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2016 年圣莫尼卡 SEJ 峰会——第一页的力量回顾

已发表: 2021-10-08

我第二次参加 SEO 会议带我去了阳光明媚的加利福尼亚州圣莫尼卡。 作为会议新手，我很幸运能在如此棒的场地参加一场演出。

看看午餐时的景色：

但 SEJ 峰会不仅仅是美丽的天气和美丽的海滩——会议拥有优秀的演讲者阵容，他们分享了战略、理念和洞察力。

演讲嘉宾包括：

  • 迈尔·奥耶
  • 威廉·西尔斯
  • 安妮·阿霍拉·沃德
  • 杰夫普雷斯顿
  • 约翰·布朗
  • 梅丽莎·帕拉佐
  • 凯文·亨里克森
  • 拉里·金

事不宜迟，让我们来看看 2016 年 SEJ 峰会上“A Day of Keynotes”的一些亮点。

2016 年的搜索优先级 — Maile Ohye 开发者计划 Google 的技术主管

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3个关键要点：

  • 取悦您的客户。
  • 为 AMP（加速移动页面）做好准备。
  • 保持新鲜和相关。

Maile Ohye 在 SEJ 峰会上开始讨论 2016 年搜索的关键考虑因素。Maile 在整个演讲中多次强调为 AMP 做准备的重要性，因此可以肯定地假设 Google 对开发 AMP 和使用结构化数据是认真的。

Maile 的演讲让我真正感兴趣的是她如何谈论取悦客户，而不是简单地满足他们。

Maile 引用了一个基于丽思卡尔顿黄金标准的金字塔模型，该模型具有三层：预期、请求和高兴。

关于客户，Maile 解释了在每个级别的表现如何不同，您的客户将如何响应。

  • 预期- 满足客户的期望意味着他们可能会或可能不会返回。
  • 要求- 做您的客户特别要求的事情将导致忠诚的客户成为重复购买者。
  • 高兴- 取悦您的客户会将他们转化为品牌拥护者，他们认可并向他人宣传您的品牌。

为健康、整体的 SEO 生态系统堆叠工具 — Willaim Sears Group 产品经理， LinkedIn 的SEO/SEM/ASO

3个关键要点：

  • 使用多个镜头查看您网站的性能。
  • 利用您现有的网络。
  • 发展你自己的观点和个人意见。

威廉·西尔斯 (William Sears) 接下来上台并提供了极好的技巧来处理 SEO 和收集有价值的数据。 例如，威廉提出了这个简单的四步关键词研究过程：

我从威廉的演讲中最大的收获是我们自己现有的同事和同行网络中的宝贵资源数量。

William 在使用网络方面强调的一些要点包括：

  • 在 Twitter 上关注您的同事。
  • 阅读博客和行业领先网站（如搜索引擎杂志）。
  • 参加会议并与演讲者和其他与会者联系。
  • 在会议上发言。
  • 与您的同行在线联系。
  • 确定主题专家并在您需要有关特定主题的帮助时向他们咨询。
  • 寻求帮助、提出问题并获得第二意见。
  • 主动帮助他人解决问题或挑战。

威廉还强调对所有事情持保留态度是多么重要，并且在一天结束时，您需要将所有这些信息提炼成您自己独特的观点。

移动世界中的 SEO — Anne Ahola Ward O'Reilly Media 作者兼 CircleClick 首席执行官

移动世界中的 SEO 由 Anne Ahola Ward - #SEJSummit Santa Monica来自Search Engine Journal

3个关键要点：

  • 速度为王。
  • 不要为了它而构建应用程序。
  • 没有主导平台，考虑所有可能性。

Anne Ward 讨论了在日益移动的世界中技术和 SEO 的演变。

Anne 提到了一些关于如何针对移动设备进行优化的具体要点：

  • 托管很重要。
  • 如果要重定向，请确保正确进行规范化。
  • Facebook 即时文章将改变移动设备的游戏规则。

Anne 引用了 Facebook 即时文章的影响力，因为它们提高了速度和精确度的标准。 用户会期望页面能够非常快速地提供服务，否则他们将失去兴趣并继续前进。 SEO 必须努力工作，以建立快速的移动网站。

