如何编写元描述：获得更好 SEO 结果的 5 个技巧
已发表: 2021-04-10元描述可以提高您的 SERP 片段的点击率，并帮助您的页面在搜索结果中排名更高。
本文向您展示了有效元描述的两个关键要素，并为您提供了 17 个真实的元描述示例，并解释了它们为何有效。
什么是元描述？
元描述是出现在 SERP 片段中页面标题下方的文本片段：
网页的元描述由 HTML 代码生成，如下所示：
<head> <meta name="description" content="这是元描述的一个例子——它描述了你的页面是关于什么"></head>
搜索引擎查看元描述，有时会在搜索结果中使用它来描述页面的内容。
只是有时？
是的，Google 经常通过从您的文章中提取相关文本来重写元描述 - 稍后将详细介绍这一点。
对于搜索者来说，元描述是一种对搜索结果进行排序并决定哪个网页最能回答他们的搜索查询的方法。
对于网页的创建者来说，元描述就像一个“有机文本广告”：这是您说服搜索者您的网页值得点击的机会。
提示 #1：为什么需要元描述
正如我们在上面看到的，元描述是您网页的广告，因此为您创建的每个新网页编写一个广告非常重要。
但是，如果 Google 要用自己的元描述替换您的元描述，那么放入您自己的元描述又有什么意义呢？
确实，不能保证搜索引擎会使用您的元描述，但最好还是有一个。 因为您提供的那个将在大约 40% 或 70% 的时间内被使用（取决于您进行的研究）。
如果你没有设置元描述，那么你就完全把它留给了算法，结果可能是非常随机的，而不是你页面的最佳描述。
提示 #2：在哪里添加元描述
您可以通过将代码添加到 WordPress 安装中的 functions.php 文件来为您的博客文章添加元描述。
但更简单的方法是使用 SEO 插件，例如 Yoast、AIOSEO 或 RankMath。
在 Yoast 中，单击任何帖子的编辑链接：
在下一个屏幕上，向下滚动到 Yoast 面板并在标记为“元描述”的字段中输入您的文本：
使用插件的一个好处是，您可以看到元描述何时太长：
提示 #3：你的元描述应该多长
在 Google 中，元描述的允许长度不时变化。 例如，在 2017 年 12 月，谷歌将元描述中允许的长度增加到 320 个字符。 但在 2018 年 5 月，他们将其减少到 160 个字符。
目前长度限制在 150 到 160 个字符之间。
提示 #4：有效元描述的两个组成部分
一个好的元描述应该包含两件事：(a) 对网页内容的事实描述，以及 (b) 号召性用语 (CTA)。
以下是一些示例：
以下是编写良好元描述的更多提示：
实事求是。 确保您的元描述准确地描述了您的网页。 如果你欺骗人们点击你的 SERP 片段，当他们意识到这不是他们想要的时，他们只会点击后退按钮。 这是向 Google 发送的一个不好的信号。
包括一项福利。 你的元描述就像你网页的文字广告——你需要给读者一个为什么他们应该点击进入你的页面的原因。
使用号召性用语。 使用要求读者采取行动的词语，例如“找出”、“发现”、“学习”、“探索”、“获取”等。
关键词。 确保在元描述中使用您的主要关键字，因为搜索者正在寻找他们在 Google 中输入的关键字。 此外，Google 会将关键字和关键字同义词加粗，这会使您的代码段更加突出。
独特的元描述。 给每个网页一个独特的元描述——不要在多个页面上使用相同的元描述。
长度。 将元描述保持在 155 个字符左右。 不仅如此，Google 会截断它，您的消息将不完整。
不要使用双引号。 双引号将导致算法切断您的元描述。
避免夸大其词。 您的元描述听起来越准确和适度，算法就越有可能在您的 SERP 片段中使用它。
提示 #5：元描述作为排名因素
2009 年 9 月，Google 表示元描述不是排名因素：“即使我们有时为展示的片段使用描述元标记，我们（仍然）不在我们的排名中使用描述元标记”。
但是，元描述会影响搜索结果的点击率 (CTR)，而自然点击率是排名因素。 换句话说，点击您的 SERP 片段的人数告诉搜索引擎您的网页与搜索查询的匹配程度。 如果点击您的 SERP 列表的人多于上面的人，搜索引擎会将您在搜索结果中提升。
因此，元描述确实在页面排名方面发挥了作用，即使只是间接的。
为什么 Google 不使用我的元描述？
