內容製作者：Kaleigh Moore 談自由寫作、聲音和靈感

Content Crafters 是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Kaleigh Moore是 SaaS 和電子商務公司的自由內容創作者。

她來自中西部，並於 2013 年開始自由寫作。在自由職業之前，她是一家全州雜誌的作家和攝影師，曾擔任飢餓救濟組織的公關經理，並擁有一家成功的電子商務公司，專門從事古董珠寶業務。

除了她的客戶工作之外，她到處都有署名，為Inc. Magazine、Entrepreneur和Fast Company等出版物撰稿。

她還與 Paul Jarvis 共同主持Creative Class播客，每週舉辦名為“Yeah Write Club”的寫作時事通訊，並在她的博客和電子郵件時事通訊 ( kaleighmoore.com ) 上提供出色的寫作建議。

您可以在 Twitter 上@kaleighf或在此處的 LinkedIn上關注 Kaleigh。

您在個人內容中具有很強的寫作能力。 這種寫作聲音如何影響您為客戶撰寫的文章？ 它會發光並增加風味，還是根據品牌和上下文改變您的寫作聲音？

在為時事通訊/博客撰寫的內容中，我可以更多地鍛煉我的個人寫作聲音。 它非常風格化，帶有對話的語氣，並使用了許多幽默/流行文化參考。

總的來說，對我的大多數客戶來說，這有點太不正式了。 當我在我的客戶作品中表現出一點個性時，我確實喜歡它，但與我自己寫作的方式相比，90% 的時間它都非常低調。

沒關係。

與我一起工作的大多數客戶仍然需要表現出專業和值得信賴的形象，這通常意味著，“嘿！ 對俚語和模因放輕鬆，女朋友。”

你是如何發展你獨特的寫作聲音的？ 你有意識地努力改善它嗎？

哈！ 我真的沒有。 這是我腦海中的聲音。 我的初稿是意識流，所以它是進入屏幕的純粹的內心對話。 它在發布之前經過了一些編輯和潤色，但在大多數情況下，這對我來說只是一件很自然的事情。 不過我確實讀了很多書，所以這可能是我過去讀過和喜歡的所有東西的結晶。

您認為自己能夠就人們通常難以解決的主題（B2B 營銷主題、技術、寫作本身等）清晰連貫地寫作的能力是什麼？

實踐！

五年前，當我開始寫這些類型的主題時，我很掙扎。

材料的技術性質和行話讓我感到害怕，但我邊走邊學，最終建立了一個知識基礎，我可以在每次新任務的基礎上進行工作和鞏固。

堅持 SaaS/電子商務利基是有幫助的，因為它讓我成為了一個主題專家——我不是一直在學習各種新事物。 我只是在這件事上全力以赴，現在我對它了解很多。

在我現在寫的時候，將點連接起來並得出有趣的結論要容易得多，因為這就是我生活了這麼多年的世界。

您如何為您的個人博客和電子郵件列表提出博客創意？

他們幾乎總是受到我從訂閱者那裡得到的問題的啟發。 我還全年進行調查，以更好地了解我的聽眾想從我這裡學到什麼。 這就是為什麼我停止了大量以自由職業者為中心的寫作，而更多地關注可操作的寫作課程的原因——絕大多數訂閱者都要求這樣做。

發布一個內容時，你通常會寫多少個草稿？ 您是否一直與編輯一起工作，或者您的反饋流程是如何運作的？

對於客戶工作，通常每件有兩份草稿。

如果我和他們一起工作了很長時間並且真正了解內容/觀眾，那通常只是一勞永逸，因為我確切地知道編輯想要和需要什麼。

我幾乎總是和編輯（有才華的人！）一起工作，他們知道如何把一篇好文章寫得很棒。 因此，即使基礎材料在那裡，他們也可以使其獨特的目標受眾更加有力和有趣——我喜歡！

您認為誰是內容寫作的靈感來源？ 為什麼？ 當然，您可以命名多個人或多個博客。

Copyhackers 的Joanna Wiebe。 沒有問題。 她的寫作聲音是如此......可讀！ 這就是我在自己的寫作中一直努力的目標。 可讀，有趣，有趣，相關。 她知道如何勾選所有復選框。

Lianna Patch和Emma Siemasko也非常擅長這一點。

我最喜歡的作家是那些寫得像現實生活中的人。 感覺就像您正在與他們進行面對面的交談。

對於您的自由職業，您認為最大的槓桿點或最大的影響領域是什麼？ 換句話說，您認為什麼活動對您成為自由職業者的成功貢獻最大？

專業化。

我為特定的一組客戶撰寫博客內容，而不是為任何類型的客戶撰寫任何類型的文章。 這樣做幫助我成為那“一件事”的首選人。 這是萬事通，無所不知的想法的對立面。 直到 2013 年我參加了 Paul Jarvis 的創意課程課程（我現在共同教授！），我才做出了這種改變——但是一旦我這樣做了，我的自由職業生涯變得更加可持續。

