然后当您无法为那些竞争激烈、排名靠前的关键字排名时感到失望。
有时，即使是流量较低的关键字也更好，因为它们更具体。 它有助于获得第一页排名，这有助于推动更多的销售。
您可以找出哪些关键字带来更多流量的唯一方法是跟踪它们。 您可以使用分析包来设置转化跟踪。
然后你可以比较它们，看看是什么带来了更多的流量。
它将帮助您更好地了解如何从整体上优化您的网站。 它还会告诉您该努力的地方和不该努力的地方。
克里斯蒂安·韦利奇科夫
twiz.io
#13 - 不建立反向链接
我看到人们犯的最大错误不是专注于获得反向链接。
我有无数客户谈论他们的页面搜索引擎优化，只关注页面速度，然后不明白为什么他们没有排名。 您必须拥有指向您网站的反向链接，才能在 Google 眼中获得可信度和信任。
杰西卡·罗兹
createitwebdesigns.com
有关如何建立网站反向链接的提示，请参阅我的文章：2021 年获得高权威反向链接的 11 种“可行”方法。
#14 - 锚文本的不当使用
您是否曾经阅读过一篇文章并注意到内部链接带有锚文本（例如“单击此处”）的超链接？
如果是这样，您就已经目睹了 SEO 的失误。
任何内部链接的锚文本都应始终描述页面上的内容。 这为搜索引擎和读者提供了有关页面主题的上下文。 您的排名越好，搜索引擎就越容易了解您的网页是关于什么的。
凯瑞·洛佩兹
incrementors.com
有关如何使用锚文本的提示，请参阅我的文章：什么是锚文本以及如何使用它而不会受到处罚。
#15 - 不使用支柱页面策略
使用支柱页面策略可以使内容更有条理，并为您的受众提供用户友好的体验。
支柱页面是一个页面上 Web 内容的集中概述，它还提供指向其他相关博客文章的链接以进行更深入的解释。
此策略将快速对您的网站进行排名，并将增加您的博客或内容在搜索中的 TOP 位置的可见性。
伊戈尔·阿维顿
avidonmarketinggroup.com
有关如何使用支柱页面策略的提示，请参阅我的文章：什么是主题集群以及如何使用它们以获得更好的 SEO。
#16 - 不进行 SEO 审计
SEO 最常见的错误是没有对您的网站进行定期审核。
这极大地影响了查看者如何看待您的网站。 他们觉得友好吗？ 导航容易理解吗？
这些事情加起来会带来积极的用户体验，但这一方面往往被忽视并被视为理所当然，从而导致可能危及网站功能的更大问题。
通过不时审核来改进您的 SEO。 这有助于您改进网站的搜索引擎优化、加载速度和内容质量。
马丁·卢南东克
创始人jar.com
#17 - 无意中阻止了搜索引擎机器人
我犯过的最大的 SEO 错误是当我在一个登陆页面上工作时，我试图将其排在 SERP 前 10 名中。
我对其进行了一些调整，作者实施了这些更改。 但突然间，谷歌停止在 SERP 上显示 URL——它甚至没有出现在前 100 个搜索结果中。
分析问题后，我发现 CMS 中的“允许搜索引擎在搜索结果中显示此帖子”已关闭 - 该页面有一个“noindex”标签。
这是我在 5 年 SEO 职业生涯中遇到的最大错误。
杰克奥特曼
思想者网
#18 - 忽略社交媒体
我发现的一个很大的 SEO 错误是很多公司不使用他们的社交媒体或公共关系团队来建立链接。
他们会创建一个页面，从不在社交媒体上分享他们的内容，让潜在和实际客户悬而未决。
建立有目的的关系、利用社交媒体的力量以及与您的客户群互动对于建立链接也非常重要。
玛雅人
interface-design.co.uk
#19 - 滥用 302 重定向
虽然我们已经看到了许多 SEO 失误，但无疑有一个是大错特错的。
一家全国知名的食品品牌客户，其网站拥有超过 10 万个索引页面和大约相等数量的每日访问者，经历了完整的网站重新设计和开发，包括重新格式化数千个 URL 以使其更适合用户和机器人。
但是，在实施后，负责重定向的 SEO 将其编码为 302，而不是 301。
结果：大约 90% 的排名和网站流量几乎立即下降。
幸运的是，问题得到了解决，但在数周内未能解决，而且在内部调查未能设计出有意义的解决方案之后。 不幸的是，收入出现了可衡量的巨大损失，负责的 SEO 因失误而失去了工作。
内特·尼德
搜索引擎优化
结论
这是人们常犯的 19 个常见的 SEO 错误。
请记住，在 SEO 中，错误的另一面是一个强大的提示，可以将您的网站推到搜索结果的顶部。
因此，将这些 SEO 错误视为将您的网站提升到自然搜索新水平的机会。
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