SearchFest 2016 报道——第一页电源回顾

已发表: 2021-10-08

上周，我们来自 Page One Power 的八个人有幸参加了在波特兰举行的 SearchFest 2016（恰巧是最后一届 SearchFest）。

我们的 P1P 团队包括：

  • 乔恩·鲍尔
  • 扎克·鲍尔
  • 科里·柯林斯
  • 迈克·布莱恩特
  • 尼古拉斯·希莫纳斯
  • 科林·埃格尔斯顿
  • 迈克尔·约翰逊
  • 还有我自己。

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这是一次旋风般的波特兰一日游（上午 6:00）和返回博伊西（晚上 11:00），但我们从令人难以置信的演讲者阵容中收集到的信息和见解非常值得。 这篇文章旨在回顾我们参加的精彩会议，并为那些没有幸参加的人提供一些亮点。

事不宜迟，让我们回顾一下 Moz 的 Pete Meyers 博士的开幕主题演讲。

SEO 答案排名 #0 – Moz 的Pete Meyers 博士

主要概念：如何在精选片段中排名。

Pete 博士的演讲集中在精选片段的工作原理，以及如何让您的内容出现在那里，他称之为“排名#0”。 虽然许多人认为 Google 在 SERP 中直接返回答案的能力是对流量的威胁，但 Pete 博士解释了为什么他认为这是 SEO 的绝佳机会。

关键要点

  • Google 致力于精选精选片段。
  • 即使您没有排名第一（只需要在第一页），您也可以在代码段中排名。
  • 研究表明，人们正在点击精选摘要结果。
  • SEO 和网站所有者不应该害怕 Google 窃取他们的内容。
  • 事实问题通常由知识图来回答——如何、为什么以及暗示什么是精选片段的好问题。

要全面了解 Pete 博士的演讲，您可以在此处查看他的幻灯片：

皮特博士解释说，谷歌致力于在搜索结果中提供精选片段，他认为这是对移动设备的又一次推动。 由于移动屏幕较小，因此尝试直接在结果中回答问题是有意义的。

Pete 博士还强调了成为语音搜索精选片段的好处，它只返回一个答案（精选片段）。

你没有得到链接，但你得到了归属，你是唯一的答案——非常强大。

关于 SERP，Pete 博士将摘要部分中的排名称为“排名 #0”，他指出这可能是提高知名度的合法 SEO 捷径。

即使您排名第 10，只要您在第一页上排名，您仍然可以在丰富网页摘要中出现（排名第 0）。

皮特博士说，目前排名#0 有点像狂野西部。 除了通过第一页的初始权威障碍之外，在丰富片段中排名的最佳方式是相关性和最佳答案。

Pete 博士还讨论了丰富的片段为商业企业提供了多少机会。 如果您针对正确的问题并留下强大的线索，您就可以引导您的客户从 SERP 走上转换之路。

忘记关键词——这里是如何制作内容来发展你的业务——Arnie Kuenn 的 Vertical Measures

主要概念：创建人们实际搜索的内容。

Arnie Kuenn 的会议重点介绍了如何创建对受众进行排名并向其提供价值的内容。 Arnie 解释说，内容营销是在不销售或中断的情况下向客户提供相关、有用的内容的艺术。 您不是推销产品和服务，而是提供让客户更了解情况的材料。

关键要点

  • 最有效的内容类型关注 - 成本、问题、比较、评论和最佳列表
  • 创建内容时，请考虑您的业务每天都会被问到哪些问题
  • 考虑用于创建内容活动的“中心辐射”模型

你可以在这里找到 Arnie 的完整幻灯片：

Arnie 详细介绍了五种不同类型的内容，它们非常适合提高参与度和搜索性能，并在他的演示中提供了示例。 这些形式的内容包括：

  • 成本——直接回答与您的产品/服务成本相关的问题
  • 问题– 解决与您的产品/服务相关的任何问题，并提供解决方案
  • 对比。 – 比较您所在行业的不同产品/服务
  • 评论– 集中收集或汇总您的利基市场中的各种供应商（包括竞争对手）的评论
  • 最佳- 突出显示您所在行业的顶级公司（再次，包括竞争对手）的列表，并解释了为什么它们是最好的

Arnie 还提供了一些关于内容构思和创作的专家建议。 他的第一个建议是利用你的员工。

他还建议对人们经常搜索的相关主题和问题使用 Google 建议。 滚动到谷歌搜索结果底部还会显示相关搜索，可以提供更多想法。

Arnie 解释了他们在他的公司 Vertical Measures 中使用的“中心辐射”内容模型。 此模型的一般过程是创建“中心”内容（电子书、白皮书、案例研究等）的核心部分并对其进行门控。 然后，您推出“辐条”（网络研讨会、博客文章、播客等），所有这些都与中心相连并返回中心。 Arnie 解释说，这是一个持续的过程，Vertical Measures 通常每 90 天启动一次。

Kaizen-Style Link Building – Point Blank SEO 的 Jon Cooper

主要概念：使用 Kaizen 哲学有条不紊地改进您的链接建设。

Jon Cooper 的演讲完全是关于将 Kaizen 哲学应用于链接建设，以提高效率和成功。 乔恩解释说，现代链接建设是与真人一对一的外展。 并且您必须不断地衡量您的结果，并使用这些数据随着时间的推移稳步变得更好和更高效。

关键要点

  • 在链接建设中衡量的最关键的事情是时间
  • 使用数据和研究来确定哪些任务可以自动化
  • 每个链接的成本是进入链接的人工时间
  • 跟踪拒绝原因并从中学习

