内容制作者：Kaleigh Moore 谈自由写作、声音和灵感

Content Crafters 是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Kaleigh Moore是 SaaS 和电子商务公司的自由内容创作者。

她来自中西部，2013 年开始自由写作。在自由职业之前，她是一家州级杂志的作家和摄影师，曾担任饥饿救济组织的公关经理，并拥有一家成功的电子商务公司，专门从事古董珠宝业务。

除了她的客户工作之外，她到处都有署名，为Inc. Magazine、Entrepreneur和Fast Company等出版物撰稿。

她还与 Paul Jarvis 共同主持Creative Class播客，每周举办名为“Yeah Write Club”的写作时事通讯，并在她的博客和电子邮件时事通讯 ( kaleighmoore.com ) 上提供出色的写作建议。

您可以在 Twitter 上@kaleighf或在此处的 LinkedIn上关注 Kaleigh。

您在个人内容中具有很强的写作能力。 这种写作声音如何影响您为客户撰写的文章？ 它会发光并增加风味，还是根据品牌和上下文改变您的写作声音？

在为时事通讯/博客撰写的内容中，我可以更多地锻炼我的个人写作声音。 它非常风格化，带有对话的语气，并使用了许多幽默/流行文化参考。

总的来说，对我的大多数客户来说，这有点太不正式了。 当我在我的客户作品中表现出一点个性时，我确实喜欢它，但与我自己写作的方式相比，90% 的时间它都非常低调。

没关系。

与我一起工作的大多数客户仍然需要表现出专业和值得信赖的形象，这通常意味着，“嘿！ 对俚语和模因放轻松，女朋友。”

你是如何发展你独特的写作声音的？ 你有意识地努力改善它吗？

哈！ 我真的没有。 这是我脑海中的声音。 我的初稿是意识流，所以它是进入屏幕的纯粹的内心对话。 它在发布之前经过了一些编辑和润色，但在大多数情况下，这对我来说只是一件很自然的事情。 不过我确实读了很多书，所以这可能是我过去读过和喜欢的所有东西的结晶。

您认为自己能够就人们通常难以解决的主题（B2B 营销主题、技术、写作本身等）清晰连贯地写作的能力是什么？

实践！

五年前，当我开始写这些类型的主题时，我很挣扎。

材料的技术性质和行话让我感到害怕，但我边走边学，最终建立了一个知识基础，我可以在每次新任务的基础上进行工作和巩固。

坚持 SaaS/电子商务利基是有帮助的，因为它让我成为了一个主题专家——我不是一直在学习各种新事物。 我只是在这件事上全力以赴，现在我对它了解很多。

在我现在写的时候，将点连接起来并得出有趣的结论要容易得多，因为这就是我生活了这么多年的世界。

您如何为您的个人博客和电子邮件列表提出博客创意？

他们几乎总是受到我从订阅者那里得到的问题的启发。 我还全年进行调查，以更好地了解我的听众想从我这里学到什么。 这就是为什么我停止了大量以自由职业者为中心的写作，而更多地关注可操作的写作课程的原因——绝大多数订阅者都要求这样做。

发布一个内容时，你通常会写多少个草稿？ 您是否一直与编辑一起工作，或者您的反馈流程是如何运作的？

对于客户工作，通常每件有两份草稿。

如果我和他们一起工作了很长时间并且真正了解内容/观众，那通常只是一劳永逸，因为我确切地知道编辑想要和需要什么。

我几乎总是和编辑（有才华的人！）一起工作，他们知道如何把一篇好文章写得很棒。 因此，即使基础材料在那里，他们也可以使其独特的目标受众更加有力和有趣——我喜欢！

您认为谁是内容写作的灵感来源？ 为什么？ 当然，您可以命名多个人或多个博客。

Copyhackers 的Joanna Wiebe。 没有问题。 她的写作声音是如此......可读！ 这就是我在自己的写作中一直努力的目标。 可读，有趣，有趣，相关。 她知道如何勾选所有复选框。

Lianna Patch和Emma Siemasko也非常擅长这一点。

我最喜欢的作家是那些写得像现实生活中的人。 感觉就像您正在与他们进行面对面的交谈。

对于您的自由职业，您认为最大的杠杆点或最大的影响领域是什么？ 换句话说，您认为什么活动对您成为自由职业者的成功贡献最大？

专业化。

我为特定的一组客户撰写博客内容，而不是为任何类型的客户撰写任何类型的文章。 这样做帮助我成为那“一件事”的首选人。 这是万事通，无所不知的想法的对立面。 直到 2013 年我参加了 Paul Jarvis 的创意课程课程（我现在共同教授！），我才做出了这种改变——但是一旦我这样做了，我的自由职业生涯变得更加可持续。

