标题标签优化——提高自然点击率的 10 个技巧
已发表: 2021-04-29标题标签优化是 SEO 的一个方面，它可以为相对较少的工作带来巨大收益。 因此，这是优化网页以进行自然搜索时应该注意的第一件事。
在本文中，我将解释 (1) 什么是标题标签，(2) 为什么它们如此重要，以及 (3) 如何编写它们以获得更多点击您的网站。
什么是 SEO 标题标签？
标题标签是位于网页头部的一段代码。 但是，标题标签不会创建访问者可以在网页本身上看到的任何内容。
相反，它告诉人们和其他平台网页的标题是什么。 换句话说，标题标签是一个“元”元素——它标识页面的内容。
标题标签主要显示在三个地方：a) 搜索结果中的 SERP 片段，b) 浏览器选项卡，以及 c) 社交媒体帖子。
在 SERP 片段中，标题标签创建了可点击的蓝色链接：
在浏览器选项卡中，标题标签显示为页面的标题：
在社交媒体帖子中，标题标签显示为帖子的标题：
SERP 片段中的标题标签
到目前为止，标题标签最重要的作用是在 SERP 片段中。 这是您的网页的标题，就像在 Google 或其他搜索引擎中浏览搜索结果的人所看到的那样。
它是指向您网页的可点击链接，通常包含 55 到 70 个字符：
H1标签与标题标签
人们经常对标题标签和 H1 标签感到困惑。
那是因为它们都为您的网页创建标题。
但不同之处在于：H1 标签创建了一个显示在网页本身上的可见标题，而标题标签创建了一个“元”标题，它不会显示在页面本身上，而是告诉人们和其他平台页面是什么关于。
还有另一个区别：H1 标签和标题标签的内容可以而且经常完全不同。 这样做的原因是标题标签的空间非常有限（最多 70 个字符），而 H1 标签没有限制。 所以标题标签往往比 H1 标签简洁得多。
虽然 H1 标签和标题标签通常包含相同的关键字，但措辞和长度有很大不同，如下图所示：
桌面版与移动版上的标题标签
在我向您展示如何编写杀手级标题标签之前，您还应该了解关于标题标签优化的另一件事。
标题标签在桌面和移动设备上的显示方式有所不同。 在移动设备上，标题标签跨两行显示，而在桌面上只占一行。
此外，在撰写本文时（2021 年 4 月），在桌面上显示良好的标题标签可能会在移动设备上被截断，如下图所示：
为确保您的标题标签在桌面和移动设备上都能很好地显示，请使用 Yoast 的免费 SEO 插件中的“Google 预览”功能（有关详细信息，请参见下文）。
为什么标题标签很重要？
标题标签很重要，因为即使您的页面在 Google 上排名前 10，您仍然需要说服用户点击您的 SERP 片段。 实际上，您的标题标签就像是您网页的文字广告。
我们都知道，引人注目的标题在社交媒体和电子邮件主题行中很重要 - 在 Google 的第 1 页上也是如此。
事实上，标题标签非常重要，以至于 Moz 将它们描述为“仅次于内容的第二个最重要的 SEO 页面因素”
事实上，标题标签优化对 SEO 有如此大的影响，以至于它在快速获胜（小努力，大结果）方面取得了胜利。
底线是：如果你想提高你的排名，首先要看的是你的标题标签。
如何编写有效的标题标签
既然我们已经介绍了标题标签是什么以及它们为什么重要，让我们看看标题标签优化：如何编写有效的标题标签。
以下是编写标题标签的十个技巧，可以让您从搜索结果中获得更多点击：
01 - 获得正确的长度
标题标签优化的第一条规则是使长度正确。
截断的标题标签不仅看起来很糟糕，而且还意味着您的部分消息丢失了。 这意味着您的标题标签效果不如预期。
标题标签的允许宽度实际上是基于像素而不是字符。 这是因为字符占用的空间量不同（例如，大写的“W”比小写的“i”占用更多的空间）。 但是字符比像素更容易计算，因此这是最常用于标题标签的度量。