安妮演讲的另一个引人入胜的收获是她对“第 n 个屏幕”的想法。

安妮建议没有单一的主导平台，相反，我们应该为“第 n 个屏幕”开发我们的数字存在。

ASO 的注意事项：实用指南 — Jeff Preston Seinor 迪士尼 SEO 经理

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3个关键要点：

  • 使用搜索数据告知您的应用程序名称。
  • 优化您的描述并启动关键字。
  • 利用图标和屏幕截图测试。

迪士尼的 Jeff Preston 谈到了应用商店优化 (ASO)。 结合 Anne Ward 关于移动化趋势的观点，Jeff 解释了如何提高您的移动应用程序在 Apple App Store 和 Google Play 中的知名度。

杰夫概述了在两个主要应用商店中取得成功的一个非常简单的公式：

成功 = 获取 + 保留

Jeff 提到实现可见性的一个好方法是通过“特色”，这指的是在相应应用商店的第一页上突出显示。 不过，他也指出，这些特色应用是由苹果和谷歌员工精心挑选的。

除了特色之外，杰夫还概述了一些可操作的策略。

对于苹果应用商店：

  • 使用关键字优化您的标题和 100 个字符的描述。
  • 启动后，检查您的客人使用的关键字，并在下次更新时进行调整。
  • 在您的营销、搜索引擎优化、社交媒体和公关中链接到您的应用程序的着陆页。

对于 Google Play：

  • 优化您的标题和应用描述。
  • 将 Google Play 中的链接添加到您的官方资源。

Jeff 指出应用商店的有机用户获取非常困难，并提供了一些付费策略。

这些策略包括通过在另一个应用上的应用内奖励来奖励下载您的应用的用户，以及利用 Facebook 的广告平台来推动安装。 Jeff 建议使用付费用户获取来提高下载量，并将您的应用提升到排行榜上以提高知名度。

了解您的广告、用户和库存 — John Brown 谷歌发布商政策沟通主管

3个关键要点：

  • 以用户为中心。
  • 去移动。
  • 监控流量质量。

约翰通过强调关注我们所服务的人类用户的重要性来开始他的演讲。

约翰解释说，用户体验极其重要，广告拦截器的增加是糟糕的用户体验的直接结果。 约翰将这种糟糕的用户体验比作时代广场，那里的广告很突出。 正因为如此，自 2013 年以来，阻塞增加了 200% 以上。

约翰建议忘记广告屏蔽，而是专注于制作出色的广告。 但他确实提出了一些值得避免的潜在陷阱（在 Sterling Archer 的帮助下）。

John 还指出，98% 的广告屏蔽发生在桌面设备上，这意味着用户还有更多机会开始屏蔽移动设备上的广告。

人际关系：令人信服的视频内容——蚂蚁农场总裁梅丽莎·帕拉佐 (Melissa Palazzo)

人际关系：由梅丽莎·帕拉佐 (Melissa Palazzo) 撰写的视频内容 -来自搜索引擎杂志的#SEJSummit Santa Monica

3个关键要点：

  • 使品牌人性化。
  • 以人为本。
  • 为他们的世界做出贡献。

Melissa 的演讲重点在于广告和销售实际上是与真实的人建立真正的联系。 她鼓励营销人员为您的品牌创建一个可拥有的身份，然后使您的方法具有相关性。

梅丽莎在她的演讲中展示了许多精彩的视频，这些视频都引出了一个中心点——激起人们的情绪是在人类层面上与他们建立联系的最佳方式。

梅丽莎的一条建议让我印象深刻：她关于如何接近观众的哲学。

“这不是关于消费者，也不是关于客户；而是关于人。” —梅丽莎·帕拉佐

从初创公司窃取：大品牌的企业家风格增长策略 — Kevin Henrikson Partner Group Manager Engineering at Microsoft