在贏得與客戶的交易時，您如何使自己與眾不同？

我認為這是他們來找我的推薦/推薦基礎，這有助於我贏得交易。 大多數時候，他們聽說我的工作質量很高，而且我已經得到了推薦我的人的認可。

您是否嘗試過出站客戶獲取方法？ 他們是怎麼解決的？ 您目前使用它們還是主要是入站查詢？

99% 入境。 我幾乎總是被訂滿，所以我很少去尋找新工作。 當我這樣做時，我會去 Twitter 並通過伸出一些觸角與那裡的人聯繫。

您是否曾經發現內容經理或編輯的期望與您作為專家所知道的真實情況之間存在衝突？ 如果預期有差異，您通常如何解決？

很少，如果有的話！ 我想不出在過去的 1-2 年中發生過這樣的衝突。 我在我寫的任何東西中提出的所有觀點都有數據和案例研究支持，所以很難有爭議。

在線營銷內容最讓您煩惱的是什麼？ 你將做點什麼不同的？

有趨勢，就像其他任何事情一樣。 我經常一遍又一遍地寫很多相同的主題，這可能會變老。

我很想有機會在內容中引入更多個性或有趣和離奇的話題，但這對於我的客戶試圖實現的目標並不總是有意義，所以沒關係。

給我 3 個提高我自己寫作的技巧？ （或者更確切地說，任何作家都可以用來提高他們的手藝的一般提示）

• 閱讀更多。 閱讀是寫作的練習。 它有助於你的詞彙和塑造你對語法的想法，以及你如何看待單詞。 你閱讀別人的話越多，你就越能適應自己的寫作。
• 找個好編輯。 優秀的編輯會告訴您他們喜歡什麼和不喜歡什麼，並就如何改進您所寫的內容提出有用的建議。 他們不只是修復它並說：“謝謝！ 一個月後再談。” 這是一個協作的過程。 對他們的反饋持開放態度，並對他們的建議採取行動。
• 不要認為你的初稿不夠好。 一些作家認為他們可以在第一次嘗試時就敲出完美的作品（咳……我就是其中之一……咳）但您幾乎總能在第二次、第三次或第四次編輯過程中提出更好的選擇或想法草稿。 讓它至少醃製一夜，然後在第二天以全新的眼光回到你所寫的內容。

附加說明和評論

你好！ 又是你的編輯器。 本節適用於那些想要深入了解各個要點的人。 我將在此處對上述一些答案進行擴展，並為您提供有關採訪中提到的任何工具、流程或資源的更多詳細信息。

在尋找你的聲音…

我喜歡 Kaleigh 在這一點上的回答，主要是因為這是我對自己寫作的看法。 當被問及她是如何發展自己的聲音時，她說：“哈！ 我真的沒有。 這是我腦海中的聲音。 我的初稿是意識流，所以在屏幕上是純粹的內心對話。”

我讀過無數朋友的草稿——我認識的朋友既聰明又有趣——而且寫作感覺笨拙和奇怪。 人們在面對空白頁或打字機時，往往會在撰寫散文時對其進行過多思考。 這就是編輯的目的。 當你處於寫作模式時，如果你想讓你的聲音閃耀，那就寫作吧。

更好的是，正如保羅·格雷厄姆所說，“像說話一樣寫作”。

我還發現大量閱讀確實有助於提高聲音。 閱讀真正好的作品以了解它的外觀會有所幫助（如果您想成為真正的好人，還可以閱讀您的利基之外，最好也閱讀經典作品）。

關於主題專業知識……

通常，在自由寫作遊戲中，您的寫作主題非常複雜。 根據您的細分市場，以一種引人注目、清晰且讓技術受眾滿意的方式確定細節可能真的很困難。

這就是 Kaleigh 決定細分市場並為 SaaS 和電子商務客戶工作的原因。 她得到一致的練習，她為寫作所做的研究都串通一氣，幫助她成為這些領域的主題。 當你有那種程度的專注、重複的次數和 Kaleigh 投入的時間時，你就建立了一個大多數作家無法觸及的知識基礎。

在找到你的利基……

那麼，你如何找到那個利基？ 不確定。 通常，您會在自己擅長的領域、喜歡的領域以及人們願意支付的費用之間尋找維恩圖的中心。

圖片來源

當有很多服務要執行和要寫的東西時，為什麼要縮小市場呢？

嗯，這歸結為購買過程。 營銷經理在遇到僱用誰的問題時，可能會向一些同事發送說明。 “我需要一個優秀的 SaaS 營銷作家，”他們說。

當被問到時，你希望被問到的人都說出你的名字。

當你因任何事情而出名時，實際上你並不因任何一件特定的事情而出名。

顯然，您可以隨時間擴展。 但是，如果您希望建立可持續的自由職業者業務，它真的希望能夠以利潤豐厚且有趣的“灘頭”細分市場來引領潮流。