SERP 中标题标签的允许宽度会不时变化，但在 2021 年，大约为 55 到 60 个字符。 如果您有疑问，请安装免费的 Yoast SEO 插件并使用预览工具检查您的标题标签是否太长。
02 - 看看现有的标题标签
谷歌第 1 页上显示的任何内容都在那里，因为它有效。 因此，将您的关键字输入 Google 并查看 SERP 中的标题标签。
这里的想法不是复制任何内容，而是了解搜索结果中的内容。 看看你是否能想出一个没有人想到的现有标题的变体。
03 - 准确
没有人会从误导性的标题标签中受益：用户不会，搜索引擎不会，您也不会！
始终确保您的标题标签准确地描述了您的页面内容。 如果没有，搜索引擎可能会用他们自己的标题标签替换您的标题标签。
04 - 包括您的主要关键字
标题标签优化的另一个关键部分是包含您的主要关键字。
请记住，当人们浏览搜索结果时，他们正在寻找刚刚在 Google 中输入的关键字。 将关键字尽可能靠近标题标签的开头 - 这使得搜索者更容易看到它，并且不太可能被截断或截断。
05 - 不要用关键词填充你的标题标签
只是一组关键字的标题标签不会给人类搜索者或搜索引擎算法留下深刻印象。 所以绝对不要这样做！
06 - 包括福利
搜索结果竞争激烈：其他九页都在争夺搜索者的注意力。 因此，您需要向搜索者明确表示，点击您的标题标签对他们有好处。
以下是一些具有优势的标题标签示例：
07 - 使用好奇心
营销中的一个强大工具是所谓的“好奇心差距”。 正是在那一刻，您意识到自己没有和认为应该拥有的信息。
我们都容易受到好奇心的影响，所以试着在你的标题标签中使用它们。
这是一个经常使用的示例：“培养快乐青少年的 7 个技巧（#3 会让您感到惊讶）”。
即使您知道这是一个引人注目的伎俩，但仍然有一个唠叨的疑问，#3 可能是您不知道的提示。 找出……的唯一方法是点击文章。
另一种激发好奇心的方法是使用“the”这个词，如“你需要知道的7个技巧”。 每当你使用定冠词（“the”）时，它会让读者想知道这些东西是什么。 它们不仅仅是任何技巧——它们是“7 个技巧”。
有意识或无意识地，你的一部分需要知道它们是什么。
08 - 使用括号和其他特殊字符
使用方括号、加号、问号、感叹号、连字符和其他特殊字符。
标题标签优化的很大一部分只是从其他 SERP 片段中脱颖而出。 这就是特殊字符的用武之地，如下例所示：
09 - 查看付费广告中的标题
如果在自然搜索结果旁边显示广告，请注意这些广告中的标题。
人们为这些广告付出了高昂的代价，他们这样做的唯一原因是这些广告是否正在转化。 换句话说，这些标题正在取得成果。
10 - 在你的标题中使用情绪触发词
众所周知，大多数购买都是基于情感。 这同样适用于人们在搜索结果中点击的链接。
这就是为什么你需要在标题中至少使用一个触发情绪的词。
以下是触发情绪的常用词列表：
7. 如何测试你的标题标签
您可以通过安装免费的 Yoast SEO 插件从 WordPress 仪表板中测试您的标题标签。
在博客文章的编辑页面上，向下滚动直到找到 Yoast 模块。 您将看到两个按钮，您可以在其中切换标题标签的桌面视图和标题标签的移动视图：
你也可以使用 Moz 提供的这个免费工具：
结论
标题标签优化应该是您发布的每个网页的 On-Page SEO 的关键部分。 这是您告诉搜索引擎和人们您的页面是关于什么的机会。
搜索结果是竞争激烈的领域：精心设计的标题标签将为您提供微小的优势，将您的页面推向更高的 SERP。
相关文章
- 如何在 WordPress 中添加元标签（使用 3 个不同的插件）
- 博客文章的 SEO – 2021 年排名更高的 13 个技巧
- 17 个很棒的元描述示例 + 关于如何编写它们的提示