在赢得与客户的交易时，您如何使自己与众不同？

我认为这是他们来找我的推荐/推荐基础，这有助于我赢得交易。 大多数时候，他们听说我的工作质量很高，而且我已经得到了推荐我的人的认可。

您是否尝试过出站客户获取方法？ 他们是怎么解决的？ 您目前使用它们还是主要是入站查询？

99% 入境。 我几乎总是被订满，所以我很少去寻找新工作。 当我这样做时，我会去 Twitter 并通过伸出一些触角与那里的人联系。

您是否曾经发现内容经理或编辑的期望与您作为专家所知道的真实情况之间存在冲突？ 如果预期有差异，您通常如何解决？

很少，如果有的话！ 我想不出在过去的 1-2 年中发生过这样的冲突。 我在我写的任何东西中提出的所有观点都有数据和案例研究支持，所以很难有争议。

在线营销内容最让您烦恼的是什么？ 你将做点什么不同的？

有趋势，就像其他任何事情一样。 我经常一遍又一遍地写很多相同的主题，这可能会变老。

我很想有机会在内容中引入更多个性或有趣和离奇的话题，但这对于我的客户试图实现的目标并不总是有意义，所以没关系。

给我 3 个提高我自己写作的技巧？ （或者更确切地说，任何作家都可以用来提高他们的手艺的一般提示）

• 阅读更多。 阅读是写作的练习。 它有助于你的词汇和塑造你对语法的想法，以及你如何看待单词。 你阅读别人的话越多，你就越能适应自己的写作。
• 找个好编辑。 优秀的编辑会告诉您他们喜欢什么和不喜欢什么，并就如何改进您所写的内容提出有用的建议。 他们不只是修复它并说：“谢谢！ 一个月后再谈。” 这是一个协作的过程。 对他们的反馈持开放态度，并对他们的建议采取行动。
• 不要认为你的初稿不够好。 一些作家认为他们可以在第一次尝试时就敲出完美的作品（咳……我就是其中之一……咳）但您几乎总能在第二次、第三次或第四次编辑过程中提出更好的选择或想法草稿。 让它至少腌制一夜，然后在第二天以全新的眼光回到你所写的内容。

附加说明和评论

你好！ 又是你的编辑器。 本节适用于那些想要深入了解各个要点的人。 我将在此处对上述一些答案进行扩展，并为您提供有关采访中提到的任何工具、流程或资源的更多详细信息。

在寻找你​​的声音…

我喜欢 Kaleigh 在这一点上的回答，主要是因为这是我对自己写作的看法。 当被问及她是如何发展自己的声音时，她说：“哈！ 我真的没有。 这是我脑海中的声音。 我的初稿是意识流，所以在屏幕上是纯粹的内心对话。”

我读过无数朋友的草稿——我认识的朋友既聪明又有趣——而且写作感觉笨拙和奇怪。 人们在面对空白页或打字机时，往往会在撰写散文时对其进行过多思考。 这就是编辑的目的。 当你处于写作模式时，如果你想让你的声音闪耀，那就写作吧。

更好的是，正如保罗·格雷厄姆所说，“像说话一样写作”。

我还发现大量阅读确实有助于提高声音。 阅读真正好的作品以了解它的外观会有所帮助（如果您想成为真正的好人，还可以阅读您的利基之外，最好也阅读经典作品）。

关于主题专业知识……

通常，在自由写作游戏中，您的写作主题非常复杂。 根据您的细分市场，以一种引人注目、清晰且让技术受众满意的方式确定细节可能真的很困难。

这就是 Kaleigh 决定细分市场并为 SaaS 和电子商务客户工作的原因。 她得到一致的练习，她为写作所做的研究都串通一气，帮助她成为这些领域的主题。 当你有那种程度的专注、重复的次数和 Kaleigh 投入的时间时，你就建立了一个大多数作家无法触及的知识基础。

在找到你的利基……

那么，你如何找到那个利基？ 不确定。 通常，您会在自己擅长的领域、喜欢的领域以及人们愿意支付的费用之间寻找维恩图的中心。

图片来源

当有很多服务要执行和要写的东西时，为什么要缩小市场呢？

嗯，这归结为购买过程。 营销经理在遇到雇用谁的问题时，可能会向一些同事发送说明。 “我需要一个优秀的 SaaS 营销作家，”他们说。

当被问到时，你希望被问到的人都说出你的名字。

当你因任何事情而出名时，实际上你并不因任何一件特定的事情而出名。

显然，您可以随时间扩展。 但是，如果您希望建立可持续的自由职业者业务，它真的希望能够以利润丰厚且有趣的“滩头”细分市场来引领潮流。