从初创公司窃取：大品牌的企业家风格增长策略 作者：Kevin Henrikson - #SEJSummit 2015 硅谷来自搜索引擎杂志

3个关键要点：

  • 你必须在游戏中拥有皮肤。
  • 投资回报率就是一切。
  • 你需要一个配额。

我从 Kevin 的演讲中得到的关键点之一：如果您对 PPC 策略不小心，很容易损失很多钱。 相反，Kevin 指出，如果您正确地执行 PPC，则 PPC 是免费的。

凯文一直提到的要点是，你不应该害怕失败，只要确保你快速失败并继续前进。 快速失败的关键是跟踪你所做的一切，这样你就知道什么时候该转向。 凯文建议进行细微的调整，并在您发现策略不起作用时迅速采取行动。

Kevin 演讲的另一个关键点是 ROI 的重要性。 凯文做了一个强有力的比喻，将投资回报率比作呼吸——没有它，你将无法生存很长时间。

7 个非常聪明的 Facebook 和 Twitter 广告黑客 - WordStream 的创始人 Larry Kim

Larry Kim 的 7 个可笑聪明的 Facebook 和 Twitter 广告黑客 -来自搜索引擎杂志的#SEJSummit Santa Monica

3个关键要点：

  • 这是一个付费社交世界。
  • 社交媒体营销是一个重要的渠道。
  • 找到您最好的内容并使用付费社交进行推广。

Larry 以有趣且快节奏的付费社交媒体营销演讲结束了这一天。

Larry 概述的两种有效的付费社交推广应用是社交广告，它是推动事情发展的催化剂，或者是将事情提升到一个新水平的催化剂。 他建议使用付费活动来克服社交分享并不容易获得的事实。

Larry 强调找到你最好的内容（他称之为独角兽，包括你表现最好的 1-2% 的内容）并通过付费活动来推广它。 Larry 不会分散您的资金并宣传所有内容，而是只专注于您最好的作品，因为它们最有可能获得成功。

通过更高的参与率，您可以获得更高的相关性分数，从而以更低的成本获得更多的展示次数。

Larry 强调了受众定位的重要性，并提到如果您撒网，就可以最大限度地提高参与率。

Larry 还强调了社交再营销的力量，它可以使参与率提高三倍，转化率提高一倍。 他甚至提到了一个叫做超级再营销的策略，它涉及以下公式：

超级再营销 = 结合再营销 + 人口统计 + 行为定位 + 高参与度内容

拉里说，他的所有策略都可以用 50 美元的预算来执行，从而形成一些强大且负担得起的付费社交活动。

我的关键要点

我对 2016 年圣莫尼卡 SEJ 峰会的回顾到此结束。 我要感谢所有演讲者分享如此精彩的信息，感谢 Search Engine Journal 举办如此精彩的活动。 我希望将来有机会参加更多 SEJ 峰会，我强烈建议您也参加（特别是如果他们就在海滩上！）。

但在您离开之前，我想提供我自己的会议要点。 我的主要收获包括：

  1. 立即开始准备 AMP 和结构化数据。 谷歌全力以赴。
  2. 在您的行业内建立网络，建立重要的联系，并向他人学习。
  3. 始终使用多个镜头进行测试，不要在脸上拍任何东西。
  4. 世界变得越来越移动化，我们必须考虑客户可能与我们的品牌互动的多种不同方式。
  5. 速度为王，加载速度通常是转换和错失机会之间的区别。
  6. 随着移动世界的发展，对应用程序和 ASO 的需求也在增长。
  7. 广告拦截器是一个合理的问题，但唯一真正的解决方案是专注于用户并制作更好的广告。
  8. 人际关系推动广告和销售，与人联系的最佳方式是使您的品牌人性化。
  9. 不要害怕失败，但一定要迅速失败并继续前进。
  10. 归根结底，投资回报率就是一切，没有它，其他一切都不重要。
  11. 当用作催化剂或促进剂时，战略付费社交可以改变游戏规则。
  12. 将您所有的付费社交活动集中在您最好的页面上。