乔恩的演示幻灯片可以在这里找到：

在整个演讲中，Jon 强调了衡量和跟踪您正在做的事情的重要性。

这允许您慢慢地勾选每个框并弄清楚链接项目中真正发​​生了什么。

乔恩强调了链接建设中值得衡量的三个关键方面：

  • 时间
  • 探矿成功
  • 外展成功

一些外展技巧包括使用电子邮件验证器避免电子邮件退回，通过引用其他已链接的权威来使用社会证明，以及反映潜在客户的语言。

此外，乔恩分享说，他的团队在与竞争对手建立联系后立即联系潜在客户时取得了更大的成功。

他还建议跟踪你被拒绝或不成功的原因。 这些情况提供了学习和改进流程的机会。

Jon 在他的会议期间提出了许多很棒的工具，包括：

  • 收获 - 时间追踪
  • BuzzStream（适用于更大的团队）——外展平台
  • Pitchbox（适用于小型团队）——外展平台
  • URL Profiler – 提供链接指标
  • LinkClump – 批量打开链接
  • 引文实验室共引工具 - 优先考虑链接机会

优化非结构化数据——盲人五岁的 AJ Kohn

主要概念：优化非结构化数据以满足机器人爬虫和人类读者。

AJ Kohn 将他的演讲重点放在语义搜索和优化非结构化数据以将您的内容放置在 Google 的精选片段中。 AJ 概述了一些简单但经常被忽视的方法，可帮助 Google 在我们创建的内容中找到结构、实体和含义。

关键要点

  • 语义搜索是关于理解意义
  • SEO 的工作是减少摩擦
  • 链接图绝对不会消失，但正在添加实体
  • 定位关键字，但针对意图进行优化

您可以在此处查看 AJ 的完整演示文稿：

AJ 解释说，由于可以访问越来越多的数据，谷歌在理解文本含义方面不断进步。 但是，虽然谷歌在理解查询的含义方面做得越来越好，但他们仍然难以理解人们搜索的原因。

在他的会议期间，AJ 苦笑着说我们需要停止为人们写作而开始为搜索引擎写作。 虽然这似乎有悖常理，但他引用了尼尔森的一项研究，该研究表明，平均而言，人们只阅读给定页面上大约 28% 的内容。

AJ 指出，关键字富文本和副标题实际上使读者可以更轻松地随时继续阅读，以防他们略读或导航离开您的内容。

AJ 还谈到了这样一个事实，即链接图不会去任何地方，但实体正在被添加到流程中。

他推测实体权限可以通过类似于锚文本的链接流动。

内容成功因素：2016 年数据驱动的绩效洞察——内容和谐的凯恩·贾米森

主要概念：以数据为依据，了解决定内容成功的因素。

Kane Jamsion 介绍了 Moz、Backlinko、Searchmetrics、BuzzSumo 和 STAT 完成的研究数据。 Kane 使用来自这些不同研究的数据来帮助确定哪些内容排名，以及哪些内容获得链接和分享。

关键要点

  • 设计和格式很重要。
  • 使用长篇内容来建立链接和权限。
  • 使用简短的内容作为一种经济高效的方式来保持观众的参与度。
  • 将每种内容类型和目的与您的关键字规划保持一致。

凯恩的整个幻灯片可以在这里找到：

凯恩讨论说，他的研究表明字数在排名方面有些重要，并且第一页上的平均内容大约有 1,890 个字。 但是，他建议 800-1,200 字的内容似乎是安全的。

凯恩确实表示，字数是获得链接不可或缺的一部分，数据显示 2,000-3,000 字效果最佳。

Kane 还强调，在我进行排名时，关键字仍然很重要。

另一方面，可读性稍微重要，但对于可分享性比排名更重要。

技术 SEO 复兴 – iPullRank 的 Michael King

主要概念：技术 SEO 的重要性。

Michael King 的演讲侧重于技术 SEO 的重新出现以及它在今天的重要性。 Michael 简要介绍了 SEO 的历史，以及一开始的技术情况。 但是在 Penguin 攻击之后，每个人都想停止做技术工作，并说他们是内容营销人员。 然而，迈克尔接着解释了事情是如何发展的，技术搜索引擎优化和以往一样重要。

关键要点

  • JavaScript 不会消失
  • HTTP/2 可能是未来
  • 我们需要更多的 SEO 工具
  • 不要让 Google 在 302 与 301 之间误导您
  • Page Speed 是谷歌的下一个大动作

您可以在此处查看 Michaels 的完整演示文稿：

Michael 的主题演讲强调了技术 SEO 的重要性。 他恳求我们开发我们的 SEO 工具来提供更多信息。 例如，当我们衡量排名时，我们衡量的是上下文和可操作性，还是只是虚荣心？

Michael 还讨论了 John Mueller 如何告诉我们 302s 通过 PageRank，但数据不支持该说法。

迈克尔指出他的一个客户通过简单地将 302 转换为 301 就获得了巨大的排名提升。

迈克尔谈到的两个更关键的技术方面是内部链接结构和页面速度。 他认为页面速度是谷歌的下一个重点，你需要注意代码的布局，因为外部资源会减慢你的页面速度。

迈克尔通过要求整个 SEO 社区重新开始不断测试所有内容来结束他的演讲。

Michael 说他相信这就是使 SEO 行业如此创新的原因，它将再次推动该行业向前发展。

有关 SearchFest 2016 的更多报道，请查看 Jen Lopez 对 Moz 的精彩回顾！