文案写作和内容写作的区别

在制作商业内容时，您可能会觉得有必要提出以下问题：我需要内容作家还是文案？ 它们是一样的吗？ 我需要一个而不是另一个吗？ 不用再担心了，在本文中，我们将讨论两者之间的区别以及您的业务可能需要哪一个。

基本介绍

要开始理解内容和文案之间的主要区别，我们必须从它们的基本层面开始。

内容写作

内容写作是创建特定于在线组织或商业品牌的内容的做法。 它需要通知、教育或娱乐其读者，并且每件作品背后都有明确的目的和原因。 最好的内容写作侧重于社论的质量，无论它来自品牌还是出版商。 对于品牌和数据驱动的出版商来说，内容写作与业务和营销目标保持一致，以吸引观众和潜在客户。

工作场所内容写作

内容作者可以是任何拥有技术、专业写作能力和研究能力的人。 这可以是来自专业人士、高管、作者、博主、软件工程师、首席执行官、品牌等的任何人。 这份工作的唯一要求是了解内容写作的技巧以及您为其创建内容的品牌。

内容写作的类型

内容写作提供了很多机会来编写不同形式的内容，包括但不限于：

• 博客文章
• 报纸文章
• 杂志特色
• 电子邮件通讯
• 白皮书
• 电子书
• 印刷杂志
• 社交媒体帖子
• 播客
• 电视和电影
• 收音机

这是一个相当无止境的写作选择领域，可以吸引许多不同类型的作家。 唯一的限制是关于你销售的产品的知识以及你想写多少。

短篇内容 VS 长篇内容

在撰写内容时，您必须考虑的一件事是了解每篇文章的适当长度。 作为内容作者，在保持读者参与度和注意力的同时牢记读者的需求至关重要。 除了提出内容本身之外，这实际上是内容写作中最棘手的部分之一。 内容写作有两种长度，长格式和短格式。 每个长度都有不同的用途，最好用于各种原因。

长篇内容写作

长篇内容为 1,000 字或更多，用于向读者展示企业在其产品和行业方面的专业知识。 它可以帮助提高品牌的可信度，因为可以以较长的写作形式提供和证明大量信息。

短篇内容写作

短格式内容不超过 600 字，通常用于社交媒体帖子、博客帖子和电子邮件。 这最适合熟悉您的业务、廉价或常用商品的客户，或了解您和您作为品牌信誉的老用户。 知道使用哪种形式可能很棘手，但实践和研究可以提供有用的提示，说明哪种形式最适合您的内容写作形式。

文案

文案写作是任何形式的营销和广告中最关键的要素之一。 这包括营销人员用来试图让人们在阅读或听到后采取行动的书面或口头文字。 这确实是向人们推销一个想法、品牌或意识形态的艺术，最好的文案可以推动公司的产品和意识形态共同创造品牌。

职场文案

撰稿人是专业人士，其工作致力于制作副本。 这可以有多种形式，但一般的想法是文案撰稿人以撰写营销材料为生。 这是他们的贸易、工艺和技能。 一些最常见的文案形式是为品牌撰写口号，但随着互联网的扩展，文案的写作范围正在迅速扩大。

文案类型

文案不再只是口号和小标语。 它已经扩展到互联网上各个级别的广告和营销，并且可以在您在线阅读的各种内容中找到：

• 在线和现实生活中的广告
• 口号和标语
• 网页内容
• 搜索引擎优化内容
• 电子邮件活动
• 电视或广播商业剧本
• 视频脚本
• 新闻稿
• 白皮书
• 目录
• 广告牌

文案形式

与内容写作不同，文案写作几乎完全由简短的写作组成，即 600 字或更少。 这是一种旨在吸引人们的注意力，提供一些快速信息，然后让他们采取行动并找到您的业务的写作类型。 文案文章越长，客户留下并继续阅读的可能性就越小，因为广告需要简短而吸引人，而不是长而内容丰富。

文案写作和内容写作之间的七个主要区别

现在您已经基本了解了这两种写作姿势是什么，您是否了解它们的不同之处？ 如果您仍然不确定，这里是文案写作和内容写作之间的七个主要区别。

1. 文案销售和内容编写者通知

文案撰稿人试图将特定产品销售给您的品牌所必需的目标受众。 无论读者的背景或兴趣如何，内容作者都会通知、教育和娱乐他们。

2. 撰稿人营造紧迫感并激发情感反应

撰稿人希望人们立即采取行动。 例如，他们希望读者下载某些内容、注册时事通讯或购买产品。 另一方面，内容作者希望建立一个参与的观众。 正如我们上面提到的，他们希望建立信任并将品牌定位为可靠的信息来源。

3. 内容作家为未来的销售奠定基础

尽管内容编写者并不是专门试图销售产品，但内容编写者仍然关心销售。 销售是产生有价值内容的间接结果。 内容编写者长期参与。

4. 内容作者更专注于 SEO

通常聘请内容作家来推动入站流量。 因此，最好的内容编写者擅长 SEO（搜索引擎优化）。 他们将帮助您根据符合您业务目标的搜索词选择主题。

5.撰稿人写短篇内容，内容作家写更多长篇内容

撰稿人旨在引起您的注意，提供有关其品牌的一些信息，然后让您前往购买他们的产品。 内容作家将撰写更长的文章，提供大量信息和故事，不仅会教您有关品牌和背后的业务，还会教您有关他们生产的产品的信息。

6. 内容作者为长期战略做出贡献

您将能够很快判断出文案撰稿人是否撰写了对其客户群效果良好的广告。 点击率和打开率等指标很好地表明了这一点。 内容在短期内通常不容易衡量。 好的内容策略（如白帽 SEO 策略）需要时间来回报。

7. 内容作者推动有机流量，文案将流量转化为业务

最后一点总结了文案与内容作家之间的差异。 文案推动自然流量，而文案将流量转化为销售或潜在客户。 Keys&Copy 的创始人杰西卡·福斯特 (Jessica Foster) 解释说，可能存在重叠，但很少（如果有的话）是 100%。

了解您的业务需求

您现在拥有有关这些作家之间差异的所有事实和信息，以及如果您为您的业务雇用他们，您可以从他们那里得到什么。 现在，接下来是什么？ 您的企业是否需要更多的简短文字，例如文案广告和口号？ 您是否需要由内容作者编写的更长的内容来引起更多关于您的业务的关注和信息？ 通常，企业需要两者兼而有之，才能在瞬息万变的在线环境中取得成功。 一些读者会被快速的广告或社交媒体帖子所吸引，并被您的网站所吸引。 有些人会想了解更多关于您的信息，并在研究您的业务之前确定您的兴趣是否与他们的兴趣相符。 尽可能多地吸引客户加入您的业务是一种平衡行为，最好保持您的选择开放并雇用您需要的人。 如果您不确定您的企业需要什么，请尝试两者，看看哪个更适合您。 营销您的品牌可能很棘手，但如果做得好，可以对您的业务及其未来产生重大影响。

常见问题

• 复制或内容写作的负面影响是什么？
• 哪种类型的写作对新业务更重要：文案写作还是内容写作？
• 我需要内容还是文案？
• 长格式内容和短格式内容有什么区别？
• 内容或文案是否更能促进 SEO？