谷歌 AdWords 宣布新的移動廣告專注於時刻

對於 Google 和 AdWords 來說，這確實是“移動年”。 也許您還記得谷歌的自然搜索團隊推出了他們的“移動友好”更新，以支持移動友好網站和移動搜索中出現的應用程序的搜索結果。

好吧，AdWords 也不甘落後。 大約一個月前，Google 宣布了今天的直播，他們將在其中宣布 AdWords 的幾項更新，這些更新承諾可以幫助廣告商如下：

• 新的移動廣告格式
• 有助於自動化和擴展 AdWords 中所有內容的工具
• 衡量產品可幫助廣告商衡量其在線、跨應用和店內廣告的影響。

谷歌表示，此次 AdWords 更新是為了響應不斷變化的用戶行為（即更多人使用手機做更多事情）以及品牌在這些時刻更好地吸引客戶的需求。 事實上，谷歌今天宣佈在移動設備上進行的搜索比在桌面上進行的要多。

AdWords 公告獨家新聞

“微時刻”

谷歌通過專注於他們所謂的“微時刻”來設置今天的公告，這是由 91% 的智能手機用戶現在在執行任務時轉向他們的手機尋求想法的統計數據所驅動的。 谷歌將這些類型的任務創造為“我想知道”、“我想去”或“我想買”的時刻。

在這些時刻，用戶往往比他們對特定品牌更忠誠於他們在這些時刻的需求。 前提是營銷人員將通過優先考慮即時性和相關性比品牌名稱更重要的時刻而獲勝。

在很多情況下 - 我們認為可以將自然結果和現場體驗中的信息視為付費廣告之間有很多融合。 這種方法通過將搜索者保留在 Google 上，直到搜索者準備好進行交易，從而減少了搜索行為中的一些“點擊”。

3 個垂直行業的移動廣告格式

“贏得當下的廣告體驗”

Google 宣布了針對特定類型廣告商的新廣告格式。

汽車

新汽車廣告格式旨在通過提供更多圖像和汽車信息（馬力、MPG 等）來模仿購車體驗的外觀和感覺。 但這裡的 SMB 廣告單元本質上是一個內置的“經銷商定位器”，汽車特許經銷商可以購買。 這些看起來很像廣告體驗中的本地有機列表。

酒店廣告

對於那些“我想去”的時刻，谷歌推出了酒店廣告，它基本上模仿了人們可能在旅遊網站上找到的體驗，在廣告單元中包含更多信息，包括房價、可用性、位置信息和點擊預訂按鈕用戶將被帶到合作夥伴網站以完成預訂。

按揭

這個廣告單元是谷歌最新添加到谷歌比較的廣告單元，但從表面上看，貸款人將能夠購買其他抵押貸款提供商的安置，並使搜索者能夠直接從搜索廣告中申請或與顧問交談以獲取更多信息。

幫助廣告商擴展和自動化的工具

大規模捕捉“時刻”

谷歌正在推出旨在通過更輕鬆地創建和管理廣告系列來幫助廣告商管理片刻的功能。

動態搜索廣告的增強功能

谷歌旨在通過跳過關鍵字列表構建過程並抓取廣告商的網站來為關鍵字類別目標提出建議並為每個類別建議每次點擊費用（而不是針對單個關鍵字創建/出價）和自動生成搜索廣告。 動態搜索廣告已經有一段時間了，但谷歌正試圖通過改進界面，讓廣告商更容易理解這種有點令人困惑的無關鍵字廣告功能

展示廣告的自動調整大小

Google 展示廣告網絡 (GDN) 現在擁有數量驚人的廣告尺寸，廣告商必須與他們的設計團隊合作，以每種尺寸製作廣告以獲取庫存。 現在，Google 只需要 3 種不同尺寸的廣告，並且他們承諾會根據需要自動調整這 3 種廣告尺寸。

自動出價工具

對於廣告商來說，其中一個比較困難的概念在於，在設置目標每次轉化費用（或每次轉化費用 (CPA)）時，要了解數量和效率之間的關係和權衡。一種新的模擬工具向廣告商展示了設置較高或較低 CPA 對廣告客戶的影響量和成本。

AdWords 共享庫中還推出了一個新的“出價策略”報告儀表板，可幫助廣告商評估出價策略隨時間推移的效果。

測量

用於衡量您的廣告系列對重要時刻的影響

當人們開始談論分析和歸因時，大多數營銷人員的目光開始變得呆滯……但搜索營銷人員則不然！ 這些也許是今天一些更令人興奮的公告。

谷歌報告稱，9/10 的人在完成任務或購買時切換設備，甚至打電話或訪問商店。 雖然有各種各樣的研究來支持​​這一點，而且直覺上我們都知道這一點，但這並不容易報告。 谷歌正試圖通過工具/方法/指標來幫助解決這個問題，以衡量活動對其業務的全面影響。

與出價策略相結合的 AdWords 歸因模型

AdWords 廣告客戶將能夠超越最後一次點擊，並為其每種轉化類型選擇歸因模型，這將反映在 AdWords 報告中並集成到自動出價中。

但是，廣告商仍然必須選擇最適合他們需求的歸因模型。 這就是為什麼谷歌還引入了“數據驅動的歸因”（今年晚些時候推出），它將使用廣告商自己的轉化數據來計算每個關鍵詞在整個轉化路徑中的貢獻。 這樣，廣告商就不必選擇模型並希望它是正確的。

跨設備轉化和自動出價尚不可用。 Google 承諾，廣告商將能夠在轉化列中包含跨設備轉化，並通過自動出價採取行動以利用此活動。

Twitter 對今天的 AdWords 公告的反應：

其他資源 • http://adwords.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword... • http://adwords.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html • http://searchengineland.com/google-adwords-livestream-news-new-tools-for...

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