Google 和 Bing 不一定使用网页 HTML 中提供的元描述。 事实上，谷歌会定期重写元描述。
这种情况发生的频率有待讨论。 根据 Ahrefs 的一项研究，谷歌在超过 62% 的情况下重写了元描述：
但根据 Moz 的一项研究，谷歌显示原始元描述的概率为 35.9%。
所以关键是：你不能强迫谷歌或必应使用你的元描述。 但是如果您没有元描述，搜索引擎只会从您的页面中提取文本并将其用作搜索结果中的元描述。 有时，该文本会非常随机，而不是对页面的良好描述。
所以底线：即使不能保证你的元描述会被使用，提供一个总是更好的。
17 个很棒的元描述示例
我们已经讨论了如何编写出色的元描述，但它有助于查看一些现实生活中的示例。
在本节中，我将向您展示 (1) 主页元描述和 (2) 博客文章元描述的示例。
- 主页元描述示例
01 - 贝宝
这是一个很好的元描述：它以关键字开头，用 25 个词简洁地描述了 PayPal 的作用：
02 - WPX 托管
这是另一个很好的：它以搜索者在 Google 中输入的词开头，它简要描述了 WPX 的作用，并且它有一个号召性用语（CTA）：
03 - 来福车
这个很好，因为它从一个强大的 CTA 开始，它涵盖了 Lyft 的两个方面（作为司机和作为乘客）：
04 - 阿里巴巴
这个不包含品牌名称，但它以强大的 CTA 开头，并列出了对该平台感兴趣的所有类型的企业：
05 - 土坯
这个以品牌名称开头（用主要关键字开始元描述总是好的），它简洁地描述了 Adobe 的工作（“创建、交付和优化内容”）：
06 - Spotify
同样，这个从品牌名称开始。 它没有充分利用可用的 155 个字符，但它非常简洁地说明了该服务的作用：
07 - Pexels
这不是以品牌名称开头，而是以流行的“权力”一词开头。 它很好地利用了特殊字符（打勾）并列出了三个主要好处（始终尝试在元描述中包含一个好处）：
- 博客帖子元描述示例
好的博客文章元描述遵循与好的主页元描述相同的准则。 主要区别在于您描述的是单个博客文章，而不是整个业务。
在博客文章元描述中，您应该尝试包含出现在标题标签中的主要关键字。
这通常是一个长尾关键字，如下例所示：
08 - 蓝色电晕
这是一个强大的元描述——第一句话是一个问题，第二句话是一个承诺和行动呼吁。 请注意，它实际上并没有描述页面，只是说它是一个指南：
09 - 朝九晚五
这是一篇很好的博客文章元描述，因为它非常清楚地说明了文章的内容，并以号召性用语 (CTA) 结尾：
10 - Predikkta
这是另一个好方法：它回答了关键字短语中提出的问题，但也包含了行动号召。 这很重要，因为如果您所做的只是回答问题，那么搜索者就有可能不会点击链接来阅读文章：
11 - 智能博客
这是博客文章元描述的一个很好的例子：它以实事求是的方式陈述了文章的内容，并且还包含一个强大的好处。 请注意谷歌如何在元描述中挑选出与标题中的关键字相匹配的单词，并将它们加粗：
12 - 平衡 SMB
这是另一个很好的：它以一个强有力的短语（“最简单的方法”）开始，并以强烈的行动呼吁结束：
13 - 莱特
这很好，但它不鼓励读者点击阅读文章。 危险在于，在为搜索者提供了他们问题的答案后，他们无需点击链接即可阅读文章：
14 - WP 资源管理器
这是一个有效的元描述，因为它以号召性用语（“简化你的一天”）开头，并结合了文章标题中的两个关键字：
15 - 在线媒体大师
这是一个简单但有效的博客文章元描述：它只是文章的标题。 但它准确地描述了文章提供的内容，这就是您需要做的所有事情：
16 - 尝试交互
以强烈的号召性用语引导，但也很好地描述了网页的内容：
17 - Greta 主题
这是一个简单的描述性元描述，没有任何炒作，说明文章的内容（可能是谷歌保留它的原因）：
结论
在一个好的元描述中你需要的两个关键元素是 (1) 对你的页面所涵盖的内容的描述和 (2) 一个号召性用语，邀请读者点击你的 SERP 片段。
虽然元描述本身并不是排名因素，但它们对点击率 (CTR) 有很大影响，因此它们可以帮助您在搜索结果中排名更高。
使用本文中的提示在您的页面上获得更多点击并在搜索结果中上移。
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